作者:大材研究,,主筆:鄧超明
門鎖、衛(wèi)浴,、照明,、晾衣架等幾個(gè)行業(yè),本來(lái)是泛家居行業(yè)的自留地,,但一撥看起來(lái)不相干的公司,,借著智能闖了進(jìn)來(lái)。
手機(jī)起家的小米,、出身電信設(shè)備的華為,、做安全軟件的360、以搜索引擎為主業(yè)的百度等等,,或多或少都有幾款拿得出手的智能家居單品,。
今年連京東、蘇寧,、亞馬遜這種做零售的渠道商,,也不甘寂寞,扔了幾顆棋子進(jìn)來(lái),。
如此看來(lái),,大材研究創(chuàng)始人鄧超明有一個(gè)預(yù)判是:
如果再不抓住智能的風(fēng)口,拿出自己過(guò)硬的產(chǎn)品,,那些靠門鎖,、衛(wèi)浴、照明,、晾衣架起家的老大哥們,,自家的一畝三分田要被一點(diǎn)點(diǎn)地蠶食,過(guò)幾年后,,或許扭轉(zhuǎn)局面的機(jī)會(huì)都沒(méi)了,。
壹 | 京東、蘇寧也入場(chǎng)
2018年的智能家居戰(zhàn)場(chǎng)更熱鬧,,京東,、蘇寧都已做起智能產(chǎn)品,坐擁強(qiáng)悍渠道的兩位零售大咖,,能攪起怎樣的風(fēng)云,,很是值得關(guān)注。
據(jù)大材研究觀察,,2018年6月,,京東自有品牌“京造”,推出智能鎖,售價(jià)1599元,。隨后的8月底,,以1499元展開(kāi)秒殺。
9月25日,,蘇寧舉行智能產(chǎn)品秋季發(fā)布會(huì),,成立蘇寧智能終端公司,發(fā)布智能門鎖,、智能鬧鐘,、智能墨鏡、智能音箱等多款智能單品,,同時(shí)推出BiuOS系統(tǒng),。
怎么兩位零售大佬踏足制造業(yè),居然都瞄準(zhǔn)智能鎖了,?
大材研究認(rèn)為,,一種很明顯的可能是,智能鎖極為可觀的增長(zhǎng)速度,,外加上可擴(kuò)張的龐大市場(chǎng)空間,,吸引了兩大頂級(jí)高手的目光。
蘇寧易購(gòu)前段時(shí)間有一份報(bào)告顯示,,智能門鎖的銷售爆增,,2018年上半年的同比增速是1228%,另外像智能攝像頭的同比增速是334%,,說(shuō)不準(zhǔn)下一輪該做攝像頭了,。
京東呢,2017年618的同比增速是6.5倍,。太可觀了,,何況咱們國(guó)內(nèi)的智能鎖普及率還非常低。
其實(shí),,蘇寧易購(gòu)去年就動(dòng)手了,,當(dāng)時(shí)聯(lián)合三星、亞太天能,、匯泰龍,、鹿客等智能門鎖品牌,成立了一個(gè)智能門鎖聯(lián)盟,,推“三免兩�,!钡男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)并沒(méi)有說(shuō)自己要做產(chǎn)品,,沒(méi)想到,,一年后,,蘇寧居然自己干起這事兒。
可能有人對(duì)上面提到的“三免兩�,!庇信d趣,順便介紹一下,,對(duì)其它做智能單品的創(chuàng)業(yè)者或許有啟發(fā)作用,。
三免是指免材料費(fèi)、免上門費(fèi),、免安裝費(fèi),;兩保則是保修與保險(xiǎn)。
兩保的具體內(nèi)容做得很不錯(cuò),,有兩項(xiàng):
保修是1年內(nèi)免費(fèi)保修,,2-3年內(nèi)配件免費(fèi)保修、上門費(fèi)200封頂,,3個(gè)月內(nèi)相同問(wèn)題二次上門,,費(fèi)用全免。
