新廣告法有這樣幾點(diǎn)規(guī)定，非常嚴(yán)厲,，基本上預(yù)示著廣告營(yíng)銷(xiāo)公司必須換思路,、換手法、換創(chuàng)意,，老路不能走了,。我們先來(lái)看看其中的幾條規(guī)定：

一個(gè)是禁止10周歲以下的未成年人代言廣告，這不僅意味著童星不能代言,，而且企業(yè)組織的那種親子活動(dòng)，從中選出的小孩,，也不能代言,。

二是明星接廣告代言，必須使用過(guò)該產(chǎn)品,，這個(gè)也就意味著不是任何明星都可以代言某些產(chǎn)品,，而且像有些保健品、護(hù)膚品,，可能代言人自己都不用的,。問(wèn)題來(lái)了，如何舉證代言人用過(guò),，其實(shí)也是個(gè)問(wèn)題,。這是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的條款，要支持,。

三是代言虛假?gòu)V告,，三年內(nèi)禁止再代言，將受行政處罰,，這對(duì)明星也是挑戰(zhàn),，如何識(shí)別一個(gè)品牌的誠(chéng)信、識(shí)別一款產(chǎn)品的真假,，這其實(shí)是一個(gè)難點(diǎn),，光靠謹(jǐn)慎沒(méi)有用，得查看這個(gè)企業(yè)獲得的各項(xiàng)有法律依據(jù)的資質(zhì),。假如一個(gè)企業(yè)有很多權(quán)威部門(mén)的認(rèn)證,，它的產(chǎn)品也拿到了有法律效力的檢測(cè)，那么,？明星代言后,，這個(gè)產(chǎn)品某天又出了問(wèn)題,，這算明星的責(zé)任么？不容易鑒別,，也不容易界定責(zé)任,，還得探索。

四是廣告語(yǔ)的使用,，設(shè)立了很多門(mén)檻,，比如國(guó)家級(jí)、最高級(jí),、最佳等用語(yǔ)不能有,，比如最佳選擇、最高級(jí)防盜門(mén),、最高級(jí)護(hù)膚品等,，都是違法的，不能用了,。

而妨礙環(huán)境,、自然資源或文化遺產(chǎn)保護(hù)的用語(yǔ)也不能有，不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,，而且要求廣告使用的數(shù)據(jù),、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的，要求真實(shí)準(zhǔn)確,，表明出處,。

而且明確要求了廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，那些喜歡經(jīng)常撕架的同學(xué),，這次要小心了,，可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓個(gè)違法廣告法的現(xiàn)形。

雖然有諸多限制,，但贏道顧問(wèn)鄧超明認(rèn)為,，對(duì)于中小廣告營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)講，這是一次新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，因?yàn)檫@個(gè)涉及到廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,、內(nèi)容與推廣方式的調(diào)整，這個(gè)調(diào)整會(huì)有一個(gè)探索期,，誰(shuí)能拿出更好的解決方案,，能夠有成熟的新套路，那就有可能使到更多新客戶,。

早在今年的4月份,，新華網(wǎng)就已經(jīng)全文發(fā)布了新《廣告法》的內(nèi)容，總共有6章,、75條,，當(dāng)時(shí)只是引發(fā)了小規(guī)模討論,，但9月1日真正落地實(shí)施，才成為熱點(diǎn),。

在這近半年的時(shí)間里,，廣告營(yíng)銷(xiāo)公司們并沒(méi)有做出多少改變，不符合新廣告法規(guī)定的一些營(yíng)銷(xiāo)方式與創(chuàng)意內(nèi)容,，依然大量出現(xiàn),。最大限度做的一些工作，不過(guò)是在具體創(chuàng)意時(shí),，對(duì)文案做了一些調(diào)整,，并沒(méi)有產(chǎn)生很成熟的思路。

有一些被新《廣告法》叫停的方式,，說(shuō)浮夸也好,，虛假也罷，但就是普遍出現(xiàn),，是普遍現(xiàn)實(shí),，經(jīng)過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)，在吸引消費(fèi)者方面是比較有效果的,，所以人們大量使用，造成了大量的信息噪音,，是一個(gè)惡性現(xiàn)象,。

以這個(gè)時(shí)間為節(jié)點(diǎn)，新的內(nèi)容怎么去做,，畫(huà)面如何呈現(xiàn),，故事怎么去講等等問(wèn)題，都有待我們做新的研究與建構(gòu),。贏道顧問(wèn)今年也在探索,，形成了店面客流量提升、賣(mài)場(chǎng)客流量提升,、招商加盟客戶引流,、新產(chǎn)品推廣/明星產(chǎn)品打造、促銷(xiāo)/活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)等多套解決方案,，從用戶的信息需求,、內(nèi)容的柔性、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)引流等關(guān)鍵點(diǎn)去尋求解決之道,。

這就是機(jī)會(huì),，對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)、人員不多,、規(guī)模不大的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司,，這更是一次逆襲的機(jī)會(huì),。