日志
廣告營銷公司們，新廣告法預示新一輪機會到來
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新廣告法有這樣幾點規(guī)定，非常嚴厲,，基本上預示著廣告營銷公司必須換思路,、換手法、換創(chuàng)意,，老路不能走了,。我們先來看看其中的幾條規(guī)定：
一個是禁止10周歲以下的未成年人代言廣告，這不僅意味著童星不能代言,，而且企業(yè)組織的那種親子活動,，從中選出的小孩，也不能代言,。
二是明星接廣告代言,，必須使用過該產品，這個也就意味著不是任何明星都可以代言某些產品,，而且像有些保健品,、護膚品，可能代言人自己都不用的,。問題來了,，如何舉證代言人用過，其實也是個問題,。這是對消費者負責任的條款,，要支持。
三是代言虛假廣告,，三年內禁止再代言,，將受行政處罰，這對明星也是挑戰(zhàn),，如何識別一個品牌的誠信,、識別一款產品的真假，這其實是一個難點,，光靠謹慎沒有用,，得查看這個企業(yè)獲得的各項有法律依據(jù)的資質。假如一個企業(yè)有很多權威部門的認證，它的產品也拿到了有法律效力的檢測,，那么,？明星代言后，這個產品某天又出了問題,，這算明星的責任么,？不容易鑒別，也不容易界定責任,，還得探索,。
四是廣告語的使用，設立了很多門檻,，比如國家級,、最高級、最佳等用語不能有,，比如最佳選擇,、最高級防盜門、最高級護膚品等,，都是違法的,，不能用了。
而妨礙環(huán)境,、自然資源或文化遺產保護的用語也不能有,，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康，而且要求廣告使用的數(shù)據(jù),、調查結果等引證內容的,，要求真實準確，表明出處,。
而且明確要求了廣告不得貶低其他生產經(jīng)營者的商品或者服務,，那些喜歡經(jīng)常撕架的同學，這次要小心了,，可能被競爭對手抓個違法廣告法的現(xiàn)形,。
雖然有諸多限制，但贏道顧問鄧超明認為,，對于中小廣告營銷公司來講,，這是一次新的市場機會，因為這個涉及到廣告營銷創(chuàng)意,、內容與推廣方式的調整,，這個調整會有一個探索期，誰能拿出更好的解決方案,，能夠有成熟的新套路,，那就有可能使到更多新客戶,。
早在今年的4月份，新華網(wǎng)就已經(jīng)全文發(fā)布了新《廣告法》的內容,，總共有6章、75條,，當時只是引發(fā)了小規(guī)模討論,，但9月1日真正落地實施，才成為熱點,。
在這近半年的時間里,，廣告營銷公司們并沒有做出多少改變，不符合新廣告法規(guī)定的一些營銷方式與創(chuàng)意內容,，依然大量出現(xiàn),。最大限度做的一些工作，不過是在具體創(chuàng)意時,，對文案做了一些調整,，并沒有產生很成熟的思路。
有一些被新《廣告法》叫停的方式,，說浮夸也好,，虛假也罷，但就是普遍出現(xiàn),，是普遍現(xiàn)實,，經(jīng)過了相當長時間的檢驗，在吸引消費者方面是比較有效果的,，所以人們大量使用,，造成了大量的信息噪音，是一個惡性現(xiàn)象,。
以這個時間為節(jié)點,，新的內容怎么去做，畫面如何呈現(xiàn),，故事怎么去講等等問題,，都有待我們做新的研究與建構。贏道顧問今年也在探索,，形成了店面客流量提升,、賣場客流量提升、招商加盟客戶引流,、新產品推廣/明星產品打造,、促銷/活動整合營銷等多套解決方案，從用戶的信息需求,、內容的柔性,、全網(wǎng)營銷引流等關鍵點去尋求解決之道。
這就是機會，對于實力不強,、人員不多,、規(guī)模不大的廣告營銷公司，這更是一次逆襲的機會,。
