奢侈品牌與高端品牌的營(yíng)銷(xiāo)一直都是有很多看點(diǎn)的,,但策略又都比較謹(jǐn)慎,,多數(shù)都是舉辦各種品鑒會(huì),、大片明星代言、拍攝唯美大氣的廣告片,、有選擇性地廣告投放等,。
部分企業(yè)在數(shù)字媒體上有一些比較保守的營(yíng)銷(xiāo)工作,比如經(jīng)營(yíng)官方微博與微信號(hào),、購(gòu)買(mǎi)搜索引擎的品牌專(zhuān)區(qū),,比如香奈兒、LV,、愛(ài)馬仕,、迪奧、路虎,、古馳等,。高端汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)上很放得開(kāi),每年都有精彩之作,,比如寶馬,、奔馳、奧迪,、保時(shí)捷等,。
最近,在贏道顧問(wèn)的支持下,,福溢家居FOOKYIK推出了一組美式家具的創(chuàng)意海報(bào),,從內(nèi)容與呈現(xiàn)形式的角度,探索高端營(yíng)銷(xiāo)的新路徑,,這在高端家具行業(yè),,再次領(lǐng)先一步。到目前為止,,贏道顧問(wèn)還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有其它高端家具品牌采用同樣的策略,,而在汽車(chē)、手機(jī),、電腦,、奢侈品等領(lǐng)域里,各種切入點(diǎn)的創(chuàng)意海報(bào)早就風(fēng)起云涌,。
這組海報(bào)以“有那么一套家具”為主題,,文案里既重點(diǎn)體現(xiàn)了每款家具背后的故事,比如雕刻,、工藝,、造型設(shè)計(jì)、歷史淵源這些,,而且與業(yè)主的居家需求做了深度結(jié)合,,深入人的內(nèi)心,,比如舒適感、視覺(jué)享受,、收藏價(jià)值等,。
鄧超明認(rèn)為,現(xiàn)在是一個(gè)文字,、讀圖,、視頻三分天下的時(shí)代,單純從形式上講,,沒(méi)有孰優(yōu)孰劣的差別,,只要?jiǎng)?chuàng)意與設(shè)計(jì)、投放做得好,,每種營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容都可以創(chuàng)造可觀的效果,,不過(guò)以創(chuàng)意海報(bào)與搞笑動(dòng)漫為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式,,有潛力在眾多細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)落地生根,,成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃里的重要構(gòu)成。
不信,,我們可以看看,,只說(shuō)最近兩年里,幾乎所有比較活躍的大中型公司,,都采用了這種方式,,5年前這還是一塊荒地。使用這種營(yíng)銷(xiāo)方式的行業(yè),,已經(jīng)不再局限于3C電子產(chǎn)品,,也不是汽車(chē)、奢品們的專(zhuān)屬,,像家居建材,、餐飲等行業(yè),也已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn),,贏道顧問(wèn)率先將其引入了家居領(lǐng)域,。