一大撥家居品牌正在打造自媒體的路上,,很多時(shí)候都是以微信公眾號(hào)為主,,微博號(hào),、頭條號(hào)為輔,。
這次我們選擇了采暖,、地板,、瓷磚,、衛(wèi)浴四大行業(yè),評(píng)估了大概100多個(gè)公眾號(hào),,最終在每個(gè)細(xì)分行業(yè)里挑選出了4家有一定代表性的微信自媒體,。
采暖圈
1、雅克菲,,賬號(hào)主體:雅克菲(上海)熱能設(shè)備有限公司,,公眾號(hào)(ID:airfit001,搜索“雅克菲”可直接關(guān)注)介紹為“理想溫度,,非凡變革-雅克菲家庭采暖熱水系統(tǒng)”,,并開(kāi)通了客服人員通道、鋼制板式散熱器選型小程序,,這點(diǎn)在所有采暖品牌的公眾號(hào)比較中,,都比較突出。
文章更新頻次每個(gè)月6—8次,,每次推送1篇文章,,閱讀量大多在1000左右,題材涉及采暖指南,、產(chǎn)品選購(gòu),、地暖安裝方案、溫暖生活,、空氣能采暖等,,比如《買(mǎi)那么多采暖的裝備,還不如這一套就搞定》《這個(gè)暖手神器,,肯定能為你的雙11搶寶助力》《一套房子,,有暖氣VS無(wú)暖氣,都是怎樣的體驗(yàn)》《從今年開(kāi)始,,南方凍成狗的命運(yùn)正在改變》等,,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息很少,,有價(jià)值的內(nèi)容較多,適合長(zhǎng)期關(guān)注,。
2,、威能家園,賬號(hào)主體:威能(北京)供暖設(shè)計(jì)有限公司,,公眾號(hào)介紹為“德國(guó)威能-舒適生活永流傳”,文章閱讀量在數(shù)千不等,,文章題材涉及售后,、保養(yǎng)、新產(chǎn)品介紹,、采暖指南,、促銷(xiāo)等,比如《重金懸賞|為第100萬(wàn)威能用戶瘋狂打Call!》《又花冤枉錢(qián),?你是不是碰上了游擊售后》《保養(yǎng)攻略|立冬給壁掛爐來(lái)點(diǎn)溫暖》等,。
3、博世熱力,,賬號(hào)主體:博世熱力技術(shù)(北京)有限公司,, 公眾號(hào)介紹是博世熱力技術(shù)家用暖通和生活熱水產(chǎn)品,與您分享家居沐浴與采暖新體驗(yàn),。閱讀量多在2000—4000之間,,更新頻次多為每月4次,每次推送文章多在2—4篇,,文章題材有促銷(xiāo)攻略,、溫暖生活、節(jié)日借勢(shì),、南方采暖,、服務(wù)體驗(yàn)、企業(yè)報(bào)道等,,會(huì)有一些創(chuàng)意內(nèi)容借勢(shì),,比如《重陽(yáng)節(jié)的孝心,別只留在朋友圈》《不是一直想要可以加濕的空氣凈化器么,,給你,!》《懂生活的人都知道,天冷的時(shí)候,,更要學(xué)會(huì)溫暖自己》《11.11攻略,,算什么算術(shù),這些優(yōu)惠直接拿,!》等,。
4,、菲斯曼供熱技術(shù),賬號(hào)主體:北京菲斯曼供熱技術(shù)有限公司,,該公眾號(hào)定位于方便用戶及時(shí)了解菲斯曼相關(guān)信息,,文章閱讀量一般在1000到4000之間,更新頻次為每個(gè)月3—4次,,每次推送大概1—3篇文章,,題材多為促銷(xiāo)、市場(chǎng)報(bào)道,、企業(yè)榮譽(yù) ,、產(chǎn)品選購(gòu)指南、企業(yè)發(fā)展史,、采暖指南等,,比如《11.11不必剁手,壁掛爐優(yōu)雅帶走,!》《2022年,,中國(guó)將成菲斯曼全球最大市場(chǎng)!》《心跳嘉年華|壁掛爐免單大獎(jiǎng)第一波》《家裝季|寒冷秋風(fēng)無(wú)情刮過(guò),,你顫抖了嗎,?》等。
瓷磚圈
1,、馬可波羅瓷磚,,公眾號(hào)介紹:2017年,馬可波羅成為中國(guó)泛家居行業(yè)唯一入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的品牌,。文章推送量比較大,,平均每1—2天會(huì)有一篇文章推送,閱讀量多在2000—4000左右,,題材多樣,,涉及企業(yè)報(bào)道、裝修效果,、借勢(shì)熱點(diǎn)等,,比如《快遞大軍在路上,你的家準(zhǔn)備好應(yīng)戰(zhàn)了嗎,?》《設(shè)想夢(mèng)之家|你喜歡的樣子,,我都有》等。
2,、東鵬瓷磚1972,,公眾號(hào)介紹:東鵬瓷磚唯一官方平臺(tái),每天精選推送品牌動(dòng)態(tài),、產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動(dòng),。文章推送量保持在每個(gè)月10多次,,每次推送1—4篇文章,閱讀量在2000—1萬(wàn)之間,,題材多樣,,比如《歸心之旅,你和男神只差一個(gè)東鵬的距離》《美是一種追求,,更是一種享受》《東鵬一種領(lǐng)跑新零售,,雙十一銷(xiāo)量再創(chuàng)新高》等。
