互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代,網(wǎng)購已經(jīng)成為了很多人生活的重要一部分,,以下的這些數(shù)據(jù),,足以讓你對電商充滿更多的憧憬:
2013年全國有20個淘寶村,涵蓋1.5萬家淘寶店,;2013年,中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億,。淘寶到目前為止開店店鋪數(shù)量在900萬家,,其中活躍的有300多萬家;2013年“雙11”,,淘寶突破350億元銷售大關(guān),;京東商城交易額突破1000億元,注冊用戶突破1.4億,;2013年上半年,,手機淘寶客戶端新增激活用戶數(shù)達到1.02億。
當然,,上述數(shù)據(jù)只是整個電商產(chǎn)業(yè)非常小的一塊,,快速的增長勢頭,、極其旺盛的產(chǎn)業(yè)活力,已經(jīng)吸引了更多力量的加入,,在《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》一書中,,對電子商務(wù)做了更詳細的分析與解決方案建構(gòu),而該書作者,、實戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷專家鄧超明認為,,除了大數(shù)據(jù)、移動電商,、O2O,、支付、快速增長等極富想像力的關(guān)鍵詞外,,還可以引發(fā)更豐富的猜想,。
猜想一:電商品牌的春天
非常明顯的是,現(xiàn)在不少面向大眾消費者的企業(yè),,都開通了網(wǎng)上銷售平臺,,多數(shù)都是依據(jù)淘寶、天貓,,少部分在京東,、當當網(wǎng),而更少的企業(yè)則建立了自主電商平臺,。一些工業(yè)品類企業(yè),,則在阿里巴巴上面開通了商城。
《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》一書作者鄧超明認為,,電商品牌將迎來春天,,在這個時代,人們不會僅僅關(guān)注到傳統(tǒng)的電商平臺,,視野會更加拓寬,,更多的電商企業(yè)會進入焦點,即使在傳統(tǒng)的家居建材行業(yè),,也會有一些企業(yè)開始探索更適合行業(yè)特征的電商模式,。
猜想二:打造系統(tǒng)價值服務(wù)鏈
值得注意的是,,鄧超明認為,,現(xiàn)在的電商以網(wǎng)上銷售產(chǎn)品為主,但新的競爭階段,,電商品牌將以網(wǎng)銷業(yè)務(wù)為主,,拓展更多的服務(wù),它將承載傳統(tǒng)“廠家+商家”的所有服務(wù),,比如物流,、安裝,、售后等,并且會依托互聯(lián)網(wǎng),、移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢植入新的服務(wù)內(nèi)容,,比如分享、評測等,,一個新的系統(tǒng)價值鏈條有必要構(gòu)建,。
猜想三:電商將滲透全行業(yè)
根據(jù)目前電子商務(wù)的發(fā)展速度,幾乎絕大多數(shù)行業(yè)都已經(jīng)邁上了網(wǎng)上銷售的道路,,據(jù)不完全統(tǒng)計,,女裝、內(nèi)衣,、男裝,、運動、戶外,、女鞋,、男鞋、箱包,、化妝品,、個人護理、手機數(shù)碼,、電腦辦公,、母嬰、玩具,、食品,、大家電、生活電器,、家具建材,、珠寶飾品、腕表眼鏡,、家紡,、家飾、圖書,、音像制品,、居家百化、汽車配件與裝飾用品等,,均屬于網(wǎng)絡(luò)銷售與網(wǎng)絡(luò)購物習慣比較成熟的行業(yè),。
包括營養(yǎng)保健類產(chǎn)品、滋補養(yǎng)生類產(chǎn)品,、家庭用醫(yī)療器械等醫(yī)藥保健產(chǎn)品均開始了網(wǎng)銷之路,,雖然更細分的品類里有的賣得并不是很好,,但整個網(wǎng)銷的規(guī)模是保持增長的。
現(xiàn)在還有一些很大的行業(yè)品類在網(wǎng)絡(luò)銷售上缺乏很大的進展,,以大家具,、建材的中間產(chǎn)品等為主,這個正在探索O2O的模式,。而工業(yè)產(chǎn)品,、虛擬的知識產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售也沒有明顯進展,由于銷售過程與使用方式復雜,,這些行業(yè)的電商將以獨特的形態(tài)存在,。
鄧超明:資深營銷人士,贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,,重點暢銷書《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》、《讓營銷卓有成效 網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》作者,;建立有FEA,、F4、F6,、FM,、FA、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實戰(zhàn)營銷體系,,擁有五年網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,、八年營銷項目管理經(jīng)驗、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗,、100多名網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)人員訓練和管理,、20多家合作超過三年以上的大中型企業(yè)客戶、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,。
在清華大學出版社,、汕頭大學出版社、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道:成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》等,參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒(2010)》,,并設(shè)立有公益項目“超明勵志獎學金”,,2011—2013年連續(xù)于平昌縣澌岸鄉(xiāng)澌岸小學頒發(fā)三屆。