文/贏道顧問  大材網(wǎng) 鄧超明

走過這么些年,，涂料行業(yè)的進(jìn)步有目共睹,，最新統(tǒng)計(jì)顯示,，2014年1—4月,，我國統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)規(guī)模以上型涂料企業(yè)累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)21,653,060萬元,，同比增長11.2%,；主營業(yè)務(wù)收入11,061,386萬元,，同比增長13.8%,；利潤總額708,686萬元,，同比增長27%,。

大材網(wǎng)了解到，納入統(tǒng)計(jì)的涂料企業(yè)大概在1950家,，其中14.5%的企業(yè)虧損,，可見大多數(shù)都保持了盈利。在這樣一系列數(shù)據(jù)背后,，有很多故事可以講,，我們今天要談的就是這個市場上層出不窮的概念營銷。

據(jù)大材網(wǎng)統(tǒng)計(jì),，最近數(shù)年中,，流行于市場的涂料產(chǎn)品概念至少有十多種，比如環(huán)保,、健康,、兒童漆、孕婦漆,、養(yǎng)生漆,、婚房漆,、N合一、凈味,、除醛,、超強(qiáng)耐擦洗、歐洲標(biāo)準(zhǔn)等等,，當(dāng)然,，這些概念并非都是虛的，其中一些概念具備深厚的技術(shù)基礎(chǔ),。

下面,，我們詳細(xì)看看各個概念的具體內(nèi)涵，以及具體的代表型企業(yè),。

環(huán)保漆：與此有關(guān)的“環(huán)保涂料”詞條有近3萬瀏覽,，“環(huán)保乳膠漆”有3000左右瀏覽，多達(dá)千萬的百度網(wǎng)頁收錄量,，以及7萬多百度新聞收錄,，多家品牌在宣傳中都會強(qiáng)調(diào)自身的環(huán)保，多數(shù)依據(jù)國標(biāo),、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證,、環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證、ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證等標(biāo)準(zhǔn),。部分會援引歐洲環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),，比如芬蘭M1、SGS檢測認(rèn)證等,。長期堅(jiān)持在該領(lǐng)域推廣的企業(yè)以3A環(huán)保漆為主,。

健康：涂料如何做到健康，并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),，根據(jù)公開資料,，大材網(wǎng)認(rèn)為，在符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，同時兼顧更好的凈味,、更低VOC、不添加甲醛,、更低的重金屬含量,、防老、防菌,、強(qiáng)遮蓋力等品質(zhì),，但很多企業(yè)在宣傳時，在概念主張做得非常透徹,，但并沒有提供權(quán)威的第三方檢測報(bào)告,。這方面的代表企業(yè)很多,，比如三棵樹、美涂士,、北京富亞,、卡丹、兔寶寶,、蘋果漆等,。

養(yǎng)生漆：這個概念其實(shí)顯得有幾分夸張，可以看成是從環(huán)保漆,、健康漆基礎(chǔ)上演變而來,，目前并沒有公認(rèn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)予以佐證，多是一些知名度相對較小的企業(yè)在主推,，典型的企業(yè)有匯通漆,、油菜花漆等。

兒童漆：這是根據(jù)消費(fèi)者細(xì)分提出的一種涂料品類,，主要是內(nèi)墻漆與木器漆,、家具漆，面對兒童的需求,，實(shí)現(xiàn)更環(huán)保的品質(zhì)，以及更豐富的色彩表現(xiàn),，但目前并沒有對應(yīng)的檢測標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門檻,，以3A環(huán)保漆、多樂士,、嘉寶莉,、華潤、米奇等品牌為主,。

婚房漆：依據(jù)于消費(fèi)者細(xì)分與市場需求細(xì)分而產(chǎn)生,，就如其名，它是企業(yè)面對將要或者剛結(jié)婚的群體主推,，這種群體細(xì)分的做法體現(xiàn)了其營銷的創(chuàng)新,，但產(chǎn)品本身并沒有本質(zhì)的變化，同樣是強(qiáng)調(diào)其環(huán)保性能優(yōu)秀,，以及裝飾效果美麗,。典型企業(yè)有三棵樹涂料、愛爾“玉石婚房漆”,、凌風(fēng)漆等,。

孕婦漆：產(chǎn)品如其名，廠家的目標(biāo)是面向孕婦群體,，考慮到孕婦的特殊需求,。事實(shí)上,，也是在突顯其非同凡響的環(huán)保品質(zhì)，不過有些企業(yè)在宣傳中過于夸大,，比如“0-VOC排放,、0-重金屬含量、0-甲醛含量”,，卻沒有權(quán)威的檢測依據(jù),。典型企業(yè)有沙漠綠洲漆等。

N合一：數(shù)年里,，市場上廣泛流傳三合一,、五合一、N合一,、全效合一等產(chǎn)品概念,，意思就是該產(chǎn)品集幾種功能于一身，多為內(nèi)墻涂料,。三合一就相當(dāng)于代表具備三種功能,。具體代表型企業(yè)有立邦、多樂士,、美涂士,、3A環(huán)保漆、嘉寶莉,、三棵樹等,，幾乎大多數(shù)品牌都有N合一類的產(chǎn)品。

凈味：這是涂料非常重要的功能,，意思是涂料的刺激性味道小,，甚至沒有這種難聞的味道，現(xiàn)在幾乎所有的涂料企業(yè)都會聲稱自己的涂料凈味,。

除醛抗醛：有些廠家這兩年打出涂料不含甲醛,，甚至可以抗甲醛的旗號，事實(shí)上,，眾多宣稱具有抗甲醛功能的涂料品牌,，并不具備此項(xiàng)性能。但

超強(qiáng)耐擦洗：這是涂料非常關(guān)鍵的一項(xiàng)功能,，國家標(biāo)準(zhǔn)中對其設(shè)立了專門的指標(biāo),，不過杜邦的TEFLON表面保護(hù)科技傳入中國后，尤其是首次授權(quán)3A環(huán)保漆使用,，推出3A優(yōu)耐凈墻面漆,，“超強(qiáng)耐擦洗”備受關(guān)注。據(jù)公開資料，這款產(chǎn)品的耐擦洗次數(shù)已經(jīng)達(dá)到6萬次,。

歐洲標(biāo)準(zhǔn)：即使涂料產(chǎn)品的概念再多,，其實(shí)大多延用的國家標(biāo)準(zhǔn)，不過最近兩年中,，歐洲標(biāo)準(zhǔn)引入中國,，不僅外資品牌在強(qiáng)調(diào)自己的歐洲身份、歐洲檢測標(biāo)準(zhǔn),，而且一些本土涂料企業(yè)也開始委托檢測機(jī)構(gòu)按歐洲標(biāo)準(zhǔn)檢測,，比如3A環(huán)保漆、嘉麗士漆等,。

大材網(wǎng)認(rèn)為,，概念多一點(diǎn)并沒有關(guān)系，但每個概念背后不能缺少權(quán)威,、可信的第三方檢測依據(jù),。不然，則是無緣之水,，無本之木,。