3,、諾貝爾瓷磚,,公眾號(hào)介紹:諾貝爾瓷磚,中國(guó)瓷磚領(lǐng)導(dǎo)品牌,。文章更新量保持在每月10多次,每次推送1—3篇文章,,閱讀量在1000—6000左右,,題材多樣,如《千人爆場(chǎng),,潮引太原|諾貝爾瓷磚攜手大咖石赟,,共溯設(shè)計(jì)本源!》《姜峰眼里的未來(lái)設(shè)計(jì)—現(xiàn)代簡(jiǎn)約,,你一定得看海洋風(fēng)》等,,客觀來(lái)講,諾貝爾公眾號(hào)推送的文章中,,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息過(guò)多,,可能會(huì)導(dǎo)致較高的取關(guān)率。
4,、簡(jiǎn)一大理石瓷磚,,公眾號(hào)介紹:高檔裝修,不用大理石,,就用簡(jiǎn)一,。簡(jiǎn)一大理石瓷磚,出口意大利,、法國(guó)等60多個(gè)國(guó)家,。每月推送4次左右,每次1—4篇文章,,會(huì)通過(guò)講故事的形式創(chuàng)作內(nèi)容,,閱讀量在數(shù)百到1萬(wàn)多之間,比如《父母讓我少走彎路,,我讓父母不走滑路》《看爸爸去哪兒,,你能看出家居和家教有這些聯(lián)系嗎,?》等。
地板圈
1,、得高健康家居,,公眾號(hào)介紹:關(guān)注得高家居,關(guān)注生活品質(zhì),,提高生活質(zhì)量,,幫您打造高檔健康的家居環(huán)境,做您最貼心的健康家居顧問(wèn),。每個(gè)月推送4次,,每次推送大概是2—4篇文章,閱讀量在數(shù)百到2000左右,,文案體現(xiàn)文藝風(fēng)色彩,,題材多樣,比如《軟木萌團(tuán)來(lái)襲,,哪個(gè)是你的菜,?》《得高參與室內(nèi)設(shè)計(jì)界終級(jí)評(píng)選,三亞將現(xiàn)精彩對(duì)決》《這是一份關(guān)于地面健康的干貨,,你家適合居住嗎,?》《見(jiàn)識(shí)一下橡木風(fēng)逆天的美》等。
2,、久盛地板,,每月推送10篇以上的文章,閱讀量在數(shù)百到3000左右,,題材多樣,,比如《北方供暖了!南方:我也想暖暖的幸�,!贰妒辉�,,你的溫暖它承包了》《你你你們這群人吶,真可愛(ài)....》等,。
3,、德?tīng)柕匕骞俜椒⻊?wù)號(hào),公眾號(hào)介紹:德?tīng)柕匕逦ㄒ还俜秸J(rèn)證服務(wù)號(hào),!環(huán)保地板領(lǐng)導(dǎo)者,,國(guó)內(nèi)A股上市企業(yè)等。每月推送最高4次,,每次推送文章1—4篇,,閱讀量在數(shù)百到2000左右,文章題材多樣,,表現(xiàn)出了一定的創(chuàng)意水平,,比如《雙11來(lái)了,,你的剁手清單列好了嗎?》《金池向你發(fā)來(lái)Facetime邀請(qǐng),,快接聽(tīng)看看有什么驚喜,?》《想把生活過(guò)成想要的樣子,學(xué)學(xué)韓雪的秘訣,!》等,。
4、揚(yáng)子地板,,公眾號(hào)介紹:揚(yáng)子地板是一家新三板上市的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè),。每一分鐘,就有一個(gè)家庭選擇揚(yáng)子地板,!真環(huán)保真健康,,成就環(huán)保家裝不二之選。每月推送5次左右,,每次1—3篇文章,,文章閱讀量多在1000左右,題材多樣,,比如《開(kāi)了掛的大白墻》《關(guān)于木地板,反正橫豎都是鋪,,可是方向有講究嗎,?》等。
衛(wèi)浴圈
1,、恒潔衛(wèi)浴,,每月推送4次左右,每次大概在1—4篇文章,,最近兩月集中打造“恒潔夢(mèng)想智造家”的主題,,比如《恒潔夢(mèng)想智造家|重回夢(mèng)里家園,智造溫暖歸宿》《恒潔夢(mèng)想智造家|用溫暖守護(hù)成長(zhǎng),,用設(shè)計(jì)融化冰城》等,。
2、安華衛(wèi)浴,,每月推送4次左右,,每次在2—4篇文章,閱讀量1000左右,,題材多樣,,標(biāo)題有一定創(chuàng)意,比如《雙11,,一個(gè)剁手黨的自白》《獨(dú)家揭秘:衛(wèi)浴間的狂歡時(shí)光》《被愛(ài)是一種什么樣的感覺(jué)》《愛(ài)情沒(méi)有給我的剛剛好,,安華衛(wèi)浴給了我》等,。
3、澳斯曼衛(wèi)浴,,每月推送多在8次以上,,每次多為1篇文章,閱讀量在數(shù)百到2000左右,,題材多樣,,比如《這就是她|真敢露》《澳斯曼攜手郭可盈,熱情聚惠鰲江》等,。
4,、箭牌衛(wèi)浴,每月推送4次左右,,每次推送的文章最多曾達(dá)到5篇,,閱讀量在幾百到7000左右,題材多樣,,比如《箭牌衛(wèi)浴與格力電器,,論劍中國(guó)制造高峰論壇》《你的雙十一快遞到了,可能你卻蒙圈了》《福利送到家門(mén)口了,?厲害的word箭牌智能衛(wèi)浴節(jié)》等,。
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