第一個(gè)新媒體標(biāo)王誕生了！

麗人麗妝以2200萬(wàn)元取得papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)標(biāo)王,。

2200萬(wàn),！天價(jià)2200萬(wàn)！

很多人都在討論：papi醬的貼片廣告值這個(gè)錢(qián)嗎,？

很多人說(shuō)：不值,！

但我認(rèn)為：挺劃算的。

麗人麗妝競(jìng)拍者稱：“其實(shí)就是相信papi醬人格的力量,，羅胖（羅輯思維）人格的力量,，2200萬(wàn)的價(jià)格也不算高，至少雙十一一次宣傳費(fèi)用也得花費(fèi)相當(dāng)?shù)闹С觥,！?/font>

我認(rèn)為這段話很在理,，也透漏出作為新媒體第一個(gè)標(biāo)王的麗人麗妝在背后是做足了充分的分析的。

我也就來(lái)簡(jiǎn)單的分析下我為什么也認(rèn)為2200萬(wàn)并不算貴,。我也不去分析什么短視頻,、碎片化、內(nèi)容追熱點(diǎn),、娛樂(lè)性等等大家都知道的了

1.papi醬人格的力量+羅胖（羅輯思維）人格的力量+徐小平人格的力量所產(chǎn)生的化學(xué)作用,。這個(gè)廣告不僅只是在papi醬的視頻后做宣傳，擁有近700萬(wàn)粉絲的羅輯思維肯定少不了巴拉巴拉,，這也能起到很好的傳播效果,。作為資深投資人的徐小平投資網(wǎng)紅本身來(lái)講就是一個(gè)新聞性事件，極具傳播性,。

2.與其它宣傳方式相比這個(gè)標(biāo)王也并不貴,。麗人麗妝也透露，2200萬(wàn)也就和雙十一做個(gè)宣傳的價(jià)格差不多,。但這個(gè)標(biāo)王明顯比做個(gè)雙十一有噱頭的多,。有史以來(lái)第一個(gè)新媒體標(biāo)王，聽(tīng)起來(lái)就牛逼,。再和2015年中國(guó)好聲音的優(yōu)信二手車的60秒3000萬(wàn)的廣告費(fèi)相比麗人麗妝做得這個(gè)標(biāo)王還是劃算些,。

3.papi醬的短視頻內(nèi)容和賣(mài)化妝品的麗人麗妝的廣告內(nèi)容契合度高。一個(gè)集美貌與才華于一身的女子,，怎么能不用麗人麗妝呢,？

綜合以上我認(rèn)為：實(shí)際上papi醬的2200萬(wàn)的事件價(jià)值遠(yuǎn)大于廣告價(jià)值，一個(gè)好的事件營(yíng)銷比洗腦式的硬廣來(lái)的更容易讓人接受,。這是一個(gè)特殊的廣告招標(biāo),，并不能以常規(guī)的理性訴求來(lái)評(píng)判這次標(biāo)王的價(jià)值。

包括我在內(nèi)很多人都在爭(zhēng)論這2200萬(wàn)值不值,？這還只是這個(gè)事件的一個(gè)傳播點(diǎn),。

還有，比如：

·papi醬的內(nèi)容創(chuàng)造是否可持續(xù),？

·這個(gè)事件是否是羅輯思維一收策劃的,？

·有人把2200萬(wàn)和《捉妖記》票房類比。

·有人吐槽：和淘寶的收費(fèi)比起來(lái),，papi醬不算很貴,。

·微鯨在這次招標(biāo)中分文未出，卻在現(xiàn)場(chǎng)與2000多人互動(dòng),，擺出一副標(biāo)王勢(shì)在必得的樣子,，起到了非常好的營(yíng)銷效果。不知道幕后操盤(pán)手是否是我萬(wàn)分仰慕的波旬。

·微博上：“papi醬一條廣告2200萬(wàn),，而我卻22個(gè)贊都沒(méi)有”瘋傳,。

……

最后，我不得不提的是：papi醬把此次拍賣(mài)所有凈收入2200萬(wàn)捐給了她的母校中央戲劇學(xué)院,，不得不說(shuō)：papi醬的確是一個(gè)集美貌與才華于一身的女子,。

若商界就是江湖，那我們就是俠客,。

只要心中有野馬，俠客豈能懼江胡,！

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