大材研究,，公眾號(hào)ID：dacai365，泛家居老板經(jīng)營(yíng)決策內(nèi)參，實(shí)戰(zhàn)精英每日讀物！泛家居市場(chǎng)變化,、公司分析與產(chǎn)業(yè)走向博覽，歡迎關(guān)注“大材研究”,，獲取輸贏的答案,。 

不過(guò)十年時(shí)間，在裝修,、家具,、建材等泛家居版圖上，品牌強(qiáng)弱格局初現(xiàn),，有人掉隊(duì),，從一線跌到二線，更有甚者,，關(guān)門大吉,；也有人異軍突起，成功上位,，變身大贏家,。

如果一定要把這些角色都挑出來(lái)，我覺(jué)得可以列兩份名單,，一份是上位的贏家,，頭部品牌至少有三棵樹涂料、歐派家居,、紅星美凱龍,、居然之家、顧家家居,、全友家居,、索菲亞、箭牌衛(wèi)浴,、東鵬瓷磚,、九牧衛(wèi)浴、惠達(dá)衛(wèi)浴,、東方雨虹等,，算上二三梯隊(duì)里的小贏家們，數(shù)量估計(jì)也有幾千家,。

另一份名單是掉隊(duì)了的同學(xué),，名單可以拉得更長(zhǎng)，畢竟10年間倒閉的泛家居公司不在少數(shù),，算上那些曾經(jīng)輝煌,，但業(yè)績(jī)不進(jìn)反退的主角，數(shù)量至少是幾萬(wàn)家。倒閉的就不多說(shuō),，新創(chuàng)建不久就出問(wèn)題的公司也不說(shuō),，主要看看那些正在掉隊(duì)的老品牌，比較典型的不少,，比如揚(yáng)子地板、四維衛(wèi)浴,、東方家園家居廣場(chǎng),、鷹牌陶瓷、斯米克陶瓷,、博德,、新中源、輝煌水暖,、申鷺達(dá)等,。

【一】

涂料行業(yè)，多年高速增長(zhǎng),，僅以建筑涂料為例,，2012年產(chǎn)量480萬(wàn)噸，占涂料總產(chǎn)量的37.8%,，回到1996年,，建筑涂料產(chǎn)量才29.6萬(wàn)噸，占涂料總產(chǎn)量的18.5%,。中間存在16年的時(shí)間跨度,，翻了十幾倍，而且建筑涂料的占比翻了一番還多一點(diǎn),。

接著看2016年的數(shù)據(jù),，建筑涂料總產(chǎn)量跑到638.89萬(wàn)噸，對(duì)比2012年,，四年時(shí)間增加的產(chǎn)量超過(guò)158萬(wàn)噸,，其中內(nèi)墻涂料、外墻涂料產(chǎn)量分別約為409.185萬(wàn)噸,、229.705萬(wàn)噸,。可見(jiàn),，建筑涂料的市場(chǎng)空間應(yīng)該是最具想像力的,，當(dāng)然，絕大多數(shù)知名品牌也都集中在這一大品類里,。

一個(gè)幾何數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的市場(chǎng)各有各的地盤,，主要由廣東、上海,、湖南,、江蘇,、山東、天津,、四川,、浙江等省市組成。

在最初的時(shí)候,，人們喜歡用長(zhǎng)三角,、珠三角、京津及環(huán)渤海地區(qū),、西南區(qū)等更廣泛的產(chǎn)業(yè)區(qū)域概念來(lái)看待涂料產(chǎn)業(yè)的分布,，確實(shí)也是這樣，產(chǎn)業(yè)集娟秀現(xiàn)象很明顯,。而且產(chǎn)業(yè)分布格局其實(shí)也就代表了品牌競(jìng)爭(zhēng)格局,。

大多數(shù)建筑家裝涂料品牌都集中在上海、廣東,、江蘇,、浙江等省市，尤其是廣東,，堪稱涂料大省,，佛山有華潤(rùn)涂料、科順?lè)浪�,、威士伯涂料,、美涂士、嘉麗士,、澳貝�?A環(huán)保漆,；深圳有中華制漆、展辰涂料與紫荊花漆等,，江門的嘉寶莉,、千色花、中華大地,，中山的玉蓮漆,、沙漠綠洲、老人頭,、杜威,、莊典、巴德士等,。

另外有江蘇的大象東亞,、藍(lán)天涂料、冠軍涂料、卡洛琳,、晨光,、德威、柏鶴,、皓月,、吉人漆、好思家等,；上海有匯麗,、歐龍、古象,、海虹老人牌,、圣丹,、長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)等等,。

