日志
UC訂閱號放榜亮瞎公號狗,，自媒體能否迎來第二春？
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這年頭，自媒體美其名曰“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，起早貪黑敲的文字、拍的照片,、制作的Gif圖推送出去，打開率低得令人心碎，默默關(guān)注你的粉絲一動不動,，給你希望又讓你絕望，這就是“公號狗”的生活,。
不斷聽說有頭部自媒體融到資,，這也意味著流量的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯,，小號越混越慘。另外像羅輯思維,、吳曉波頻道,、商務(wù)范之類的頭部自媒體早就“廣撒網(wǎng)”了，他們是公司化專業(yè)班子,，再請個編輯搬運內(nèi)容,，成本也是極低，而你玩得起嗎,？
自媒體平臺很多,，除了公眾號以外，很多公眾號為了找流量,、吸粉,，還開了頭條號、1點號,、搜狗號等等,，UC訂閱號是自媒體平臺中的后起之秀。據(jù)報道,，UC訂閱號從5月10日至6月30日運營50天內(nèi),，申請自媒體超32000，入駐超5500,， 10萬多篇文章中658篇文章閱讀量超100萬+,。難道這又是一波新的流量紅利？伙伴們要不再去弄個UC訂閱號,？
內(nèi)容分發(fā)就像嗑藥,，根本停不下來！
新榜曾有統(tǒng)計,，把內(nèi)容分發(fā)到搜狐,、今日頭條、1點資訊,、百度百家等（其中一家）自媒體平臺的原創(chuàng)公眾號竟高達90%,。處于媒體編制之外的自媒體人終于發(fā)現(xiàn)了他們與記者的比較優(yōu)勢：無義務(wù)對某一家媒體保持“忠誠”！再說騰訊也未給運營者提供流量分發(fā)的“平臺”,，自媒體人要自尋活路,，不能在一棵樹上吊死。
然而,，一旦自媒體走出熟悉的運營平臺,，就發(fā)現(xiàn)此路“后會無期”，要申請的號實在特么太多了,！一會朋友說界面流量不錯,，得去試試,！一會看到有人看鳳凰新聞，得去注冊個鳳凰號,。
在2016年自媒體平臺泡沫達到頂峰,，似乎每家叫得上名頭的互聯(lián)網(wǎng)（媒體）都做了App，并向自媒體伸出橄欖枝,。3月企鵝號開放,，4月網(wǎng)易號、360北京時間開放,，6月百度自媒體內(nèi)測,、新浪看點開放，7月QQ公眾號從內(nèi)測轉(zhuǎn)為開放,，8月南都自媒體平臺上線······隨手就能搜羅各種版本的《自媒體人必須知道30個新媒體平臺》帖子,。
越來越多的內(nèi)容分發(fā)渠道就像包裹糖衣的“搖頭丸”，不僅耗費運營者巨大的體力,，擠壓了作者的創(chuàng)作時間,，沒有平臺編輯做內(nèi)容推薦，也沒有精準的粉絲,，閱讀量低至個位甚至0,。而公號狗的擔子卻越來越重！關(guān)鍵是“變現(xiàn)”還遙遙無期,！
沒有流量,，一切都是然并卵,！
“流量”就是注意力,，量化出來就是閱讀量、粉絲的轉(zhuǎn)評贊,。自媒體作品創(chuàng)作出來就是為了讓人關(guān)注,，沒有人關(guān)注等于不存在，森林里沒有人,，大樹倒下有聲音嗎,？
沒有流量的平臺應(yīng)果斷拋棄，哪里有流量就應(yīng)去哪里,！建議不煩畫一張草圖：（1）X軸代表平臺實力：包括移動端App用戶基數(shù),，自己或周圍朋友的打開率、媒體的影響力,、用戶閱讀偏好,、媒體定位等因素；（2）Y軸代表與平臺之間的關(guān)系：平臺是否注意到你,，是否有編輯人工做推薦,；有沒有算法自動推送給興趣標簽化,、圈層化的讀者群。
在資訊端,，BAT仍然具絕對統(tǒng)領(lǐng)力,。百度自媒體正在內(nèi)測，尚沒有找到與百度百家勾兌的通路,，能申請上百家號最好,，在百度搜索中權(quán)重較高，不過由于沒有人推薦閱讀量很寒磣,。騰訊在今年試圖用“企鵝號”打通微信公眾號,、QQ公眾號、天天快報等,，大大減輕了運營者的壓力,，還能實現(xiàn)公眾號內(nèi)容與騰訊新聞App同步，可謂一舉兩得,。
UC訂閱號屬阿里嫡系,，是目前唯一基于瀏覽器入口的自媒體平臺。去年8月,，UC瀏覽器推出個性化推薦信息流產(chǎn)品“UC頭條”,，卻熬到2016年5月10日才正式發(fā)布“UC訂閱號”。作為碩果僅存的網(wǎng)頁瀏覽,、應(yīng)用工具及App下載的“超級入口”,，UC近期宣布升級為大數(shù)據(jù)新型媒體服務(wù)平臺。UC有6億季度活躍用戶,，日曝光量60億+,，UC訂閱號的推出，給疲憊不堪的自媒體打了一劑強心針,。與百家號相比,，UC訂閱號的優(yōu)勢在于在移動端瀏覽器的高頻打開習(xí)慣；與公眾號的封閉粉絲圈子相比,，UC訂閱號融入了機器算法興趣推薦,，給自媒體分發(fā)流量，用戶可在UC頭條中訂閱,，甚至無須登陸賬號,。
