文/贏道顧問 鄧超明

在高端家具市場,，幾乎有一半的份額被歐式家具與美式家具占領(lǐng),。但讓人奇怪的是,，即使如此,，歐美風格的家具市場并沒有形成明顯的品牌壟斷,，幾家有優(yōu)勢的品牌,，也不過是近兩年才逐漸浮出水面。

之前有一份歐美風格家具品牌的排行榜,，主要統(tǒng)計了美式家具,、英式家具、法式家具,、意大利風格家具等四大類別,，大概總結(jié)了活躍在中國市場上的中高端品牌，我覺得這個統(tǒng)計還是比較全面的,，我們來看看這個排行榜的大概情況：

英式家具品牌包括：福溢家居FOOKYIK,、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS,、TROWBRIDGE GALLERY,、Savoir Beds、Designers Guild,、Timothy Oulton,、Christopher Guy、Arthur Brett,、Boneli,、Establishedand Sons等,。

法式家具品牌有：福溢家居FOOKYIK、DUVIVIER（杜裕惟）,、羅奇堡家居RocheBobois,、Hugues Chevalier、Ligne Roset寫意空間,、ARTCOPI(阿特克比),、COLLIENT(高麗奈特)、COUTURE(古杜爾),、DUVIVIER等,。

美式家具品牌覆蓋了：FOOKYIK福溢家居、massoud ,、ASHLEY,、葡萄緣、美克.美家,、艾森堡,、比鄰鄉(xiāng)村、Harbor House,、奶酪王國等,。

意大利風格家具涉及B&B、Porro,、Danese,、LivingDivani、Flou,、Frette,、FOOKYIK福溢家居、Natuzzi納圖茲等,。

另外根據(jù)市場調(diào)查反饋,，歐美風格家具品牌的競爭，主要集中在北京,、上海,、廣州三地，基本上所有高端家具品牌都在這三大一線城市設(shè)立了大型專賣店,，動轍都是上千平方米的營業(yè)面積,，以近兩年名聲大震的福溢家居FOOKYIK為例，在美式家具,、法式家具www.fookyik.com,、英式家具等品類領(lǐng)域都有20多年的歷史，目前在上海開有3個店,，廣州有2個店,，面積多在3000平方米左右,。福溢家居設(shè)在北京的直營店，就位于居然之家北四環(huán)店的對面,，屬于高端家居的大本營,，寸土寸金，不過據(jù)內(nèi)部人士透露,，福溢家居這家新店的銷售增長一直表現(xiàn)不錯,。

除了上述三個一線城市之外，深圳,、成都,、重慶、天津,、杭州,、南京、蘇州,、合肥,、寧波、青島,、沈陽,、大連、無錫,、鄭州,、武漢等城市也是競爭較為激烈的所在，比如美式家具品牌Harborhouse,，網(wǎng)點已經(jīng)分布在17個城市,；主要代理意大利家具品牌的梅蒂奇,，也在青島等地設(shè)立了店面,。主推意大利風格的羅曼迪卡家具，在深圳設(shè)立了展示中心,，并且在國內(nèi)市場發(fā)展加盟商,。而福溢家居在成都、重慶都有直營店,，今年8月份甚至在成都的富森美南北店同時開了2家店,。

在成都，有一家港府太子的歐美風格家具品牌,，有多個系列,，比如太子十三大系列等，雖處西南,，但也積累了多年的品牌優(yōu)勢,。美克.美家作為一家上市公司,，是所有歐美風格家具品牌里實力比較強的企業(yè)，設(shè)計風格相對年輕化,，在多個省市都有店面,。

一個現(xiàn)象是，有數(shù)十家歐美風格家具企業(yè)試圖打破當前的格局,，通過明星產(chǎn)品打造,、品牌推進與高端營銷，以實現(xiàn)高端家具市場的領(lǐng)先優(yōu)勢,，尤其是福溢家居,、harborhouse、FINE精制家具,、環(huán)美,、美克美家、比鄰鄉(xiāng)村,、梅蒂奇,、奧斯卡、美樂樂等品牌,，都在加大產(chǎn)品更新與營銷的力度,，雖然切入點各有不同，但搶占市場份額的想法是一致的,。

作者：鄧超明,，贏道網(wǎng)絡(luò)整合營銷機構(gòu) 首席合伙人，創(chuàng)建營銷四力,、FEA,、F4、AIKDCA,、AIKDCASS等網(wǎng)絡(luò)整合營銷模型,，主講“超明講武堂”實效網(wǎng)絡(luò)整合營銷課堂，組建有“天府思維”沙龍,，12年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗,、8年營銷項目管理經(jīng)驗、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項目實戰(zhàn)經(jīng)驗,、上千名互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)人員訓練和管理經(jīng)驗,，出版4本營銷與企業(yè)成長專著，主持或參與400多個網(wǎng)絡(luò)整合營銷創(chuàng)意案例,。