建材瓷磚企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo),，正呈現(xiàn)這樣10種趨勢(shì),，搶先抓住這種機(jī)會(huì)的建材瓷磚品牌,，就有可能獲得更大的成功,。

1、走品牌知名度引爆思路

完成品牌與資產(chǎn)原始積累的瓷磚企業(yè),，逐步會(huì)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)的流量資源,，開(kāi)始大手筆投放，在汽車(chē),、手機(jī),、電腦等行業(yè)里常見(jiàn)的廣告大戰(zhàn)、事件大戰(zhàn),、活動(dòng)大戰(zhàn),，將會(huì)上演。

2,、朋友圈里的暗消費(fèi)

企業(yè)的名氣可能不大,，但走網(wǎng)紅、朋友圈口碑等路線(xiàn),，瓷磚也可能大賣(mài),。別認(rèn)為這種現(xiàn)象不可能，消費(fèi)者的注意力與購(gòu)買(mǎi)力遷移,，完全可能反推瓷磚品牌放棄知名度的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn),，轉(zhuǎn)而挖掘起朋友圈與圈層的價(jià)值。

3,、基于大數(shù)據(jù)分析與用戶(hù)匹配的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

程序化購(gòu)買(mǎi),、廣告聯(lián)盟，以及各種流量與效果評(píng)估系統(tǒng)，已經(jīng)比較成熟,。瓷磚企業(yè)還沒(méi)有真正地用起來(lái),，甚至PC端的網(wǎng)盟廣告，也是少見(jiàn),�,？赡苓@跟瓷磚的低頻消費(fèi)有很大關(guān)系，但在多媒體,、多中心的環(huán)境下，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值正在釋放,。

4,、產(chǎn)品即品牌

不僅是做明星產(chǎn)品，而且做成生命力持久的品牌,。每一個(gè)系列,，玻化磚,、微晶石,、拋光磚、仿古磚等等,，都可以圍繞一款具體的產(chǎn)品去打造子品牌,。

5、店面營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)化

線(xiàn)下店面將配置有效的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具,，比如導(dǎo)購(gòu)人員持有平板電腦,，展示各種建材瓷磚的鋪貼場(chǎng)景，這樣更容易打動(dòng)顧客,。并且在這種場(chǎng)景銷(xiāo)售中,，相對(duì)容易讓顧客留下聯(lián)系方式，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的跟進(jìn),。作為商家來(lái)講,，可以通過(guò)這種方式建立客戶(hù)檔案，進(jìn)行客戶(hù)價(jià)值的多次挖掘,。

6,、全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)

消費(fèi)者在哪里，我們的營(yíng)銷(xiāo)觸角就應(yīng)該伸到哪里�,，F(xiàn)狀是,，業(yè)主的注意力碎片化，獲取信息的渠道多元化,，沒(méi)有一個(gè)渠道可以將待裝修的業(yè)主全部覆蓋,，全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)是解決這一問(wèn)題的可行思路。瓷磚企業(yè)要想收獲更好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，有必要引進(jìn)全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo),，贏(yíng)道顧問(wèn)最近幾年建立的10套全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)方案,，經(jīng)歷了多個(gè)項(xiàng)目的實(shí)踐，成效顯著,。

7,、VR營(yíng)銷(xiāo)

建材瓷磚企業(yè)有可能逐步配備虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)VR營(yíng)銷(xiāo),，這種方式可以幫助顧客更直觀(guān)地感受鋪貼裝修效果,。這種營(yíng)銷(xiāo)策略的落地，預(yù)計(jì)還需要幾年時(shí)間,，現(xiàn)在VR設(shè)備,，還很難做到體驗(yàn)的美妙。

8,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成標(biāo)配

有一種趨勢(shì)是,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正成為規(guī)模較大的建材瓷磚企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配，企業(yè)會(huì)配備專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員,，或者外包給專(zhuān)業(yè)公司,。贏(yíng)道顧問(wèn)泛家居營(yíng)銷(xiāo)中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在建材陶瓷行業(yè)的應(yīng)用、效果與案例分析》文章中,，對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了深度分析,，隨著互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù)的繼續(xù)增加，即使是一些小型的建材瓷磚企業(yè),，都會(huì)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)視為標(biāo)配,。

9、O2O營(yíng)銷(xiāo)

線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)協(xié)同與整合,，早在數(shù)年前就已經(jīng)有企業(yè)這樣做,，比如線(xiàn)上了解品牌與產(chǎn)品信息，可以下單,，而物流與服務(wù),、產(chǎn)品體驗(yàn)，則在線(xiàn)下完成,。

贏(yíng)道顧問(wèn)認(rèn)為這種趨勢(shì)會(huì)走向深入,，呈現(xiàn)這樣幾種態(tài)勢(shì)，一是更多企業(yè)建立起O2O營(yíng)銷(xiāo)體系,，網(wǎng)店+官網(wǎng)+微信公眾號(hào)+手機(jī)網(wǎng)站+QQ+第三方集采團(tuán)購(gòu)+社群+企業(yè)自媒體,。二是線(xiàn)上線(xiàn)下的引流將有明確可行的效果評(píng)估，建立起以轉(zhuǎn)化率為核心的流程,。

10,、經(jīng)營(yíng)企業(yè)自己的自媒體

雖然建材瓷磚企業(yè)早已實(shí)踐微博、微信公眾號(hào)的打造，運(yùn)營(yíng)粉絲,，打造內(nèi)容,，但問(wèn)題是，基本上都沒(méi)有將這種社交媒體提升到企業(yè)自媒體的高層,。贏(yíng)道顧問(wèn)認(rèn)為,，建材瓷磚企業(yè)也可以有自己的自媒體，它以?xún)?nèi)容為王,，積累可觀(guān)的粉絲,，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效的流量增長(zhǎng)，如此,，企業(yè)推出任何新產(chǎn)品都可能引爆銷(xiāo)售,。（作者：鄧超明）

贏(yíng)道顧問(wèn)泛家居營(yíng)銷(xiāo)中心，由鄧超明擔(dān)任總策劃,，專(zhuān)注中國(guó)泛家居企業(yè)的新媒體整合營(yíng)銷(xiāo),，持續(xù)操刀400多起創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)案例,，執(zhí)筆300多萬(wàn)字營(yíng)銷(xiāo)文案成果,，合作超3年的家居建材企業(yè)超20家，建立有10套成熟的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案,，講究投入產(chǎn)出比,，講究風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)苛控制，講究過(guò)程跟進(jìn)評(píng)估優(yōu)化,。