日志
圖片營銷擦槍走火 盤點六家品牌的圖片營銷案例
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在幾年前的《網(wǎng)絡整合營銷實戰(zhàn)手記》中,，我就已經(jīng)展示了圖片營銷的做法與案例,，但直到2013年，這種營銷方式才逐漸走紅,，尤其是在微博與微信這樣的社交媒體上,，圖片營銷作品大行其道，勢不可擋,。
據(jù)我的觀察,，一年中采用幾次圖片營銷的企業(yè)比較多，數(shù)以千計,。但經(jīng)常采用圖片營銷的企業(yè)并不是很多,，大概有數(shù)十家。幾乎每天或每周都有圖片營銷作品面世的企業(yè),，大概有10數(shù)家,，往往都是一些比較大的企業(yè)，創(chuàng)意的活躍度相當高,。
聯(lián)想,、京東、蘇寧,、小米,、可口可樂、加多寶,、海爾,、百事可樂、得高地板,、福溢家居,、阿里巴巴、支付寶等,，單從2014年看,，就有不少可圈可點的圖片營銷作品。雖然很難依靠一組或幾組圖片營銷作品贏得滿堂紅,，但假如不斷展開這方面的推廣,，最終必然會積累起不俗的效果。
關(guān)鍵有五點,，一是圖片本身的創(chuàng)意要打磨,，再打磨，直至精品。二是出奇致勝,，出奇不意,，內(nèi)涵極其豐富。三是讓人興趣詳細看,、認真看,，甚至收藏與分享。四是色彩搭配與文字必須出彩,。五是持續(xù)做,，不停步。
聯(lián)想：逆生長
通過官方微博,，聯(lián)想持續(xù)推了很長一段時間的“逆生長”主題圖片,，以聯(lián)想的高管與員工作為圖片主題人物，以較為精辟的文字詮釋聯(lián)想創(chuàng)新,、逆流而上的精神,。
這組圖片營銷的亮點在于，一是逆生長的主題很有力量,。二是每隔兩天都有新的創(chuàng)意內(nèi)容發(fā)布,，人物、節(jié)日,、熱點結(jié)合,，可以說是高潮迭起。三是圖片的主人公在表情,、服裝及造型上富于變化,，穿越時代，生動,，很耐看,。
京東：無節(jié)操、食間到,、別瞎淘
京東一直是最強悍的圖片營銷高手,，幾乎每個重要的節(jié)點，或者針對一些殺手級的服務,，該品牌都會推出對應的圖片營銷作品,，當然，大多數(shù)作品都比較無節(jié)操,，打擦邊球與火藥味都比較重,。比如說“無節(jié)操”系列，無論是蹲在馬桶上,、脫衣服等配圖,，還是“不過脫件衣服的時間而已”、“有shi以來最神速快遞”等文字旁白,，都讓人大跌眼鏡,，
當然，京東很多圖片營銷系列都暗含對競爭對手的諷刺,，經(jīng)常性地挑起爭端,，殺氣騰騰，語言又詼諧好笑,，作為大眾化的電商企業(yè),，這種策略倒無可厚非，畢竟不是追求陽春白雪的境界,。
加多寶：對不起體,、周五我沒空
說起加多寶，自然很多人都會想起“對不起體”,，這已經(jīng)是幾年前的事情了,，加多寶告別使用王老吉商標后，與廣藥摩擦重重,，“紅罐涼茶改名加多寶”這句廣告語被裁定禁止之后,，旋風般推出四張“對不起”系列廣告，夸張的配圖與火辣的語言,，很快成為熱點,，又引發(fā)廣藥的回應，使得看似很簡單的圖片營銷作品,，成就了一段營銷傳奇,。
比如我們來看兩段，“對不起,！是我們太笨,，用了17年的時間才將中國的涼茶 做成唯一可以比肩可口可樂的品牌” “對不起！是我們出身草根,，徹徹底底是民企的基因”,，既是叫苦，又將中國社會中存在的一些情感調(diào)動起來,，使得眾多大眾輿論更傾向于加多寶,。
得高地板：產(chǎn)品套圖
在地板企業(yè)中，甚至放到整個建材行業(yè),，得高地板是率先大量推出圖片營銷作品的品牌,，從數(shù)以千計的產(chǎn)品鋪裝效果圖，到上百組產(chǎn)品創(chuàng)意海報,，邁出了地板品牌創(chuàng)意營銷的關(guān)鍵一步,。
得高地板的圖片營銷以產(chǎn)品賣點展示,、品牌實力展現(xiàn)、健康生活方案,、不同風格的家居空間裝修設(shè)計等作為主要題材,，尤其是每款一產(chǎn)品一幅創(chuàng)意海報，容易激活受眾的瀏覽興趣,。
福溢家居：宮廷生活節(jié),、幸福你的2015
在中國歐美風格家具市場上，福溢家居是首屈一指的品牌,，出口歐美市場20多年之后,，將目光投入中國市場，很快在北京,、上海,、重慶、廣州開設(shè)6家直營店,，2014年率先嘗試圖片營銷,，已經(jīng)發(fā)布了多組產(chǎn)品海報。
與得高地板的圖片營銷路線相似的是,，由于是接近于奢侈品定位的高端品牌,，福溢家居在圖片營銷創(chuàng)意上比較正統(tǒng)，目前主要有“宮廷生活節(jié)”,、“法國風特展”,、“幸福你的2015”、“2014年度盤點”幾個系列,，角度涉及通過精美圖片的設(shè)計展示產(chǎn)品賣點,、體現(xiàn)產(chǎn)品文化、提出幸�,？臻g解決方案等,。
案例如“一幅圖了解法式宮廷家具”、“法式家具的璀璨珠寶：福溢家居法式宮廷風格”等等,。
可口可樂：創(chuàng)意信手拈來
在可口可樂的官方微博上,，至少可以看到上百幅設(shè)計非常不錯的圖片，雖然都不是大制作,，但精美有趣,，每多圖片都巧妙地植入了可口可樂的商標或者瓶身等，在不同的環(huán)境,、素材與空間里,，結(jié)合不同的熱點，踩準消費者的不同情感,，最大化展現(xiàn)產(chǎn)品魅力,。
案例比如：用可口可樂的英文名稱組成瓶體形狀,；今夜，忙碌暫停,，快樂不停轉(zhuǎn),；比比賽還牽動人心的，是老將的眼淚——流淚,，也不舍信念！#CBA北京奪冠#等等,。具體的可以到可口可樂的微博上去看,，直接會讓你喜愛上這樣一個微博。所以,，當你覺得微博無事可做,，圖片難有進展時，可口可樂的圖片營銷運營者還能繼續(xù)精彩,，這就值得認真學習了,。
