孟嘗君：社群專家，曾深刻影響國內(nèi)社群思想,，提出孟嘗互聯(lián)網(wǎng)思維,，孟嘗心理學(xué)，孟嘗哲學(xué)體系,。

27:17靠譜匯第6期分享錄音（節(jié)選）來自靠譜匯社群

一,、智慧從“叛逆”中得到

今天是平安夜,，平安夜吃蘋果，關(guān)于蘋果有很多的故事和人物,。第一個(gè)是亞當(dāng)和夏娃在伊甸園偷吃禁果,，后人認(rèn)為就是蘋果。第二個(gè)是牛頓在蘋果樹下被砸中,，提出萬有引力,。第三個(gè)蘋果砸中了喬布斯，他把這個(gè)logo放在了產(chǎn)品上,。

亞當(dāng)和夏娃偷吃禁果

過了今晚,，就是圣誕節(jié)，耶穌基督誕辰,。這是在思想上影響人類最深的人物,。講互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)，必須引用他一句話作為主題：

“好樹不能結(jié)壞果子,，壞樹不能結(jié)好果子,，所以，不要看一棵樹開什么花,，要可看他結(jié)出什么果子來,，憑借他們的果子，就可以認(rèn)出他們來,�,！�

講互聯(lián)網(wǎng)的很多，社群、網(wǎng)紅,、O2O,、直播、知識(shí)付費(fèi)......概念一波又一波,，專家的課程此起彼伏,，我們最后莫衷一是了。我們不要聽這些人講的話,，而是要看他們做的事兒,，他們的利益立場(chǎng)，這樣才能看到本質(zhì),。

二、社群經(jīng)濟(jì)不是新事物

先講的第一個(gè)主題,，社群經(jīng)濟(jì)是什么,？

“社群經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念是前年興起來的，很多人可能今年才聽說,，但實(shí)際上這個(gè)概念是很久以前就有的,。自人類有經(jīng)濟(jì)行為以來就開始，并不是一個(gè)新的事物,。

“社群”是社會(huì)群體,，就是一群人聚到一起�,！敖�(jīng)濟(jì)”就是商品交換,，錢、人,、財(cái),、物、資源的流通就叫做經(jīng)濟(jì),。

當(dāng)人聚在一起之后,，就會(huì)有人、財(cái)和資源的流通,，人只要聚在一起就有社群經(jīng)濟(jì),，不管什么時(shí)候都叫社群經(jīng)濟(jì)。流行的社群經(jīng)濟(jì),，就是用社群名義去做生意,，做培訓(xùn)、做商品買賣,。比如某知名自媒體收完會(huì)員之后干嘛呢,？就去開商城賣東西，后來發(fā)現(xiàn)賣產(chǎn)品蠻辛苦的，就賣知識(shí),。一開始,，會(huì)員收費(fèi)時(shí)候，他宣傳的是圈子的價(jià)值,，“一群人做有趣兒的事兒”,。后來準(zhǔn)備賣產(chǎn)品，就宣傳商業(yè)倫理道德,。再后來賣知識(shí),，又宣傳“知識(shí)付費(fèi)的時(shí)代到來了”。

為什么有各種掛羊頭賣狗肉的生意呢,？這跟中國人的文化傳統(tǒng)和中國人的心理素質(zhì)有關(guān),。

中國人講究名利。名在利之前,，因?yàn)橛忻�所以才能有��,，一個(gè)人首先要塑造自己名氣，需要提出很多概念,，先把名氣打造出來然后再利用它去賺錢,。另外中國講出師有名，古代要打仗先要有個(gè)打仗的名義,，實(shí)際上發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭的目的就是掠奪你的土地,、財(cái)產(chǎn)、女人,。雙方卻要拉一面大旗,，替天行道。大的口號(hào),，是中國人自古以來就需要的東西,，說是一套，做又是一套,。你看我們現(xiàn)在人做生意,，生意要做大，就是要忽悠,，忽悠更多的人,，很多中國人不務(wù)實(shí)，做生意就像做忽悠一樣,，打出一面旗幟來,。

三、投資人的嘴臉都?jí)蚝?/span>

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時(shí)候流行電商零售,，講電商的思維,；后來又流行O2O,，又講O2O思維；后來又有了互聯(lián)網(wǎng)+,、又有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，后來又有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播,、自媒體,，新媒體等概念，每個(gè)概念的流行背后都有利益相關(guān)者和投資人的吹捧,。每一個(gè)新的概念,，一句話就可以說明白，一眼就能看明白,，沒有那么復(fù)雜,。由于利益團(tuán)隊(duì)、行業(yè)從業(yè)者,，投資人的吹捧,，讓這個(gè)的東西復(fù)雜化了。

舉個(gè)簡單例子,，批評(píng)下一些名人，某知名投資人說：“ 現(xiàn)在是最好的創(chuàng)業(yè)時(shí)代”,，但真的是最好的創(chuàng)業(yè)時(shí)代嗎,？肯定不是嘛！可以說現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)是有機(jī)會(huì)的,，有才華的人更容易成功,，資本市場(chǎng)比較成熟。

