文/王佳偉（明察網(wǎng)創(chuàng)始人,，北京鷹豪營銷首席顧問）

在一個以創(chuàng)新為榮的年代里,，無論是企業(yè)還是個人,，誰都不愿意被人貼上“思想陳舊”“不思進取”的標簽。如果真的不幸被貼上這樣的標簽,，那麻煩可就大了,，再想翻身，真是難于上青天,。

從高科技產(chǎn)業(yè)到消費品行業(yè),，從生產(chǎn)加工業(yè)到服務(wù)業(yè)，不遺余力的創(chuàng)新成了很多企業(yè)的重要工作,。企業(yè)能在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中有著各種各樣新奇的想法,，很多創(chuàng)新點子頗具創(chuàng)造力。面對諸多的創(chuàng)新點,，難免會挑花眼,，覺得哪個點子都好，都不舍得放棄,。于是便出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象,，一家企業(yè)同時推出多款不同類型的創(chuàng)新產(chǎn)品，或是在一款新產(chǎn)品中同時添加多個功能模塊和新的賣點,，這樣做看起來很是熱鬧,，但是可能卻華而不實。

此前與一家IT公司有過短暫的合作,，項目合作的內(nèi)容是讓我們站在營銷管理的角度配合該公司完成一款CRM系統(tǒng)的開發(fā),。在這家公司內(nèi)部，創(chuàng)新能力被奉為各級員工最重要的能力,，整個團隊思維都很活躍,。項目初期IT公司提出的一些創(chuàng)新想法還是在整體框架下的優(yōu)化,，項目整體進展也還算順利。但是隨著項目進行的深入,，IT公司一方越發(fā)不能滿足于在現(xiàn)有架構(gòu)下對CRM系統(tǒng)的優(yōu)化和完善,，而是提出了很多其他的創(chuàng)新點加入其中。以至于后期延伸至財務(wù),，物流管理，PLM等新模塊的加入,，雖然IT公司提出的每一個創(chuàng)新點乍聽起來理由都很充分,。但事實上卻并非如此，一個個新模塊的加入違背了項目的初衷,，以至于用戶在測試產(chǎn)品時都被繁雜的界面搞得暈頭轉(zhuǎn)向,，很多后添加進去的“創(chuàng)新”功能和模塊也被諷刺是畫蛇添足。不過好在這些都發(fā)生在軟件正式發(fā)布之前……

不單是科技類企業(yè),，即使是在處于科技洼地的餐飲業(yè)也不例外,，一家餐飲企業(yè)，在當?shù)仡H具影響力,，就餐時刻你到店里去看,，店內(nèi)幾乎坐滿了食客，“秘制烤魚”廣受食客們的歡迎,，是每桌必點的招牌菜,。幾年時間里老板賺的盆滿缽滿，連開了幾家分店,�,？墒堑昀习鍏s并不滿足于現(xiàn)狀，而是鼓勵大家積極創(chuàng)新,，更好的滿足來食客們的需求,。于是便開展了一場轟轟烈烈的“創(chuàng)新運動”，最初的創(chuàng)新大家都圍繞烤魚進行,，從口味,，火候，配菜,，吃法等方面進行創(chuàng)新,，確實也滿足了一些小眾口味食客的需求，豐富了菜單上的可選擇空間,，受到了食客的歡迎,。初戰(zhàn)告捷，面對著階段性的勝利,，店老板自信滿滿,。一款再平常不過的烤魚都能被他們做得如此成功,，若是能充分發(fā)揮團隊在菜品創(chuàng)新上的“天賦”，打造更多的招牌菜品,，未來的發(fā)展豈不是不可限量,。于是店老板決定擴大“創(chuàng)新運動”的規(guī)模，將原先局限于烤魚的創(chuàng)新運動解鎖,，實行無差別創(chuàng)新,，只要是好的創(chuàng)新菜品，一經(jīng)錄用便快速在各門店復制,。由于加大了對于創(chuàng)新的獎勵力度,，短時間內(nèi)各門店廣泛上新……事情的發(fā)展卻并非如想象的一般，大家都忙著去創(chuàng)新,，卻忽略了原有菜品的質(zhì)量,，接二連三的新品，讓店員和食客們有些不知所措,，不知道到底該吃些什么,。結(jié)果是菜單越做越厚，可是食客卻越來越少,，原本一家特色鮮明的餐館,，卻被“創(chuàng)新運動”搞成了個大雜燴。

由此我們發(fā)現(xiàn),，若是在創(chuàng)新進程中圍繞多個創(chuàng)新點同時發(fā)力,，那么沒人能保證做到樣樣精通。在創(chuàng)新項目啟動的前期確實需要廣撒網(wǎng),，創(chuàng)新者需要不停的產(chǎn)出各式各樣的新想法,，用發(fā)散的思維方式去選擇與企業(yè)自身條件和行業(yè)發(fā)展相匹配的最優(yōu)創(chuàng)新路徑。但這僅限前期,，經(jīng)過論證值得深入創(chuàng)新的時候,，要及時切換到“專注狀態(tài)”。

一款好的創(chuàng)新產(chǎn)品在中后期的發(fā)展路徑大體都是相似的,，需要創(chuàng)新者每天花費大把的時間去思考,，怎樣把產(chǎn)品設(shè)計好，如何讓創(chuàng)新產(chǎn)品進化得更加完美,，如何能讓用戶夠獲得更優(yōu)的體驗,。這過程中需要創(chuàng)新者投入非常高的專注度，而高度專注和長期的堅持才是把創(chuàng)新項目做成功的必要條件,。