日志
咱們中國的中等收入群體超3億了,，對泛家居企業(yè)的經(jīng)營有什么啟示,？
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2017年底召開的中央經(jīng)濟工作會議，用了一個判斷：形成了世界上人口最多的中等收入群體。
這應該是中央首次明確我國形成了世界上最大規(guī)模的中等收入群體,。
據(jù)保守測算，目前我國中等收入群體超過3億人,，大致占全球中等收入群體的30%以上,。國家統(tǒng)計局綜合司副司長、新聞發(fā)言人毛盛勇表示,，歐美等發(fā)達國家已形成橄欖型社會結(jié)構(gòu),，中等收入群體的比重達到60%以上。我國中等收入群體盡管規(guī)模最大,，發(fā)展加快,，但比重仍有較大差距，這是未來進一步努力的方向,。
從居民人均可支配收入看,，2016年的數(shù)字是23821元，比2012年增長了44.3%,，實際年均增長7.4%,。可支配收入增加了,，意味著購買力上升,，說白點，就是有更多的錢,，能釋放出更強勁的需求,。
從現(xiàn)實經(jīng)濟增長角度看，中等收入群體不斷擴大以后,，這類人群的消費觀念和消費行為與以往相比有很大的不同,。消費理念的變化，以及消費能力的支撐,，將使得消費的規(guī)模不斷擴大,，消費結(jié)構(gòu)也將加快升級。
當然,，對建材,、家居,、裝修企業(yè)來講，這既是機遇,，又是挑戰(zhàn),。
先說機遇，大材首席研究官鄧超明認為,，中高收入人群數(shù)量的增加,，自然會帶動對更美好居住生活的追求，收入直接決定了購買力,，更強的購買力,，就可能花更多的錢購房，同時用于裝修,。
一個可能是,，單套房的裝修費用會增加，意味著客單價上升,，中高檔家居品牌將吸引這些客戶,，實現(xiàn)快速增長。在品牌知名度,、品牌美譽度這兩點上做得比較成功的家居企業(yè)，將大獲成功,。
再談挑戰(zhàn),，關(guān)鍵是還有很多品牌，既沒有名氣,，也沒有口碑,，局限于一個很小的市場區(qū)域，現(xiàn)在靠比較初級的客戶生存,，有時候拿點大客戶訂單,，跟地方性的建筑商、房地產(chǎn)商,、裝修公司合作,，確實還有生存的機會。
中等收入群體的擴大,，對這類企業(yè)可能并不是好事,，因為這個圈層的消費者，在品牌挑選上比較講究,，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求會比較高,，有兩種品牌會得到好處，一是頭部品牌,，名氣大,，銷售服務網(wǎng)點多。二是小而美的特色品牌，獨具風格,，會吸引一定的客戶量,。
而那些依然局限于區(qū)域市場的企業(yè)，如果無法在產(chǎn)品特色,、服務,、口碑或者市場擴張上一展身手，很難收割中等收入群體擴大的紅利,。
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