但今天創(chuàng)業(yè)跟幾十年前相比,，哪個(gè)更好,？前十年二十年，中國是一無所有,，那個(gè)時(shí)候你要做生意,，倒買倒賣隨便搞搞就發(fā)財(cái)了，現(xiàn)在各行各業(yè)產(chǎn)能過剩,，競爭非常激烈,，創(chuàng)業(yè)肯定是比較困難的。今天并不是創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代,。作為投資人,，拿到那么多的錢，要去忽悠別人創(chuàng)業(yè),。

四,、流行的社群本質(zhì)是什么,？

把我觀察到的一些社群的現(xiàn)象分析下，我們看到的社群一些案例,，以及它為什么會(huì)這樣做,？是它背后的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)始人本身的屬性決定的,。我們看下羅輯思維,，吳曉波書友會(huì)、樊登讀書會(huì)等等,；這些社群他們干嘛呢,？他們實(shí)際上是賣知識(shí)，賣流量,，賣培訓(xùn),。創(chuàng)始人本身就是能說會(huì)道的人，據(jù)說樊登讀書會(huì)100萬付費(fèi)會(huì)員,，每人收365元,，收入3個(gè)億的付費(fèi)社群。姑且認(rèn)為數(shù)據(jù)是真實(shí)的,。

他們的成功有兩個(gè)因素：（1）,、都是能說會(huì)道的人，有的是央視的主持人,，或者知名的作家,，寫過很多書，做過很多培訓(xùn),，他們能把這個(gè)事做成,，理所當(dāng)然。（2）,、是相互推薦,、抱團(tuán)取暖。中國人講究“三人成虎”,，比如我說自己多牛逼,，大家認(rèn)為我吹牛，但是群主阿星說,，孟嘗君他很厲害,，又有很多人都在說，那么孟嘗君就火起來了,！對(duì)不對(duì),？

互聯(lián)網(wǎng)比較知名的大咖、社群組織,，有各種聯(lián)系,，共同來收割讀者和粉絲,。他們的產(chǎn)品是什么呢？就是賣知識(shí),，做培訓(xùn),，賣各種各樣的東西。大家看不清他們到底干嘛的,，實(shí)際上就是賣知識(shí),，其他只是嘗試，或者說為了做案例,、做宣傳用的,。

比如互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，有一站在廣東佛山,，為什么這個(gè)培訓(xùn)搞到佛山呢,？因?yàn)榉鹕接泻芏嗟墓�廠，這些工廠從08年就開始倒閉,。隔壁東莞在5,、6年間大概就倒閉了6萬家工廠，工廠主非�,？只�,，給工廠主講互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路，很有賣點(diǎn),、很有市場(chǎng),。轉(zhuǎn)型大課的費(fèi)用9000，一次1000人,，這個(gè)收費(fèi)還是比較可觀的。另外一些社群,，比如湖南的大三湘茶油,，或者其他做酒，做茶的社群,。其創(chuàng)始人是搞生產(chǎn)的,，他們還是靠產(chǎn)品賺錢。這就是創(chuàng)始人的基因,，決定了社群的模式,。

五、粉絲經(jīng)濟(jì)就是割韭菜

為什么叫割韭菜,，不叫割麥子,？麥子只能割一次，韭菜不同,，割一茬,，傷口好了,，再來一刀。反復(fù)收割,，榨干為止,。

我對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)比較反感，但這個(gè)概念自古就存在,。人是有吸引力的,，如果我更有魅力，你被我吸引,，成為我的粉絲,，那我向你推薦產(chǎn)品或者供養(yǎng)我，是非常自然合理的現(xiàn)象,。最開始的粉絲經(jīng)濟(jì)是自然的,，但后面就不一樣了，用商業(yè)行為來打造明星,，也不管你怎么樣,，首先我包裝你，那你可以成名,，成名之后那我作為資本方,，需要從你那里索取利益，讓你去代言廣告,，需要你賣產(chǎn)品,，需要你干嘛干嘛.......投資100萬就要賺200萬回來對(duì)不對(duì)？粉絲就要隨意收割,，割完一茬又一茬,。

六、傳媒的本質(zhì)是從嘴巴到耳朵

做粉絲最早的最厲害的是宗教,。釋迦牟尼的時(shí)候,，沒有互聯(lián)網(wǎng)，也沒有新媒體,，為什么有那么多粉絲,？還能夠影響全人類這么多年，大家有沒有想過沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候他們?cè)趺磦鞑サ模?/p>

沒有互聯(lián)網(wǎng)就是靠嘴傳播,，傳媒無非就是把從我嘴巴里的話到你的耳朵里去,，不要講什么高級(jí)復(fù)雜的東西，做視頻,、音頻,、宣傳片、多媒體分發(fā)......

