很難想象如果淘寶在2009年至今沒有辦雙11,、京東在2011年至今沒有辦618,今天的阿里,、京東會是怎樣,?這些節(jié)日營銷已成為商家降降降,全民買買買的消費節(jié)點,,不過都是針對消費者市場的實物打折大促,。我們不妨腦洞大開:互聯網公司能不能辦一個不需要物流快遞、滿足創(chuàng)業(yè)者的服務交易大Party呢,?
BAT干不了這事,!他們既有的To C業(yè)務無力滿足創(chuàng)業(yè)公司的迫切需求,也黏不住海量的專業(yè)化服務商,。唯有連接創(chuàng)業(yè)者需求與服務商供給,,并有高效匹配能力的服務平臺才堪此重任!
豬八戒網此前一直很低調,,在大西南默默倒騰出中國最大的服務眾包平臺,。去年6月15日,豬八戒網對外正式宣布C輪融資26億人民幣,,公司估值上百億,,平地一聲驚雷,讓很多北上廣深的互聯網公司一臉懵逼,。2016年豬八戒網重磅推出“八月八免單日”,,在活動期間為中小微企業(yè)派出10萬個免單機會,豪擲1億元紅包,,是有史以來國內首個專屬創(chuàng)業(yè)者的服務電商節(jié),,值得業(yè)內關注。
十年磨一劍,,豬八戒網創(chuàng)辦“免單日”的底氣何在,? 豬八戒網自2006年成立,網聚了一大批創(chuàng)意勞動者為中小微企業(yè)提供Logo設計,、品牌推廣等企劃服務,,這批嘗鮮者被孵化為10000多個工作室或公司,豬八戒網從威客平臺升級為服務眾包平臺,,被推為“共享經濟”的鼻祖,。
經過9年隱忍,豬八戒網在內部組織了七次推倒重來式“騰云行動”,,卻積累了海量的企業(yè)用戶數據和創(chuàng)意作品庫,,成為中國最大的服務眾包平臺,。截止目前,豬八戒網累計服務超過500萬雇主,,1000萬服務商,市場占有率達80%,。
2015年國家鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè),、萬眾創(chuàng)新”,“互聯網+”成拉動國民經濟增長的新引擎,,創(chuàng)業(yè)公司呈井噴式爆發(fā),,去年新登記的注冊企業(yè)達443.9萬戶。這些創(chuàng)業(yè)公司需張羅辦公選址,、裝修,,跑稅務登記,設計Logo,、注冊商標,,建官網或APP等全方位企業(yè)服務,在企業(yè)服務的大風口,,厚積薄發(fā)的豬八戒成為了中小微企業(yè)提供一站式全生命周期服務平臺,。
豬八戒網在融資之后放棄了每單收取20%傭金的行業(yè)慣例,這意味著豬八戒網每年至少損失6000余萬的現金收入,。為了讓利給“平臺化生存”的服務商,,豬八戒網壯士斷腕推行“零傭金制”,平臺的盈利模式徹底轉型為“數據海洋+鉆井平臺”,,比如很多創(chuàng)業(yè)公司多年都在豬八戒網上找設計師設計Logo,,而這口井深挖便是商標注冊市場,旗下的“八戒知識產權”快速成長為國內最大知識產權代理平臺,。目前,,豬八戒網已找到了財稅、印刷,、金融,、工程等多口黃金“鉆井”,商業(yè)模式創(chuàng)新讓豬八戒網站在歷史發(fā)展新拐點上,,也為“八月八免單日”準備了充�,,F金流。
八戒八月八以“雙11”為標桿,,打造服務交易饕餮盛宴
豬八戒網創(chuàng)始人,、CEO朱明躍在“八月八免單日”的內部動員會上表示:“為創(chuàng)業(yè)者服務,不僅僅是一個口號,,這次我們要實實在在的通過十萬個超值免單壕禮,,助力十萬家企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),。”
為徹底引爆創(chuàng)業(yè)者的參與激情,,豬八戒網為“八月八免單日”做了高密度推廣,。8月5日登陸浙江衛(wèi)視現象級綜藝節(jié)目《中國新歌聲》(原《中國好聲音》);在此之前豬八戒網還登陸了CCTV-1 ,、CCTV-2,,并亮相紐約時代廣場、北京中關村大街,、重慶解放牌等戶外地標,,讓Slogan“找專業(yè)人做專業(yè)事,八月八上豬八戒網”深入人心,。
此次八月八免單日,,豬八戒網聯合27家分公司、全國6大八戒園區(qū),、上萬家服務商在全國范圍線上線下聯動,,也是以往電商大促所未曾目睹的。
8月8日當天,,免單領取單數達15萬單,,免單金額合計4.2億,共計10萬家服務商參與活動,,97.34萬家企業(yè)參與此次搶單,,總共為北京、上海,、廣東,、江蘇、湖南,、云南等全國31個省市的中小微企業(yè)助創(chuàng),。社會化營銷互動人數達500萬,當然,,“八月八免單日”也為豬八戒網帶來巨額現金流,,其中,僅知識產權單日收入1731萬,,交易訂單1.49萬單,,相當于32個省2天的商標注冊數量總和,可謂是中小微企業(yè)助創(chuàng)領域的“雙11”,!
