一個(gè)看似并不引人矚目的行業(yè)，2016年卻連續(xù)打了幾場(chǎng)漂亮的品牌營銷仗,，包括美爾凱特在內(nèi)的至少10家實(shí)力較強(qiáng)的品牌,，正在憑借清晰的品牌定位、成熟的高性能產(chǎn)品,，以及營銷創(chuàng)新，創(chuàng)造一個(gè)時(shí)代。

這就是吊頂,。有數(shù)據(jù)顯示，1億城市家庭中,，一體化吊頂普及率不過2%,，預(yù)計(jì)未來五年，該品類將穩(wěn)健增長,，市場(chǎng)容量可達(dá)2000萬套,，年均市場(chǎng)規(guī)模直逼100億。

雖然還沒有到年底,，但盤點(diǎn)出2016年的八大品牌營銷事件,，已經(jīng)完全足夠，無論是品牌影響力提升,，還是終端銷售促進(jìn),，都有一些不錯(cuò)的創(chuàng)意發(fā)生。

美爾凱特925吊頂節(jié)

最精彩的O2O營銷戰(zhàn)發(fā)生在傳統(tǒng)行業(yè),，美爾凱特借“925吊頂節(jié)”構(gòu)建的全網(wǎng)O2O營銷體系,，以及打響的營銷戰(zhàn)，就是非常典型的案例,。

這場(chǎng)以吊頂為主角的消費(fèi)節(jié)已舉辦3年,，今年更是激活線下1800多家店，線上線下協(xié)同,，拉開整合營銷之勢(shì),，迅速成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。除了孫儷助陣,、一攬子免費(fèi)服務(wù)力挺之外,，戰(zhàn)術(shù)落地是美爾凱特這場(chǎng)品牌營銷的看點(diǎn)，包括吊頂節(jié)專題設(shè)計(jì),、線上線下聯(lián)動(dòng)閉環(huán),、線上傳播引流、優(yōu)惠策略,、獎(jiǎng)品力度,、店面氛圍營造,、地方團(tuán)購組織等，力度并不多見,。

這家企業(yè)在消費(fèi)節(jié)日打造,、全網(wǎng)整合營銷與互聯(lián)網(wǎng)整合營銷領(lǐng)域的實(shí)踐，不僅為品牌贏得了知名度,，同時(shí)給包括吊頂在內(nèi)的所有低關(guān)注行業(yè),，樹立了品牌整合營銷的榜樣。另外,，美爾凱特獨(dú)創(chuàng)浴室暖空調(diào)品類,，以智愛系列改變中國人的取暖方式，這種品類創(chuàng)新營銷,，引人矚目,。

友邦藍(lán)卡

友邦推出“藍(lán)卡”，以此統(tǒng)籌各種會(huì)員服務(wù)與產(chǎn)品套餐,、促銷活動(dòng),，比如先是辦了一場(chǎng)“意大利豪華7日游”的活動(dòng)，多重優(yōu)惠,，亮點(diǎn)是特等獎(jiǎng)：意大利7天6晚旅游,。

國慶前，友邦又聯(lián)手途牛推出“去德國看友邦”主題活動(dòng),，消費(fèi)者只要擁有一張友邦藍(lán)卡,，就可獲得一份大禮包，能夠以199元/平的優(yōu)惠價(jià)格購友邦睿系列套餐,，另有多個(gè)大禮包,、抽大獎(jiǎng)，特等獎(jiǎng)就是德國豪華游,。以藍(lán)作為載體,，以旅游大獎(jiǎng)作為賣點(diǎn)，并且根據(jù)促銷節(jié)點(diǎn)連續(xù)推出活動(dòng),，不失為營銷創(chuàng)新之舉,。

王店吊頂城整體觸網(wǎng)

這里將王店吊頂城的營銷案例也收入進(jìn)來，并不代表這家企業(yè)的營銷創(chuàng)新有多么與眾不同,，而是非常認(rèn)可作為傳統(tǒng)的賣場(chǎng),，試圖通過營銷創(chuàng)新改變現(xiàn)狀、提振影響力,，這種勇氣可嘉,。

