日志
那個(gè)重兵央視,、請(qǐng)劉濤代言的的東鵬陶瓷,，居然在上海開(kāi)過(guò)一家快閃店
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曾經(jīng)不太愿意發(fā)聲的東鵬陶瓷,，自從請(qǐng)劉濤代言后,，經(jīng)常有出奇不意的創(chuàng)意營(yíng)銷之舉,。
尤其是2017年,，不俗的手筆連番拋出,，既有砸錢的傳統(tǒng)模式,，也有四兩撥千斤的巧妙戰(zhàn)法,。
值得一提的是,，2017年9月份的時(shí)候，東鵬瓷磚潔具居然在上海新天地商圈開(kāi)了一家快閃店,，快閃店是用東鵬“原石3.0”瓷磚裝修的,。
大材小編沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)看，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上流傳有不少照片,，相當(dāng)精致,，本來(lái)是有潛力成為熱門話題的，畢竟開(kāi)了瓷磚行業(yè)的快閃店?duì)I銷先河。
說(shuō)起快閃店,，順便科普一下,，俗稱Pop-up shop，它不會(huì)在同一個(gè)地方長(zhǎng)期營(yíng)業(yè),，是臨時(shí)性設(shè)置的店鋪,，在比較短的時(shí)間里推廣品牌、展示與銷售產(chǎn)品,，營(yíng)業(yè)時(shí)間少則三五天,，多則半個(gè)月。
之前在國(guó)外的零售圈,，尤其是時(shí)尚行業(yè),，快閃店早就爛大街了，經(jīng)常會(huì)在熱門的商圈看到某某品牌的快閃店,，近幾年在國(guó)內(nèi)也逐漸火起來(lái),，集中在飲品、時(shí)尚等行業(yè),，比如網(wǎng)易與餓了么在上海普陀區(qū)開(kāi)過(guò)4天“喪茶”快閃店,，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)。
在建材,、家居,、裝修等泛家居行業(yè)里，倒是極其少見(jiàn),。大材研究（公眾號(hào)ID：dacai365）通過(guò)多個(gè)渠道查詢,，泛家居行來(lái)里，有快閃店消息的目前都是東鵬的,。
那東鵬又是如何做的呢,？
開(kāi)店之前，在多個(gè)上海地鐵站線內(nèi)及站廳投放廣告,，一個(gè)說(shuō)法是投放了10多個(gè)地鐵站廳,，形成的曝光量應(yīng)該還算不錯(cuò)。
文案劍走偏鋒,，比如“賞個(gè)花園都是原石的紋理”,、“玩?zhèn)�收藏都是原石的紋理”、“吃個(gè)甜品都是原石的紋理”,、“聽(tīng)個(gè)黑膠都是原石的紋理”等,，給“原石3.0”快閃店埋下了清晰的伏筆。
從快閃店布置來(lái)看,，北歐,、美式,、工業(yè)、混搭等4種不同風(fēng)格的空間,，也就是北歐簡(jiǎn)約雜貨鋪,、美式音樂(lè)空間、雕塑綠植區(qū),、工業(yè)風(fēng)格餐廳,，用來(lái)表達(dá)東鵬原石可以滿足多種家居設(shè)計(jì)風(fēng)格的賣點(diǎn)。
用粉紅色的烘焙廚房,，營(yíng)造甜蜜氛圍,，墻面上掛了不少粉紅色系的家居用品，大多是烘焙用具,。東鵬的原石產(chǎn)品出現(xiàn)在了快閃店里,，以多元化的拼貼方式，出現(xiàn)在墻裙,、地面及臺(tái)面,，與粉紅色呼應(yīng)。
還有一個(gè)藍(lán)色收藏間,，里面也有很多原石產(chǎn)品,，還有原石紋理，有個(gè)通頂貨架,，里面陳列了帶石紋的藏品。一些有趣的原石產(chǎn)品,，也被當(dāng)成收藏品放在展架上,。
快閃店里有一個(gè)黑膠音樂(lè)室，擺放了一臺(tái)浴缸,，表達(dá)的意思是說(shuō),，泡澡時(shí)可以聽(tīng)聽(tīng)黑膠唱片。墻面掛了不少黑膠唱片,，帶有原石的紋理,。
沒(méi)想到還有一間綠色植物房，擺放了綠植,，墻面是綠色的,，東鵬的潔具產(chǎn)品擺放在適當(dāng)?shù)奈恢谩?/div>
看完?yáng)|鵬的原石快閃店，為一款產(chǎn)品的推廣專門做一次快閃店?duì)I銷活動(dòng),，像這樣干的,，在瓷磚行業(yè)里還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)第二家。在整個(gè)泛家居行業(yè)里,，也是鳳毛麟角,。
為了讓快閃店發(fā)揮它的影響力,，東鵬不光組織了上述推廣，正式開(kāi)業(yè)前專門在店里辦了開(kāi)幕式,，延續(xù)建陶行業(yè)的習(xí)慣性做法,，請(qǐng)了協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、公司高層,、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及設(shè)計(jì)師等,，其中有一個(gè)設(shè)計(jì)師張海翱，是浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》里的建筑設(shè)計(jì)師,。
現(xiàn)場(chǎng)還有珠寶設(shè)計(jì)師童文威,、攝影師孫瑞祥、演員陳燃,、知名設(shè)計(jì)師崔華峰,、RIGI睿集設(shè)計(jì)創(chuàng)始人劉愷、設(shè)計(jì)食堂創(chuàng)始人尤揚(yáng),、時(shí)尚評(píng)論人周睿等,，很明顯，試圖用設(shè)計(jì)師與攝影師等跟人的背書,，強(qiáng)化東鵬原石在設(shè)計(jì)這塊的賣點(diǎn),。
騰訊家居、網(wǎng)易家居,、騰訊大申網(wǎng),、央視網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng)等,，均有報(bào)道,。
從快閃店的事前宣傳，到店面本身的搭建,，都比較精致,。不過(guò)整個(gè)造勢(shì)與引流的過(guò)程，手法相對(duì)比較常規(guī),，缺乏足夠的引爆點(diǎn),，很難形成熱點(diǎn)。結(jié)果也就是蹭了快閃店的熱門概念,、在繁華地段搭了一個(gè)門店,、請(qǐng)了一幫圈內(nèi)小有名氣的人、開(kāi)了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì),。
不過(guò),，大材研究預(yù)測(cè)，泛家居行業(yè)的公司發(fā)起快閃店?duì)I銷,，有可能成為未來(lái)幾年的潮流,，2018年就可能再出現(xiàn)幾起,，在營(yíng)銷手法、快閃店本身的搭建等方面,，將有更多更大膽的創(chuàng)新問(wèn)世,。
