日志
2014年中國家具文化營銷的幾大典型案例
|||
文化,，始終是一個魅力四射的詞匯,，不知從什么時候開始,，品牌經營與文化走到一起,，綻放光彩,。無論是面向大眾的消費品牌,，還是只為精英名流中產們服務的高端力量,，認真去琢磨,，做得好的那此企業(yè),，都會讓人感覺有一種磅礴的文化光芒,。
這里要談到的是家具，它跟文化的結合一直都很緊密,，先不提上千年的歷史傳承,，單拿出明清兩代，以及歐洲文藝復興時期的家具輝煌片段,，就足以讓人回味綿長,。事實上，很多高端家具,，都有這樣的背景,，以高端歐美風格家具品牌福溢家居為例，從英式風格,、法式風格,，到意大利風格，均體現出從16,、17世紀開始的文化厚度,。
2014年中，部分家具品牌繼續(xù)高擎文化營銷大旗,，或開辦文化沙龍,，來一場酣暢淋漓的跨時空對話,；或開音樂會，或拍微電影,，或贊助文化活動等,，讓文化營銷大放光芒。這種品牌營銷方式看似低調,，實則沉穩(wěn)有力,；看似不夠熱鬧，實則高端,、大氣,、上檔次，更能勾起人們的心弦,。
英,、法、意三場文化風沙龍 福溢家居掀起家具藝術風潮
開年伊始,，一向被視為歐美風格家具王牌的福溢家居FOOKYIK,，拉開歐美風文化沙龍與特展巡回活動，以英國風,、意大利風,、美國風、法國風為主題,，先開場的是意大利風,，講托斯卡納與文藝復興、葡萄酒,、美食,，并發(fā)布意式家具新產品。
隨后,，福溢家居又推出英國風特展,，楊佳玲博士從號稱“世界上最富有吸引力街道”的皇家一英里出發(fā)，尋訪英國人引以為傲的愛丁堡,。最終以法國風文化沙龍收尾，用浪漫,、藝術與宮廷為年度文化營銷畫上圓滿句話,。
這種文化風沙龍，不僅明顯提升品牌形象,、擴大影響力,，在北京、廣州,、重慶,、上海等核心城市升華為文化現象,，而且與高端消費者形成了良好互動。分析認為,，在目前法式家具,、英式家具、美式家具,、意大利風格家具四大高端市場,，福溢家居占有非常大的市場份額。
尚品宅配“十年品質 我相信”故事營銷
從2014年3月份開始,，尚品宅開陸續(xù)發(fā)布“十年品質 我相信”系列故事,，從不同消費者的角度，講述選擇尚品宅配,、喜歡尚品宅配的故事,，每個故事中，都留下了主角訂購與安裝尚品宅配產品的照片,，顯得真實生動,。這種從消費者角度講品牌故事的文化營銷，看似常見,、常規(guī),，但最有感染力。
索菲亞衣柜上演真實版《私人訂制》
在衣柜行業(yè),，索菲亞算得上比較早提出訂制業(yè)務的企業(yè),，在營銷上也走了一次文化借勢的道路。2014年賀歲檔,，華誼兄弟大片《私人訂制》火熱之時,，索菲亞衣柜也開始了文化搭臺、營銷唱戲的行動,。先是簽約華誼兄弟,，在《私人定制》的電影片頭廣告中出現。
隨后,，又展開了一系列跟電影相關的企業(yè)營銷活動,，比如進入索菲亞“私人訂制”活動專題頁面，觀賞浪漫微電影《為愛訂制》,，回答問題即可贏取《私人訂制》電影票等,。當然，借此文化事件營銷行動,，索菲亞衣柜的訂制聲名再上臺階,，只不過花費與投入相對較高。
亞丹衣柜打造溫情微電影《選擇》
這部微電影雖然是企業(yè)投拍，但其情節(jié)卻是呼吁社會關愛白血病患者,，無疑屬于正能量文化營銷的努力踐行者,。故事中，一位母親因為女兒身患白血病,，而使原本幸福的生活陷入困境,，蓉蓉媽在近乎絕望之際，從女兒的身上找到了無窮的力量,。
在片中,，亞丹衣柜不僅呼吁社會抗擊白血病，而且提醒人們警惕室內甲醛對健康尤其是成長期兒童的危害,，關注家居環(huán)保與家人健康,。如果在片子推出后，亞丹衣柜能夠投入資金或其它落地行動幫助白血病患者,，那這部愛的文化將更加溫暖,。
用音樂做文化營銷
2014年初，保潔櫥柜自導自演MV《保潔之歌》,，參演人員均是保潔集團的員工,，實景拍攝保潔集團的日常工作場景，雖然網上有MV拍攝的新聞,，但并沒有更多MV的細節(jié)與后續(xù)情況,，顯得有些虎頭蛇尾。
而紅星美凱龍在這方面做得比較徹底,，3月份的時候,，央視密集播出“2天”來了的一則懸念廣告，拉開“2天來了”促銷活動,，并且配合制作了廣告歌劇《2之歌》,，風靡網絡，被稱為史上最“2”的病毒視頻,，傳播甚高,。（首發(fā)大材網）