保險(xiǎn),,是指蘇寧與品牌方聯(lián)合增送家庭防盜保險(xiǎn),,10萬(wàn)元起。
貳 | 酣戰(zhàn),,酣戰(zhàn),,驚起諸軍爭(zhēng)渡
之前,大材研究分析過(guò)智能家居市場(chǎng),,對(duì)智能門鎖,、衛(wèi)浴、照明,、晾衣架等,,都有所涉及。
得出的結(jié)論是,,部分品類的增速極為可觀,,有可能將傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額搶一大半過(guò)來(lái)。
我們可以看看這幾個(gè)領(lǐng)域的智能單品,,銷量情況到底如何,。
易觀智庫(kù)發(fā)布過(guò)一份《中國(guó)智能門鎖白皮書2017》,其中認(rèn)為:
中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)占有率不足3%,,而歐美市場(chǎng)為50%,,日韓則達(dá)80%,2016年銷售量大概是400萬(wàn)臺(tái),,預(yù)計(jì)2019年突破3200萬(wàn)套,。
還有阿里云等機(jī)構(gòu)操刀的《2017中國(guó)智能鎖應(yīng)用與發(fā)展白皮書》,,里面公開(kāi)了一些數(shù)據(jù):
2016年中國(guó)智能門鎖零售市場(chǎng)出貨量為180萬(wàn)套;2017年則達(dá)到了350萬(wàn)套,。
有公開(kāi)數(shù)據(jù)認(rèn)為是1300多家智能鎖公司,,3000多個(gè)智能鎖品牌,既有綜合性的行業(yè)巨頭,,比如:
海爾,、海康威視,、大華,、聯(lián)想、中興,、TCL,、美的、創(chuàng)維,、360,、飛利浦、漢王,、榮事達(dá),、海信、正泰,、四季沐歌,、松下等。
也有專業(yè)品牌,,包括:
凱迪仕,、德施曼、鹿客,、普羅巴克,、第吉爾、豪力士,、紐維爾,、青松沃德、安朗杰,、耶魯,、亞太天能、VOC,、摩力,、典匠、掌門之星,、因特,、智家人,、科裕、安居邦,、箭牌,、必達(dá)、天誠(chéng),、匯泰龍,、櫻花、卡迪龍,、天宇、通用,、三環(huán),、固力、高利,、曼亞等,。
智能衛(wèi)浴、照明,、晾衣架等,,何嘗不是如此。
據(jù)大材研究初步統(tǒng)計(jì),,每個(gè)領(lǐng)域的一線品牌里,,幾乎90%的公司都已動(dòng)手,不過(guò)只有一半的公司形成了比較成熟的主力產(chǎn)品,。
在二線品牌里,, 也有70%左右的公司在研究智能技術(shù),推智能單品,,有些借助電商渠道或者加入大公司的生態(tài)圈,,發(fā)展速度甚至超過(guò)了傳統(tǒng)的一線。
外加上一些新公司,,最近五六年成立的,,拿到了不少投資,動(dòng)轍上億的都有,,各種跡象已表明,,這不僅僅是趨勢(shì),而是不可阻擋的大潮流,。
華菁證券甚至在一份報(bào)告里認(rèn)為,,國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)規(guī)模到2020年可達(dá)1.12萬(wàn)億元。從2018年開(kāi)始,,智能家居進(jìn)入快速發(fā)展期,,傳統(tǒng)企業(yè),、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)公司都可能分到一杯羹,。
叁 | 老司機(jī),!