上海的海虹老人牌，這個(gè)品牌是丹麥來(lái)的,，它的北亞區(qū)總部設(shè)在上海,，1992年的時(shí)候與招商局國(guó)際有限公司合資組建，總部在哥本哈根,，主要做船舶漆,、工業(yè)漆、集裝箱漆,、裝飾漆及游艇漆,。客觀來(lái)講,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打拼了這么多年,，海虹老人牌在建筑裝修市場(chǎng)上的知名度很一般，估計(jì)在重點(diǎn)做工業(yè)防護(hù)漆,、船舶漆,、集裝箱漆等品類。

在西南地區(qū),、環(huán)渤海地區(qū),、東南地區(qū)也都有一些的建筑家裝涂料品牌，但成氣候的比較少,，大多數(shù)都是中小公司,，或者扮演全國(guó)品牌的生產(chǎn)基地。特別出色的要數(shù)福建莆田的三棵樹,，堪稱是這個(gè)區(qū)域的一枝獨(dú)秀,。另外還有重慶的三峽油漆、興渝涂料、關(guān)西涂料,、鑫邦,、科冠、蒂倫藝術(shù)涂料,、宏漆,、美斯麗、伊辰,、億隆,、南方漆業(yè)等，名氣大的很少,。

河北有比較知名的晨陽(yáng)水漆,，這個(gè)品牌是近年崛起的。另外還有荷仕達(dá),，做干粉涂料的,，在這個(gè)品牌類里，國(guó)內(nèi)的知名品牌還不多,。另外金魚,、歐特、宜佳,、歐仕曼等,，也是河北的。其中的金魚漆,，也是個(gè)老品牌,，1956年建廠，入選中國(guó)化工企業(yè)500強(qiáng),，早在1989年就設(shè)立了河北涂料工業(yè)研究所,，不過(guò)大眾知名度有限。

山東有天宇圣邦,、新佳,、大橋、聯(lián)迪,、天地彩,、奔騰、嘉泰,、帝高等,，大多名氣不是很響。北京也有一些涂料品牌,，名氣一度比較大的是富亞,，喝涂料事件就是由該公司的高管發(fā)起,，目前主推健康漆，未能發(fā)展成全國(guó)性品牌,。另外還有金隅,、梅菲特、普龍,、清欣,、紫禁城、盛邦等,。

值得一提的是梅菲特,，它就是德國(guó)都芳漆的運(yùn)營(yíng)公司，1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，到今年也有22年歷史了,，雖然沒(méi)在第一梯隊(duì)里，但整個(gè)發(fā)展節(jié)奏是向前的,，沒(méi)有掉隊(duì),，反而有越漸強(qiáng)大的趨勢(shì)，在大部分城市都有數(shù)家門店,，我們光看一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市,，上海有90多家店,，北京有70多家店,，成都有30多家店，廣州的店面將近20家,，在杭州就有12家店等,。

總體來(lái)看，最近十年里的品牌格局變化并非翻天覆地,，而是逐漸洗牌,，先是以立邦、多樂(lè)士,、華潤(rùn)漆,、大寶等品牌為主；隨后,，本土涂料品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的技術(shù)和市場(chǎng)積累后,，快速崛起，出現(xiàn)了像美涂士,、嘉寶莉,、三棵樹、紫荊花,、華潤(rùn),、亞士,、富思特、久諾等發(fā)展速度備受矚目的品牌,。幾年的競(jìng)爭(zhēng)下來(lái),，品牌之間的實(shí)力或有消長(zhǎng)，大體的版圖相對(duì)穩(wěn)定,。

與此同時(shí),，像來(lái)威、杜邦,、芬琳,、都芳等海外涂料品牌均在中國(guó)市場(chǎng)開疆拓土，這些涂料品牌在中國(guó)市場(chǎng)都有不小的斬獲,，在門店數(shù)與營(yíng)收方面,，都有增長(zhǎng)。

三棵樹是涂料行業(yè)的大贏家,，曾經(jīng)落后于美涂士等公司,，但從2012年開始，營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng),，從8億多元攀升到2014年的12.79億元,，2015年15.27億元，2016年?duì)I收19.48億元,，2017年?duì)I收26.19億元,，同比增長(zhǎng)高達(dá)34.45%，在整個(gè)涂料圈都不多見(jiàn),。

嘉寶莉沒(méi)有絲毫退步,，繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)涂料品牌里的第一集團(tuán)軍，在《2017年中國(guó)石油和化工民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)分析報(bào)告及百?gòu)?qiáng)榜單》上,，嘉寶莉入圍,，有消息透露它的銷售額估計(jì)已過(guò)30億元。而且從2011年起,，連年上榜全球涂料50強(qiáng),，2015年曾拿到第33名的座席。

