日志
一組美式家具的創(chuàng)意海報,，高端營銷再出新招
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奢侈品牌與高端品牌的營銷一直都是有很多看點(diǎn)的,，但策略又都比較謹(jǐn)慎，多數(shù)都是舉辦各種品鑒會,、大片明星代言,、拍攝唯美大氣的廣告片、有選擇性地廣告投放等,。
部分企業(yè)在數(shù)字媒體上有一些比較保守的營銷工作,，比如經(jīng)營官方微博與微信號、購買搜索引擎的品牌專區(qū)，比如香奈兒,、LV,、愛馬仕、迪奧,、路虎,、古馳等。高端汽車在營銷上很放得開,，每年都有精彩之作,，比如寶馬、奔馳,、奧迪,、保時捷等。
最近,，在贏道顧問的支持下,，福溢家居FOOKYIK推出了一組美式家具的創(chuàng)意海報，從內(nèi)容與呈現(xiàn)形式的角度,，探索高端營銷的新路徑,，這在高端家具行業(yè)，再次領(lǐng)先一步,。到目前為止,，贏道顧問還沒有發(fā)現(xiàn)有其它高端家具品牌采用同樣的策略，而在汽車,、手機(jī),、電腦、奢侈品等領(lǐng)域里,，各種切入點(diǎn)的創(chuàng)意海報早就風(fēng)起云涌,。
這組海報以“有那么一套家具”為主題，文案里既重點(diǎn)體現(xiàn)了每款家具背后的故事,，比如雕刻,、工藝、造型設(shè)計(jì),、歷史淵源這些,，而且與業(yè)主的居家需求做了深度結(jié)合，深入人的內(nèi)心,，比如舒適感,、視覺享受、收藏價值等,。
鄧超明認(rèn)為,，現(xiàn)在是一個文字,、讀圖、視頻三分天下的時代,，單純從形式上講,，沒有孰優(yōu)孰劣的差別，只要創(chuàng)意與設(shè)計(jì),、投放做得好,，每種營銷內(nèi)容都可以創(chuàng)造可觀的效果，不過以創(chuàng)意海報與搞笑動漫為核心的營銷方式,，有潛力在眾多細(xì)分行業(yè)市場落地生根,，成為企業(yè)營銷計(jì)劃里的重要構(gòu)成。
不信,，我們可以看看,，只說最近兩年里，幾乎所有比較活躍的大中型公司,，都采用了這種方式,，5年前這還是一塊荒地。使用這種營銷方式的行業(yè),，已經(jīng)不再局限于3C電子產(chǎn)品,，也不是汽車、奢品們的專屬,，像家居建材,、餐飲等行業(yè)，也已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn),，贏道顧問率先將其引入了家居領(lǐng)域,。
