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紅星美凱龍兩部廣告片的故事：無論能不能火,，達到目的就夠了,！
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在家居圈里,，要找一家廣告片拍得比較有內涵的角色，紅星美凱龍算一位,。
大材網查詢了最近10年里紅星美凱龍的創(chuàng)意,，覺得有兩部片子值得拿出來專門說說,。
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時間推回到2年前，《愛木之心》出爐,，馮唐,、李泉兩位文藝男中年出鏡，用二重奏般的對白,，將木代表的生活方式和人生態(tài)度娓娓道來,。
有人評價它完全不像一個廣告，倒像一部短短的紀錄片,。
它聚焦木制家具這種品類,，試圖用文藝的內容，借助文化名人的影響,，去打動觀者,。
由于情節(jié)比較簡單，畫面淡雅,，清風朗月,，并不容易激發(fā)人們的轉發(fā)或點評熱情,。
不過,，結果給出來的播放數(shù)字比較好看，1600萬,。
其中有多少水分難說,，畢竟片子的推廣過程中，也有一些優(yōu)質流量資源在助推,，擠擠水分,，相信受眾也不會少。
除了片子的創(chuàng)意,、文案與制作外,，值得我們去追究的還有傳播手法，畢竟所有的作品,，只有實現(xiàn)了廣泛的傳播,，它才可能釋放本來的價值。
大材小編的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，紅星美凱龍既組織了一定量的大號轉發(fā)與新聞報道,，另外憑借主角們的影響力與片子的內容、表現(xiàn)形象等,，吸引了一些意見領袖的評價,。
有網友在知乎上開設了“怎么看待馮唐和李泉合作出演的《愛木之心》這個片子？”的問題,，大概有20多條回答,�,？梢钥闯觯T唐與李泉的影響力還是有一些的,，片子的話題性不足,，但至少主演自帶話題。
這部作品雖然沒有得到刷屏級的效果,，但它拿了很多獎,，比如金鼠標、金瞳獎,、長城廣告銀獎,、金投賞提名等等，一大堆以“金”字頭的傳播類獎項,。
一位網友的說法很有代表性：
片子顛覆子對紅星美凱龍的想象,，本來這是一家土豪類的賣場，在很傳統(tǒng)的商業(yè)土壤上耕作,，卻沒想到這么有文藝范,，將家與生活的溫度，灌入自己的基因,，將安靜的家具賦予熱烈的情感能量,。
當然也有網友認為，文案有點無病呻吟,，語句鏈接牽強,，雖然努力看齊高逼格與文藝范，但細細品嚼之下,，沒那個味兒,，離之前網上流傳的李宗盛《致匠心》還是有點距離。
毀譽參半的反響,，這也正常,，畢竟再好的營銷類短片，都難以做到一邊倒的好評,。大材研究認為,，直到今天，依然有人在搜索《愛木之心》,，說明它是成功的,。
大概的文案如下：
總有一個景象揮之不去，就是北京北方那個北方楊樹的葉子,，被風吹過來以后,，它背面是銀色的毛茸茸的，有時候被光打上去是金色的,，聽見耳的聲音‘唦唦唦’,。
人不會永遠活著,，但木頭可以。它們被做成桌子,，做成凳子,，壓成紙，制成琴,，穿成串,，陪你見了許多風景和姑娘，我們對木的愛,，就是我們對生活的愛,。
我們可以輕易分辨出，黑胡桃,、金絲楠,，你摸著它的時候，那種溫潤和質感,，任何其他材質都無法替代,。每種木材，都天賦異稟,。
有的人聽見風就能寫歌,，有的人遇場雨都能作詩。
每一種木材都有它的宿命,，每個人也都該看清自己的來去,。
我們在歷史中讀到的最大的智慧是順勢而為,，順應自然的法則,，也不扭曲自己的內心。所以對于木,，我們把坦蕩的做成面,，把曲折的制成柄，把光滑的磨出紋理,，把多疤的雕成龍鳳,。萬物生長，本一不二,。愛木之心,，人皆有之。
年輕的時候喜歡透過現(xiàn)象看本質,，你慢慢長大,，喜歡略過本質看現(xiàn)象。