美涂士變化不是太大,，很穩(wěn)健,，以前是有機(jī)會(huì)上升到主角地位，不過(guò)沒(méi)有成功,，現(xiàn)在還是次主角,，新三板上市，2012年?duì)I收8.216億元,，2013年?duì)I收9.099億元,，2014年?duì)I收8.85億元,，2015年?duì)I收6.9億元，2016年?duì)I收7.827億元,，2017年?duì)I收數(shù)據(jù)沒(méi)出來(lái),，不過(guò)上半年是3.81億元，凈賺1043萬(wàn)元,，整個(gè)收入曲線起起伏伏,，沒(méi)有太明顯的上升態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然,，美涂士整體的實(shí)力不容小視,，2017中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜單上，廣州美涂士投資控股有限公司以154.0149億元營(yíng)業(yè)收入位居第383位,。百?gòu)?qiáng)榜單以企業(yè)年度銷售總額（營(yíng)業(yè)收入）為主要依據(jù),，參考企業(yè)凈資產(chǎn)、納稅額,、凈利潤(rùn)等指標(biāo),，真實(shí)性說(shuō)得過(guò)去。

華潤(rùn)漆顯得落寞了許多,，曾經(jīng)比三棵樹,、嘉寶莉還要風(fēng)光的主角，自從在2006年被威士伯以2.9億美元收購(gòu)后,，并沒(méi)有爆發(fā)出多大的能量,。當(dāng)時(shí)有消息稱，華潤(rùn)涂料的銷售額2006年時(shí)大概是23億元,，2015年增長(zhǎng)到了30億元,。

2010年后,，威士伯空降康曦廷任華潤(rùn)涂料集團(tuán)總裁職位,，開始接管華潤(rùn)，隨后在華潤(rùn)涂料的渠道體系里,，威士伯通過(guò)多種辦法刷自己的存在感,，比如建旗艦店、體驗(yàn)館,，在華潤(rùn)涂料品牌名前面加上“威士伯”等,，不過(guò)收效甚位，在后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中并沒(méi)有跟上一線梯隊(duì),。

【二】

建筑陶瓷行業(yè),，歐神諾無(wú)疑是大贏家，新三板上市,，2014年?duì)I收16.056億元,，2015年?duì)I收15.9億元,，2016年?duì)I收18.13億元，2017年作價(jià)將近20億元賣給帝王潔具,，整個(gè)核心團(tuán)隊(duì)都拿到了數(shù)額可觀的現(xiàn)金及帝王潔具的股份,。

帝王潔具的營(yíng)收不怎么顯眼，從2013年到2016年,，營(yíng)收分別只有3.88億元,、4.51億元、3.87億元,、4.27億元,，但它上市的地方是深交所中小板，比歐神諾的新三板想像空間大了許多,。

東鵬,、諾貝爾、蒙娜麗莎,、唯美（馬可波羅,、L&D）等幾家一線品牌，繼續(xù)扮演贏家的角色,。

蒙娜麗莎去年掛牌A股,，2017年?duì)I收28.91億元，可能營(yíng)收規(guī)模不是最大的,，但搶先上市的行為,、陶瓷薄板的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及蒙娜麗莎微笑節(jié)等營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意,，都是做得風(fēng)生水起,，值得肯定的。

新中源,、新明珠從規(guī)模上講,，確實(shí)是一線實(shí)力，但它是集團(tuán)戰(zhàn),，每個(gè)品牌不是最強(qiáng),，卻都是強(qiáng)二線到四線的梯隊(duì)，比如新明珠的7家陶瓷品牌,，冠珠陶瓷,、薩米特陶瓷、路易摩登,、格萊斯,、蒙地卡羅、惠萬(wàn)家,、金朝陽(yáng)等,，都不是省油的燈,，冠珠與薩米特的影響力在向一線看齊。

新中源旗下也有多家陶瓷品牌,，除了新中源,，還有圣德保、新南悅,、新粵,、裕景、中源朗高,、紫砂,、圣保路、圣卡,、新里萬(wàn),、巴丹、天偉,、珠江,、陶仙坊等，陣營(yíng)堪稱陶瓷產(chǎn)業(yè)里最龐大的,，名聲都不是太響,。過(guò)于分散，導(dǎo)致主力品牌也不像東鵬,、諾貝爾瓷磚等顯眼,。

有兩家比較落幕的公司，一個(gè)是斯米克,，很早就掛牌深交所的公司,，2011年?duì)I收就有9.1個(gè)億，但凈利潤(rùn)卻虧了1.82億元,。到2015年的時(shí)候,，公司名字直接改成了“悅心健康”，開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，做起了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的大健康產(chǎn)業(yè),。

