人們屏蔽那些沒有誠意,、無聊的廣告，不代表不喜歡廣告,，好的產(chǎn)品加上好的創(chuàng)意表現(xiàn),，也能讓人樂此不疲,。 在競爭激烈的瓶裝水市場，“雀巢優(yōu)活”的廣告情景劇就讓人大呼過癮,，把“對安全嚴苛到爆的水”的賣點以娛樂化方式演繹出來,，很多網(wǎng)友在看了片子之后成為“雀巢優(yōu)活”的忠誠粉絲。雀巢優(yōu)活在極短時間內(nèi)脫穎而出,，為業(yè)內(nèi)提供了諸多啟迪,。

三大心法：廣告欄目化、品牌IP化,、內(nèi)容場景化

盡管在消費升級趨勢下,，瓶裝水市場發(fā)展勢頭良好，不過存在概念滿天飛，廣告一次性投放,，花巨額費用做欄目冠名或者廣告植入,，但品牌忠誠度卻不高的情況。

“雀巢優(yōu)活”正本清源回歸消費者最關(guān)切的水質(zhì)安全上,，并拍攝類似《家有兒女》的情景劇《雀巢優(yōu)活家庭脫口秀》進行品牌傳播,。

每一集時間較短，每周發(fā)布續(xù)集,。該情景劇是結(jié)合了電視廣告,、微電影、短視頻,、情景劇,、脫口秀等多種傳播形式的全新玩法。

 在“雀巢優(yōu)活”廣告情景劇中激活并突出“雀巢小紅人”這一IP標識,。其樂融融的一家三口身穿著“小紅人”VI服飾,，片尾時會站成一排擺上“小紅人”動作推薦產(chǎn)品，讓雀巢優(yōu)活的IP更具親和力和感染力,，也潛移默化地影響了消費者對品牌的認知,。

情景劇以內(nèi)容取勝，結(jié)合了對星座吐槽,、歐洲杯,、情懷、朋友圈心靈雞湯等帶入感強的話題,，故事情節(jié)都是家庭熟悉的生活場景,，臺詞口語化，網(wǎng)感十足,、段子笑點多多,，點燃了大眾的情緒。

如第一集《所有媽媽都是處女座》中,，小優(yōu)媽對不能等口渴了再喝水這個問題進行耐心科普,，因為關(guān)愛，所以嚴苛,，對“處女座”重新進行解讀,。

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比如第二集《四小時一次的家庭“歐洲杯”》緊貼社會熱點，溫馨提示熬夜看球的人們及時喝“雀巢優(yōu)活水”,。

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抱歉,，“我們沒有時間講情懷”

現(xiàn)在很多品牌都打起了“情懷牌”，而在《雀巢優(yōu)活家庭脫口秀》第三集中出其不意,，“雀巢優(yōu)活”技術(shù)總監(jiān)客串秀中文：“我們沒有時間講情懷,，因為370多項安全監(jiān)測就夠我們忙乎的了,！”

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要保證全球36國同一品質(zhì)，370余道嚴苛檢測,，符合歐盟,、美國、WHO,、IBWA四大品質(zhì)標準，“雀巢優(yōu)活”時刻用行動履踐“好水·好生活”的品牌理念,，更令人清爽,。

這也是展現(xiàn)雀巢優(yōu)活對“安全嚴苛到爆”品質(zhì)的自信。這種“不端著”欄目風(fēng)格延續(xù)到了第四集《雞湯遍地,，來瓶雀巢優(yōu)活解解膩》,，宣告了廣告情景劇是一個“有態(tài)度”、“不玩虛”的好節(jié)目,。

玩轉(zhuǎn)社會化營銷矩陣：網(wǎng)絡(luò)視頻平臺+微信公眾號+微博

“雀巢優(yōu)活”的目標消費者是年輕家庭群體,，廣告投放渠道主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，并形成了視頻平臺+公眾號+微博的傳播矩陣,。截止目前,，在騰訊視頻、優(yōu)酷,、土豆,、愛奇藝、樂視等平臺同步更新的《雀巢優(yōu)活家庭脫口秀》累計觀看次數(shù)突破600萬,。

每一集片尾均有“小優(yōu)家庭直播間”公眾號的二維碼貼片,，以便閉環(huán)吸粉。而公眾號對欄目進行趣味解讀,、發(fā)布預(yù)告,，還有抽獎、粉絲福利等活動增進參與感,。同名微博以“小優(yōu)”口吻發(fā)聲,，很快就搭建起了品牌與粉絲之間親密互動的多媒體平臺。

“雀巢優(yōu)活家庭脫口秀”廣告創(chuàng)意得到了咪蒙,、回憶專用小馬甲,、電影頭條、Alex大叔,、崔玉濤家庭育兒等KOL的大力推薦,，形成了爆發(fā)式的口碑傳播和聯(lián)動效益。

“雀巢優(yōu)活”以家庭脫口秀的形式,，在瓶裝水市場率先探索了廣告情景劇,、IP營銷等創(chuàng)新玩法,，成為了快消品營銷的風(fēng)向標，而《雀巢優(yōu)活家庭脫口秀》的持續(xù)播出和發(fā)酵,，會不斷助推“雀巢優(yōu)活”成為越來越多中產(chǎn)家庭的飲用水首選,。