文/王佳偉（明察網(wǎng)創(chuàng)始人，北京鷹豪營銷首席顧問）

不知從什么時候開始，有些人對“創(chuàng)新”的理解開始跑偏了,，他們認為只有革命性的創(chuàng)新才算是真正意義的創(chuàng)新，成功的創(chuàng)新就要去顛覆舊的東西,，而且最好是那種徹底的顛覆……

科幻片中的很多場景也許會在未來隨著技術的普及和人們認知的進化,，漸漸的走進普通人的生活。但是那一定需要一個相對漫長的過程,，即使是在互聯(lián)網(wǎng)時代,，也需要留給工程師一點時間去提升新技術的穩(wěn)定性和經(jīng)濟型，同樣也需要留給消費者一點時間去認識,、接納和適應創(chuàng)新所帶來的改變,。

在創(chuàng)新過程中有不少創(chuàng)新者陶醉在自己的世界里，他們專注于自己所掌握的技術有多么先進,，提出的概念有多么超前,。他們在創(chuàng)新的道路上獨步前行，領略了沿途的風景也感受著創(chuàng)新帶給他們的快樂,。但是換個視角來審視,，也許把握好創(chuàng)新成果輸出的時間節(jié)點要比創(chuàng)新本身更重要。

如同“Go Corp”,、“Linux”“微軟”等公司最早將“觸控技術”應用于平板電腦,，但20多年過去了，當下平板電腦市場占有率最高的卻是蘋果……

1999年摩托羅拉推出的A6188手機是第一款真正意義上的“智能手機”,，但是十幾年后,，最早發(fā)布“智能手機”的摩托羅拉早已易主，后來者三星和蘋果卻占據(jù)了全球市場的頭兩把交椅……

還是摩托羅拉,，其耗費了巨資的“銥星計劃”堪稱人類通訊發(fā)展史上的一座里程碑,，但是在商業(yè)化道路上卻并不那么一帆風順，太過超前的概念讓銥星計劃顯得那么不合時宜,，最終從先驅變成了先烈,！

類似的例子不只是出現(xiàn)在高科技領域，在普通的消費品行業(yè)也是屢見不鮮,。誕生于美國DermaNew（得美新）提出了以物理方式進行日常的個人護膚的新概念,。其代表性產(chǎn)品“個人微鉆煥膚修護系統(tǒng)”成功的將醫(yī)療美容帶到了人們?nèi)粘５纳�活中。概念剛剛提��,，便引來了業(yè)界的驚呼：得美新將帶來了美容護膚行業(yè)多年來前所未見的革命,！就是這樣一款產(chǎn)品在進入大陸市場后卻面臨著嚴重的水土不服，產(chǎn)品的概念遠遠的領先于大多數(shù)消費者的認知,，孤獨的行走在廖無人煙的荒原之中,。這在消費品市場是一個非常致命的處境，作為一款革命性的產(chǎn)品，教育消費者的成本遠遠超出了企業(yè)的想象,，撬動一個龐大的消費市場更是一家企業(yè)力所不能及的,。

同樣是在消費品行業(yè)，國內(nèi)一家從事低聚糖生產(chǎn)的企業(yè),，結合低聚糖能夠增加雙歧因子改善腸道環(huán)境治療便秘的特性,，從腸道保健入手率先將低聚糖作為主要原料應用于飲料生產(chǎn)。作為一款能夠治療習慣性便秘并且不影響血糖的功能性飲料在業(yè)界尚屬首創(chuàng),。產(chǎn)品雖好,，但銷售狀況卻始終難以達到預期的高度，甚至有些地區(qū)出現(xiàn)了退貨,。究其原因就是“低聚糖”三個字在消費者的認知中太過陌生,，很多消費者都是第一次聽到“低聚糖”這個名詞，就更談不上對產(chǎn)品功能的了解,。這家企業(yè)因為提出的產(chǎn)品概念太過超前,，而被動的擔負起了一個品類的市場推廣重任，其難度可想而知,。

“新概念”和“新技術”作為關鍵要素一直被看作關注的焦點而貫穿于創(chuàng)新過程中,。但若是把新技術和新概念的領先程度當做衡量創(chuàng)新成功與否的唯一標準，就會將企業(yè)帶入迷途,。因此而帶來的高額的創(chuàng)新成本和更加不確定的商業(yè)化周期是很多企業(yè)所不能承受的,。