另一個(gè)是鷹牌陶瓷，像后來(lái)整個(gè)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)里的高手,，有不少都是鷹牌陶瓷出來(lái)的，用建陶黃埔軍校來(lái)形容鷹牌,，也不為過(guò),，畢竟是1974年就成立的老品牌了，1999年在新加坡上市,，連續(xù)17次參加意大利博洛尼亞陶瓷展,，成為2013乒乓球團(tuán)體世界本賽的高級(jí)合作伙伴,，但說(shuō)實(shí)話，在消費(fèi)端,，它的影響力不及諾貝爾,、東鵬等。

還有一家前勁很足,、后勁乏力的公司：亞細(xì)亞控股,，旗下有一個(gè)亞細(xì)亞磁磚，在新加坡掛牌上市,，總部在上海,，曾經(jīng)是一等一的品牌，10多年前開始走下坡路,。2008年曾經(jīng)重組,，引進(jìn)新的投資人上海金明，在上海開1萬(wàn)平方米的展館,，改直營(yíng)為代理,，拿歐盟認(rèn)證等等，并沒(méi)有再現(xiàn)輝煌,。

像金舵（金舵,、強(qiáng)牌、金牌天緯,、星期7等）,、大將軍（神韻、長(zhǎng)安瓷磚,、綠蘋果,、正點(diǎn)瓷磚）、卓遠(yuǎn)（卓遠(yuǎn),、高德）,、陶一郎（陶一郎、紅蜘蛛,、伊莎,、酷瓷）、順成（順輝,、百特,、王者、森尼,、駿程,、美陶、湯普森、泰倫斯,、萊斯曼,、兆邦、榮旺,、創(chuàng)銳）等,，很多集團(tuán)習(xí)慣性設(shè)立多個(gè)品牌，看起來(lái)陣勢(shì)大,，其實(shí)除了主力品牌外,，其他品牌并沒(méi)有獲得高歌猛進(jìn)的成長(zhǎng)，大多保持比較穩(wěn)健的態(tài)勢(shì),。

還有博德,、簡(jiǎn)一、嘉俊等單品牌運(yùn)作的公司,，其中的簡(jiǎn)一最近兩年成功上位,，催熟了大理石瓷磚品類，并且牢牢占據(jù)該市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊地位,，非常難得的是,，高端品牌的形象認(rèn)知得以塑造，這是很多陶瓷品牌現(xiàn)在夢(mèng)寐以求的事情,。

【三】

家紡行業(yè),，水星、羅萊,、富安娜這三位絕對(duì)都是大贏家,，多喜愛(ài)僅次之，博洋家紡的動(dòng)作很多,，沒(méi)有公開具體營(yíng)收數(shù)據(jù),， 按照知名度情況，估計(jì)實(shí)力也不會(huì)差,。孚日曾經(jīng)是老大哥,，現(xiàn)在雖然營(yíng)收也不錯(cuò)，但家紡業(yè)務(wù)確實(shí)退步了,，部分精力放在做毛巾,。

水星家紡2000年創(chuàng)辦，上海的公司,，2014年至2016年,，營(yíng)收從17.76億元增長(zhǎng)到19.77億元，基本上都是兩位數(shù)增長(zhǎng),。去年在上交所掛牌,，開盤時(shí)股價(jià)大漲44%，可見(jiàn)是相當(dāng)受資本市場(chǎng)認(rèn)可的,。

博洋家紡,，寧波的公司，1995年成立,，比水星早5年,，2009年的時(shí)候，博洋銷售收入6個(gè)億,，之后缺乏公開數(shù)據(jù),，不過(guò)按照它在消費(fèi)端的影響力，還有每年雙十一的戰(zhàn)果,，它的體量不可能小,。

除了博洋本身外，博洋在家紡板塊還有浪漫田園風(fēng)格定位的“棉朵（C.DODO）”,、以提高睡眠品質(zhì)為核心的“喜布諾（Hippner）”睡眠用品,、“艾維（I.will）、以兒童家紡為定位的“博洋寶貝”和家紡家居類專業(yè)B2C平臺(tái)“樂(lè)加”等,。

作為20多年的老品牌,，能夠一直保持優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)算贏家,。

還有一家更老的品牌,，羅萊家紡，1992年創(chuàng)辦,，26年了,，也是上海的公司，2009年深交所掛牌,，2015年?duì)I收29.16億元,。后來(lái)改名羅萊生活，2016年?duì)I收31.56億元,，2017年已經(jīng)46.63億元,，同比增長(zhǎng)47.94%，它不是上位,，它一直是在領(lǐng)跑,。

羅萊生活在家紡版塊，現(xiàn)在主打兩個(gè)品牌,，線下是羅萊,，線上是LOVO。算上其它品牌,，就相當(dāng)嚇人了,，兒童市場(chǎng)有羅萊兒童LUOLAI-KIDS、 迪士尼家紡、尚瑪可家紡等,，名氣都不大,。