筆者運營UC訂閱號之后發(fā)現(xiàn)流量可觀，以我創(chuàng)作的《N年以后,，我才明白大學(xué)同學(xué)為什么混得比我好,！》一文為例，在朋友圈各種跪求轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量寥寥,，而在UC訂閱號閱讀量高達23029,，讀者評論活躍。一開始在UC訂閱號里發(fā)文章放微信號會被平臺視為“導(dǎo)量”而拒發(fā),，7月份后發(fā)文章還能放微信二維碼,，這表明平臺正變得越來越開放！
筆者還注意到一些“窄眾”的自媒體比如“蘇俄轉(zhuǎn)播”在UC平臺扶持下成為大號,，其《隱藏在波蘭的納粹地下世界》一文在公眾號閱讀量為4442,，在UC頭條號卻突破12W+，220人打賞,。
UC訂閱號會是自媒體的救命稻草嗎,？
UC訂閱號的申請門檻并不低，此前沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累的自媒體很難拿到入場劵,。根據(jù)UC訂閱號公布的數(shù)據(jù)顯示,，頭部賬戶與中部自媒體賬戶數(shù)占44%，發(fā)文占據(jù)達66%,。UC并不想走屌絲化路線把內(nèi)容做爛,，這點和微信草根大號先于垂直自媒體崛起的路數(shù)不同，他們傾向于把流量導(dǎo)給“新,、獨,、優(yōu)、深”的自媒體,，從而沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，吸引更加優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)號入駐。
8月23日,，UC訂閱號向外界公布在其平臺上活躍的優(yōu)質(zhì)自媒體榜單,，既有“一條”、“毒舌電影”,、“有妖氣動畫”等大號,，也有“刻畫”,、“每日人物”,、“談資”等成長型訂閱號，這些獲獎UC訂閱號每篇以文章10萬+起步,，總閱讀量均突破千萬,。
平臺的作用也不能絕對的夸大！最差的自媒體都是一樣,，最好的自媒體各有各的不同,，那取決于創(chuàng)作者的內(nèi)心世界。在這些獲獎?wù)咧校P者一直關(guān)注和欣賞“三表龍門陣”和“文藝風(fēng)賞”,，個人認為他們分別代表著自媒體發(fā)展的兩大出路：
非主流表達,、人格IP化：三表龍門陣是為數(shù)不多能同時駕馭文字和視頻的科技自媒體，7月份因抓錯熱點封號一個月,。不過,，三表這段時間與UC訂閱號渡“蜜月”，其“擅噴,、愛噴,、能噴”的吐槽視頻正對UC頭條的年輕受眾的胃口，甚至與UC聯(lián)合推出《三表曰奧運》系列視頻脫口秀,。三表抓住社會爭議題材并不局限科技圈,，由于深諳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)各種套路，他在視頻中調(diào)侃讓人能清晰判斷其價值觀,。封號后卻更火,，這證明三表龍門陣已具備調(diào)動粉絲轉(zhuǎn)移至其它平臺的能力！
（帥得掉渣的“表叔”）
團隊化創(chuàng)作,、垂直化運營：《文藝風(fēng)賞》是文青小眾圈內(nèi)高逼格雜志,，由知名作家苗安主編、郭敬明出品,。近獲雨果獎的郝景芳作品《北京折疊》于2014年2月首發(fā)在《文藝風(fēng)賞》雜志,。本來精于文字和排版雜志辦公眾號是小菜一碟，但由于曲高和寡,，一直不溫不火,。而文藝風(fēng)賞在UC頭條號成了最有名氣的文學(xué)號，每篇文章平均曝光率達84萬,。文藝風(fēng)賞訂閱號還不斷文學(xué)愛好者轉(zhuǎn)化為雜志購買者,，并搭建文藝青年的圈層化新媒體。
（很文藝,，很賞心悅目的創(chuàng)作團隊）
不管怎么說,，做自媒體無法離開平臺而獨活，UC訂閱號在自媒體陷入瓶頸期開放,，把自媒體升級為天貓式的“內(nèi)容店鋪”,。在緩解自媒體的變現(xiàn)難題上，UC訂閱號除了“打賞”外,，還會投放數(shù)字營銷廣告,，這類似于Wemedia的角色，廣告收入歸自媒體,；還試圖搭建類似淘寶頭條從閱讀到支付的閉環(huán),，便于自媒體通過內(nèi)容電商與社群電商等方式盈利,。UC的弱勢主要表現(xiàn)在，垂直領(lǐng)域的深度文章仍需要人工審核,；UC頭條還需培養(yǎng)起用戶長時閱讀習(xí)慣,；在連接粉絲粘性上還得強化，當然從UC11.0版給UC訂閱號開放一級入口來看,，UC已經(jīng)在產(chǎn)品上引導(dǎo)用戶了,。
不管公號狗是否得救，越來越多的有才華,、有個性的自媒體會綻放光芒,，更有品位、更懂讀者的平臺也會崛起,，這個趨勢不會逆轉(zhuǎn),！
作者：李星(微信即QQ號1598145405)，策劃人,，關(guān)注消費升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,，公眾號lixingo2o，UC訂閱號“策劃人李星”
