選自《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記—讓營(yíng)銷卓有成效》 （電子工業(yè)出版社）   作者：鄧超明  

 

是它,，改變了很多中小企業(yè)的命運(yùn),；是它，成就了多少草根的逆襲神話,；也是它，讓草莽的創(chuàng)業(yè)者們尋找到一條新的神奇蝶變之路,；當(dāng)然,，對(duì)于高大上的品牌或者成長(zhǎng)中的品牌，它同樣光彩照人,，魅力四射,。

 

這里的它，就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，包括正襲卷全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,。為此，借此序與本書,，向風(fēng)火狼煙的互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及相伴而生的數(shù)字媒體營(yíng)銷致敬,！

 

要知道,，這幾年中，從民營(yíng)企業(yè)夾縫突圍,、經(jīng)營(yíng)環(huán)境逐步改善,、營(yíng)銷狼煙燃遍中原，到中國(guó)品牌全球發(fā)聲,、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷異軍突起... ...每一種新工具的風(fēng)靡、每一次新策略的實(shí)施,，走出的每一步,，都是偉大商業(yè)進(jìn)步的見證，無(wú)論成功與失敗,，都是中國(guó)夢(mèng)想綻放的寶貴財(cái)富,。

 

在這一歷程中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷擴(kuò)張的步子邁得很快,，從企業(yè)建站,、網(wǎng)站優(yōu)化、搜索營(yíng)銷,，到網(wǎng)絡(luò)廣告,、新聞公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷,、郵件營(yíng)銷,、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、IM營(yíng)銷,，再到網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷,、微博營(yíng)銷,、社會(huì)化媒體營(yíng)銷,、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷,，以及正在全面興起的電子商務(wù),、移動(dòng)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,，我們看到更多的成功希望，以及無(wú)數(shù)品牌的網(wǎng)絡(luò)崛起與巔峰角逐,。

 

整個(gè)市場(chǎng)從刀耕火種的草莽時(shí)期,、人海戰(zhàn)術(shù)的黑鐵時(shí)代，邁入游擊戰(zhàn)的青銅年代,，緊接著進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng),、陣地化作戰(zhàn)的白銀時(shí)期，現(xiàn)在,，作為企業(yè)來(lái)講,，品牌的知名度、美譽(yù)度以及營(yíng)銷的持續(xù)有效,，決定著經(jīng)營(yíng)之成敗,。無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷在這一進(jìn)程中扮演越來(lái)越關(guān)鍵的角色,。

 

我們可以清晰地看到,，借道互聯(lián)網(wǎng)，新浪,、搜狐,、網(wǎng)易們開始了媒體的巔覆；小米們上演了彎道超車,；王老吉以捐贈(zèng)1億俘獲十億國(guó)民之心,；淘品牌們揮戈耀馬于電商沙場(chǎng)；京東們讓國(guó)美,、蘇寧放下高昂的姿態(tài)以迎戰(zhàn),；更有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)謀生于淘寶、阿里巴巴的中小賣家們,，不經(jīng)意間辟開了新的創(chuàng)富機(jī)會(huì),；云計(jì)算改變了經(jīng)營(yíng)管理的既定模式；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既方便了消費(fèi)者,，又讓隨時(shí)隨地營(yíng)銷變成現(xiàn)實(shí),；而O2O為品牌與經(jīng)銷商打開了另一扇營(yíng)銷的窗戶。

 

當(dāng)然，我們也能看到,，這一路上的開拓者們已經(jīng)倒下了一撥又一撥,，他們或被新的模式所替代；或被更大的勢(shì)力收歸麾下,；或因固步自封,、自滿自傲，導(dǎo)致項(xiàng)目不斷流失,，或亡于信譽(yù)缺失,、失信于市場(chǎng)，導(dǎo)致客戶不斷拋棄,。

 