有一家資歷比博洋成立時(shí)間早一年的公司，它就是富安娜,，2009年深交所上市,，2016年?duì)I收23.12億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%,；2017年?duì)I收26.21億元,，同比增長(zhǎng)13.43%，剛剛兩位數(shù)的增長(zhǎng),。跟羅萊相比,，掉隊(duì)了，畢竟?fàn)I收差了20億,。跟其它家紡公司比,，它成功地鞏固了自己的地位，穩(wěn)居行業(yè)里10%的頭部品牌陣營(yíng),。

南通的紫羅蘭也是老品牌,，跟博洋的成立時(shí)間差不多，總部在江蘇南通,，還沒(méi)有上市,，主營(yíng)產(chǎn)品有枕芯、被芯,、床墊,、四件套等，從多方面公開信息看,，有些退步,。2016年時(shí)試圖走多層次分銷路線，被質(zhì)疑涉嫌傳銷,，后來(lái),，投資界有一條消息是，紫羅蘭領(lǐng)投溫州社交電商暢購(gòu)GO,，但發(fā)展并不理想,。

【四】

燈具照明的版圖，我覺(jué)得可以用“五超多穩(wěn)”加以形容,，五超者誰(shuí),？歐普、飛利浦,、雷士,、陽(yáng)光和木林森,，既考慮到了規(guī)模與營(yíng)收，同時(shí)結(jié)合了知名度等因素,。

五超就如五虎上將,，這個(gè)隊(duì)列中，歐普照明成了最引人矚目的大咖,。

看營(yíng)收說(shuō)話,，歐普照明成立時(shí)間是1996年,，到2012年時(shí),，收入已經(jīng)有31.25億元，2013年33.67億元,，2014年38.19億元,，到2016年，營(yíng)收變成了54.76億元,，2017年接近70億元,，直接是“飆”！

雷士照明的創(chuàng)辦時(shí)間比歐普晚2年,，1998年底才出現(xiàn)在廣東惠州,，早年是壓過(guò)歐普的，經(jīng)吳長(zhǎng)江一事之后,，市場(chǎng)份額確實(shí)有受到了一些影響,，歐普一路超車，2014年的時(shí)候,，被歐普碾壓,，2015年又被陽(yáng)光照明斬落馬下，從2017年的情況看,，現(xiàn)在雷士好像緩過(guò)氣來(lái)了,。

飛利浦照明雖說(shuō)沒(méi)有明顯掉隊(duì)，但在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭確實(shí)受阻,，前些年增速保持,，后面的好日子不會(huì)很多。2016的時(shí)候,，關(guān)于飛利浦燈飾制造（深圳）有限公司提前解散的公告流出,，其中聲稱遭遇眾多困難，未能扭轉(zhuǎn)局面,，一時(shí)嘩然,。

松下、佛山照明,、TCL照明目前都能穩(wěn)住市場(chǎng),，卻只能是穩(wěn)住,。佛山照明、松下算得上掉隊(duì)了,，現(xiàn)在又重新追趕,。早在1958年，佛山照明就成立了,，絕對(duì)的老前輩,，比鷹牌陶瓷的前身還要早很多年。1993年就在深交所掛牌,，這個(gè)時(shí)候,，歐普、雷士連影兒都沒(méi)有,。

但到了2015年,，營(yíng)收才做到28.76億元，比2014年還下降了6.26%,。在當(dāng)年的照明設(shè)備上市公司里,，下滑的現(xiàn)象并不多。關(guān)鍵是官司纏身,，自2013年以來(lái),，就陸續(xù)收到法院傳單，共有2755名投資者以“證券虛假陳述責(zé)任糾紛”為提起民事訴訟案,。

后來(lái)還發(fā)生了高管集體辭職,，包括董事長(zhǎng)潘杰、副董事長(zhǎng)劉醒明,，董事吳勝波,、維安納.霍夫曼、葉再有,、楊建虎以及獨(dú)立董事劉振平,、竇林平、薛義忠遞交的辭職報(bào)告,，后面還有辭職的,，相當(dāng)于2個(gè)月內(nèi)，12名高管鬧辭職,。

直到2015年末,，廣東省國(guó)資委下屬國(guó)有獨(dú)資企業(yè)廣晟資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司入主，佛山照明開始扭轉(zhuǎn)局面,，2016年或視收33.66億元,，2017年?duì)I收38億元，同比增長(zhǎng)12.88%,；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)7.40億元,，難道王者歸來(lái),？

奧朵屬于借電商逆襲的主兒，自我定位就是互聯(lián)網(wǎng)照明,，在2016年之前,，連續(xù)6年拿到淘寶天貓雙11的裝飾燈品成交額第一，而且聲稱與專注光價(jià)值的傳統(tǒng)品牌歐普和雷士不同,，它專注生活美學(xué),，迎接懂得欣賞生活的人們。