我們看看王店吊頂城是怎么做的？搭建PC端的官網(wǎng)、手機(jī)官網(wǎng)與微信公眾號(hào),，優(yōu)化企業(yè)官網(wǎng),，通過微博、貼吧,、BBS、網(wǎng)媒等渠道投放營銷信息,，大部分節(jié)點(diǎn)與重要活動(dòng)都會(huì)組織新聞報(bào)道,；并且在重新提煉定位、明確主廣告語,、推出新的VI形象后,，開始在行業(yè)主流報(bào)紙、家居媒體,、高鐵媒體,、家居建材網(wǎng)站等多種媒介上投放廣告。無論如何,，王店吊頂城在原有的陣地上賣出了一步,。

“神秘背影”奧普代言人競(jìng)猜

一組帶有奧普LOGO的海報(bào)，集中出現(xiàn)在多處高鐵站,，海報(bào)采用橙色背景,，只有一個(gè)背景和一行字“5.30我將轉(zhuǎn)身”，隨后在微博,、微信朋友圈里引發(fā)傳播,，同時(shí)組織了一些大號(hào)的擴(kuò)散。

廣告投放及社交媒體擴(kuò)散的同時(shí),，奧普發(fā)起代言人競(jìng)猜活動(dòng),，針對(duì)猜出準(zhǔn)確答案的參與者，提供重獎(jiǎng),，這種手法在其它行業(yè)非常普遍,，但在吊頂行業(yè)，算創(chuàng)新之舉,。4月份時(shí),，奧普另外一項(xiàng)營銷亮點(diǎn)是，聯(lián)手梁建國,、戴昆,、孫建華等設(shè)計(jì)名人，推出集成吊頂“大師系列”,，用設(shè)計(jì)提振產(chǎn)品的美學(xué)檔次,，以此影響高端客群。

奧華借勢(shì)奧運(yùn)推普吉島旅游營銷

8月6號(hào)奧運(yùn)會(huì)開幕,，奧華隨即推出主題促銷活動(dòng),，一方面針對(duì)特定產(chǎn)品優(yōu)惠打折,，另一方面又拿出延保10年等增值服務(wù)，限量特價(jià)推新品,，最大的亮點(diǎn)還是“普吉島”大獎(jiǎng),，在奧華的官網(wǎng)上能夠看到活動(dòng)進(jìn)展，而且在慧聰?shù)蹴斁W(wǎng)上,，奧華的營銷信息相對(duì)較多,。

之后又有“找尋記”的促銷創(chuàng)意，聲稱6大找尋活動(dòng),，主題設(shè)計(jì)頗具創(chuàng)意,，很吸引人，但活動(dòng)內(nèi)容只是常規(guī)的促銷信息,，后勁不足,。

楚楚吊頂“我家的能工巧匠”設(shè)計(jì)大賽+照片征集

賽事規(guī)模雖然不大，但這種活動(dòng)營銷也是吊頂品牌親近消費(fèi)者的一種努力,。楚楚吊頂【我家的能工巧匠】設(shè)計(jì)大賽,，是面向吊頂安裝技師的，參與者需要秀出吊頂完工的效果圖,，分享設(shè)計(jì)心得,，經(jīng)網(wǎng)友推選，就能成為楚楚吊頂?shù)某��?jí)技師,，拿到豐厚獎(jiǎng)品,。

而照片征集的對(duì)象很廣泛，只要將楚楚吊頂安裝完工的照片,，發(fā)到指定郵箱,，就可能贏得一份禮物。最近選出人氣最高的10張照片,，提供大獎(jiǎng),。獎(jiǎng)品還是不錯(cuò)的，只不過報(bào)名與評(píng)選時(shí)間都比較短,，營銷平臺(tái)較少,，產(chǎn)生的影響力也相對(duì)有局限。

巴迪斯征集吉祥物+連續(xù)終端動(dòng)作

今年吊頂品牌營銷中,，巴迪斯表現(xiàn)出了一定的活躍度,。先是3月份簽約明星小宋佳，邀約這位蕭紅扮演者擔(dān)任形象大使,，同時(shí)在終端推行VR虛擬現(xiàn)實(shí)銀鏡,、大屏IPAD導(dǎo)購等策略。

年中舉辦的巴迪斯吉祥物征名活動(dòng)，吸引了眾多網(wǎng)友參加,，既擴(kuò)大了品牌知名度,，又加強(qiáng)了與網(wǎng)友的互動(dòng)，還為吉祥物贏得了一個(gè)好聽的名稱,。最近又在打造“半吊二級(jí)梁”的概念產(chǎn)品,，鎖定“提升層高空間利用率”的家居需求。