日志
2014年中國(guó)家具文化營(yíng)銷的幾大典型案例
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文化,，始終是一個(gè)魅力四射的詞匯,，不知從什么時(shí)候開始，品牌經(jīng)營(yíng)與文化走到一起，綻放光彩,。無(wú)論是面向大眾的消費(fèi)品牌,，還是只為精英名流中產(chǎn)們服務(wù)的高端力量,，認(rèn)真去琢磨,，做得好的那此企業(yè),，都會(huì)讓人感覺(jué)有一種磅礴的文化光芒。
這里要談到的是家具,，它跟文化的結(jié)合一直都很緊密,，先不提上千年的歷史傳承，單拿出明清兩代,，以及歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的家具輝煌片段,，就足以讓人回味綿長(zhǎng)。事實(shí)上,，很多高端家具,，都有這樣的背景，以高端歐美風(fēng)格家具品牌福溢家居為例,，從英式風(fēng)格,、法式風(fēng)格，到意大利風(fēng)格,，均體現(xiàn)出從16,、17世紀(jì)開始的文化厚度。
2014年中,，部分家具品牌繼續(xù)高擎文化營(yíng)銷大旗,，或開辦文化沙龍，來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的跨時(shí)空對(duì)話,；或開音樂(lè)會(huì),，或拍微電影，或贊助文化活動(dòng)等,，讓文化營(yíng)銷大放光芒,。這種品牌營(yíng)銷方式看似低調(diào)，實(shí)則沉穩(wěn)有力,；看似不夠熱鬧,，實(shí)則高端、大氣,、上檔次,，更能勾起人們的心弦。
英,、法,、意三場(chǎng)文化風(fēng)沙龍 福溢家居掀起家具藝術(shù)風(fēng)潮
開年伊始，一向被視為歐美風(fēng)格家具王牌的福溢家居FOOKYIK,，拉開歐美風(fēng)文化沙龍與特展巡回活動(dòng)，以英國(guó)風(fēng),、意大利風(fēng),、美國(guó)風(fēng),、法國(guó)風(fēng)為主題，先開場(chǎng)的是意大利風(fēng),，講托斯卡納與文藝復(fù)興,、葡萄酒、美食,，并發(fā)布意式家具新產(chǎn)品,。
隨后，福溢家居又推出英國(guó)風(fēng)特展,，楊佳玲博士從號(hào)稱“世界上最富有吸引力街道”的皇家一英里出發(fā),，尋訪英國(guó)人引以為傲的愛(ài)丁堡。最終以法國(guó)風(fēng)文化沙龍收尾,，用浪漫,、藝術(shù)與宮廷為年度文化營(yíng)銷畫上圓滿句話。
這種文化風(fēng)沙龍,，不僅明顯提升品牌形象,、擴(kuò)大影響力，在北京,、廣州,、重慶、上海等核心城市升華為文化現(xiàn)象,，而且與高端消費(fèi)者形成了良好互動(dòng),。分析認(rèn)為，在目前法式家具,、英式家具,、美式家具、意大利風(fēng)格家具四大高端市場(chǎng),，福溢家居占有非常大的市場(chǎng)份額,。
尚品宅配“十年品質(zhì) 我相信”故事營(yíng)銷
從2014年3月份開始，尚品宅開陸續(xù)發(fā)布“十年品質(zhì) 我相信”系列故事,，從不同消費(fèi)者的角度,，講述選擇尚品宅配、喜歡尚品宅配的故事,，每個(gè)故事中,，都留下了主角訂購(gòu)與安裝尚品宅配產(chǎn)品的照片，顯得真實(shí)生動(dòng),。這種從消費(fèi)者角度講品牌故事的文化營(yíng)銷,，看似常見(jiàn)、常規(guī),，但最有感染力,。
索菲亞衣柜上演真實(shí)版《私人訂制》
在衣柜行業(yè),，索菲亞算得上比較早提出訂制業(yè)務(wù)的企業(yè)，在營(yíng)銷上也走了一次文化借勢(shì)的道路,。2014年賀歲檔,，華誼兄弟大片《私人訂制》火熱之時(shí)，索菲亞衣柜也開始了文化搭臺(tái),、營(yíng)銷唱戲的行動(dòng),。先是簽約華誼兄弟，在《私人定制》的電影片頭廣告中出現(xiàn),。
隨后,，又展開了一系列跟電影相關(guān)的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)，比如進(jìn)入索菲亞“私人訂制”活動(dòng)專題頁(yè)面,，觀賞浪漫微電影《為愛(ài)訂制》,，回答問(wèn)題即可贏取《私人訂制》電影票等。當(dāng)然,，借此文化事件營(yíng)銷行動(dòng),，索菲亞衣柜的訂制聲名再上臺(tái)階，只不過(guò)花費(fèi)與投入相對(duì)較高,。
亞丹衣柜打造溫情微電影《選擇》
這部微電影雖然是企業(yè)投拍,，但其情節(jié)卻是呼吁社會(huì)關(guān)愛(ài)白血病患者，無(wú)疑屬于正能量文化營(yíng)銷的努力踐行者,。故事中,，一位母親因?yàn)榕畠荷砘及籽。乖拘腋５纳钕萑肜Ь�,，蓉蓉媽在近乎絕望之際,，從女兒的身上找到了無(wú)窮的力量。
在片中,，亞丹衣柜不僅呼吁社會(huì)抗擊白血病,，而且提醒人們警惕室內(nèi)甲醛對(duì)健康尤其是成長(zhǎng)期兒童的危害，關(guān)注家居環(huán)保與家人健康,。如果在片子推出后,，亞丹衣柜能夠投入資金或其它落地行動(dòng)幫助白血病患者，那這部愛(ài)的文化將更加溫暖,。
用音樂(lè)做文化營(yíng)銷
2014年初,，保潔櫥柜自導(dǎo)自演MV《保潔之歌》，參演人員均是保潔集團(tuán)的員工,，實(shí)景拍攝保潔集團(tuán)的日常工作場(chǎng)景,，雖然網(wǎng)上有MV拍攝的新聞，但并沒(méi)有更多MV的細(xì)節(jié)與后續(xù)情況,，顯得有些虎頭蛇尾,。
而紅星美凱龍?jiān)谶@方面做得比較徹底,，3月份的時(shí)候，央視密集播出“2天”來(lái)了的一則懸念廣告,，拉開“2天來(lái)了”促銷活動(dòng)，并且配合制作了廣告歌劇《2之歌》,，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò),，被稱為史上最“2”的病毒視頻，傳播甚高,。（首發(fā)大材網(wǎng)）