伺機而動,,豬八戒網劍指一站式企業(yè)服務平臺霸主 豬八戒網的發(fā)展模式是基于創(chuàng)業(yè)者的現實需求及時勢而形成的,在世界范圍內很難找到一個與之對標的互聯網公司,。
隨著企業(yè)服務,、共享經濟,、互聯網+、雙創(chuàng)等風口共振,,創(chuàng)投界屢屢開始把豬八戒網與淘寶進行對比,。淘寶是國內的電商霸主,是滿足消費者需求的一站式購物平臺,,首創(chuàng)雙11節(jié)讓網購逐漸成為國民消費習慣,,是國內市值最高的互聯網公司;而豬八戒網也是B2B模式,,具備壟斷中小微企業(yè)服務供給能力,有著600多細分品類的一站式企業(yè)服務平臺,,由豬八戒網扮演“帶頭大哥”締造國內首個創(chuàng)業(yè)服務交易節(jié)實至名歸,。
筆者認為,豬八戒網在十周年之際高調推出“八月八免單日”狂歡節(jié)活動,,其目的和效果主要有三點:
(1) 擴大平臺品牌影響:企業(yè)服務與電商促銷相比是低頻的,、非標準化服務產品,的確需要鋪天蓋地狂歡節(jié)激活消費熱情,,與實物電商的折扣促銷不同,,豬八戒網只能通過免單形式,讓雇主免費獲得平臺提供的助創(chuàng)包來拉高流量,,把企業(yè)服務的一錘子買賣,,變成黏性更強的“一輩子買賣”,而其他平臺囿于傭金模式而無實力免單參賽,。
(2) 平臺經受戰(zhàn)斗洗禮:豬八戒網通過八月八免單日活動可以在實戰(zhàn)中觀察出技術,、產品、運營,、客服,、支付等各個環(huán)節(jié)響應、運轉情況,,評估各大“鉆井平臺”的峰值流量及盈利能力,,響應八戒城市在全國的落地進度。另據了解,,豬八戒網今年上半年比去年全年相比增幅超300%,,此番“八月八免單日”活動被媒體解讀為明年A股上市壯腰部、造聲勢的超級“路演”,。
(3) 領跑企業(yè)服務市場:豬八戒網通過“八月八免單日”喚醒,、攪動所有雇主資源、服務商,,使之重新匹配和對接,。10萬個免單機會,、1億紅包直接助推創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,培養(yǎng)起更多企業(yè)用戶“創(chuàng)業(yè)就找豬八戒”的默契,,當大量雇主在廣告流量下匯入,,也帶動更多專業(yè)賣家入駐。根據既往電商造節(jié)的經驗,,新的消費節(jié)點的開創(chuàng)者會享受節(jié)日營銷的最大紅利,。
豬八戒網經過9年煎熬,打通了企業(yè)服務中雇主和服務商之間的數據,、流量及交易的閉環(huán),,成為眾多風口的中心。 “八月八免單日”開創(chuàng)了低頻創(chuàng)業(yè)服務大規(guī)模品牌推廣的先河,,第一個專屬于創(chuàng)業(yè)者的服務交易日將成為企業(yè)服務新的消費節(jié)點,。其實,豬八戒網堪稱“當臺風來了,,豬都能飛”的最好背書,,能像豬八戒網那樣積蓄十年、一飛沖天的互聯網企業(yè)寥寥無幾,,豬八戒網的使命是讓更多創(chuàng)業(yè)公司,、服務商在平臺上生存得更好,這正是豬八戒網最獨特的價值所在,!
作者:李星,,策劃人,科技專欄作者,,關注消費升級與互聯網+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,,個人微信即QQ號:1598145405(靠譜的阿星),公眾號lixingo2o
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