文|李星

手機(jī)瀏覽器看似成了“沒落的貴族”,，事實(shí)上越是在碎片化的移動端，綜合上網(wǎng)平臺越凸顯其存在的價值,，選一款瀏覽器App依舊是網(wǎng)友沖浪標(biāo)配,。

據(jù)艾瑞App指數(shù)3月份的數(shù)據(jù)顯示， QQ瀏覽器,、UC,、360瀏覽器、百度瀏覽器總裝機(jī)量超7.62億臺,，其他眾多的中長尾項(xiàng)目分配剩下的份額,，如PC端的知名瀏覽器如IE、chrome,、火狐等在移動端淪為打醬油角色,，而手機(jī)廠家的預(yù)裝瀏覽器如蘋果safari,、小米瀏覽器等更多還是停留在瀏覽器工具屬性階段,。

（來自艾瑞App指數(shù)3月份數(shù)據(jù)）

要支撐起瀏覽器順暢產(chǎn)品體驗(yàn)，不是靠單個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略單元去戰(zhàn)斗,，而是依賴移動搜索,、應(yīng)用分發(fā)市場、手機(jī)游戲,、內(nèi)容生態(tài)等項(xiàng)目共同發(fā)力,，任何一塊短板都有可能掉隊(duì)，這也注定了手機(jī)瀏覽器市場只是BAT360這四家巨頭的游戲,。手機(jī)瀏覽器還承載著巨頭打通各自產(chǎn)品矩陣,、形成流量閉環(huán)的重任，因而競爭十分劇烈,，甚至有“輪流坐莊”的意味,。

（為何手機(jī)瀏覽器只是BAT360的游戲）

一,、億級俱樂部玩家：QQ手機(jī)瀏覽器與UC之爭，實(shí)際上是騰訊與阿里的生態(tài)較量

QQ瀏覽器于2009年推出第一版,，2015年度QQ瀏覽器還處于市場第二,，如今QQ瀏覽器的總裝機(jī)量達(dá)3.37億臺，反超UC5000多萬,，成為“騰訊全家桶”中的明星產(chǎn)品,，其核心優(yōu)勢體現(xiàn)在：

（1）QQ瀏覽器賬戶綁定微信、QQ的賬戶體系,，公眾號本質(zhì)基于QQ瀏覽器內(nèi)置技術(shù),，擁有獨(dú)家的“微信熱文”作為內(nèi)容池。

（2）騰訊動漫,、騰訊視頻,、Now直播、騰訊文學(xué)（閱文集團(tuán)）,、騰訊新聞等大文娛版塊匯聚海量的內(nèi)容,，其中，還為騰訊投資的項(xiàng)目導(dǎo)流,，比如映客直播等,。

（3）QQ瀏覽器延伸出“話題圈”，以增強(qiáng)用戶的活躍度,。

不難看出,，QQ瀏覽器與騰訊系產(chǎn)品之間相互依存和流量盤活關(guān)系。但QQ瀏覽器在用戶量級膨脹的同時,，用戶粘性有待提升,，其用戶停留時間和訪問深度與UC尚有差距。

（圖中藍(lán)色的UC的用戶總有效時長高于綠色的QQ手機(jī)瀏覽器）

UC瀏覽器成立于2004年的瀏覽器元老,，2014年被阿里全資收購,， 俞永福成為阿里大文娛板塊的負(fù)責(zé)人，肩負(fù)阿里巴巴布局移動互聯(lián)網(wǎng)的重任,。2016年“UC瀏覽器”改名為“UC”并轉(zhuǎn)型做內(nèi)容生態(tài),，UC的核心優(yōu)勢在于：