傳媒有三層含義：第一層,、我的話到你耳朵里面去,；第二層,、我的話到你心里面去，第三層,、是到潛意識(shí)里面去,。

釋迦摩尼那個(gè)時(shí)代，沒有傳媒工具,，但他有嘴巴,，反復(fù)的講，那為什么能打動(dòng)你呢,？,！是因?yàn)槲冶饶愀�有邏輯，你聽完之后覺得很舒服,，對(duì)你有利,，是你愿意接受的。那個(gè)時(shí)候沒有互聯(lián)網(wǎng),，但他可以走動(dòng),，做人際傳播，口口相傳,，一個(gè)傳一個(gè),，去布道，走遍大江南北,、走他幾十年,，從30歲傳道傳到老死的那一天，用腳步做網(wǎng)線,，你說這種人的決心有多大,！

工業(yè)革命之后，有了傳媒和娛樂業(yè),，發(fā)現(xiàn)人可以被包裝,，可以快速包裝。那就更簡單了,，要出名對(duì)吧,，一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司出來包裝你,，搞一些舞臺(tái)劇表演,，去賣門票，通過電視和報(bào)刊發(fā)出去,。

我們可以去創(chuàng)造明星,，創(chuàng)造成明星后有粉絲追隨。每個(gè)明星都有經(jīng)紀(jì)公司包裝,，有投入,，必須要去賣門票啊,，賣產(chǎn)品。所以我說粉絲經(jīng)濟(jì)不值得提倡,，并沒有為粉絲考慮,，傳播多少對(duì)人類有益處的東西，明星代言產(chǎn)品,，不會(huì)去考慮這個(gè)產(chǎn)品到底好不好,？有沒有害？關(guān)我什么事,！我只是賺廣告費(fèi)而已,！

現(xiàn)在資本越來越著急，恨不得頭三個(gè)月投資之后六個(gè)月賺錢,。粉絲養(yǎng)好之后,，要快速收割一茬，割完之后覺得不夠,，再換個(gè)名義再搞一茬�,，F(xiàn)在是這么一個(gè)狀況，某個(gè)社群建好之后,，先收會(huì)費(fèi)1000萬,；我再賣產(chǎn)品再賺他1000萬；再做一點(diǎn)培訓(xùn),，賺他1000萬,，把錢快賺完了怎么辦？再搞一個(gè)什么金融產(chǎn)品進(jìn)來,，再賺1000萬,；等我賺個(gè)4000萬之后，我這個(gè)時(shí)候把公司賣掉,。

割完一波再割一波,，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)狀況。

七,、網(wǎng)紅就是泛色情行業(yè)

直播和網(wǎng)紅去年非�,；穑�以前YY平臺(tái)上面有很多的女主播,，做游戲解說的,，也是蠻火的。從去年開始有papi醬這樣的人出現(xiàn),，有映客,、花椒各種各樣的直播平臺(tái)，我曾經(jīng)也參加過一個(gè)直播平臺(tái)，我長的不漂亮是個(gè)男人,，別人請(qǐng)我去我就去了,。

我進(jìn)去一看有20萬人。就覺得有點(diǎn)不可置信,，就問邀請(qǐng)方,，這個(gè)數(shù)據(jù)是真的嗎？他說跟直播平臺(tái)有合作,，有首頁推薦所以有這么多流量,。但我覺得這個(gè)不真實(shí)，后來就去了解這個(gè)行業(yè),。發(fā)現(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)據(jù)都造假,，而且造假的比例有點(diǎn)高，100個(gè)里面可能就幾個(gè)是真的,，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)和中國整個(gè)商業(yè)環(huán)境里面一大特色,，作假。

不作假,，不吹牛好像生意做不下去一樣,，所以中國的直播跟網(wǎng)紅也是這樣的。比如說一個(gè)微信公眾號(hào)廣告收100萬,，誰也不知道真的假的,，小米公司估值300億美金，真的假的,？我也不知道真的假的,。

說網(wǎng)紅能賺幾百萬幾千萬，有真有假,，但我覺得假的比真的多,。我去年認(rèn)識(shí)一個(gè)美女，她拿了騰訊平臺(tái)選秀節(jié)目的全國總冠軍,。她跟我說,，賺不到錢該怎么辦？大家都認(rèn)為一個(gè)小小的女孩子,，只要長得漂亮直播一小時(shí)就可以賺多少錢,，一個(gè)月能賺幾萬幾十萬。實(shí)際上,，這是非常少數(shù)的,。錢哪有這么好賺啊,！那么好賺我整容當(dāng)女人去算了,。為什么這個(gè)女孩拿了全國的總冠軍,，還是掙不到錢呢,？第一點(diǎn)是因?yàn)橹辈�沒有那么火,，第二點(diǎn)就是她比較保守，走可愛路線,，她也不去跳熱舞,，穿著打扮也不暴露。

能夠賺點(diǎn)小錢,，一個(gè)月賺幾萬的,，估計(jì)有一些，這種就是你要敢露嘛,！其實(shí)直播行業(yè)只要敢露,，說白了這屬于“泛色情行業(yè)”，還不是純粹的色情行業(yè),，所以直播能賺錢的就是敢于色情,，敢于勾引，這才能賺錢,。

目前受制于中國國情,、政府是不允許這種事情的，如果色情合法的話,，那么所有的直播平臺(tái)立刻會(huì)變成一個(gè)黃色場(chǎng)所,，這就是直播行業(yè)的一個(gè)特色。

直播火不火呢,？真的在最近幾年蠻火的,，還是蠻多人喜歡看直播，地鐵上年輕人,，包括年齡大點(diǎn)在拿手機(jī)看直播,，是種打發(fā)時(shí)間消遣娛樂的方式，跟手游一樣,，手癢就喜歡玩一玩,。

總體來說我關(guān)注的現(xiàn)象就是直播沒那么火，大家不要太相信這東西,。我朋友圈有幾個(gè)直播平臺(tái)老板,，好像也沒有很成功。直播這個(gè)事不溫不火,，以后有一部分人會(huì)比較喜歡看一看,，這個(gè)盈利模式還是有限的，就是一個(gè)流量平臺(tái),，無非就是賺廣告費(fèi),，還能干嘛呢？

