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日志

《贏在頂層設(shè)計(jì)》連載

已有 39935 次閱讀2013-11-22 10:51 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 頂層設(shè)計(jì), 企業(yè)戰(zhàn)略

什么是頂層設(shè)計(jì)? 

◎ 頂層設(shè)計(jì),,就是系統(tǒng)規(guī)劃

多年來(lái),,我一直認(rèn)為解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題的起點(diǎn)是管理哲學(xué),,中間是管理科學(xué),,最后的終點(diǎn)再回到管理哲學(xué),。就拿企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō),,我認(rèn)為首先應(yīng)從企業(yè)家自身入手,,側(cè)重于理念和意識(shí)的轉(zhuǎn)變,屬于管理哲學(xué)的層面,,然后是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和經(jīng)營(yíng)管理體系轉(zhuǎn)型,屬于管理科學(xué)的層面,最后沉淀為企業(yè)文化升級(jí),,再一次回到管理哲學(xué)的層面,。

可以說(shuō),管理哲學(xué)涉及的是理念,、文化,、信仰和自律,而管理科學(xué)涉及的則是制度,、流程,、方法和工具。有了科學(xué)的方法論,,理念和文化才可以復(fù)制,,才可以重復(fù),才可以延續(xù),,而科學(xué)的東西是沒(méi)有國(guó)界的,,不存在中國(guó)式管理科學(xué),也不存在美國(guó)式管理科學(xué),。

我堅(jiān)信,,中國(guó)的企業(yè)家和高級(jí)經(jīng)理人目前最緊缺的不是管理哲學(xué),而是管理科學(xué),,不補(bǔ)上管理科學(xué)這一課,,再好的管理哲學(xué)也不會(huì)變成現(xiàn)實(shí),只會(huì)成為永遠(yuǎn)正確,、高高在上的口號(hào),。

那么,管理科學(xué)與管理哲學(xué)到底是什么樣的關(guān)系呢,?我認(rèn)為管理科學(xué)上升到管理哲學(xué)才有生命力,,管理哲學(xué)落實(shí)到管理科學(xué)才有執(zhí)行力!因?yàn)楣芾砜茖W(xué)探討的是“是什么”(What)而管理哲學(xué)探討的是“為什么”(Why),。

頂層設(shè)計(jì),,可以說(shuō)是從管理哲學(xué)到管理科學(xué),再到管理哲學(xué)的過(guò)程,。企業(yè)無(wú)論是制定發(fā)展目標(biāo),、戰(zhàn)略規(guī)劃,還是設(shè)計(jì)管理制度,,都要描述背后是基于哪些特定的管理哲學(xué),,即我們到底是基于什么假定,基于什么理念,,基于什么信念,,想達(dá)到什么目的,,等等。企業(yè)家在沒(méi)有弄明白管理哲學(xué),,沒(méi)有想清楚到底希望得到什么樣的結(jié)果之前,,就匆匆忙忙制定管理制度的做法一定是徒勞的。因?yàn)闆](méi)有管理哲學(xué)做基礎(chǔ),,任何制度都是沒(méi)有生命力的,,甚至有可能違背人性。

就拿我曾經(jīng)工作過(guò)17年的兩家美國(guó)公司惠普和蘋(píng)果為例,,都是把管理哲學(xué)與管理科學(xué)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),。“惠普之道”是惠普人普遍認(rèn)同的管理哲學(xué),,假定人性善,,相信每個(gè)人都有做好本職工作的愿望,而各項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)章制度則是管理科學(xué),。要知道,,尊重人、相信人并不意味著縱容,,千萬(wàn)不能把人性化管理誤解為人情化管理,,制度一定是無(wú)情的、嚴(yán)格的,,但處理人的方法卻是有情的,、合理的。確切地說(shuō),,要讓每一位員工都明白,,自由是有邊界的,沒(méi)有出界之前充滿了自由,,出了邊界就失去了自由,。

蘋(píng)果的理念則是:做跟別人一樣的產(chǎn)品是一種恥辱。喬布斯信奉的是:活著就要改變世界,。這些都屬于管理哲學(xué),,接下來(lái)就是把這些管理哲學(xué)變成產(chǎn)品概念、新產(chǎn)品定義等可以操作的方法論,,讓每個(gè)人都知道如何去尋找產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉,,如何才能去改變世界、征服世界,。有了具體的,、可以操作的方法論,產(chǎn)品創(chuàng)新就成了每個(gè)員工日常工作的一部分,,所以蘋(píng)果人永遠(yuǎn)不會(huì)走抄襲,、模仿,、跟隨的道路。

