文/贏道顧問  大材網(wǎng)  鄧超明

一場由京東,、蘇寧易購,、天貓,、國美,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等多家電商發(fā)起的618網(wǎng)購狂歡節(jié)揭幕，可以說,，這是雙十一之外另一場最受關(guān)注的電商日,。

現(xiàn)在無論是輿論，還是消費(fèi)者,，對這個(gè)節(jié)日的關(guān)注雖然比不上世界杯,，但也差不了多少。對于家具,、建材,、裝修等泛家居企業(yè)來講，這也是個(gè)很好的借勢營銷事件,。

我們還是先來看幾大主流電商的618計(jì)劃,，據(jù)大材網(wǎng)（注：dacai365.com泛家居首席閱讀）的統(tǒng)計(jì)，京東拿出了“618購物大趴”京東11周年慶的活動,，同樣設(shè)了“老劉專場”,，時(shí)間從6月17日持續(xù)到20日。當(dāng)當(dāng)幾天前就上線了“踢爆618”的瘋搶活動,，時(shí)間從16號持續(xù)到22號,。天貓則是“年中大促銷”4天4夜瘋狂購，與世界杯還扛上了,，天貓說“比賽精彩不重要  生活精彩才重要”,、“底線搶球不重要  底價(jià)搶購才重要”,、“巴西奪冠不重要  巴結(jié)岳母才重要”。

國美在線喊出了“決戰(zhàn)32天之巔峰對決616—620”5天5夜真低價(jià),，家電,、大家電、廚衛(wèi),、3C數(shù)碼,、生活日用等都拿出了優(yōu)惠。蘇寧易購也是“年中慶”5天5夜0利風(fēng)暴,，時(shí)間從616到620，設(shè)了家電,、母嬰,、居家、百貨,、圖書,、美食、美妝,、手機(jī)電腦等多個(gè)分會場,。

那么，家居,、建材企業(yè)如何借勢呢,？比如美樂樂拿出了“618家居大趴 電商美樂樂也狂歡”，其實(shí)這就是很明顯的借勢,，直接加入戰(zhàn)團(tuán),，成為京東、天貓,、蘇寧,、國美等實(shí)力派選手中的一員，以家居的名義占領(lǐng)其中的一極,。

當(dāng)然,，對于那些已經(jīng)進(jìn)行網(wǎng)銷或O2O的家居、建材企業(yè),，完全可以按這個(gè)思路,，加入618網(wǎng)購大戰(zhàn)，發(fā)布一些有力度的聲音,，比如聲稱自己是專營家居建材品牌,，會比京東、天貓等平臺上的質(zhì)量更好,、性價(jià)比更高,，無疑會吸引一定的關(guān)注,。

而那些還沒有展開電商的家居建材企業(yè)，也可以在線下拿出PK網(wǎng)銷的促銷活動,，向消費(fèi)者展示店面購物的優(yōu)勢,，以及在促銷期間可以拿到的優(yōu)惠。

但據(jù)大材網(wǎng)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)觀察,，除開世界杯借勢外,，絕大多數(shù)泛家居企業(yè)都沒有借勢618，無疑這是一大遺憾,。當(dāng)然,，雙十一卻有部分品牌借勢，但借勢的企業(yè)又太多,，聲音很容易淹沒,。而618還是個(gè)借勢的空白點(diǎn)，值得搶先介入,。