文/贏道顧問  大材網(wǎng)  鄧超明

整個泛家居行業(yè)，在淘寶,、天貓上有一批銷量非常不錯的品牌,，有的年銷量可能已經(jīng)上億，甚至幾個億,。墻紙,、衣柜、家具,、床墊,、瓷磚、地板,、燈具等等細分領域里都有,。

據(jù)我的了解，這些品牌比如說壁紙這塊的旗航,，衛(wèi)浴這個領域里的艾戈戀家,、左域、品典,，燈飾領域的龜兔家居,、尊閣、倫燈,、月影凱頓等,，臥室家具領域的家里人、藝維度,、優(yōu)家優(yōu)樂,，客廳家具領域的一米愛、駱飛,、優(yōu)梵家,、心居名家等，家紡領域的金號,，地板領域的榮登等,。

這些淘品牌，在傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡里名氣大多比較小,，很少有廣告出現(xiàn),，線下的店面可能有一些，也可能沒有,，有部分屬于二三線品牌,，或者某個區(qū)域品牌,，除淘寶、天貓平臺之外,，其它網(wǎng)絡平臺上的曝光量與信息量很多都不是很大。但這并沒有影響它們網(wǎng)絡銷量的高歌猛進,。

這些淘品牌多數(shù)是數(shù)年前積累與成長起來的,，當時很多一線品牌都沒有看中電商，對網(wǎng)絡銷售不屑一顧,，或者沒有更多精力照顧到,，但最近兩三年的情況已經(jīng)變了，大量的消費者涌向互聯(lián)網(wǎng)了解產(chǎn)品信息或購買產(chǎn)品,，傳統(tǒng)的大佬們紛紛上網(wǎng),，有些做得還非常不錯。

很多傳統(tǒng)的大佬在網(wǎng)銷方面具備很多后發(fā)優(yōu)勢,，比如線下的網(wǎng)點非常全,，線下體驗很方便；名氣非常大,，足夠讓任何消費者放心,；資金實力雄厚，開設網(wǎng)店后能夠迅速組織強有力的推廣與客戶服務�,，F(xiàn)在就可以看出,，幾乎每個細分家居行業(yè)里，都有幾家傳統(tǒng)的大品牌,，地板里的圣象,、大自然；照明燈飾行業(yè)的雷士,、歐普,；衛(wèi)浴潔具領域的九牧、中宇等,，家具領域的全友,、顧家家居、林氏木業(yè)等,。

這種形勢的出現(xiàn),，對于高度依賴互聯(lián)網(wǎng)的淘品牌，無疑構成了嚴峻的挑戰(zhàn),，大材網(wǎng)主編鄧超明認為,，淘品牌走出天貓、淘寶,，展開全網(wǎng)營銷,，并且有計劃地布局線下店面,，已經(jīng)勢在必行。當然,，網(wǎng)店仍然是重點,，需要繼續(xù)保持領先優(yōu)勢。

鄧超明,，贏道顧問總策劃,、北京寒煙牧場信息技術有限公司總經(jīng)理、大材網(wǎng)主編,、超明講武堂主講人,，《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記》暢銷專業(yè)書作者，建立有FEA,、F4,、F6、FM,、FA,、FS網(wǎng)絡整合營銷七劍等實戰(zhàn)營銷體系，擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,、八年營銷項目管理經(jīng)驗,、50多家企業(yè)網(wǎng)絡營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗、上千名網(wǎng)絡營銷人員培訓和管理,、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,。

　　

在清華大學出版社、汕頭大學出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版四部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)兵法》、《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記》,、《讓營銷卓有成效,！網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記》等，參編《中國網(wǎng)絡營銷年鑒（2010）》,，并設立有公益項目“超明勵志獎學金”,。運營品牌包括：贏道顧問pushway.com.cn（最高性價比互聯(lián)網(wǎng)營銷），大材網(wǎng)www.dacai365.com（泛家居首席閱讀）,；主講“超明講武堂”,，核心課程“互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)兵法”。