在2013年時(shí),，它跟奧普浴霸,、德力西電氣、貝爾地板等品牌組成互聯(lián)網(wǎng)家裝建材聯(lián)盟：江湖建材聯(lián)盟,。不過(guò)2016年雙11時(shí),，歐普照明、雷士,、飛利浦等傳統(tǒng)線下品牌沖擊線上，拿到前三強(qiáng),，歐普以2.046億元坐上照明行業(yè)榜首,。

后面的月影凱頓、世源,、歐塞洛斯,、凱喬、摩燈時(shí)代等,，也是電商贏家,，反而線下的滲透優(yōu)勢(shì)并不明顯。

必須介紹一個(gè)同樣不弱于雷士們的角色：陽(yáng)光照明,，2016年?duì)I收高達(dá)43.93億元,，2017年的數(shù)據(jù)沒(méi)出來(lái)，不過(guò)半年報(bào)是24.03億元,，全年可能超過(guò)50億元,。

資格當(dāng)然很老了，陽(yáng)光照明1975年就已經(jīng)出身社會(huì),，前身是上虞燈泡廠,，2000年的時(shí)候上交所掛牌。上虞是浙江紹興下面的一個(gè)區(qū),，設(shè)區(qū)之前是一個(gè)縣級(jí)市,，規(guī)格不高的地方出現(xiàn)陽(yáng)光照明這種體量的公司，而且現(xiàn)在還能快步健走,，并不多見(jiàn),。

僅次于飛利浦的國(guó)外照明公司,，要數(shù)歐司朗，2015年9月之前還持有佛山照明13.5%的股份,，當(dāng)年出售給廣東省廣晟資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司的一家子公司,，成交價(jià)超過(guò)3.5億歐元。

從2014年開始,，歐司朗在生產(chǎn),、客服等環(huán)節(jié)更深入中國(guó)市場(chǎng)，比如在上海設(shè)立亞洲應(yīng)用中心,，在昆山建第二間工廠等,，2016年中國(guó)（包括香港和臺(tái)灣） 收入為7.1 億歐元，同比增長(zhǎng)1.7％,�,？梢�(jiàn)是相當(dāng)厲害的。

從目前的情況看,，歐司朗在汽車照明領(lǐng)域也有優(yōu)勢(shì),，據(jù)公開信息，蔚來(lái)ES8智能電動(dòng)車就由歐司朗提供照明方案,。而且在我國(guó)推行SymphoCityTM才智城市中央辦理渠道,。

雷士的第一大股東：德豪潤(rùn)達(dá)，1996年創(chuàng)辦,，比雷士照明還要早,，如果不是因?yàn)槭召?gòu)雷士，可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)德豪潤(rùn)達(dá)的人并不算多,。

但梳理一下歷史,，卻發(fā)現(xiàn)它很強(qiáng)，2004年就掛牌深交所,，主營(yíng)業(yè)務(wù)有小家電,、LED與新能源，2008年銷售額超過(guò)26億元,，到2017年時(shí),，營(yíng)收增長(zhǎng)到42億元，關(guān)鍵是還虧損了將近9個(gè)億,，你說(shuō)它是行業(yè)的引領(lǐng)者呢,，還是掉了隊(duì)。

美的照明純粹是半道里殺出的程咬金,，畢竟美的集團(tuán)本身太大了,，順勢(shì)也把照明業(yè)務(wù)做起來(lái)，增速一般,，后勁充足,。

1991年成立的三雄極光,、1992年成立的雪萊特、2005年成立的長(zhǎng)方照明,、1993年創(chuàng)辦的勤上光電和1986年創(chuàng)辦的華藝燈飾等,，都算有資歷的品牌，目前也是很穩(wěn)的角色,，走得比較穩(wěn)當(dāng),，沒(méi)有爆發(fā)性的增長(zhǎng)，也沒(méi)有明顯的后退,。

有家叫木林森的照明公司,，1997年創(chuàng)辦于中山小欖鎮(zhèn)，也非常強(qiáng)悍,，主要做LED照明,、LED二極管與LED家居照明，雖然終端市場(chǎng)的影響力不大,，2016年?duì)I收居然是55.2億元,。而且小欖鎮(zhèn)的一條路，就叫木林森大道,。

【五】

從櫥柜到衣柜的戰(zhàn)場(chǎng)上,，包括歐派、皮阿諾,、金牌、我樂(lè)等在內(nèi),，至少有6家上市公司坐陣,，營(yíng)收規(guī)模有大小，品牌知名度有高低,，無(wú)疑都成功上位,。

從格局來(lái)看，應(yīng)該是“兩超多強(qiáng)”,，超者自然是歐派家居,，最大的贏家它一個(gè)公司2017年的營(yíng)收，將近100億,，就是其它四五家櫥柜上市公司的總和,。