衛(wèi)浴板塊,其實(shí)也是一個(gè)比較成熟的智能市場(chǎng),,有代表性的產(chǎn)品包括:智能馬桶,、按摩浴缸、智能蒸汽房等,,至少有10年左右的技術(shù)積累,,國(guó)外還更早。
另外還有智能浴室柜,,比如自帶消毒,、LED顯示屏、除霧鏡等設(shè)備,。智能感應(yīng)燈,,上廁所或者洗漱等,浴室燈具通過(guò)感應(yīng)人的出現(xiàn)而打開(kāi),。智能毛巾架,,能自動(dòng)烘干。
做得大的公司,,可能上馬整體智能衛(wèi)浴,,也就是智能衛(wèi)浴間,比如科勒,,就在做云鏡系統(tǒng),,智能廚衛(wèi),它的廚衛(wèi)產(chǎn)品搭載了智能芯片,,涉及大概有50多個(gè)單品,,用戶通過(guò)APP就能遙控浴缸放水,預(yù)設(shè)淋浴系統(tǒng),,設(shè)節(jié)座圈溫度等,。
據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì),大多數(shù)傳統(tǒng)的一二線品牌,,旗下或多或少都有主打智能衛(wèi)浴單品,,包括:
九牧、恒潔,、金牌,、浪鯨、箭牌,、TOTO,、科勒,、惠達(dá)、歐路莎,、法恩莎,、安華、西馬,、樂(lè)家,、美標(biāo)、金牌,、澳斯曼,、東鵬、帝王,、杜菲尼,、日豐、和成,、帝朗、中宇,、輝煌,、申鷺達(dá)、華藝,、漢斯格雅,、心海伽藍(lán)、阿波羅,、英皇,、鷹衛(wèi)浴、蘇泊爾等等,。
另外,,出現(xiàn)了一些偏重智能馬桶,或者借智能馬桶起家的專業(yè)公司,,比如摩普,,2009年成立的新公司,剛開(kāi)始明確定位智能馬桶,,還有2013年成立的德希頓,,主打也是智能坐便器。2017年的雙11排名里,,智能坐便器前10強(qiáng)中,,摩普與德希頓都有一席之地。
還出現(xiàn)了一些本身并不是衛(wèi)浴起家,,但借道智能駛?cè)胄l(wèi)浴賽道的,,掠食者極多,,比如:
便潔寶,隸屬于星星集團(tuán),, 特別專注,,旗下產(chǎn)品幾乎只有智能馬桶、智能馬桶蓋,,大材研究注意到他們上市了一款能夠監(jiān)測(cè)人體健康的智能馬桶,。
便潔寶的做法,明顯區(qū)別于其它做智能馬桶的同行,,因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司一手做智能馬桶,,同時(shí)會(huì)涉足淋浴房、浴室柜等系列,。
松下,、海爾,、小米旗下,,都有智能馬桶。小米的智能馬桶蓋由智米生產(chǎn)的,,小米生態(tài)鏈上的一家公司,,注意,它做的是智能馬桶蓋,,不是智能馬桶,,售價(jià)999元,2017年9月在米家有品首發(fā),。
除了智米外,,還有一個(gè)蘆芽智能的公司,在小米的眾籌平臺(tái)上搞活動(dòng),,品牌名字叫小鯨洗,,其功能跟市面上流行的同類產(chǎn)品區(qū)別不大,可用米家APP控制,,Pro版的眾籌價(jià)是1099元,。
還有諾維達(dá),1984年由三星創(chuàng)辦的公司,,2011年加入科勒,,據(jù)公開(kāi)資料,大概在1996年的時(shí)候,,他們就在生產(chǎn)智能座馬桶蓋,,請(qǐng)了韓國(guó)演員金荷娜代言。有趣的是,諾維達(dá)還做水熱毯,、空氣凈化器,。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上流傳的智能馬桶或智能馬桶蓋品牌,還有不少,,比如人文,、德朗斯汀、津上,、 裕津,、韓國(guó)愛(ài)真等等,競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是非常激烈,。
傳統(tǒng)的衛(wèi)浴品牌,想必已經(jīng)感受到了這些新兵們的殺氣騰騰,。有些專業(yè)品牌的智能馬桶蓋,,碾壓了絕大多數(shù)傳統(tǒng)的一二線專業(yè)衛(wèi)浴品牌。
