日志
五家風(fēng)頭正盛的奢侈品牌背后的故事
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一個奢侈品牌,，就是一部故事集,。它們的歷史,、創(chuàng)始人,、設(shè)計師,，以及產(chǎn)品本身的制造工藝,、材料,、雕刻,、造型等等,，都有屬于品牌自身獨(dú)特的故事,，這些故事有可能是真的，但更大的可能是想像的,，是編寫的,，只是文案而已。
別灰心,，這些故事雖然存在水份,，但大部分還是真的，擺在我們面前看到的產(chǎn)品,，那些設(shè)計手法,，假不了。有些奢侈品牌的故事,，很生動,，非常輕松地激發(fā)了買家的共鳴。我們來看看這八大奢侈品牌的故事,。
1,、LV路易威登
LV，也就是Louis Vuitton路易威登,，這個奢侈品牌在國內(nèi)很有名,，數(shù)一數(shù)二的,，經(jīng)常能夠看到女士用他們的包。歷史也很長,，大概有150多年吧,，曾經(jīng)很強(qiáng)調(diào)旅行哲學(xué)，也就是用作旅行包,。
它有幾個非常生動的故事,，1911年，英國豪華油輪“泰坦尼克號”沉沒海底,，從船上打撈起一個LV硬型皮箱,，沒有滲進(jìn)半滴海水。還有一個傳說是,，某顧客家失火,，一只LV包只是外表被熏黑變形，里面的物品完整無缺,。
還有一個歷史故事是,，跟拿破侖和品牌創(chuàng)始人有關(guān)。據(jù)說,，1837年,，路易·威登來到巴黎闖世界。當(dāng)時他才14歲,，通過一些渠道當(dāng)了一名宮廷仆人,，然后憑借自己的實力成為拿破侖皇后的御用捆工，每次拿破侖東征西討時,，酷愛旅行的皇后,，就召用他設(shè)計皮箱，然后去旅行,。
故事還很多，在《羅馬假期》這部電影里,，奧黛莉·赫本提著一個LV旅行箱出走,，還有那個艾爾頓·強(qiáng)，每次巡回演唱,，都帶著四,、五十件LV行李箱過海關(guān)。
這只是LV故事的冰山一角,，它在設(shè)計與材質(zhì)上也有很多故事,，比如MONOGRAM圖案、DAMIER方格圖案,、七種顏色的EPI壓紋,、LOUIS VUITTON的涂鴉之作等等,。
2、Chanel香奈兒
除LV之外,，要說哪家奢侈品牌的故事最多,，可能要數(shù)香奈兒了。香奈兒很多故事,，都跟它的創(chuàng)始人有關(guān),。比如香奈兒的成長史，經(jīng)常被人提及,。當(dāng)時還有個很大膽的舉動,，在一個女性普遍穿裙子的時候，她推出了Chanel女裝褲,，這自然又是很有亮點的故事,。
Coco Chanel在時裝美學(xué)上的才華得以展示，于是,，她交了很多有水平的朋友,，比如畫家畢加索、詩人高克多等等,，這讓故事增添了不同凡響的色彩,。
這個品牌有很多標(biāo)志性的產(chǎn)品與設(shè)計元素，比如雙C的標(biāo)識,、立體的菱形格紋,、5號香水、斜紋軟呢料套裝,、菱格紋金屈鏈皮包,、黑頭雙色鞋等等。當(dāng)時瑪麗蓮•夢露還給N°5站臺,，她說只穿N°5入夢,，這又讓人印象深刻。而且這個香水瓶還被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館納入永久藏品之列,。
香奈兒還書寫了另外一種情懷,，就是香奈兒女士的敢言，成為力爭上游的女性的榜樣,，這一點非常有感染力,。而且她說了很多名言，至今經(jīng)常被人提起,，比如“Less is More”(約就是美),，而且經(jīng)常教訓(xùn)闊太太小姐們，她說“你不能因為有錢就把所有的珠寶都堆在身上，那也太難看了”,。
3,、HERMES愛馬仕
愛馬仕也是一個有很多故事的奢侈品牌，與所有奢侈品牌一樣,，這些故事都是從最早的創(chuàng)始人開始的,。1837年的時候，愛馬仕在巴黎開出第一家馬具店,，到現(xiàn)在已經(jīng)將近170年時間,。
有很多歷史片段都成為愛馬仕的故事，比如它的手工制作,，據(jù)說每個手袋制作平均至少13小時,，有的要一年半載，并在內(nèi)側(cè)標(biāo)明由哪位工匠所制,，客人日后如果需要保養(yǎng)維修,，也只能由同一工匠負(fù)責(zé)。