還有一個(gè)超者是尚品宅配，2004年成立,，晚了歐派整整10年（歐派是1994年）,，2017年?duì)I收已經(jīng)飆到53.23億元，同比增長(zhǎng)32.23%,，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)還有4.57億元,。

多強(qiáng)有皮阿諾,、金牌、志顧,、我樂(lè),、博洛尼、司米櫥柜,、東方邦太等,，除此之外，像麗維家,、mk雅,、中至信、雅麗家,、博西尼,、德瑞邦、海爾,、發(fā)萊屋,、櫻花、柏林世家,、錦致,、森美、麗博等,，也能占一席之地,。

單獨(dú)考慮到國(guó)外的品牌，像德國(guó)的柏麗,、索菲亞的司米櫥柜,、科勒等，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定份額,。還有瑞典科米,、德國(guó)博夫曼、丹麥HTH,、德國(guó)威爾曼等,，相對(duì)小眾，有自己獨(dú)特的買家群體,。

【六】

成品家具的版圖變化比較大,，全友家居、掌上明珠,、雙虎,、南方、好風(fēng)景、八益等家具川軍團(tuán),，一度呼風(fēng)喚雨,，眾多品牌的成功，順便催火了每年的成都家具展,。

但現(xiàn)在的贏家當(dāng)中,，全友家居還能牢守陣地，掌上明珠動(dòng)作有些少,，可以寄寓厚望的品牌努力吧,。雙虎、南方,、好風(fēng)景等就跟京派家具們差不多,，發(fā)聲較小，缺乏融資的動(dòng)力,，縮緊了擴(kuò)張的步伐,。

京派們節(jié)節(jié)敗退，曲美家居還能笑傲江湖,，2017年?duì)I收破了20億,，進(jìn)入第一集團(tuán)軍，B8定制也做得風(fēng)生水起,，它的整個(gè)品牌的名氣就不過(guò)多強(qiáng)調(diào),，以前才幾個(gè)億的時(shí)候，就有不少人聽(tīng)聞過(guò),，很善于造勢(shì)的公司,。

像天壇家具、意風(fēng)家具,、百?gòu)?qiáng)家具,、強(qiáng)力家具、華日家居,、愛(ài)依瑞斯、榮麟家居,、非同家居,、拉卡薩國(guó)際家等角色，很少看到他們發(fā)聲,。

愛(ài)依瑞斯相對(duì)比較努力,，公開信息顯示2016年線下就有1500多家門店，還曾借助天貓618發(fā)動(dòng)O2O之戰(zhàn),。華日家居在2017年的雙十一排名中,，拿到了家具電商的第9名。

7年前曾有個(gè)京派家具品牌聯(lián)盟，曲美,、利豐,、榮麟、非同,、華日,、愛(ài)依瑞斯、皇家現(xiàn)代,、貓王,、富士杰、耐特利爾,、依思蒙沙,、臥王、東方百盛,、諾捷,、圣華、元亨利,、北華豐,、邁格、飛美,、木森林,、斯普利、恒福利,、黎明,、北歐藝家、國(guó)安佳等27家北京知名家具企業(yè)發(fā)起成立,，后來(lái)并沒(méi)有太多動(dòng)靜,。

顧家家居確實(shí)相當(dāng)厲害，屬于不落幕,，并且成功上位的角色,，1982年創(chuàng)辦，老品牌,，前面那些年頭過(guò)得也比較苦,，慢慢積累，直接2016年A股上市,，2017年總營(yíng)收為66.93億元,，同比上升39.59%，在上行通道里開始迅猛奔跑,。

如果說(shuō)更大的贏家,，應(yīng)該是林氏木業(yè),，2007年出現(xiàn)的公司，比顧家整整晚了25年,，同學(xué),，25年啊,！能發(fā)生多少事情了,。林氏木業(yè)借電商異軍突起，實(shí)力不用多強(qiáng)調(diào)了,。雙11戰(zhàn)場(chǎng),，它連續(xù)5年排在第一名，全網(wǎng)銷售排名第9,，總成交額2017年破6億元,，即使擠掉水分，它的能量也相當(dāng)可觀,。

順便還要提到一下美樂(lè)樂(lè)家具,，曾經(jīng)多么風(fēng)光的公司，早在2014年的時(shí)候,，其高管就表示2013年銷售額估計(jì)有20億元,，當(dāng)時(shí)還叫囂做不到10億美元，根本上不了臺(tái)面,。

但是到2014年,，營(yíng)收12.82億元，2015年第一季度,，只有2.87億元,，分別虧損了1.33億元和5707.9萬(wàn)元。到2015年的時(shí)候,，引進(jìn)東易日盛,，并沒(méi)有扭轉(zhuǎn)局面，創(chuàng)始人接連出走,，現(xiàn)在的美樂(lè)樂(lè),，可能在很多人的購(gòu)買清單上看不到了。