八、到底有沒有新媒體,？

新媒體的概念非�,；馃幔�某名嘴在網(wǎng)上說：“新媒體就是來顛覆傳統(tǒng)媒體的,，新媒體是騎在傳統(tǒng)媒體身上的”,，這樣講有點(diǎn)黃。

凡是講顛覆的我都懷疑,，哪有那么多顛覆的東西,？講顛覆的跟鬧革命一樣，大家起來革命吧,！煽動(dòng)別人的情緒,、煽動(dòng)群眾；講新媒體的人,，他也在煽動(dòng)傳統(tǒng)媒體的恐慌,。傳統(tǒng)媒體末路是毫無疑問的，但新媒體的產(chǎn)生只是改變了媒介,，新媒體的媒體本質(zhì)是沒變的,，傳媒就是從嘴巴到耳朵的這么一個(gè)過程。

微商在講微商顛覆了電商,，微信顛覆了中國移動(dòng),；中國移動(dòng)一年賺1000億，微信能賺100億嗎,？像微信,、今日頭條、各種新媒體一年廣告費(fèi)加起來能有央視多嗎,？只是吹牛比別人兇,，你是走上坡路，別人是在走下坡路,，但離顛覆還是有很遠(yuǎn)的,。

媒體的本質(zhì)是沒有變，只是換了媒介,。過去在電視,、報(bào)刊、廣播去做,，現(xiàn)在無非是換成了App上,，微信、今日頭條,、喜馬拉雅電臺(tái),，是用文字,，音頻、視頻的方式在傳播,。盈利模式也沒變,，還是靠廣告費(fèi)。

媒體的生存途徑只有兩個(gè),，不管是新媒還是舊媒，第一個(gè)“被包養(yǎng)”,，在最開始的時(shí)候是“包養(yǎng)”的,，是需要喉舌，就給你撥款,。作為大企業(yè)他需要一個(gè)品牌部,，大企業(yè)需要營銷部賣產(chǎn)品賺錢，又不能沒有品牌部去塑造品牌,。媒體的存在非常重要,，媒體跟槍一樣重要，所謂的槍桿子出政權(quán),，這話不一定對(duì),，還要“嘴巴里出政權(quán)”。

媒體收入的第二個(gè)途徑是廣告,。有人觀看有流量,，可以賣廣告也可以賣產(chǎn)品，主要是做廣告賺錢,，也有通過新媒體成功的一些案例,，總體來講，這個(gè)比例還是很小的,，有人通過微信公眾號(hào)賺幾千萬賺幾個(gè)億,，不能這樣簡單看，把它簡單理解成為一個(gè)新媒體賺的錢,，它背后是有產(chǎn)品團(tuán)隊(duì),，有其他東西支撐的。

九,、最好做“行為自媒體”

現(xiàn)在媒體的內(nèi)容有音頻,、視頻、文字等等,，再給大家加一條叫“行為自媒體”,，大家認(rèn)為新媒體無非就是文字，寫一篇文章,，或者去喜馬拉雅上去錄音頻,；或者是去優(yōu)酷錄視頻,。這三種形式的傳媒，深度還不夠,，更廣泛深入人心的傳播叫“行為自媒體”,。這是我創(chuàng)造的一個(gè)新詞。

什么是行為自媒體,？就是通過一個(gè)行為,、一個(gè)事件讓全世界知道。有天我想到了梵高,，其實(shí)我是不懂藝術(shù)的人,，我也不知道梵高有多少畫作,，也不知道他的作品到底好與不好,，但我知道梵高把自己的耳朵割了,，自殺了；通過這個(gè)事件,，我很快就把梵高記住了,。很多文藝青年都知道海子，上個(gè)世紀(jì)非常著名的一個(gè)詩人,，很多人僅讀過海子一首經(jīng)典的詩《面朝大海,，春暖花開》，其實(shí)海子有很厚的一本詩集,，為什么很多人沒讀過他的詩集,，卻認(rèn)識(shí)他呢？因?yàn)楹Ｗ优P軌自殺了,。

一個(gè)人的事件比他的語言行為本身更重要,，像耶穌一樣，很多都不知道耶穌說的話,，盡管他說那么多話,，很多人都沒聽過，但耶穌被釘上十字架卻人人都知道,，所以如果你想讓別人知道你,，不要把你的文章、視頻,、音頻發(fā)給別人,，這樣是比較落后的方式。

很多人介紹我,，很長一串,，社群專家，在什么地方授課,，如何如何......我建議就這一句話,，他做了百萬人一人一元錢,，贊助他行走世界。如果講孟嘗君是個(gè)愛自由的人,、有思想的人,，別人可能很難理解，沒有時(shí)間去看我的文章,。但他知道這個(gè)人,，這么有個(gè)性，還讓別人贊助他去行走,，真的有個(gè)性,，真的很自由，這就叫做“行動(dòng)自媒體”,！