可以說(shuō),,惠普,、蘋(píng)果等著名跨國(guó)公司是將管理哲學(xué)與管理科學(xué)有機(jī)結(jié)合的企業(yè),,更是頂層設(shè)計(jì)完美的企業(yè),。他們通過(guò)系統(tǒng)性思考的方法論,有效地解決了錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)問(wèn)題和企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理難題,,為企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

那么,頂層設(shè)計(jì)到底是什么,?簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái),,頂層設(shè)計(jì)就是為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,尋找一套可操作的系統(tǒng)性解決方案的過(guò)程,,即按照“以終為始”的原則,,基于對(duì)人性的假設(shè),對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的理解,,對(duì)用戶需求的把握,,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局的認(rèn)知,通過(guò)系統(tǒng)的分析把經(jīng)營(yíng)理念,、終極目標(biāo)設(shè)定好,,把用戶心目中理想的完整產(chǎn)品描述清楚,把實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵要素和主要矛盾羅列出來(lái),,把潛在的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)見(jiàn)到,,從而根據(jù)目標(biāo)去配置資源,缺什么補(bǔ)什么,,倒排時(shí)間表,,形成一個(gè)通俗易懂的“劇本”,然后讓各個(gè)職能的管理者按照“劇本”上的分工扮演好自己的角色,。

頂層設(shè)計(jì)作為一種戰(zhàn)略管理手段,,具有以下特點(diǎn):

首先是嚴(yán)密的邏輯性。系統(tǒng)性思維講究嚴(yán)密的邏輯性,,所以,,頂層設(shè)計(jì)不僅要清晰描述企業(yè)的“終極目標(biāo)”是什么(管理科學(xué)),更要明確回答“獲得成功”是因?yàn)槭裁矗ü芾碚軐W(xué)),;不僅要有合理的經(jīng)營(yíng)理念與愿景,,更要有具體可操作的方法論。要按照發(fā)展愿景和戰(zhàn)略目標(biāo),,有針對(duì)性地提出系統(tǒng),、步驟清晰,、分工明確的實(shí)施計(jì)劃,并按需要組織的人力,、物力,、財(cái)力等資源條件配套安置,實(shí)施,、管理,、監(jiān)督、檢驗(yàn),,環(huán)環(huán)相扣,,紋絲不亂。

其次是明確的可操作性,。頂層設(shè)計(jì)必須從實(shí)際出發(fā),,再回到實(shí)際中來(lái),所有的設(shè)計(jì)方案及每一方案的所有措施,,都要能歸結(jié)到可執(zhí)行的要素“5W2H”上,,即明確所要執(zhí)行的是什么任務(wù)(what)、為什么要做(why),、何時(shí)開(kāi)始(when),、從哪里入手(where)、由何人負(fù)責(zé)(who),、如何去做(how)及要花多少時(shí)間和資源(how much),,以此確保執(zhí)行者能夠充分把握戰(zhàn)略落地的要領(lǐng),保證執(zhí)行不出偏差,。同時(shí),,還要充分估計(jì)各種執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn),做好相應(yīng)的預(yù)案準(zhǔn)備,。

此外,,因?yàn)轫攲釉O(shè)計(jì)所針對(duì)的是系統(tǒng)工程,所以從設(shè)計(jì)構(gòu)想到評(píng)議決策,,再到管理,、執(zhí)行、監(jiān)督,、檢驗(yàn),,整個(gè)過(guò)程是一個(gè)群策群力的合作過(guò)程,需要從高層管理者到基層員工的全員式參與,。同時(shí),,又由于頂層設(shè)計(jì)具有很突出的重要性和風(fēng)險(xiǎn)性,所以,,對(duì)企業(yè)決策層,、管理層和執(zhí)行層都提出了相當(dāng)高的要求,。

可以說(shuō),中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí),,成長(zhǎng)為智慧型企業(yè),,如果只有理念,沒(méi)有措施,,就一定是空談,。即使企業(yè)的每個(gè)人都認(rèn)同轉(zhuǎn)型的價(jià)值,領(lǐng)導(dǎo)們大會(huì)小會(huì)都在談轉(zhuǎn)型升級(jí),,電視鏡頭之前我們整天看到領(lǐng)導(dǎo)們?cè)谡f(shuō)“進(jìn)一步完善……”“進(jìn)一步提高……”“進(jìn)一步加大……”等等,,人們卻從來(lái)不談如何才能做到,更別說(shuō)轉(zhuǎn)型的方法論和途徑了,。所以這種空談的文化把關(guān)注點(diǎn)放在了不可量化的目標(biāo)上面,而從來(lái)不談實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑,,這些就是永遠(yuǎn)正確的廢話,,最后導(dǎo)致企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上停滯不前,永遠(yuǎn)也不可能真正地去轉(zhuǎn)型,、升級(jí),。

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