（1）UC技術(shù)較為成熟，在應(yīng)用分發(fā),、搜索,、游戲、小說等布局完整,，用戶留存率較高,。

（2）以阿里大文娛版塊為依托，為優(yōu)酷,、高德地圖,、天貓,、蘇寧等阿里系產(chǎn)品導(dǎo)流。

（3）UC的“漫畫”,、“奇趣”,、小說等贏得年輕粉絲的喜愛。

（左圖為QQ手機(jī)瀏覽器,，右圖為UC）

QQ瀏覽器與UC相似之處：上部為天氣,、日歷、搜索,、語音輸入,、掃碼、官媒鏈接等,；中部為各自生態(tài)中的導(dǎo)航站,、小說、視頻等,；底部均為內(nèi)容信息流,。不同之處是，QQ瀏覽器首頁有WIFI助手和用分發(fā)功能,，并在“會生活”為京東導(dǎo)流,，這些UC首頁被砍掉了，而并押注信息流內(nèi)容,。

今年4月UC頭條改名為“大魚號”,，怒砸20億元補(bǔ)貼入駐“大魚號”的原創(chuàng)自媒體，但信息流內(nèi)容的質(zhì)量仍是軟肋,，“UC震驚部”就是個很好的注腳,。

二、百度瀏覽器跌出前三,，360手機(jī)瀏覽器攻勢生猛,，BAT格局逐漸被3QU取代

與QQ瀏覽器、UC瀏覽器不同,，百度瀏覽器與360瀏覽器緊跟其后,、不甘示弱。百度瀏覽器并未延續(xù)BAT在移動互聯(lián)網(wǎng)的壟斷地位,，各方面的指標(biāo)均在跌落。截止2017年3月份,，百度瀏覽器月獨(dú)立設(shè)備為5906萬臺,，而取代其的360手機(jī)瀏覽器為9583萬臺，離“億級俱樂部”僅一步之遙,。

（UC以存量用戶為主,，360瀏覽器的增量用戶迅猛）

在PC端,，百度之所以做瀏覽器，是由于“360安全瀏覽器”推出360搜索,，快速擠壓了百度核心業(yè)務(wù),，因而百度也做瀏覽器爭奪360的瀏覽器份額。其實(shí)百度即使不做瀏覽器,，很多網(wǎng)站還是依賴其搜索入口導(dǎo)流,，當(dāng)然，百度瀏覽器的作用是把網(wǎng)頁導(dǎo)航（hao123）,、視頻（愛奇藝）,、百度地圖、百度糯米等進(jìn)行了集成,。

在2016年下半年,，百度開始轉(zhuǎn)型做信息流，以往簡潔留白的搜索框被繁雜的信息流取代,，百度做信息流最大的危機(jī)在于今日頭條等資訊端的廣告定向精準(zhǔn)投放威脅了百度核心銷售業(yè)務(wù)——百度推廣,。百度信息流的主要承載平臺是“手機(jī)百度”和“百度瀏覽器”。

（左圖為百度瀏覽器,，右圖為“手機(jī)百度”）

對于百度瀏覽器不妙的是：（1）盡管百家號寄托百度奪回內(nèi)容生態(tài)厚望,，而讓自媒體糾結(jié)文章能否發(fā)出去，以及如何與專業(yè)做號團(tuán)隊(duì)比拼如何吸引眼球,；（2）手機(jī)百度信息流與百度瀏覽器重復(fù),，并且打通百度全系產(chǎn)品，成為事實(shí)上的百度版“瀏覽器”，而百度瀏覽器的戰(zhàn)略地位極速下滑，逐漸淪為“雞肋”,。

360手機(jī)瀏覽器在2017年3月份的月度設(shè)備數(shù)環(huán)比增幅為8.8%,，日均設(shè)備環(huán)比增幅為10%，而月度總有效時長環(huán)比增幅高達(dá)47.1%,，與UC、QQ瀏覽器不到10%的月度時長相比，的確有些“恐怖”,！這表明，360手機(jī)瀏覽器不僅獲客量大,，而且能把用戶留存下來了,，成為一個吞噬用戶注意力的“黑洞”。