不過(guò),,市場(chǎng)空間很大,,現(xiàn)在都有機(jī)會(huì),大材研究查詢到了智能馬桶的一些銷售數(shù)據(jù),,作為參考:
早在2015年的時(shí)候,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)就公開(kāi)了一個(gè)數(shù)據(jù),,認(rèn)為當(dāng)年智能馬桶蓋的內(nèi)銷量約195萬(wàn)臺(tái),,同比2014年增長(zhǎng)80.5%,。
還有一家賽立信的公司認(rèn)為智能馬桶的線上銷量已經(jīng)占到19%左右,,線上成交均價(jià)大概是2089元,,線上線下的均價(jià)是3769元,。
按摩浴缸、蒸汽房的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該不比智能馬桶差,,只不過(guò)這兩件裝備占地面積較大,往往適合于大戶型,、高星級(jí)酒店會(huì)所,以及別墅場(chǎng)景,。
與智能馬桶一樣,至少有一半的一二線衛(wèi)浴品牌都在做按摩浴缸,,也可能做蒸汽房,前瞻產(chǎn)業(yè)研究院有一個(gè)數(shù)據(jù)認(rèn)為,, 2014年,,全球按摩浴缸及SPA水療池的銷量約為33.31萬(wàn)臺(tái),;預(yù)計(jì)2018年銷量將達(dá)68.98萬(wàn)臺(tái),。
沒(méi)有找到衛(wèi)浴相關(guān)協(xié)會(huì)公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù),很難準(zhǔn)確把握市場(chǎng)規(guī)模,。大材研究專門查看了天貓的數(shù)據(jù),,浴缸銷量還算可以,但按摩浴缸不太樂(lè)觀,,單品銷量排名前五的有:
促銷價(jià)2838元的歐凱倫沖浪按摩浴缸,,月成交72筆。促銷價(jià)2088元的碧洋按摩浴缸,,月成交65筆,。促銷價(jià)525元的夢(mèng)特歐小戶型按摩浴缸,月銷59筆,。促銷價(jià)1856元的歐凱倫嵌入式按摩浴缸,月銷50筆,。促銷價(jià)10599元的歐路莎坐泡兩用按摩浴缸,月成交50筆,。
無(wú)論銷量如何,從中看到了一大撥前景不錯(cuò)的衛(wèi)浴公司,,都在付諸努力,。
有意思的是,掠食者不光是傳統(tǒng)的衛(wèi)浴大牌,還有一些名氣不是非常大的新銳公司,,比如歐凱倫,、碧洋等。
或許智能衛(wèi)浴賽道,,是傳統(tǒng)掉隊(duì)者們的新機(jī)會(huì),。
肆 | 從頭躍!
早在幾年前,,就有人在盯智能照明,,部分敏銳的大牌,早有布局,。有些新公司就是all in的姿態(tài)殺入,,很拼。
飛利浦的智能燈泡Hue早已打下赫赫名聲,,價(jià)格依然不低,,接近1000元人民幣。三星還推出了SmartThings智能燈泡,。
另外還有LIFX Color 1000,、Lutron Caséta Wireless、GE C Starter Kit,、歐司朗LIGHTIFY,、貝爾金WeMo和GE Link Starter Kit等多款智能燈泡。
一句話就是,,Philips Lighting,、OSRAM、Cree,、GE,、LEDVANCE、LIFX,、Acuity Brands等國(guó)外的公司,都在智能照門的肥沃土壤上,,埋頭苦干,。
國(guó)內(nèi)的勢(shì)力其實(shí)也不弱,比如小米的力度就很大,,投資了幾家公司都在做智能照明,。比如Yeelight,就是小米生態(tài)鏈上的智能照明排頭兵,。
Yeelight旗下主推產(chǎn)品里有智能LED燈,,可調(diào)光調(diào)顏色,第一代產(chǎn)品249元,,第二代59元,,能通過(guò)小米智能家庭APP控制,。另外還做了智能吸頂燈,、智能護(hù)眼臺(tái)燈,、充電感應(yīng)夜燈等,。
集邦咨詢LED研究中心有個(gè)數(shù)據(jù)是,,2017年全球智能照明市場(chǎng)規(guī)模接近46億美元,,年成長(zhǎng)率高達(dá)95%,,預(yù)計(jì)2020年可達(dá)134億美元,。
