作者:鄧超明
至少從10年前開始,十大品牌這樣的關(guān)鍵詞,,就吸引了很多建材,、家居與裝修公司重視,,一些企業(yè)甚至愿意拿出幾萬元來購買這樣的資源,。
時(shí)至今日,情況依然沒有改變,。
據(jù)大材研究的觀察發(fā)現(xiàn),,陶瓷、涂料,、照明,、衛(wèi)浴、地板,、地暖,、暖氣片、家具等幾乎所有的泛家居行業(yè)里,,以十大品牌為核心的關(guān)鍵詞,,依然受到眾多企業(yè)的追逐。
這些詞的名單如果綜合起來,,至少有幾百個(gè),比如陶瓷類的,,有十大陶瓷品牌,、陶瓷十大品牌、瓷磚十大品牌,、十大瓷磚品牌,、家裝瓷磚十大名牌、陶瓷十大名牌排名,、2017年瓷磚十大排名榜,、中國地磚十大名牌排名、佛山瓷磚十大名牌排名,、中國陶瓷十大品牌等,。
以涂料為例,同樣有十大涂料品牌,、涂料十大品牌,、中國涂料十大品牌、中國十大涂料品牌,、中國涂料十大名牌,、涂料十大名牌、水漆品牌十大排名,、十大涂料品牌排行榜等,。
地暖行業(yè)同樣如此,,地暖品牌排行榜、地暖十大品牌排行,、地暖十大名牌排行,、進(jìn)口地暖十大名牌排行、中國十大地暖管品牌,、全球十大地暖品牌等,。
其它如燈具照明、家紡,、五金,、衛(wèi)浴潔具、浴室柜,、龍頭,、馬桶等所有建材家居與裝修細(xì)分品類里,與上述形式相類似的十大品牌排行關(guān)鍵詞,,都相當(dāng)受歡迎,。
為了拿到這些關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁第一頁的位置,部分品牌針對官方網(wǎng)站,,展開多種優(yōu)化,,力圖將官網(wǎng)優(yōu)化到搜索首頁;部分品牌參加一些網(wǎng)站發(fā)布的榜單,,以便在榜單里占一席之地,,這些網(wǎng)站會(huì)通過多種辦法,將榜單優(yōu)化到搜索首頁,。
先來看企業(yè)在這件事情上付出的努力,,我們在不少官方網(wǎng)站上,都能看到大家在十大品牌排行這件事情上付出的努力,,典型的做法包括:官網(wǎng)TITLE上增加對應(yīng)的關(guān)鍵詞,;網(wǎng)站頁面上添加對應(yīng)的關(guān)鍵詞;保持網(wǎng)站內(nèi)容的更新,,并且在內(nèi)容里的適當(dāng)位置上,,添加關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞上加超鏈等等,,方式當(dāng)然不限于這些,。
以陶瓷十大品牌排行為例,至少有裕成陶瓷,、能強(qiáng)陶瓷,、大將軍陶瓷、金科陶瓷等數(shù)十企業(yè)在這樣做,。以涂料十大品牌為例,,齊家網(wǎng),、歐涂寶、美涂士,、經(jīng)典漆等,,都在按此套路出牌。再看衛(wèi)浴十大品牌排行,,金牌衛(wèi)浴,、安華衛(wèi)浴、尚磁衛(wèi)浴等,,均在努力,。
再來看一些網(wǎng)站優(yōu)化的十大品牌排行榜單。
此類案例相當(dāng)多,,比如衛(wèi)浴類的十大品牌這類型關(guān)鍵詞搜索首頁上,,中潔網(wǎng)、中華衛(wèi)浴網(wǎng),、十大品牌網(wǎng),、美樂樂等,都有自己制作的榜單呈現(xiàn),。涂料類的十大品牌搜索結(jié)果頁上,,十大品牌網(wǎng)、齊家網(wǎng),、買購網(wǎng)等,,推出的榜單進(jìn)了首頁。
其它行業(yè)同樣如此,,比如家紡行業(yè)的品牌家紡網(wǎng)、全球加盟網(wǎng),、買購網(wǎng)等,,燈具行業(yè)的十大品牌網(wǎng)、買購網(wǎng),、美樂樂,、齊家網(wǎng)等,都有榜單進(jìn)首頁,。
相信大家也看出來了,,買購網(wǎng)、十大品牌網(wǎng)等少數(shù)幾家網(wǎng)站,,專門做十大品牌與品牌排行,,雖然沒有什么科學(xué)的依據(jù),但他們憑借妥善的優(yōu)化方式,,確實(shí)牢牢占據(jù)了很多品牌排行類關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁,。
自然,,這種辦法也就成了上述網(wǎng)站創(chuàng)收的一種渠道,往往要在這些榜單上占一個(gè)位置,,根據(jù)圖片,、文字等不同呈現(xiàn)形式,企業(yè)需要投入幾千到幾萬元的費(fèi)用,。
為什么這么多人都喜歡追逐這種詞呢,?為什么將它們視為一種廣告資源呢?
原因很簡單,,這些詞能夠帶來比較可觀的搜索流量,,尤其是比較精準(zhǔn)的搜索流量。一些呈現(xiàn)在百度搜索結(jié)果首頁的十大品牌內(nèi)容,,閱讀量動(dòng)轍數(shù)萬,、數(shù)十萬。這個(gè)詞,,既有行業(yè)人士搜索關(guān)注,,更多的是經(jīng)銷商、消費(fèi)者們也在搜索,。
據(jù)大材網(wǎng)依照百度指數(shù)查詢,,按最近半年的情況來看,涂料十大品牌的搜索指數(shù)大概是140多,,2017年最高超過了250,。而中國十大涂料品牌的搜索指數(shù)平均值也有140多。其它行業(yè)的十大品牌排行類關(guān)鍵詞,,情況差不多,,所以說,累計(jì)起來的搜索效果,,是相當(dāng)不錯(cuò)的,。
不過,大材首席研究官鄧超明認(rèn)為,,一個(gè)“十大品牌”的關(guān)鍵詞,,雖然可以給網(wǎng)站帶來相當(dāng)不錯(cuò)的流量,但實(shí)際上,,“十大品牌”的提法往往缺乏任何權(quán)威機(jī)構(gòu)背書,,一些網(wǎng)站在推出榜單里,也沒有公開自己的評選依據(jù),,如果僅憑收費(fèi)的多少做榜單,,這可能對消費(fèi)者形成誤導(dǎo)。
更值得注意的是,搜索結(jié)果里占據(jù)優(yōu)勢的,,情況更糟糕,,就是一些非常小的網(wǎng)站做足搜索優(yōu)化后占領(lǐng)首頁位置,比起專業(yè)媒體的評選更不可靠,,其危害就如賣假藥,。