【七】

地板呢,，進(jìn)口地板的贏家還是得高,，緊隨其后有必美、大自然,、飛美、IBF全品等,，真正的第一集團(tuán)軍應(yīng)該是得高,、必美與大自然。

國(guó)產(chǎn)地板里，言必談大自然與圣象,，雙寡頭,。單看營(yíng)收，大自然要差一些,，比不上歐普照明,、雷士照明等，大自然2017的營(yíng)收25.52億元,，作為1995年就成立的公司,，算不上特別優(yōu)秀，在泛家居全行業(yè)里,，比上不足,，比中下有余。

關(guān)鍵是,，大自然的名氣真的不算小,，大材研究的綜合指標(biāo)評(píng)估顯示，其并不弱于歐普,、圣象等,。

現(xiàn)在的大自然，早就不是單純做地板,，木門,、櫥柜、衣柜,、整體家裝,、壁紙、窗簾等等都有,，還專門代理進(jìn)口地板,，終端是獨(dú)立的，認(rèn)可度最高的還是地板,。

但圣象卻相當(dāng)厲害,，據(jù)財(cái)報(bào)，大亞圣象2017年?duì)I收70.48億元,，凈利潤(rùn)6.59億元,，單從規(guī)模看,，歐普照明跟它差不多,，畢竟歐普也是69億+了。大亞圣象不光是做圣象地板,，還有大亞人造板,。圣象地板是1995年成立的老品牌,，跟大自然差不多。

貝爾地板借電商逆襲了一把,，連續(xù)幾年雙十一,，它都是老大。關(guān)鍵還有做得非常早,，電商意識(shí)覺(jué)醒的時(shí)間很早,，據(jù)公開信息，2011年的雙12,，貝爾地板拿出“北美灰橡”參加淘寶聚劃算,，單日銷量12000平方米。2012年天貓雙十一,，貝爾地板單日營(yíng)收1680萬(wàn)元,，地板行業(yè)網(wǎng)銷第一。

2013年漲到3170萬(wàn)元,，到2016年時(shí),，數(shù)字變成了2.1億元。中間有個(gè)插曲是,，2015年的時(shí)候,，大自然入股貝爾地板的電商業(yè)務(wù)。不過(guò)也正是這個(gè)年頭開始,，將電商與O2O視為主戰(zhàn)場(chǎng)的傳統(tǒng)線下品牌增加了不少,，大自然、圣象,、德?tīng)�,、安信、書香門地等,，都擠到前面了,。

1993年創(chuàng)辦的天格地板，目前集全力主推地?zé)岬匕�,，定位調(diào)得非常好,，畢竟地?zé)岬匕迤奉惱铮�一直都沒(méi)有老大哥�,，F(xiàn)在天格全力押注,，伴隨地暖的普及，有可能像簡(jiǎn)一做大理石瓷磚那樣成功,。

不過(guò)前面的路必然不會(huì)順利,，現(xiàn)在地?zé)岬匕謇铮�有很多�?jìng)爭(zhēng)者,，大衛(wèi),、聯(lián)豐,、諾高、富林,、久盛、大自然,、莫干山等,，齊刷刷地都盯到了正在擴(kuò)大的新市場(chǎng)。

順便提一家走得很穩(wěn),、也很努力,，但不太走運(yùn)的公司：揚(yáng)子地板，2002年在安徽成立,，算得上老牌地板商了,，到2014年掛牌新三板，也算修成正果,，但比起同門師兄來(lái)講,，表現(xiàn)又不是很出色，揚(yáng)子地板2016年3.69億元,，2017年才4.29億元,，同比增長(zhǎng)超過(guò)16%，看來(lái)這幾年才回過(guò)神來(lái),，迅猛追趕,，結(jié)合知名度來(lái)看，還是在第二梯隊(duì)里,。

其他的品牌,，包括久盛、升達(dá),、安心,、安信、福人,、聯(lián)豐,、欣耐、圣達(dá),、方圓,、大衛(wèi)、上臣,、林昌,、萊茵陽(yáng)光、春天,、金象,、新象,、瑞澄、大友,、圣保羅,、北美楓情、融匯版圖,、拜爾,、肯帝亞、邁博,、宏耐,、菲林格爾、良深有,、柏高,、歐曼、歐米茄,、康輝,、歐圣、匯綠,、生活家等等,，實(shí)力有差別，但在消費(fèi)端,，本質(zhì)差別卻不大,。

 

真可是：桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈,。市場(chǎng)代有豪杰出,，各領(lǐng)風(fēng)流十來(lái)年。