尤其是公開(kāi)照明領(lǐng)域,智能已打下半壁江山,,據(jù)LEDinside分析,,2017年工業(yè)及商業(yè)照明已占全球智能照明市場(chǎng)規(guī)模的60%。住宅照明的份額正在逐步提高,,到2020年可能占到31%,。
也就是說(shuō),你不買,,不代表很多其他用戶也不買,。只不過(guò),目前民用市場(chǎng)上,,缺乏認(rèn)可度非常高的爆款,,所以普及率不高。假如打開(kāi)了民用市場(chǎng),,可能傳統(tǒng)燈具的大半地盤都要被搶走,。
國(guó)內(nèi)有誰(shuí)在做呢,?歐普,、雷士、陽(yáng)光,、佛山照明等,,凡是有些實(shí)力的,,都在行動(dòng),。只不過(guò),還沒(méi)有爆款,。
就拿歐普來(lái)說(shuō),,它專門有一個(gè)智慧燈光的軟件,用來(lái)控制家里的智能燈具,,調(diào)光調(diào)顏色等,,步子邁得不算小了,。跟華為有一個(gè)合作,加入了華為的HiLink智慧家庭生態(tài),,所推的智能單品包括:
智能裝飾燈瓊羽,、智和空間情景燈、智爵臺(tái)燈,、小O,、幻彩明輝等。
雷士也在做,,比如也做了一個(gè)燈具控制APP,,調(diào)光調(diào)色;加入少海匯,,成立有屋雷士智能研發(fā)中心,;內(nèi)部設(shè)立了智能研究院,并成立了名叫雷云科技的人本照明實(shí)驗(yàn)室,;聯(lián)手VIVO,,將智能吸頂燈接入Jovi物聯(lián)。
陽(yáng)光照明引進(jìn)京東微聯(lián),,推出了陽(yáng)光智能中繼球泡燈,、智能慧眼臺(tái)燈。海爾單獨(dú)發(fā)布了小管家智能照明,。
宜家去年的時(shí)候,,發(fā)布了Tradfri的照明系統(tǒng)無(wú)線控制中心,據(jù)說(shuō)滾動(dòng)控制器,,就能控制燈光,,一套產(chǎn)品的價(jià)格大概是586元,不便宜,。
新銳公司里拔尖的也有不少,,比如涂鴉智能的智能照明整體方案;小龍智能的WiFi路由器燈泡,,進(jìn)行燈泡群組管理,,一鍵設(shè)定場(chǎng)景氛圍。
還有像調(diào)調(diào)科技,,做超級(jí)電燈,、超級(jí)開(kāi)關(guān)的,努力的方向是人光交互,,比如超級(jí)電燈能根據(jù)音樂(lè),,自動(dòng)調(diào)整色彩,,營(yíng)造智能視聽(tīng)體驗(yàn),。
除此之外,,立達(dá)信、生迪光電,、鴻雁電器,、飛樂(lè)音樂(lè)、洲明科技,、陽(yáng)光照明等,,或多或少都已插足智能照明,不過(guò)各自走的路,、獲得的成果有所區(qū)別,。
之前個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),認(rèn)為活躍在智能照明領(lǐng)域的新三板企業(yè)至少有20家,,包括:華聯(lián)電子,、東惠通、冠明智能,、朗越能源,、星美燦、電明科技,、達(dá)倫股份,、邦奇智能、安明斯,、柏爾智能,、復(fù)展科技、順舟智能,、尊寶智控,、友億成、合力達(dá),、邁信物聯(lián),、聯(lián)力股份、全華光電,、嘉泰智能等,。
雖說(shuō)涉足者比較多,但真正能夠在智能照明領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的,,并不多,。
大材研究創(chuàng)始人鄧超明認(rèn)為,很多公司都在爭(zhēng)取拿到智能照明的門票,,但能不能拿到,,以及能夠拿到什么座位的門票,目前還沒(méi)有確定的結(jié)論,,機(jī)會(huì)窗口還是敞開(kāi)的,,你要做的事情,,其實(shí)就是把技術(shù)做扎實(shí),把爆品搶先搞起來(lái),,當(dāng)然,,還得把價(jià)格降下去。
伍 | 齊頭并進(jìn),!
