現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞非常海量，但高質(zhì)量的很少,。如果一篇用于推廣的新聞（又叫軟文）能夠引發(fā)數(shù)十家,，甚至上百家媒體主動轉(zhuǎn)發(fā),，這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作。

寫法上有很多技巧,，在《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》一書,，鄧超明主要介紹與總結(jié)了最基本、核心與有效的技巧,，如果全面掌握,，對推廣新聞（軟文）質(zhì)量的提升與傳播影響力會有很大幫助。當(dāng)然,，重要的還是自己去發(fā)現(xiàn),、總結(jié)與練習(xí)：

1、思考：把用戶體驗融入到新聞稿中,。創(chuàng)作新聞稿之前,，想清楚有哪些人看新聞，讀者想要看什么內(nèi)容,，你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么,？如何能贏得更多的轉(zhuǎn)載？如何在社會化媒體上獲得更多轉(zhuǎn)發(fā),？

2,、選擇最新穎的角度，對待同一件事情或人物，可以細(xì)分出很多個角度,，有的角度很普通常見,，如果換一些角度，絕對可以發(fā)現(xiàn)抓住眼球的題材,。比如企業(yè)參加展會,，如果單獨寫展會的動態(tài)和產(chǎn)品，則顯得非常單薄,，關(guān)注會很有限,，但如果現(xiàn)場設(shè)計了干露露出場這樣的事件，則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球,。

3,、新聞的標(biāo)題必須足夠炫，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息量太大了,，讀者很難每篇新聞都打開,，他們基本上都是先看標(biāo)題，挑其中一些看,。

我們在擬標(biāo)題時,，一定要言簡意賅，但又要留足想象空間,，同時賦予充足的表現(xiàn)力,，讓人一看標(biāo)題就產(chǎn)生激動、憤怒,、喜歡,、獵奇、厭惡,、感動等心理反應(yīng),。比如《凡客，起個大早靠什么來趕現(xiàn)在的晚集,？》,、《京東急了》、《豌豆莢：繼續(xù)傍大款》,、《白宮數(shù)次“陷落”》,、 《穿著棉衣洗澡》、《為了六十一個階級兄弟》,、《被搶走的火車票》等標(biāo)題都很誘人,。

另外，可以用詩文,、成語,、歷史典故,、諺語、俗語,、武俠名詞來當(dāng)標(biāo)題,，有文學(xué)含量，而且會提升品味,，對品牌有加分作用,。比如《互聯(lián)網(wǎng)公司員工暗比年終獎 360送保時捷卡宴一騎絕塵》、《吃不了兜著走  南京飯店主動給客人打包》,、《劉永好的回馬槍》等。

還要可以用修辭手法,，比如夸大,、擬人、比喻,、排比,、對偶等，《小蟻闖大禍  每年啃掉國家15億財產(chǎn)》,、《修園子·花銀子·敗家子》,、《讓汽車更聰明，互聯(lián)網(wǎng)的下一個戰(zhàn)場》,。

可以巧用幾個并列的詞語做標(biāo)題,，這些詞語之間存在某種關(guān)系，比如并列,、遞進(jìn),、推演等，如果幾個詞語選擇得好,，這樣的標(biāo)題會顯得非常獨特新穎,，很多人可以一眼就能看出，比如《嚴(yán)師·慈父·名醫(yī)》,、《科學(xué),、技術(shù)與產(chǎn)品》。

巧用容易引人遐想的模糊字眼做標(biāo)題,，或者是一些同音字做標(biāo)題,，字面意思看起來很突兀，但內(nèi)容豐富,，比如《“鋼貿(mào)大王”的最后一口氣》,、《北京樓市，十年成疾》,、《為什么要《上演謀殺》,？》,。

4、新聞導(dǎo)語：人們閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞,，通常采用快速閱讀的方式,，力圖在15秒內(nèi)掌握信息要點，統(tǒng)計表明,，只閱讀新聞簡要內(nèi)容的人是堅持閱讀全文的人的3倍,，所以導(dǎo)語一定要吸引人，并且可以把新聞的5W要素包括全,，最有價值,，并且引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

5,、新聞主體：這是對導(dǎo)語披露的要素做進(jìn)一步解釋,、補(bǔ)充與敘述，發(fā)揮與表現(xiàn)新聞主題,，它有直敘,、設(shè)問、描寫,、評論,、結(jié)論、對比,、引用等幾種寫法,。這部分一定要做到層次清晰、點面結(jié)合,，并且精選材料,、語言生動，可以使用精煉的小標(biāo)題,，并加粗或標(biāo)紅,；每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力。

6,、新聞結(jié)語：結(jié)語不應(yīng)太長,，一兩句話就可以作結(jié)，下的結(jié)論與全文保持一致,，爭取做到經(jīng)典,，有高度、有深度,，讓人記憶深刻,，可以引用一些名人的觀點作結(jié)，也可以使用散文化的筆法,。

7,、用你交談時的口吻來寫作,。寫得要自然；全篇盡量使用簡潔的詞語,、精煉的句子和短小的段落,；一篇網(wǎng)絡(luò)新聞800—1000字左右最佳，除非重磅特稿,，建議不要超過1500字,。

8、網(wǎng)絡(luò)新聞可以考慮搜索的可見度：在文章中適當(dāng)?shù)厍度胍恍┚W(wǎng)民常搜索的關(guān)鍵詞,，這會有利于網(wǎng)站排行優(yōu)化和新聞的排名,；關(guān)鍵詞盡量在每段前半部分出現(xiàn)，每段的關(guān)鍵詞必須一模一樣,，避免加字,、減字或分開。

9,、文章中適當(dāng)加入精美的配圖、數(shù)據(jù)統(tǒng)計,、圖表等信息,，可以豐富與生動化新聞內(nèi)容。

10,、現(xiàn)在那些有吸引力的網(wǎng)絡(luò)新聞,，一般都不按照從頭到尾的順序來介紹，大多數(shù)都是把最重要,、最新鮮,、最吸引人的內(nèi)容放在前面，這是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的“倒金字塔式”新聞結(jié)構(gòu),。

11,、普通的新聞稿可以按5W1H的結(jié)構(gòu)，它由何時,、何地,、何事、何人,、何由和如何組成,。要說清楚事件發(fā)生的時間和地點，說明企業(yè)發(fā)生了什么樣的事情,，哪些人參加了活動,，為什么發(fā)生了這樣的事情，最后的結(jié)果如何,。

12,、注意的細(xì)節(jié)：杜絕任何空話套話,，也不要大抒個人感情，也不用隨便下結(jié)論,；將重要的放在前面,，次要的放到后面。

13,、對重要的網(wǎng)絡(luò)新聞,，建議第二天重復(fù)閱讀，進(jìn)行修改,，或者找一個同事幫助修改,。

鄧超明，十年互聯(lián)網(wǎng)營銷與企業(yè)戰(zhàn)略研究,、產(chǎn)業(yè)研究,，贏道顧問總策劃、北京寒煙牧場信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理,、大材網(wǎng)主編,、超明講武堂主講人，《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》一書作者,，建立有FEA,、F4、F6,、FM,、FA、FS網(wǎng)絡(luò)整合營銷七劍等實戰(zhàn)營銷體系,，擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,、八年營銷項目管理經(jīng)驗、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗,、上千名網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理,、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家。

　　

在清華大學(xué)出版社,、汕頭大學(xué)出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版四部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)兵法》,、《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》,、《讓營銷卓有成效！網(wǎng)絡(luò)整合營銷實戰(zhàn)手記》等,，參編《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒（2010）》,，并設(shè)立有公益項目“超明勵志獎學(xué)金”。