十,、互聯(lián)網(wǎng)是蘇秦張儀的時(shí)代

劉仲敬講中國歷史分為兩個(gè)時(shí)代,，一個(gè)是土豪時(shí)代,，一個(gè)是游士時(shí)代。

比較安定的環(huán)境是土豪時(shí)代,，有土地又豪氣,，就叫土豪。我有土地之后要仗義,，要救濟(jì)整個(gè)鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親,，要承擔(dān)社會(huì)治安，組織民兵保家衛(wèi)國,。過去的土豪是個(gè)褒義詞,，不像現(xiàn)在土豪，現(xiàn)在的土豪實(shí)際上叫土鱉才對(duì),。

穩(wěn)定時(shí)期全靠土豪支撐,，大家都有田產(chǎn)，能夠維護(hù)治安,，傳播道德,。社會(huì)要快解體的時(shí)候，動(dòng)蕩時(shí)期就會(huì)有很多游士,。游士就是讀書比較多,，不想考取功名，他們到處去講學(xué),，將他的思想宣揚(yáng)出來,，這就是游士的時(shí)代。比較知名的就是蘇秦張儀,，靠一張嘴,，左右當(dāng)時(shí)政治局勢(shì),。

民國時(shí)期，也是游士時(shí)代,，像胡適,、李大釗等等，朝代更替,，社會(huì)變革的時(shí)代就要靠嘴吃飯,。這個(gè)時(shí)候人心是不安定的，人心不安定就有機(jī)可乘,。我這種人會(huì)講,，就去忽悠，你要變革的怎么樣,？未來方向在哪里,？

我們從農(nóng)業(yè)到工業(yè)、工業(yè)到互聯(lián)網(wǎng),，又到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。未來大家都看不清楚，很多培訓(xùn)的人出現(xiàn),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)做工廠倒閉了,，做實(shí)業(yè)的人不行，反是做培訓(xùn)的更賺錢了,。

這個(gè)時(shí)代“蘇秦張儀”太多了,，今天有網(wǎng)紅他們就講網(wǎng)紅，明天有直播他們就講直播,，后天又講人工智能,，VR.......工廠老板是土豪，他們聽完之后轉(zhuǎn)型還是失敗,，交學(xué)費(fèi)工廠還是倒閉,，不交學(xué)費(fèi)也倒閉，這是趨勢(shì)導(dǎo)致的,，再有能力也難抗衡趨勢(shì),。

互聯(lián)網(wǎng)在我的理想里面，它應(yīng)該是一個(gè)自由,、平等,、分享的社會(huì)，這是我們終極目標(biāo)和追求,。我為什么講互聯(lián)網(wǎng),？兩年前我在網(wǎng)上寫文章，一個(gè)企業(yè)家來找我,，他說我有思想,，應(yīng)該引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型,。

我給講互聯(lián)網(wǎng)思想的人分了幾個(gè)類別：

第一類，過去做傳統(tǒng)培訓(xùn),，傳統(tǒng)培訓(xùn)不賺錢之后,，轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)，他們本身不怎么懂互聯(lián)網(wǎng),、只是覺得他們會(huì)培訓(xùn),、轉(zhuǎn)型加互聯(lián)網(wǎng)三個(gè)字就可以了。

第二類,，是真懂互聯(lián)網(wǎng),，如果說騰訊、百度,、阿里和其他公司老板不懂互聯(lián)網(wǎng),，是沒有辦法賺錢的。他通過互聯(lián)網(wǎng)賺了100億,，會(huì)告訴讀者怎么賺100億的嗎,？這里有不能說的秘密，他們是公司的代言人,，在他出來講的時(shí)候是幫自己做廣告,。那個(gè)時(shí)候我站出來講,，不要聽雷軍講什么小米的互聯(lián)網(wǎng)思想,，那是給小米做廣告的。他們的互聯(lián)網(wǎng)思想千萬人都看了,，課也聽了,，也沒有哪個(gè)跟他做到一樣，找不出一個(gè)案例,。

這么一講互聯(lián)網(wǎng)思想根本沒有人講,，所以我講互聯(lián)網(wǎng)哲學(xué)，就是自由,、平等,、分享，這才是人類需要的東西,，互聯(lián)網(wǎng)思想不是讓員工去加班呀,，不是一味求快，把人逼死了,，有什么思想,？

附：靠譜匯社群互動(dòng)交流問答

靠譜匯群友問題1：企業(yè)如何做一個(gè)讓人們記得住的  “行動(dòng)自媒體”？

孟嘗君：我前面的意思是說,，文字音頻視頻,，只是一個(gè)思想的載體,，但大多數(shù)群眾他只能看到一個(gè)事實(shí)，一個(gè)現(xiàn)象,，大概沒有深入的精力和能力去研究,，所以你需要一個(gè)事件向她表達(dá)，企業(yè)也是一樣的,，企業(yè)墻上有很多企業(yè)文化的吧,，有員工守則，但是消費(fèi)者看不見的,，消費(fèi)者只能看到你的產(chǎn)品,，他可能也不了解你這個(gè)產(chǎn)品的道道，設(shè)計(jì)以及其他方面的東西,，他只能去使用它去體驗(yàn)它,。

