今天逛了一下沃爾瑪超市，在日化區(qū)沒(méi)看到藍(lán)月亮洗衣液,，看到是藍(lán)月亮的油污克星和Q廁寶等,，洗衣液主要是立白和雕牌的了，不知道是斷貨還是撤場(chǎng)了,，藍(lán)月亮是靠洗衣液走紅的,，提起藍(lán)月亮大家聯(lián)想到的就是洗衣液了，沒(méi)有洗衣液的藍(lán)月亮是否還能撐起KA的銷售,，還能承擔(dān)的其高昂的費(fèi)用,？另一個(gè)是多力葵花籽油，差異化的單品使得多力成為一片黑馬,，迅速崛起,，成為葵花油產(chǎn)品第一品牌，不過(guò)不知道到該公司在考慮什么,，在延伸產(chǎn)品時(shí)居然是壓榨花生油的概念,，和魯花強(qiáng)勢(shì)單品花生油正面PK，在終端陳列上更是緊靠魯花,，魯花是5S壓榨花生油,，以己之短去應(yīng)對(duì)彼之所長(zhǎng)，

不知道該公司在搞什么,？延伸怎么不能使壓榨葵花籽,，壓榨不了葵花籽能不能不做壓榨的概念？繼續(xù)加大葵花籽的研發(fā)或者其他單品的研發(fā)與創(chuàng)新,，

再者,，葵花籽油是多力提出的,，但是銷售份額能占整體食用市場(chǎng)多少份額呢？細(xì)分市場(chǎng)很重要,，占領(lǐng)第一更重要,，更為重要是的如何把市場(chǎng)做的更大，占領(lǐng)份額更多才是關(guān)鍵,。第三個(gè)有意思的是食用油的玉米油,。玉米油也是食用油的一個(gè)細(xì)分單品，這個(gè)單品造就了兩個(gè)品牌：西王和長(zhǎng)壽花,。有意思的是兩家企業(yè)都是山東的企業(yè),，西王啟用趙薇做形象代言人，長(zhǎng)壽花啟用范冰冰做形象代言人,，營(yíng)銷戰(zhàn)此起彼伏,，終端陳列也是緊貼戰(zhàn)略，兩家企業(yè)共同在做大玉米油這個(gè)市場(chǎng),，使得兩家企業(yè)在金龍魚和魯花兩家強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的夾縫中迅速崛起,，不斷蠶食其他品牌的份額。

         西王和長(zhǎng)壽花的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展和當(dāng)年三全,、食品的發(fā)展很相似,，借助現(xiàn)代渠道，輔之以廣告轟炸,，教育,、引導(dǎo)消費(fèi)者，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展,。目前火鍋料行業(yè)依然依靠大單品,，但是創(chuàng)新產(chǎn)品太慢、太少,。例如：典發(fā),。典發(fā)依然是千葉豆腐，一家獨(dú)大,，因具有獨(dú)特的Q勁和爽脆,，而且千葉豆腐還有超強(qiáng)的湯汁吸收能力，很多企業(yè)在模仿在跟進(jìn),，但一直未能超越,，但是該公司在做大做強(qiáng)該單品后，未能做好其他產(chǎn)品的延伸,，依然是以該單品為主,，這個(gè)單品主要是餐飲在用，凍品資深營(yíng)銷趙興旺認(rèn)為,，該企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),，著力在餐飲領(lǐng)域研發(fā)產(chǎn)品,，例如阿諾的點(diǎn)心、銘佑的培根,，這些都是餐飲用的多的產(chǎn)品,，而不要去參與競(jìng)爭(zhēng)激烈的火鍋料市場(chǎng)，目前千葉豆腐市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈,，目前該企業(yè)開(kāi)始渠道重心下沉，各省級(jí)重點(diǎn)地區(qū)開(kāi)始增設(shè)業(yè)務(wù)人員去做好市場(chǎng)維護(hù)與開(kāi)發(fā),，這次變革必然未該企業(yè)的二次發(fā)展帶來(lái)大的動(dòng)力,。