最近的消息,，頗具知名度的福溢家居將進(jìn)入成都市場,，8月8日開業(yè)，選址富森美家居,，同時開了兩家店,，一家在成華區(qū)的北富森美，另一家在高新區(qū)的南富森美,。在這之前,，福溢家居的核心市場鎖定北京,、上海、廣州,、重慶四地,，在中山設(shè)立了展廳。

北京有1家店,，坐落在北四環(huán)的家居商圈,，宮殿般裝飾的小樓就立在居然之家的對面。上海有三家店,，最早開業(yè)的是文匯店,，設(shè)于文匯生活館，之后又在浦東新區(qū),、閔行區(qū)開了兩家店。廣州則在利亞灣有一家店,，開業(yè)已經(jīng)有幾年時間,，經(jīng)營狀況較好。

而福溢家居在重慶的店開業(yè)也有幾年時間,，換過地方,，現(xiàn)在設(shè)立于北部新區(qū)的聚信美，營業(yè)面積高達(dá)幾千平方,，備受該賣場重視,，而聚信美在重慶當(dāng)?shù)氐挠绊懥σ卜浅２诲e,。

在去年的時候，一些報道中就透露出福溢家居要進(jìn)入成都市場,，當(dāng)時就已經(jīng)在籌備開業(yè),，但出乎很多人意料的是，競?cè)煌瑫r開出兩家店,，并且都選在了富森美,。在成都當(dāng)?shù)兀�富森美家居的名氣甚至超過了紅星美凱龍,，屬于本地最為有名的家居賣場之一,，之前已經(jīng)引進(jìn)了相當(dāng)多的高端家居品牌。

毫無疑問,，這家品牌的進(jìn)入,，對當(dāng)?shù)氐母叨藲W式家具與美式家具市場,，都是一種沖擊，必然會分走相當(dāng)大的一部分蛋糕,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，成都的高端家具已經(jīng)有Ashley愛室麗家居、FINE精制家具,、Universal環(huán)美,、FINE精制家具,、A-Zenith亞振家具,、美克美家A.R.T.,、AUREOLE澳瑞家具,、PAN CASA宮廷壹號家居、COOMO楷模,、Carpenter卡芬達(dá)家具,、富邦美品、Stanley史丹利,、ISAMAYLON伊莎美倫,、FORSENSE塞納宮爵,、瓦倫索,、德洛華菲、巢,、融峰積美家,、汀·西海岸、港府太子,、凱墅等。

如果算上一些在網(wǎng)上鮮有宣傳,、只專注線下渠道的高端家具品牌,，可能這個數(shù)量會上百。細(xì)心者會發(fā)現(xiàn),，雖然品牌很多，無論是進(jìn)入南北富森美,，還是到紅星美凱龍,、居然之間，或者是香江,、太平園,、八益,、皇家一號、元瑞國際,、好百年等定位偏向中端的賣場,，都可以看到幾十家聲稱“高端”,、“領(lǐng)軍”的企業(yè)，但真正有影響力的品牌并不多,。

這個品牌影響力的大小，我們可以通過多種網(wǎng)絡(luò)評價指數(shù)得出,。有一個規(guī)律是,，名氣越大、市場份額越大的企業(yè),，網(wǎng)絡(luò)影響力也越大。反之,，這一規(guī)律也能成立,。鄧超明結(jié)合了百度指數(shù)、品牌詞網(wǎng)絡(luò)信息量,、主要關(guān)鍵詞的占位、百科詞條瀏覽量,，以及社交媒體上的信息量與提及量等多項指標(biāo),，最終發(fā)現(xiàn)，成都市場上綜合競爭力較強(qiáng)的高端家具品牌,，可能不超過10家,。

這其實是福溢家居的機(jī)會,，或者說是任何一家定位高端，并且成功樹立起高端影響力的品牌的機(jī)會,。要知道,，成都區(qū)域在GDP排行上，早已是全國前十,，本地的富人規(guī)模龐大,，據(jù)測算，1000個成都人當(dāng)中就有1個千萬富翁，其蘊(yùn)含的消費(fèi)能力是不容小視的,，如果出現(xiàn)很有名的高端家具品牌滿足其居住裝飾需求，自然可以率先吸引目光,。

相比成都市場上原來的高端家具品牌,，福溢家居的優(yōu)勢也是比較明顯的，20多年歐式家具與美式家具的設(shè)計,、研發(fā)、生產(chǎn),、出口與銷售歷史,，美國25位最具影響力的高端家具品牌通路商的合作伙伴,，并且已經(jīng)成功在北京,、上海、廣州等一線城市擁有豐厚的積累,，這對帶動成都消費(fèi)是很有幫助的。

在目前的各項影響力指數(shù)評價中,，福溢家居保持了相當(dāng)高的活躍度,，不僅占位了多個高端家具核心關(guān)鍵詞的搜索呈現(xiàn)，而且持續(xù)吸引著主流媒體的目光,，所舉辦的諸如英國風(fēng)、法國風(fēng),、美國風(fēng),、意大利風(fēng)等城市文化巡展活動，培育了一大批忠實粉絲,。今年舉辦的宮廷生活節(jié),，帶動了整個歐洲宮廷家具的銷售,。眾多新媒體創(chuàng)意營銷,，也是經(jīng)常甩開同行幾條街。

可以預(yù)計的是,，不出意外的情況下,，成都本地的高端歐美家具市場將迎來一次變局,，一個是在品牌拉動與號召下，會有更多的業(yè)主優(yōu)先選購歐式家具,，或美式家具,，另一個變化可能是部分品牌缺乏向心力,，影響力較小，并且產(chǎn)品,、服務(wù)不具備足夠競爭力的家具企業(yè)，很難繼續(xù)堅守高端定位,，從而被迫出局,。

　　作者：鄧超明，贏道網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)（www.pushway.com.cn）首席合伙人,，創(chuàng)建有“超明講武堂”實效網(wǎng)絡(luò)整合營銷課堂,，組建有“天府思維”沙龍,，12年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗、8年營銷項目管理經(jīng)驗,、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗,、上千名互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)人員訓(xùn)練和管理經(jīng)驗，出版4本營銷與企業(yè)成長專著,，主持或參與400多個網(wǎng)絡(luò)整合營銷創(chuàng)意案例。