企業(yè)的自媒體無非就是企業(yè)產(chǎn)品，但也包括了企業(yè)創(chuàng)始人,，現(xiàn)在我們從營銷上來講企業(yè),，你的產(chǎn)品就是最好的廣告牌，產(chǎn)品是一個(gè)流動(dòng)的廣告牌,，另外一點(diǎn),，很多企業(yè)還把自己的創(chuàng)始人進(jìn)行包裝，目前來看是兩條腿走路,。說這個(gè)產(chǎn)品好到極致,，其實(shí)也不一定，但是在這個(gè)產(chǎn)品的營銷上功能上要下功夫,，讓別人記住這個(gè)產(chǎn)品就可以了,。大家可能都會(huì)說蘋果手機(jī)做的好，說三個(gè)松鼠的零食好吃,，因?yàn)樗�這個(gè)產(chǎn)品就能代表公司的企業(yè)文化,。

現(xiàn)在很多企業(yè)的老板和創(chuàng)始人也敢于出來講，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多互聯(lián)網(wǎng)公司首先推他的創(chuàng)始人,，講創(chuàng)始人的故事,。可能是現(xiàn)在的企業(yè)比較窮,，出不起廣告費(fèi),，就讓老板出來站臺(tái)，經(jīng)常出來發(fā)發(fā)文章,，這個(gè)時(shí)候順便把公司產(chǎn)品給帶起來,，本質(zhì)可能是這樣的。

靠譜匯群友問題2：傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，怎么結(jié)合社群形式好呢,？羅輯思維,、吳曉波等自媒體本身是大V，而一般傳統(tǒng)媒體卻沒有個(gè)人權(quán)威的影響力,？

孟嘗君：我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是沒有辦法做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的,，我們講的傳統(tǒng)媒體是一個(gè)地方電視臺(tái)或者一個(gè)報(bào)刊機(jī)構(gòu)，這個(gè)機(jī)構(gòu)本身是非常龐大的,，養(yǎng)著幾百號(hào)員工,，它有這么龐大一個(gè)團(tuán)隊(duì)在，那怎么可能轉(zhuǎn)型呢,？傳統(tǒng)媒體跟政府有關(guān)系的,，我們從政治上來講應(yīng)該入股去收購別人，或者是等著干著急,、或者就倒閉掉,。你自己要轉(zhuǎn)型做自媒體，很少有成功案例的,，而且傳統(tǒng)媒體它是一個(gè)國有的單位,，國有單位你說怎么轉(zhuǎn)型？國有單位的領(lǐng)導(dǎo)是寧可少做事,，也不要做錯(cuò)事,。

在這個(gè)時(shí)候你是沒辦法轉(zhuǎn)型的，就只能等待它倒閉或者等國家的安排,；是沒有辦法轉(zhuǎn)型的,。但相反我作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)從業(yè)者，我自己可以去思考自己的出路,，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候我知道我的這個(gè)工資收入的下降,，我的能力在下降,；而我本身做這個(gè)媒體我有渠道資源,，比其他人更有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)我專業(yè)的能力也是比新媒體人更豐富的,。

比如說我們現(xiàn)在報(bào)刊做一個(gè)編輯或者記者,，我寫作能力還是很牛逼的，而新媒體或者說網(wǎng)紅的這方面并不突出,，專業(yè)度是不如我的,。假如說我之前是武漢電視臺(tái)的一個(gè)主播，或者一個(gè)編輯,，這個(gè)時(shí)候我聯(lián)合兩個(gè)同事和我自己出來創(chuàng)業(yè),，我做一個(gè)品牌叫吃喝玩樂在武漢的微信公眾號(hào)，或者其他什么都可以，然后我自己通過地推或者其他的手段吸引到一批粉絲之后,，無非就是在公眾號(hào)上做廣告賺錢嘛,。如果講更宏觀點(diǎn)東西，比如一個(gè)國有傳媒集團(tuán)如何轉(zhuǎn)型這個(gè)事情就不是我能夠理解的,、也不是我該想的東西了,。

另外一個(gè)問題，傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比,，沒有一個(gè)核心的個(gè)人權(quán)威影響力,，這個(gè)是沒問題的，因?yàn)檫@種影響力包括兩個(gè)方面：第一個(gè)影響力是個(gè)人,、很多人都相信個(gè)人,，我是相信你個(gè)人說的話，你說什么我都相信,，因?yàn)槲蚁嘈艆菚圆�,、所以吳曉波說的話我都相信；又像粉絲,、又像宗教,。那第二種情況就是很多人更理性，他是愿意相信內(nèi)容的專業(yè)度,，比如說我看時(shí)代周刊,，而且我覺得真好看，然后我又看了第一財(cái)經(jīng),、我就更相信他這個(gè)編輯的專業(yè)程度,，而不是相信誰來講，實(shí)際上后一種模式它的生命力更頑強(qiáng),，因?yàn)槲沂窍嘈艃?nèi)容的專業(yè)度,，而不是某個(gè)人；一個(gè)人你再厲害,，你不可能什么都懂,！你不可能什么事情都會(huì)；所以說你要廣,，就不能做到專,。

說到個(gè)人轉(zhuǎn)型到新媒體，我就舉個(gè)例子,，昨天一個(gè)學(xué)生跟我在一起,，他們做一個(gè)梅州街坊的公眾號(hào)，他這個(gè)公眾號(hào)也就20萬粉絲,，目前他們的收入途徑是廣告,，頭條廣告是4000塊1條，每天都有一篇，他每天發(fā)6,、7篇文章,，第二條廣告費(fèi)可能是一千兩千，他們的廣告收入大概是5000到1萬吧,、一個(gè)月廣告費(fèi)接近20萬,、他的運(yùn)營成本也就請(qǐng)兩三個(gè)編輯就完了，所以他這這樣做也能賺錢,。