于是,，后來就有了兩款因王妃Grace Kelly而出名的Kelly bag,，還有因女星Jane Birkin而得名的Birkin bag，這兩款包的受歡迎度,，我就不多說了,，不是最受歡迎，也是次受歡迎,。
在流行的故事里,，馬車圖案、H字型,、HERMES簽名等,，都散發(fā)著光芒。它的絲巾也是一個傳奇,，1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾,，現(xiàn)在很多人都喜歡用它的絲巾，據(jù)說英國郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾,，也是愛馬仕的做的,。另外還有“sac a Depeches”公事包、日程記事簿,，“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝等等。
在所有故事里,，愛馬仕都在強(qiáng)調(diào)“手貢”這個主題,，用投資在手工匠人身上的時間和金錢來維持自己的品質(zhì)。
4,、FOOKYIK福溢家居
FOOKYIK是澳門的一家品牌,，目前歐美市場與中國市場已經(jīng)非常有名,，美國市場上排行前25強(qiáng)的大部分家具品牌都是合作伙伴；國內(nèi)的北京,、上海,、廣州，還有成都,、重慶都開設(shè)了直營店,，創(chuàng)辦時間雖然沒有愛馬仕、香奈兒們的時間長,，但在國內(nèi)高端家具領(lǐng)域里,，算得上非常資深的企業(yè)。
這個企業(yè)很重視手繪,、漆工與雕刻這些傳統(tǒng)的藝匠工法,，品牌創(chuàng)始人早年的時候曾在澳門隨大師學(xué)習(xí)嶺南畫派的國畫，學(xué)成之后才開始創(chuàng)辦福溢家居,。所以,，現(xiàn)在它的每款家具，包括英式家具,、法式家具fookyik.com,、美式家具、意大利風(fēng)格家具等,，畫工是很厲害的,，給人的視覺感總是能勝出一籌。
據(jù)說,，在福溢家居的工藝系統(tǒng)里,，有些單項產(chǎn)品的漆工，需要配備訓(xùn)練有素的工藝師,，采用多達(dá)20個步驟才能完成,。其實大家更感興趣的是它的品管體系，奢侈品級別的家具,，設(shè)計外觀工藝是一方面,，耐用與收藏價值是不能有任何瑕疵的，福溢家居有一套濕度測試,、拉力測試,、搖擺測試等，很有影響力,。
基本上它的每款產(chǎn)品,，都有很多故事，比如福溢的美式系列里，有一套決策桌,，那是沿用了美國白宮總統(tǒng)辦公室里的堅毅桌,，還有英式風(fēng)格里的溫莎堡系列，其實就是從英國溫莎城堡獲得的靈感,，家具原版都還保存在溫莎城堡的幾個房間里,。
5、CARTIER卡地亞
這也是一家老品牌,，1847年就出現(xiàn)了�,，F(xiàn)在的故事是，當(dāng)時的卡地亞得到拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦,，業(yè)務(wù)爆增,，隨后有實力遷到了巴黎最時髦的地區(qū)Boulevard des Italiens 9號。
命運(yùn)總是垂青卡地亞,，之后Eugenie皇后又注意到了它,，而且又成為國際著名時裝設(shè)計師Worth的好友，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，還結(jié)成了親家,。這么多大牌推它，想不成功都難了,。
故事就這樣往前發(fā)展,，這家品牌在歐洲聲譽(yù)大震，威爾士親王,，也就是后來的愛德華七世,，褒獎Cartier為“國王的 珠寶商和珠寶商的國王”，甚至在1904年授予Cartier一等英庭供貨許可證,。
1938年的時候,，伊麗莎白女皇，佩戴著卡地亞為其設(shè)計的最小的手鐲式腕表,，出現(xiàn)在全世界面前,，這樣就更出名了。
卡地亞還有很多故事元素,，比如那個三環(huán)交織的形象,、經(jīng)典雙C交錯標(biāo)志、豹形扣鎖,，還有就是三兄弟環(huán)球旅游發(fā)現(xiàn)文明的異國情調(diào)等等,。
