(文/《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》作者鄧超明)
長達(dá)十年的時(shí)間里,,人們討論過太多中國老字號(hào)品牌的復(fù)興問題,但問題是,,真正能夠重新崛起的老字號(hào),,多嗎,?不多。有一大撥這樣的企業(yè),,背后有幾百年的歷史,,卻萎縮成了只有幾家店面,,甚至一家店的局面。
這是一個(gè)營銷變革的大機(jī)遇時(shí)期,,各種思潮,、方式、手段與工具大量出現(xiàn),,碎片化的同時(shí),,又帶來了根本就數(shù)不清的新機(jī)會(huì)可能性,最赤裸裸的案例是眾多電商品牌與新銳黑馬,,毫不猶豫地抓住了機(jī)遇,,小米、魅族,、韓都衣舍等等,,都得益于這一輪營銷的創(chuàng)造。
即使一些看似傳統(tǒng)的企業(yè),,2,、30年歷史,體量龐大,,轉(zhuǎn)身看來很難,,比老字號(hào)們難得更多,但它們的步伐從沒有慢過,,營銷變革往往比一些新銳企業(yè)還要強(qiáng)悍,,比如海爾、蘇寧,、聯(lián)想,、TCL、九牧等等,。
背靠深厚歷史底蘊(yùn)的老字號(hào),,本來可以大展拳腳,但真正這樣做的品牌少之又少,。據(jù)贏道顧問的觀察,,在新媒體營銷戰(zhàn)場(chǎng)上,偶爾能夠揮刀躍馬的不超過50家老字號(hào),,比如王致和開通了微信訂閱號(hào)(微信號(hào):wzh1669 ),、稻香村經(jīng)常會(huì)做一些創(chuàng)意活動(dòng)等,即使如此,,這些老字號(hào)擁抱變革的勇氣也是值得擔(dān)憂的,,從營銷思維、系統(tǒng),、渠道,、創(chuàng)意,、方式等多個(gè)角度去看,還有太多的空白與滯后,。
更讓人遺憾的是,,本來是老字號(hào)們很擅長的領(lǐng)域,比如中藥,、鞋,、服裝、糕點(diǎn),、休閑食品等等,,往往被一些新興的品牌搶占,這種勢(shì)頭會(huì)更加迅猛,,一大撥新興創(chuàng)業(yè)者,,都在試圖用新的思維去改造一些傳承了幾百年的產(chǎn)業(yè),關(guān)鍵的是,,不少人還成功了,,他們活得非常好,客戶都吸引過去了,,還會(huì)給老字號(hào)們剩下多少空間,?
贏道顧問總策劃鄧超明認(rèn)為,假如老字號(hào)們不想辦法尋找到自己的做強(qiáng)或做大路徑,,可能未來10年中會(huì)繼續(xù)死掉一批,,再過20年來看,估計(jì)還能活著的老字號(hào)比現(xiàn)在會(huì)少一半,。
這個(gè)不是夸大其辭,,80后買老字號(hào)的少了,如果不想辦法,,90后估計(jì)會(huì)更少,,原因很簡(jiǎn)單,年輕一代們喜歡獲得的信息,、喜歡的購物方式,,老字號(hào)都沒有提供、沒有占領(lǐng)新的媒介渠道,、不能提供新的玩法,,提供的服務(wù)又不夠吸引人,那又如何增加顧客,?
可能有人說了,,幾百年歷史的國外奢侈品牌們依然風(fēng)光無限,,具備同樣歷史的老字號(hào)也應(yīng)該魅力無窮吧,?這也正是我想講的,,法國、意大利的奢品,,幾百年了,,依然生龍活虎,往往還能搶先一步抓住營銷變革的機(jī)會(huì),,引領(lǐng)消費(fèi)潮流,,而老字號(hào)們?nèi)狈︖@樣的行動(dòng)。
是時(shí)候行動(dòng)了,,這有可能是最后一撥逆襲的機(jī)會(huì),,喪失了,立足之地可能都不好找到,。(文/《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》作者鄧超明)
作者:鄧超明,,贏道網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu) 首席合伙人,創(chuàng)建有網(wǎng)絡(luò)整合營銷六大模型,、AIKDCA與AIKDCASS客戶轉(zhuǎn)化率模型,、營銷四力等,主講36門實(shí)效全網(wǎng)整合營銷課程,,組建有“天府思維”沙龍,,12年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、8年?duì)I銷項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn),、50多家企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),、上千名互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)人員培訓(xùn)和管理經(jīng)驗(yàn),服務(wù)100多家企業(yè),,出版《網(wǎng)絡(luò)整合營銷實(shí)戰(zhàn)手記—讓營銷卓有成效》等4本營銷與企業(yè)成長專著,,主持或參與400多個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷創(chuàng)意案例。