現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞非常海量,，但高質(zhì)量的很少。如果一篇用于推廣的新聞（又叫軟文）能夠引發(fā)數(shù)十家,，甚至上百家媒體主動轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的推廣新聞無疑屬于成功之作,。

寫法上有很多技巧,，在《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》一書，鄧超明主要介紹與總結(jié)了最基本,、核心與有效的技巧,，如果全面掌握，對推廣新聞（軟文）質(zhì)量的提升與傳播影響力會有很大幫助,。當然,，重要的還是自己去發(fā)現(xiàn)、總結(jié)與練習：

1,、思考：把用戶體驗融入到新聞稿中,。創(chuàng)作新聞稿之前，想清楚有哪些人看新聞,，讀者想要看什么內(nèi)容,，你希望讀者閱讀新聞稿之后做什么？如何能贏得更多的轉(zhuǎn)載,？如何在社會化媒體上獲得更多轉(zhuǎn)發(fā),？

2,、選擇最新穎的角度,，對待同一件事情或人物，可以細分出很多個角度,，有的角度很普通常見,，如果換一些角度，絕對可以發(fā)現(xiàn)抓住眼球的題材,。比如企業(yè)參加展會,，如果單獨寫展會的動態(tài)和產(chǎn)品，則顯得非常單薄,，關注會很有限,，但如果現(xiàn)場設計了干露露出場這樣的事件，則這樣的新聞可能就會吸引更多眼球,。

3,、新聞的標題必須足夠炫，現(xiàn)在網(wǎng)絡上的信息量太大了,，讀者很難每篇新聞都打開,，他們基本上都是先看標題，挑其中一些看,。

我們在擬標題時,，一定要言簡意賅,，但又要留足想象空間，同時賦予充足的表現(xiàn)力,，讓人一看標題就產(chǎn)生激動,、憤怒、喜歡,、獵奇,、厭惡、感動等心理反應,。比如《凡客,，起個大早靠什么來趕現(xiàn)在的晚集？》,、《京東急了》,、《豌豆莢：繼續(xù)傍大款》、《白宮數(shù)次“陷落”》,、 《穿著棉衣洗澡》,、《為了六十一個階級兄弟》、《被搶走的火車票》等標題都很誘人,。

另外,，可以用詩文、成語,、歷史典故,、諺語、俗語,、武俠名詞來當標題,，有文學含量，而且會提升品味,，對品牌有加分作用,。比如《互聯(lián)網(wǎng)公司員工暗比年終獎 360送保時捷卡宴一騎絕塵》、《吃不了兜著走  南京飯店主動給客人打包》,、《劉永好的回馬槍》等,。

還要可以用修辭手法，比如夸大,、擬人,、比喻、排比,、對偶等,，《小蟻闖大禍  每年啃掉國家15億財產(chǎn)》、《修園子·花銀子·敗家子》、《讓汽車更聰明,，互聯(lián)網(wǎng)的下一個戰(zhàn)場》,。

可以巧用幾個并列的詞語做標題，這些詞語之間存在某種關系,，比如并列,、遞進、推演等,，如果幾個詞語選擇得好,，這樣的標題會顯得非常獨特新穎，很多人可以一眼就能看出,，比如《嚴師·慈父·名醫(yī)》,、《科學、技術與產(chǎn)品》,。

巧用容易引人遐想的模糊字眼做標題,，或者是一些同音字做標題，字面意思看起來很突兀,，但內(nèi)容豐富,，比如《“鋼貿(mào)大王”的最后一口氣》、《北京樓市,，十年成疾》,、《為什么要《上演謀殺》？》,。

4,、新聞導語：人們閱讀網(wǎng)絡新聞，通常采用快速閱讀的方式,，力圖在15秒內(nèi)掌握信息要點,，統(tǒng)計表明,，只閱讀新聞簡要內(nèi)容的人是堅持閱讀全文的人的3倍,，所以導語一定要吸引人，并且可以把新聞的5W要素包括全,，最有價值,，并且引起讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

5,、新聞主體：這是對導語披露的要素做進一步解釋,、補充與敘述，發(fā)揮與表現(xiàn)新聞主題,，它有直敘,、設問、描寫、評論,、結(jié)論,、對比、引用等幾種寫法,。這部分一定要做到層次清晰,、點面結(jié)合，并且精選材料,、語言生動,，可以使用精煉的小標題，并加粗或標紅,；每段開始的一句話最好是能夠吸引讀者的注意力,。

6、新聞結(jié)語：結(jié)語不應太長,，一兩句話就可以作結(jié),，下的結(jié)論與全文保持一致，爭取做到經(jīng)典,，有高度,、有深度，讓人記憶深刻,，可以引用一些名人的觀點作結(jié),，也可以使用散文化的筆法。

7,、用你交談時的口吻來寫作,。寫得要自然；全篇盡量使用簡潔的詞語,、精煉的句子和短小的段落,；一篇網(wǎng)絡新聞800—1000字左右最佳，除非重磅特稿,，建議不要超過1500字,。

8、網(wǎng)絡新聞可以考慮搜索的可見度：在文章中適當?shù)厍度胍恍┚W(wǎng)民常搜索的關鍵詞,，這會有利于網(wǎng)站排行優(yōu)化和新聞的排名,；關鍵詞盡量在每段前半部分出現(xiàn)，每段的關鍵詞必須一模一樣,，避免加字,、減字或分開。

9,、文章中適當加入精美的配圖,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計,、圖表等信息，可以豐富與生動化新聞內(nèi)容,。

10,、現(xiàn)在那些有吸引力的網(wǎng)絡新聞，一般都不按照從頭到尾的順序來介紹,，大多數(shù)都是把最重要,、最新鮮、最吸引人的內(nèi)容放在前面,，這是聲名遠揚的“倒金字塔式”新聞結(jié)構,。

11、普通的新聞稿可以按5W1H的結(jié)構,，它由何時,、何地、何事,、何人,、何由和如何組成。要說清楚事件發(fā)生的時間和地點,，說明企業(yè)發(fā)生了什么樣的事情,，哪些人參加了活動，為什么發(fā)生了這樣的事情,，最后的結(jié)果如何,。

12、注意的細節(jié)：杜絕任何空話套話,，也不要大抒個人感情,，也不用隨便下結(jié)論；將重要的放在前面,，次要的放到后面,。

13、對重要的網(wǎng)絡新聞,，建議第二天重復閱讀,，進行修改，或者找一個同事幫助修改,。

鄧超明,，十年互聯(lián)網(wǎng)營銷與企業(yè)戰(zhàn)略研究,、產(chǎn)業(yè)研究,，贏道顧問總策劃、北京寒煙牧場信息技術有限公司總經(jīng)理,、大材網(wǎng)主編,、超明講武堂主講人,，《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》一書作者，建立有FEA,、F4,、F6、FM,、FA,、FS網(wǎng)絡整合營銷七劍等實戰(zhàn)營銷體系，擁有十年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,、八年營銷項目管理經(jīng)驗,、50多家企業(yè)網(wǎng)絡營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗、上千名網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)人員訓練和管理,、10多家專業(yè)媒體特約顧問與專欄作家,。

　　

在清華大學出版社、汕頭大學出版社,、電子工業(yè)出版社相繼出版四部專著《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》,、《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)兵法》、《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記》,、《讓營銷卓有成效,！網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記》等，參編《中國網(wǎng)絡營銷年鑒（2010）》,，并設立有公益項目“超明勵志獎學金”,。