第一個(gè)新媒體標(biāo)王誕生了,！

麗人麗妝以2200萬元取得papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)標(biāo)王,。

2200萬,！天價(jià)2200萬！

很多人都在討論：papi醬的貼片廣告值這個(gè)錢嗎,？

很多人說：不值,！

但我認(rèn)為：挺劃算的。

麗人麗妝競拍者稱：“其實(shí)就是相信papi醬人格的力量,，羅胖（羅輯思維）人格的力量,，2200萬的價(jià)格也不算高，至少雙十一一次宣傳費(fèi)用也得花費(fèi)相當(dāng)?shù)闹С�,�,！?/font>

我認(rèn)為這段話很在理，也透漏出作為新媒體第一個(gè)標(biāo)王的麗人麗妝在背后是做足了充分的分析的,。

我也就來簡單的分析下我為什么也認(rèn)為2200萬并不算貴,。我也不去分析什么短視頻、碎片化,、內(nèi)容追熱點(diǎn),、娛樂性等等大家都知道的了

1.papi醬人格的力量+羅胖（羅輯思維）人格的力量+徐小平人格的力量所產(chǎn)生的化學(xué)作用。這個(gè)廣告不僅只是在papi醬的視頻后做宣傳,，擁有近700萬粉絲的羅輯思維肯定少不了巴拉巴拉,，這也能起到很好的傳播效果。作為資深投資人的徐小平投資網(wǎng)紅本身來講就是一個(gè)新聞性事件,，極具傳播性,。

2.與其它宣傳方式相比這個(gè)標(biāo)王也并不貴。麗人麗妝也透露,，2200萬也就和雙十一做個(gè)宣傳的價(jià)格差不多,。但這個(gè)標(biāo)王明顯比做個(gè)雙十一有噱頭的多。有史以來第一個(gè)新媒體標(biāo)王,，聽起來就牛逼,。再和2015年中國好聲音的優(yōu)信二手車的60秒3000萬的廣告費(fèi)相比麗人麗妝做得這個(gè)標(biāo)王還是劃算些。

3.papi醬的短視頻內(nèi)容和賣化妝品的麗人麗妝的廣告內(nèi)容契合度高,。一個(gè)集美貌與才華于一身的女子,，怎么能不用麗人麗妝呢,？

綜合以上我認(rèn)為：實(shí)際上papi醬的2200萬的事件價(jià)值遠(yuǎn)大于廣告價(jià)值，一個(gè)好的事件營銷比洗腦式的硬廣來的更容易讓人接受,。這是一個(gè)特殊的廣告招標(biāo),，并不能以常規(guī)的理性訴求來評(píng)判這次標(biāo)王的價(jià)值。

包括我在內(nèi)很多人都在爭論這2200萬值不值,？這還只是這個(gè)事件的一個(gè)傳播點(diǎn),。

還有，比如：

·papi醬的內(nèi)容創(chuàng)造是否可持續(xù),？

·這個(gè)事件是否是羅輯思維一收策劃的,？

·有人把2200萬和《捉妖記》票房類比。

·有人吐槽：和淘寶的收費(fèi)比起來,，papi醬不算很貴,。

·微鯨在這次招標(biāo)中分文未出，卻在現(xiàn)場(chǎng)與2000多人互動(dòng),，擺出一副標(biāo)王勢(shì)在必得的樣子,，起到了非常好的營銷效果。不知道幕后操盤手是否是我萬分仰慕的波旬,。

·微博上：“papi醬一條廣告2200萬,，而我卻22個(gè)贊都沒有”瘋傳。

……

最后,，我不得不提的是：papi醬把此次拍賣所有凈收入2200萬捐給了她的母校中央戲劇學(xué)院,，不得不說：papi醬的確是一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。

若商界就是江湖,，那我們就是俠客,。

只要心中有野馬，俠客豈能懼江胡,！

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我在營銷客棧喝酒，等你來論劍,！