雖然凈水器尚未上升到全民話題,，但這已經(jīng)是一個(gè)不折不扣的紅海市場(chǎng)。在淘寶上搜索“凈水器”這個(gè)關(guān)鍵詞,，彈出的相關(guān)商品已經(jīng)多達(dá)7000多款，有統(tǒng)計(jì)稱國(guó)內(nèi)的凈水器品牌更是高達(dá)5600家之多,。隨著人們消費(fèi)意識(shí)的提高,，凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng),，與之同時(shí)，凈水器市場(chǎng)早已涌入大批分食者,，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的滯后也直接導(dǎo)致了行業(yè)的種種亂象,。

 

標(biāo)準(zhǔn)滯后,，自說(shuō)自話的時(shí)代仍未結(jié)束

 

誕生、爆發(fā),、洗牌、定局,，幾乎所有的行業(yè)都在重復(fù)這樣的規(guī)律，凈水器市場(chǎng)亦是如此,。近些年不斷曝光的水污染事件成為凈水器市場(chǎng)走向爆發(fā)的契機(jī)，即便是在北京,、上海,、廣州等一線城市,，自來(lái)水凈水終端的普及率也僅在15%左右，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家70%以上的普及率,。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了資本、創(chuàng)業(yè)者甚至民間游資的涌入,，從2014年初的月銷幾十萬(wàn)臺(tái)到如今的月銷數(shù)百萬(wàn)臺(tái)，凈水器市場(chǎng)在不知不覺(jué)中已經(jīng)延續(xù)了近3年的野蠻生長(zhǎng)。

 

與市場(chǎng)快速擴(kuò)張不相稱的是，凈水器的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一直處于滯后狀態(tài),。筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，除了《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》是強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)外,，其余標(biāo)準(zhǔn)均是推薦性質(zhì)的,，并沒(méi)有對(duì)家用凈水器作“通用要求”,。相比于空凈市場(chǎng)的新國(guó)標(biāo),，凈水器市場(chǎng)仍缺乏統(tǒng)一強(qiáng)制性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),，這大概就是凈水器品牌泛濫,、市場(chǎng)混雜的原因所在。

 

就目前來(lái)看,，市場(chǎng)上流行的凈水器主要有三種,，即超濾、反滲透和納慮,。簡(jiǎn)單的說(shuō),，超濾凈水器以超濾膜為主要材料,，存在“凈化不徹底”的缺陷,；反滲透凈水器以RO膜為核心過(guò)濾材料,，雖然保證了用水安全，但存在過(guò)度純化的不足,；而納慮膜的凈水能力接近于反滲透膜,，又保留了一定的有益礦物質(zhì)，屬于改進(jìn)的方案,。相較1.0的微濾時(shí)代和2.0的超濾時(shí)代,，以及3.0時(shí)代的反滲透技術(shù),，“選擇性”納濾凈水技術(shù)，讓凈水從粗過(guò)濾,、欠過(guò)濾,、超純過(guò)濾,，升級(jí)到了“選擇過(guò)濾”的4.0時(shí)代,。膜芯作為凈水器的心臟,，它的質(zhì)量直接考驗(yàn)廠家的生產(chǎn)制造水平和研發(fā)實(shí)力,，而非僅僅是作為營(yíng)銷素材、宣傳口號(hào),。

 

但凈水器行業(yè)缺少這些技術(shù)方案的市場(chǎng)解讀,，很多消費(fèi)者并不能很好的理解不同技術(shù)之間的差別,。盡管包括清華大學(xué)給水深度處理研究會(huì)副理事長(zhǎng)王占生教授在內(nèi)的行業(yè)專家呼吁家用凈水器應(yīng)選擇納慮芯，但在標(biāo)準(zhǔn)和成本之間大多數(shù)廠商選擇了后者,�,；蛟S要結(jié)束這種混亂局面，依靠?jī)羲�器行業(yè)的自我凈化似乎并不樂(lè)觀,。

 

模式之亂,，至少已經(jīng)出現(xiàn)這三股勢(shì)力

 

凈水器行業(yè)出現(xiàn)亂象的另一個(gè)誘因就是市場(chǎng)內(nèi)玩家的良莠不齊，即使在排除國(guó)外品牌的情況下,，僅僅是國(guó)內(nèi)的一眾凈水器廠商就已經(jīng)出現(xiàn)了三股勢(shì)力,。

 

其一是傳統(tǒng)家電廠商靠品牌和渠道優(yōu)勢(shì)涌入。或是對(duì)市場(chǎng)的天然敏感,，在凈水器市場(chǎng)打開(kāi)缺口的時(shí)候,，傳統(tǒng)家電廠商迅速涌入，并借助渠道和品牌積淀成為市場(chǎng)上的有力競(jìng)爭(zhēng)者,。這也說(shuō)明了兩個(gè)現(xiàn)象，一是行業(yè)門檻之低,，只要擁有一定的制造能力就能進(jìn)入凈水器行業(yè)，甚至存在OEM貼牌的嫌疑，本身卻不具備核心膜芯的研發(fā)生產(chǎn)能力,。二是消費(fèi)者對(duì)凈水器行業(yè)缺少足夠的認(rèn)知,，在各類技術(shù)方案五花八門又缺少行之有效行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，品牌背書比產(chǎn)品本身更具有吸引力,。