（艾瑞App指數(shù)2017年3月份瀏覽器月度總有效時長趨勢圖）

360手機(jī)瀏覽器快速崛起的原因在于：

（1）360在PC端瀏覽器市場份額最大,，培養(yǎng)了用戶使用習(xí)慣,，并通過搶票、收藏夾同步,、跨屏等實(shí)現(xiàn)用戶遷移,。

（2）主打“安全”王牌,，瀏覽器存在上網(wǎng)泄密、網(wǎng)速卡頓,、內(nèi)存大等痛點(diǎn),，而360手機(jī)衛(wèi)士、360隨身WiFi等為手機(jī)瀏覽器提供支持,。

（3）信息流內(nèi)容多元化,，首頁的“360熱點(diǎn)”分別來自于“北京時間”、“眾媒號”,，以及與“今日頭條”合作的內(nèi)容,。

（4）瀏覽器無縫對接花椒直播，看美女是上網(wǎng)的剛需,，也最花費(fèi)時間,，你懂得！

（360瀏覽器首頁頁面及下拉后的頁面）

百度瀏覽器雖然去年開發(fā)了VR版,，但內(nèi)容滯后迅速冷淡下去了,，百度在直播上尚沒有頭部產(chǎn)品。從內(nèi)容布局來看,，360手機(jī)瀏覽器取代百度瀏覽器,，形成瀏覽器“3QU”三巨頭是順理成章的事。筆者阿星預(yù)料,，UC也在不僅的將來接入優(yōu)酷直播和來瘋直播,，讓用戶沉浸其中。

三,、手機(jī)瀏覽器成為風(fēng)口交匯處,，2017年將有哪些變量？

1.內(nèi)容紅海,，“千人千面”信息分發(fā)成難點(diǎn)

整體來看,，QQ瀏覽器與360瀏覽器在2016年快速崛起，與UC瀏覽器,、百度瀏覽器分別從第一,、第三的位置上掉下來，都表明瀏覽器是“內(nèi)容為王”,。而在2016年,，360手機(jī)瀏覽器推出8.0版、UC瀏覽器推出10.9版,、手機(jī)百度推出8.0版之后,，信息流在首頁中所占比重大到無以復(fù)加，也使得瀏覽器大舉介入內(nèi)容紅海,。

嚴(yán)格來講,，朋友圈、微博,、頭條資訊,、直播等都是可以“刷”信息流或“小內(nèi)容”，信息流可以讓瀏覽器擺脫“用戶即走”的工具宿命,，釋放廣告變現(xiàn)能力,。實(shí)際上，UC,、百度瀏覽器做信息流帶著明顯圍剿“今日頭條”的味道,，但由于眾口難調(diào)、內(nèi)容不可避免以吸引閱讀量的草根內(nèi)容為主,，再加上平臺巨額補(bǔ)貼也滋生“薅羊毛”做號人,，很多瀏覽器內(nèi)容讓人“刷完一遍，生無可念”,。

與BAT各自砸錢打造自家資訊平臺不同,，360瀏覽器8.0版內(nèi)嵌今日頭條接入到“360熱點(diǎn)”，這無疑釋放了一個開放平臺的合作信號,，再加上360搜索的算法優(yōu)化,，以及海量PC瀏覽器用戶大數(shù)據(jù)的打通，讓360在描摹用戶畫像,，分析用戶興趣方面具備了天然的優(yōu)勢,，而這些也正是信息流“千人千面”分發(fā)內(nèi)容的關(guān)鍵。

2．工具屬性不能丟,，內(nèi)置應(yīng)用將再次火爆

瀏覽器在誕生之初,，就有濃重的工具屬性，作為用戶網(wǎng)址導(dǎo)航的重要入口,，為用戶提供了一個日常服務(wù)的匯集站,。然而隨著各式APP的興起，實(shí)際上一些低頻應(yīng)用占用了大量手機(jī)內(nèi)存,，微信“小程序”在此背景下興起,。