在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代,，有非常成功的案例、比如時(shí)代周刊,、中國第一財(cái)經(jīng),，讀者、萌芽等等,，他們就是傳統(tǒng)媒體時(shí)代做得成功的,，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做的成功的，包括新媒體做成功的跟他們一模一樣,，就換個(gè)平臺(tái)而已,。比如說十點(diǎn)讀書，據(jù)說現(xiàn)在可能有1000萬粉絲了吧,？它為什么成功,？他的內(nèi)容就像以前的讀者一樣、是網(wǎng)絡(luò)版讀者,。但它的體量實(shí)際上沒有讀者大,，但他成功的時(shí)間周期更短了。

過去咱們有時(shí)代周刊,，第一財(cái)經(jīng),、還要一些其他專業(yè)的藝術(shù)方面的雜志期刊，那么現(xiàn)在這個(gè)新媒體上也是有很多的,，我以前看過一個(gè)公眾號(hào)就專門分析熱點(diǎn),，有點(diǎn)像是時(shí)代周刊，有點(diǎn)像第一財(cái)經(jīng),，但他深度還是不夠的,。目前傳統(tǒng)媒體的那些人還沒有完全出來，他的收入還是比較高的,，所以像你說一個(gè)屌絲在搞一個(gè)微信公眾號(hào)，他做的內(nèi)容能有別人好嗎,？他的收入能有別人的高嗎,？是比不上別人的，別人是有固定的渠道、有多年的積累的,。

所以傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型就只是換平臺(tái)而已,，但過去就是一個(gè)平臺(tái)，現(xiàn)在可以有很多個(gè)平臺(tái)的,，比如說我是一個(gè)四川電臺(tái)的,，可以建一個(gè)四川電視臺(tái)的微信公眾號(hào)、我也可以建一個(gè)今日頭條,、也可以在喜馬拉雅電臺(tái)上發(fā)布,，多平臺(tái)去發(fā)布內(nèi)容、其實(shí)內(nèi)容是一樣的,、我只要保證內(nèi)容的專業(yè)程度就可以了,，質(zhì)量很好在各個(gè)平臺(tái)去分發(fā)就可以了。

靠譜匯群友問題3：對(duì)于以微信群為主的初級(jí)社群是否還具備紅利期,？初級(jí)群除了規(guī)則,、準(zhǔn)入門檻之外，有沒有一個(gè)人數(shù)上的敏感地帶,，類似于企業(yè)管理上的鄧巴數(shù),？網(wǎng)紅本質(zhì)上來講也是社群，但是它是否具備可持續(xù)性,？

孟嘗君：紅利期肯定是過了的,，跟大家舉個(gè)例子，我之前在網(wǎng)上寫篇文章,，假如說一百萬閱讀量,，就會(huì)有千分之幾的人加我微信，直接加微信導(dǎo)流就很厲害了,，如果以現(xiàn)在的情況看,，1萬閱讀量可能就只有幾個(gè)人加你微信，就這么夸張,！ 人有一個(gè)信息的疲勞,，審美疲勞，所以引流的難度就提高了,、難度變大了,。

如果你過去要建一個(gè)微信群，你可能只要一分鐘就可以建好友500人群,，二維碼幾個(gè)人一起發(fā),，可能幾分鐘就滿了，但現(xiàn)在你要建500人的微信群,，你可能需要一天時(shí)間還建不好,。所以前段快速吸引粉絲積累粉絲,、積累用戶這個(gè)階段已經(jīng)過掉了，但是有沒有機(jī)會(huì),，也是有機(jī)會(huì),。把微信群或者微信公眾號(hào)、微信朋友圈,，當(dāng)成一種渠道來看,，它只是眾多渠道中的一種渠道，那么,，為什么有些人做的好有些人做的不好,，核心原因就在于產(chǎn)品。

做微商也好做社群也好,，你的產(chǎn)品好不好,、你的產(chǎn)品是不是你自己能賺錢、是不是跟你一起做社群的人能賺錢,，因?yàn)橹灰�有錢大家就有動(dòng)力嘛,！同樣道理建個(gè)群，我說進(jìn)群發(fā)100塊紅包,，那很快就能把群加滿,、這個(gè)是有動(dòng)力的。你的產(chǎn)品是不是真的好,？如果你能保證這一點(diǎn)的,，不管你是怎么做，都是有魅力的,，都是牛逼,。

所以現(xiàn)在我們一定要從源頭解決問題，因?yàn)槲⑿湃阂埠�,，其他地方也好都只是渠道,，而這個(gè)渠道問題現(xiàn)在已經(jīng)暢通了，這個(gè)渠道為什么要自己建呢,？只要你把握住好的渠道,、只要你有好東西、渠道可以讓別人去建,、全世界都是渠道,，今天的社群、微商這么多,，他們有各種團(tuán)隊(duì),，各種群體，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象,，這不是意味著你沒有機(jī)會(huì),，而是你的機(jī)會(huì)在于整合他們,，他們都有渠道都有資源,，而沒有好的產(chǎn)品,，而你如果能從源頭跟他們提供好的產(chǎn)品給他的平臺(tái)，所有人都會(huì)為你所用,。