筆尖在白紙上起舞,，手指和琴鍵的戀愛,，都是靈感蹦跳的聲音,，也是音樂和木的回響，那些美妙細膩的紋理,，都是攝人心魄的時光,，他們安安靜靜，他們萬馬奔騰,。
音樂和文字,，都可以觸動人心，而木的魅力在于,，它什么都不做,，就能鉆進你心里。
在心里安放一桌一椅,，收容所有明媚的歡喜,，也撫慰秘而不宣的傷。它有我們深愛的所有,，自然而美好的力量,。
【結尾字幕】
七月十八日至十九日，紅星美凱龍魯班文化節(jié),，以愛木之心,，賞木器之美。
2
一年后,，也就是2016年,，紅星美凱龍30周年再出手，用8分鐘詮釋《更好的日�,！�,，高圓圓獻聲，還拉來了5名設計圈的名人,，讓日常,，不尋常！
想給誰看呢,？獻給每一個埋首于日常也偶爾仰望星空的人,。
片子不講故事，沒有跌宕起伏的情節(jié),，就是幾名國外的資深設計師出場,，講述對中國家居生活的洞察，最后強調“為中國生活設計”,，畫面算得上很唯美,，文案也有功底，配上高圓圓溫暖的聲音，確實也能讓人看下去,。
還是引用公開數(shù)據,，在各種推廣資源的助力下，比如朋友圈廣告,、H5創(chuàng)意,、電影院貼片廣告、微博傳播等,，博得了2000萬+的觀看量,。
到現(xiàn)在為止，它的文案依然有人搜索,。
也有網友掀磚：為中國生活設計,，你找了一撥不是中國人的國外設計名人扮演主角，這其實是對中國設計的否定,。
難道中國就沒有符合紅星美凱龍需求的設計大咖嗎,？自然不是，在大材研究的資料庫里,，至少有20名家居設計師可供選擇,，至少是符合情懷、格調與高雅標準的,。如果選擇合適的中國設計師與國際大牌,，共舞于一臺，或許更佳,。
另外有人覺得文案雖然努力提升格調,，一邊想著有文化，一邊拼命接地氣,，與生活細節(jié)呼應,，但未能突出“更好的日常”這一主題,。
到底什么是更好的日常,，沒有講清楚，講到的也不具備太強的說服力,。
是與非有人評說，也許就是成功的一種表現(xiàn),。下面是《更好的日�,！肺陌福�
我猜你知道設計是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是隨便下點雨就一定會擁擠的高架路嗎
還是應付完工作關上電腦發(fā)呆的那一瞬間
是記憶里一個好多年都忘不掉的名字
還是深夜街頭半碗揚著熱氣的面
我們都曾以為理想的生活應該在別處
但你總有一天會明白
生活是否美好
只取決于擁有怎樣的日常
而日常
就是所有家居設計的起點
事實上 家居設計師不過是一群
奇怪的 挑剔的 敏感又多情的 面對生活的人
為什么客廳一定要有吊燈
為什么沙發(fā)要占那么大地方
為什么馬桶不能五顏六色
為什么總覺得東西沒處放
為什么書架非得是木頭的
為什么床始終睡得不夠爽
人們都以為是他們在設計自己的生活
其實我們都注定活在別人的設計里
讓日常生活變好的
并不是那些可能一生只有一次的驚喜
而是弧度剛好不會撞到的桌角
隨意關上抽屜時的優(yōu)雅手感
會自動調節(jié)光線的燈
和溫暖又容易打掃的地毯
有時告別平庸的設計
就會開啟未來生活的全新可能
再見 不耐看的椅子
再見 會響的床
再見 堆滿東西的茶幾
再見 無聊的白墻
再見 坐久了會累的沙發(fā)
再見 一碰就倒的床頭燈
再見 永遠擦不干凈的水龍頭
再見 不夠好的日常
好的設計 也許改變不了所有
卻足以重塑日常
而更好的日常
也許就是生活該有的樣子
5位國際設計巨匠，全新家居創(chuàng)作,，為中國生活量身設計,。
紅星美凱龍30年獨家傾力呈現(xiàn)。讓日常，不尋常,。
1986-2016
紅星美凱龍30年,，為中國生活設計
其實，兩部廣告片引發(fā)的效應是大還是小,，其實紅星美凱龍的預期是達到了,，至少告訴世人，紅美是有情懷,、有格調,、有檔次的賣場，無疑能夠擊中消費升級大潮下的業(yè)主需求,。
