文/贏道顧問  大材網(wǎng)  鄧超明

整個泛家居行業(yè),，在淘寶,、天貓上有一批銷量非常不錯的品牌,，有的年銷量可能已經(jīng)上億,，甚至幾個億,。墻紙,、衣柜,、家具,、床墊、瓷磚,、地板、燈具等等細(xì)分領(lǐng)域里都有,。

據(jù)我的了解,，這些品牌比如說壁紙這塊的旗航，衛(wèi)浴這個領(lǐng)域里的艾戈戀家,、左域,、品典，燈飾領(lǐng)域的龜兔家居,、尊閣,、倫燈、月影凱頓等,，臥室家具領(lǐng)域的家里人,、藝維度、優(yōu)家優(yōu)樂,，客廳家具領(lǐng)域的一米愛,、駱飛、優(yōu)梵家,、心居名家等,，家紡領(lǐng)域的金號，地板領(lǐng)域的榮登等,。

這些淘品牌,，在傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)里名氣大多比較小，很少有廣告出現(xiàn),，線下的店面可能有一些,，也可能沒有,，有部分屬于二三線品牌，或者某個區(qū)域品牌,，除淘寶,、天貓平臺之外，其它網(wǎng)絡(luò)平臺上的曝光量與信息量很多都不是很大,。但這并沒有影響它們網(wǎng)絡(luò)銷量的高歌猛進(jìn),。

這些淘品牌多數(shù)是數(shù)年前積累與成長起來的，當(dāng)時很多一線品牌都沒有看中電商,，對網(wǎng)絡(luò)銷售不屑一顧,，或者沒有更多精力照顧到，但最近兩三年的情況已經(jīng)變了,，大量的消費(fèi)者涌向互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品信息或購買產(chǎn)品,，傳統(tǒng)的大佬們紛紛上網(wǎng)，有些做得還非常不錯,。

很多傳統(tǒng)的大佬在網(wǎng)銷方面具備很多后發(fā)優(yōu)勢,，比如線下的網(wǎng)點(diǎn)非常全，線下體驗(yàn)很方便,；名氣非常大,，足夠讓任何消費(fèi)者放心；資金實(shí)力雄厚,，開設(shè)網(wǎng)店后能夠迅速組織強(qiáng)有力的推廣與客戶服務(wù)�,，F(xiàn)在就可以看出，幾乎每個細(xì)分家居行業(yè)里,，都有幾家傳統(tǒng)的大品牌,，地板里的圣象、大自然,；照明燈飾行業(yè)的雷士,、歐普；衛(wèi)浴潔具領(lǐng)域的九牧,、中宇等,，家具領(lǐng)域的全友、顧家家居,、林氏木業(yè)等,。

這種形勢的出現(xiàn)，對于高度依賴互聯(lián)網(wǎng)的淘品牌,，無疑構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，大材網(wǎng)主編鄧超明認(rèn)為，淘品牌走出天貓、淘寶,，展開全網(wǎng)營銷,，并且有計劃地布局線下店面，已經(jīng)勢在必行,。當(dāng)然,，網(wǎng)店仍然是重點(diǎn)，需要繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢,。

鄧超明,，贏道顧問總策劃、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,、大材網(wǎng)主編,、超明講武堂主講人，《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》暢銷專業(yè)書作者,，建立有FEA,、F4、F6,、FM,、FA、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營銷體系,，擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、八年營銷項目管理經(jīng)驗(yàn)、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、上千名網(wǎng)絡(luò)營銷人員培訓(xùn)和管理、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,。

　　

在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社相繼出版四部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》、《讓營銷卓有成效,！網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記》等,，參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒（2010）》，并設(shè)立有公益項目“超明勵志獎學(xué)金”,。運(yùn)營品牌包括：贏道顧問pushway.com.cn（最高性價比互聯(lián)網(wǎng)營銷）,，大材網(wǎng)www.dacai365.com（泛家居首席閱讀）；主講“超明講武堂”,，核心課程“互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)兵法”,。