而站在騰訊棋盤的小程序，對阿里,、百度以及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下App帶來了沖擊,，但應(yīng)用的云端化、無須安裝無疑是一個大趨勢,。因此瀏覽器中 “用完即走”的云端應(yīng)用,，成為微信之外的“雙保險“。360手機(jī)瀏覽器8.0推出時，也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了自己在小程序方面的建樹,，將以往的HTML5網(wǎng)址體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為native的應(yīng)用體驗(yàn),，不僅0內(nèi)存占用，也讓用戶解決了很多低頻剛需的APP使用需求,。

（左圖為微信的小程序,；右圖為360手機(jī)瀏覽器中內(nèi)置應(yīng)用添加）

當(dāng)然，目前的瀏覽器也存在過分倚重內(nèi)容,，而忽視工具屬性的弊端,，瀏覽器說到底還是要好用，而一鍵添加不占內(nèi)存的應(yīng)用,、游戲,，無須重復(fù)下載安裝，也將成為瀏覽器新的爆發(fā)點(diǎn),。

3. 瀏覽器其實(shí)是人工智能理想的“孵化器”

人工智能要想培養(yǎng)機(jī)器人深度學(xué)習(xí)能力,，最缺乏的是活的大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景，這也是百度瀏覽器,、手機(jī)百度拋棄簡潔搜索框做信息流的戰(zhàn)略考慮,。瀏覽器的用戶基數(shù)大、人機(jī)交互數(shù)據(jù)立體而多元化,，信息流內(nèi)容也有利于形成更為精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽體系,，便于人工智能提升數(shù)字營銷的精準(zhǔn)投放。

百度和360均把人工智能作為其戰(zhàn)略的核心,，瀏覽器作為兩家的旗下產(chǎn)品串聯(lián)的開放平臺,，實(shí)際上也是實(shí)驗(yàn)人工智能的前沿陣地。手機(jī)百度已應(yīng)用了智能語音搜索進(jìn)行信息分發(fā),，而360布局人工智能優(yōu)勢是,，BAT均未涉足智能硬件，無法親自收集IOT數(shù)據(jù),，而360的手機(jī),、智能手表、行車記錄儀,、攝像機(jī)等智能硬件,，或?yàn)闉g覽器作為萬物互聯(lián)的連接器搭建了平臺。

（左圖為360掌門人周鴻祎出版新書《智能主義》,，右圖為百度創(chuàng)始人李彥宏出版新書《智能革命》）

瀏覽器內(nèi)容最終要做到內(nèi)容“千人千面”,，站點(diǎn)與站點(diǎn)之間、線上化與線下的互聯(lián)互通,，從長遠(yuǎn)來看,，還得依靠人工智能技術(shù)的突破和應(yīng)用。

總結(jié)：

第三方手機(jī)瀏覽器市場實(shí)際上是騰訊、阿里,、百度,、360產(chǎn)品生態(tài)之間的大比拼，2016年是一個分水嶺,，QQ瀏覽器逆襲UC成為第一,，360瀏覽器超過百度瀏覽器成為第三,，競爭格局從BAT轉(zhuǎn)變?yōu)椤?QU”,。目前，QQ瀏覽器用戶量最大,，而360手機(jī)瀏覽器用戶增量最快,、用戶粘性最為驚人，這預(yù)示著瀏覽器在2017年將加大信息流個性化推薦,，并把瀏覽器為其他產(chǎn)品賦能的“內(nèi)容+工具”平臺,。那么，作為BAT3爭奪線上霸權(quán)焦點(diǎn)的手機(jī)瀏覽器,，能否重溫PC時代的“王者榮耀”呢,？亦并非沒有可能！

本文作者：李星,，靠譜匯互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司創(chuàng)始人,，公眾號：靠譜的阿星（ID:lixingo2o），微信號即QQ：1598145405,，關(guān)注消費(fèi)升級與互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新