不管是微信群,、社群還是微商，它本身是沒有粘度的,，都是逐利的,，誰有錢、誰讓我賺錢,，我就跟誰混,！ 消費(fèi)者也是沒有粘度的；誰能夠給我提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品,，我就跟誰走,，所以這個(gè)時(shí)候就考驗(yàn)?zāi)愕脑搭^，也就是產(chǎn)品的把控力,！

第二個(gè)問題,，社群有沒有一個(gè)敏感人數(shù)？在兩年前我說一個(gè)群最好是150人,，但現(xiàn)在這個(gè)說法不準(zhǔn)確,，這個(gè)群有多少人要取決于這個(gè)群的目的，人群的層次等等,、假如說都是企業(yè)家,、如果搞到500人、大家在里面都沒話說,，企業(yè)家群十多個(gè)人就可以了,，大家都有交流。那如果你的收費(fèi)會(huì)員幾十個(gè)人,，可以的,，像（靠譜匯）社群人數(shù)就挺好的。

關(guān)于網(wǎng)紅是否具有可持續(xù)性的問題,，現(xiàn)在來看是沒有可持續(xù)性,，因?yàn)槲覀冞@個(gè)時(shí)代是越來越快越來越快的時(shí)代，為什么別人講今天這個(gè)時(shí)代越來越快呢,？因?yàn)榻裉爝@個(gè)時(shí)代聚滿人才,，所以才會(huì)越來越快。因?yàn)檎嬲�的人才是可以很長久的,，像宗教一樣,。他可以持續(xù)這么多年,，是因?yàn)樗麄兊膭?chuàng)始人太有才了，什么都懂,，還能夠說服人,。今天的網(wǎng)紅無非是胸大屁股翹的，胸大屁股翹能持續(xù)多久呢,，我可能今天看你就滿足了,，明天就不想理你了，持續(xù)不了多久,，一樣的道理,。包括現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上很多大咖能寫能說的人，那他也無非就曇花一現(xiàn)啊,，因?yàn)樗�的思想本身是沒有穿透力,，沒有那種深厚的東西。我上個(gè)月從上海飛四川,，我在機(jī)場(chǎng)買了兩本書,，一本是爆品思維，另外一本是講茶道的,，兩本書我在飛機(jī)上兩小時(shí)就看完了,，然后前幾天我從上海又飛回廣州買了本《史記》，里面一篇文章我只看了1/3都沒看完,，為什么史記流傳的比較久,，是因?yàn)樗抉R遷這個(gè)人太有才華了，他的知識(shí)量太豐富了,。我現(xiàn)在為什么看互聯(lián)網(wǎng)的書一小時(shí)看一本,，是因?yàn)樗麤]有什么含金量，我一看標(biāo)題看目錄就看完了,。

所以你要持久還是自己本身要更有貨,。你覺得永遠(yuǎn)講不完講的越來越有深度講的越來越好聽，別人都能夠反復(fù)的流傳,，所以我們現(xiàn)在講的在互聯(lián)網(wǎng)求快,，實(shí)際上是因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)始人沒有才華，想賺快錢所以才求快,。他沒有能力讓這個(gè)產(chǎn)品有更長久的生命力,。真正以后有好的產(chǎn)品，比如茅臺(tái)酒他不應(yīng)該求快,，茅臺(tái)酒他做這么多年要求慢不能求快,，一求快就要死掉，一創(chuàng)新就死掉,，所以就不要?jiǎng)?chuàng)新,，就是這瓶酒一直賣就可以了,。

靠譜匯群友4： 社群經(jīng)濟(jì)是不是只有大咖才能做？沒有多少粉絲的人怎么做起社群經(jīng)濟(jì)

孟嘗君：粉絲經(jīng)濟(jì)每個(gè)人都可以做,，每個(gè)人都有粉絲,，像小孩子他爸媽就會(huì)說我們家小孩是最聰明最漂亮的，爸爸媽媽就是你的粉絲,，你找個(gè)老婆或者老公也是你的粉絲,，如果不喜歡你就不會(huì)和你結(jié)婚,。所以每個(gè)人至少有三個(gè)粉絲,，爸爸媽媽，老婆或者老公,。

在單位里面,，別人說你是小能手，你也是有幾個(gè)粉絲,，所以每個(gè)人都是有粉絲,，只是粉絲多與少的問題，這個(gè)就要講到做人呢,！別人在說你好夸你的時(shí)候,，你是洋洋自得，看不起別人,，還是你會(huì)繼續(xù)做得更好來幫助別人,，所以你如果去幫助他，他會(huì)幫忙推薦你,，說這個(gè)人好,。那你就會(huì)有更多粉絲了，所以不怕粉絲少,，社群小,，就看你的心態(tài)，我雖然小但是我把他們服務(wù)好,，給他們提供價(jià)值,，真正的用心誠對(duì)待別人，粉絲就會(huì)由小變大的,，進(jìn)行裂變復(fù)制的,，就叫做天下難事始于一，大事始于細(xì)節(jié)一樣的道理,。所以不要看你粉絲少,，每個(gè)人都可以做粉絲經(jīng)濟(jì)，只要你用心對(duì)別人,，把你的技能提高,，把人品提高就可以了,。

（聲明：主講人觀點(diǎn)不代表靠譜匯社群的平臺(tái)立場(chǎng)）