 

其二是碧水源等凈水器上游企業(yè)的入局。凈水器的核心元件在于膜芯,，在市場(chǎng)處于混亂且無(wú)強(qiáng)大自主研發(fā)實(shí)力的公司情況下，碧水源等以膜技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)自然成了凈水器行業(yè)不可或缺的力量,�,；蚴腔�于水廠,、大型基礎(chǔ)設(shè)施等大型MBR水處理工程中的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，碧水源在凈水器產(chǎn)品上更加健康和環(huán)保,，比如在凈水器的濾芯方面選擇了納慮方案，既保留了人體所需的有益礦物質(zhì),，又濾除了細(xì)菌、重金屬,、余氯等有害物質(zhì)；在產(chǎn)品功能上突出智能化的特點(diǎn),，比如濾芯使用狀態(tài)和水質(zhì)TDS值的時(shí)時(shí)便捷顯示,。不過(guò),，這一理性的解決方案在市場(chǎng)亂象的情況下能否成為標(biāo)準(zhǔn)方案值得期待,。

 

其三是創(chuàng)業(yè)者和家庭式作坊市場(chǎng)攪局者,。之所以將創(chuàng)業(yè)者和家庭作坊歸為一類，二者或多或少都扮演了市場(chǎng)攪局者的角色,。在互聯(lián)網(wǎng)思維的催動(dòng)下,，凈水器行業(yè)自然沒(méi)能逃過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的“魔掌”,，相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,，生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的凈水器品牌無(wú)疑更容易受到關(guān)注,，最典型的就是活躍在各大眾籌網(wǎng)站上的產(chǎn)品,。不可否認(rèn)，這些創(chuàng)業(yè)者的出現(xiàn)對(duì)凈水器的市場(chǎng)教育有一定的利好作用,。而緊跟潮流的家庭式作坊則是凈水器市場(chǎng)的價(jià)格屠夫，事實(shí)也證明,，通過(guò)低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)的做法屢試不爽,。

 

此外，數(shù)據(jù)顯示2016年上半年凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元,，同比增長(zhǎng)19%,，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。盡管市場(chǎng)空間還很大,，但凈水器市場(chǎng)的品牌數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)出飽和的態(tài)勢(shì),，而相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將是加速淘汰的催化劑。

 

服務(wù)脫節(jié),，產(chǎn)品到服務(wù)之間存在斷層

 

標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和模式之亂帶來(lái)的一個(gè)顯性問(wèn)題就是服務(wù)的亂象,。一方面，凈水器的品牌之多意味著不同品牌的銷量相對(duì)分散,，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，目前國(guó)內(nèi)年銷售額在1億以上的品牌不超過(guò)10家,，而且在快速生長(zhǎng)階段,，廠商們過(guò)度看重市場(chǎng)端，先占領(lǐng)市場(chǎng)再完善服務(wù)的現(xiàn)象頻有出現(xiàn),；另一方面,，由于大量中小企業(yè)的出現(xiàn)，電商,、眾籌等線上渠道成為銷量的主要來(lái)源之一,，即便快捷式換芯和智能換芯提醒成為市場(chǎng)趨勢(shì)，但換芯成本高,、維修時(shí)間長(zhǎng)等依舊暴露了服務(wù)上的不足,。

 

不過(guò)，空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)給出了相對(duì)成功的案例,，在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后很多OEM和作坊式產(chǎn)品被迫下架,，反倒是行業(yè)巨頭搶占先機(jī),，售后服務(wù)也相對(duì)有所改善。似乎也指明了凈水器市場(chǎng)的未來(lái),。

 

就目前來(lái)看,，凈水器市場(chǎng)不乏巨頭的出現(xiàn)，既有美的,、海爾等家電巨頭,，也有碧水源等凈水行業(yè)巨頭，前者擁有足夠的品牌優(yōu)勢(shì)和渠道資源,，后者則以核心技術(shù)和業(yè)內(nèi)口碑擅長(zhǎng),。而隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的大眾化，巨頭們的營(yíng)銷,、銷售和服務(wù)方式正逐漸互聯(lián)網(wǎng)化,，比如說(shuō)碧水源等開(kāi)始將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)從納濾膜過(guò)濾技術(shù)擴(kuò)展到智能化物聯(lián)。這些舉措正加速用戶教育,，也使得凈化器行業(yè)越來(lái)越透明,。

 

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)在服務(wù)方面的投入和銷量呈正比關(guān)系,，巨頭的涌入或?qū)⒓铀賰羲�器市�?chǎng)走向拐點(diǎn),，銷量越來(lái)越集中在少數(shù)品牌，對(duì)服務(wù)體系的完善也有一定的利好作用,。

 

結(jié)語(yǔ)

 

從藍(lán)海到紅海,，凈水器市場(chǎng)涌入了太多的投機(jī)者，也出現(xiàn)了不少有情懷的品牌,。我們呼吁中國(guó)凈水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟化,，也呼吁行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)向市場(chǎng)輸送更高質(zhì)量、更符合國(guó)人直飲水要求的安全又健康的凈水產(chǎn)品,，更期待這個(gè)市場(chǎng)能夠早日結(jié)束亂象,，走向下一個(gè)黃金時(shí)代。

路過(guò)

雞蛋

鮮花

握手

雷人