再說(shuō)做晾衣架的,,以前我們想到的是:
好太太、戀伊,、晾霸,、盼盼、歐蘭特,、戀晴,、友利特、好易點(diǎn),、笑開(kāi)顏,、九牧、美家生活,、寶優(yōu)妮,、奧鵬、卡貝,、愛(ài)妻,、郁金香等。
尤其是好太太,,被視為晾衣架里傳奇般的存在,,因?yàn)樗恐@款產(chǎn)品,居然在A股上了市,,2017年?duì)I收突破11億元,。
比較早的時(shí)候,好太太就在做智能晾衣機(jī),,可以做到一鍵升降,、風(fēng)干烘干、殺菌消毒等功能,,幾年前就在推行智能晾曬,拿出了智能聲控,、APP云智能控制等技術(shù),,甚至還成立了一個(gè)廣東省智能晾曬系統(tǒng)工程技術(shù)研究中心。
可以說(shuō),,在智能晾衣架這事兒上,,耕耘得比較深,。
衛(wèi)浴起家的九牧,2009年就專門成立了經(jīng)營(yíng)晾衣架的公司,,目前定位于“高端智能晾衣架”,晾曬產(chǎn)品體系跟好太太區(qū)別不大,,同樣有智能遙控系列,,不過(guò)名氣相對(duì)小一些。
另外,,晾霸,、戀伊、戀晴等多家做晾衣架的公司,,都已推出了智能單品或系列,,比如戀伊的E78電動(dòng)晾衣架,戀晴的智能晾衣機(jī)等,,大家的功能差別不大,,圍繞烘干、殺菌,、LED照明,、無(wú)線操控等賣點(diǎn)做文章。
少部分產(chǎn)品會(huì)考慮到藍(lán)牙音樂(lè),、空氣凈化等,,或許還會(huì)出現(xiàn)帶香氛的晾衣機(jī)。
有意思的是,,在天貓平臺(tái)上,,銷量比較好的智能晾衣架里,并不是我們常見(jiàn)的傳統(tǒng)大牌,,而是擠進(jìn)來(lái)了不少名氣不大的新銳品牌,,比如:
太太樂(lè)、天邦,、歐�,,敗㈣悍�,、曼斯庫(kù)博,、e博、慕品,、萊圣,、歐蘭特、富滌,、 kfe,、新暉等,。
創(chuàng)辦時(shí)間不長(zhǎng)的新公司也非常多,比如歐瑞博,,2011年成立的公司,,拿到過(guò)2億左右的投資,主要產(chǎn)品里除了智能鎖,,還有電動(dòng)窗簾,、電動(dòng)晾衣架、智能插座,。
小米也在摻合,,2018年上線了邦先生智能晾衣機(jī),能做到米家APP控制,、暖風(fēng)烘干,、LED照明等功能。一開(kāi)始就在小米眾籌平臺(tái)上發(fā)布,,分兩款,,M1眾籌價(jià)899元,M1 pro是1299元,。
大材研究注意到,,邦先生眾籌之后,曾引起了大量媒體關(guān)注,,而且小米社區(qū)在2018年7月份時(shí)招募過(guò)“邦先生智能晾衣機(jī)體驗(yàn)師”,,顯示有159人報(bào)名參加。
就門鎖,、衛(wèi)浴,、 照明、晾衣架這四大板塊的情況看,,當(dāng)前的智能化規(guī)模已經(jīng)很可觀了,,如果對(duì)標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率,可想象的財(cái)富空間之大,,任何大佬都不可能淡定,。
群雄并起,又將是整個(gè)市場(chǎng)的一次洗牌,,座次重新排,。
沒(méi)有抓住前幾輪機(jī)會(huì)的公司,現(xiàn)在就是上位的窗口期,。
競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,,任何一個(gè)方向,是上千家公司對(duì)陣,都沒(méi)有占得領(lǐng)先地位,,有些公司甚至還沒(méi)有賺錢,。
毫無(wú)疑問(wèn),結(jié)果只能是,,大部分公司只能賺一些小錢,,后續(xù)交鋒中逐漸熬死,最后離場(chǎng),。能長(zhǎng)成大樹(shù)的,,估計(jì)不到一成。
而那些還沒(méi)有拿到智能門票,,沒(méi)有智能技術(shù)積累,也沒(méi)有拿得出手的智能單品,,也沒(méi)有加入大佬們的智能家居生態(tài)鏈的,,就比較危險(xiǎn)了。
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