目前,，我們與客戶正面臨一場(chǎng)規(guī)模更大、力度更強(qiáng),、勢(shì)頭更迅猛的競(jìng)爭(zhēng),，現(xiàn)在開始的競(jìng)爭(zhēng)將更系統(tǒng)更殘酷，更成熟的消費(fèi)者,、更多的進(jìn)入者與更龐大的傳統(tǒng)廣告/公關(guān)/策劃公司,，都開始在這塊市場(chǎng)上開疆拓土，排兵布陣,，這場(chǎng)角逐,，考驗(yàn)我們更高的互聯(lián)網(wǎng)智慧、更強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)資源整合能力和更強(qiáng)大的耐力,。

 

每一次面臨新的挑戰(zhàn)時(shí),，其實(shí)更多誘人的市場(chǎng)機(jī)會(huì)正在出現(xiàn)，在移動(dòng)電商,、移動(dòng)整合營(yíng)銷、O2O,、LBS,、APP、云計(jì)算等領(lǐng)域,，更多的傳奇正在出現(xiàn),，它們從互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而生命旺盛,。

 

《周易·系辭下》有言：“易窮則變,，變則通，通則久,。是以自天佑之,，吉無(wú)不利。”在革新與創(chuàng)意的同時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需要堅(jiān)持,、需要愿景、需要激情,。那就是：縱有千難險(xiǎn)阻,，一想起曾經(jīng)付出艱辛創(chuàng)意創(chuàng)作勞動(dòng)和曾經(jīng)的長(zhǎng)途跋涉，一想起成功后那漫天的云彩,，我們自然可以感受到強(qiáng)大力量正源源不斷地產(chǎn)生,！

 

公元前334年，亞歷山大打敗了實(shí)力比其強(qiáng)大得多的大流士,，馬其頓帝國(guó)的版圖從此擴(kuò)至神秘的東方,。與其說(shuō)他的成功源于戰(zhàn)前的那次著名演講，還不如說(shuō)是對(duì)勝利后的富庶人生之憧憬激勵(lì)了馬其頓的戰(zhàn)士們,。正如此言,，更廣泛的市場(chǎng)與發(fā)展空間正等待我們?nèi)ラ_拓、占有,，更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷武器需要我們掌握,，它可能是理論，也可能是技術(shù)工具,，還可能是平臺(tái),，但無(wú)論如何，請(qǐng)拾起理想,，迎接挑戰(zhàn),、創(chuàng)造機(jī)會(huì)、贏得當(dāng)下與未來(lái),。

 

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的春天和陽(yáng)光里,，相信，很多個(gè)人,、公司或團(tuán)隊(duì)已經(jīng),，或者正在迎來(lái)一次又一次騰飛的機(jī)會(huì)，當(dāng)然,，這也是一個(gè)壓力與動(dòng)力并舞,、春天和冬天共存的時(shí)期，可喜的是,，只要你付出努力與智慧,、學(xué)習(xí)，就可以擁有揮舞臂膀和創(chuàng)造未來(lái)的力氣,，這一切,，源自它的開放,、公平與爆發(fā)力，這一切,，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,。

 

最后，我祝每一位讀者朋友,，無(wú)論認(rèn)識(shí)或不相識(shí),，都能夠從這本書，或者說(shuō)從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的天地里摘取屬于你的成就與輝煌,，你的每一步，我為你喝彩加油,！,、

 

 

鄧超明，十年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與企業(yè)戰(zhàn)略研究,、產(chǎn)業(yè)研究,，贏道顧問(wèn)總策劃、北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,、大材網(wǎng)主編,、超明講武堂主講人，《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》暢銷專業(yè)書作者,，建立有FEA,、F4、F6,、FM,、FA、FS網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷七劍等實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷體系,，擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、八年?duì)I銷項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、上千名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理,、10多家專業(yè)媒體特約顧問(wèn)與專欄作家。

　　

在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社相繼出版三部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》、《讓營(yíng)銷卓有成效,！網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)手記》等,，參編《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒（2010）》,，并設(shè)立有公益項(xiàng)目“超明勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金”。