智能手機(jī)是離人最近的渠道,，如今處處都是“低頭族”,，傳統(tǒng)大眾傳播及營銷方式遭遇前所未有的危機(jī)，移動(dòng)營銷遂躋身為企業(yè)投放的主流。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示,，未來全球移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)增速將保持50%以上的高速增長,，即將超過1000億美元,，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)廣告占數(shù)字廣告的比重將超過80%,。

移動(dòng)營銷深刻受到最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的營銷，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）,、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)也催生更智能的終端,，并逐漸推動(dòng)比特世界與物理世界鴻溝的敉平，而一個(gè)個(gè)手機(jī)用戶更接近于“真人”,，也讓移動(dòng)營銷的“效果”帶來了無限可能,。

如何在移動(dòng)營銷大勢(shì)中把握好方向和落地抓手，業(yè)內(nèi)也一直在探索,，這其中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的上市公司和平臺(tái)，他們的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驕p少企業(yè)燒錢帶來的高昂試錯(cuò)成本,。

2017年8月31日,， “品效共振，致勝數(shù)字經(jīng)濟(jì)”移動(dòng)營銷思享會(huì)由最具效果穿透力的全球化移動(dòng)廣告與效果營銷平臺(tái)——有米科技主辦,，來自易觀,、Fun+、南航,、聚寶匯,、借貸寶、華邑,、昌榮等近200位行業(yè)標(biāo)桿企業(yè),、4A公司、新聞媒體,、第三方研究機(jī)構(gòu)齊聚北京CBD中心——萬達(dá)索菲特酒店,，本次思享會(huì)干貨飽滿、案例紛呈,，行業(yè)人士聚焦移動(dòng)營銷的“品效共振”的新思維,，探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新,、運(yùn)營優(yōu)化與資源整合之道,。

對(duì)本次思享會(huì)的主題，有米科技總裁陳登坤這樣向與會(huì)嘉賓和媒體介紹,，“品效共振”是行業(yè)對(duì)移動(dòng)營銷本質(zhì)認(rèn)知的升華,，也是有米布局效果營銷平臺(tái)、社媒營銷平臺(tái),、自媒體與內(nèi)容,、大數(shù)據(jù)與AI的邏輯起點(diǎn)；而“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”是生產(chǎn),、流通,、消費(fèi)的全面數(shù)字化，數(shù)字經(jīng)濟(jì)就應(yīng)該從數(shù)字營銷開始,，全面人格化的移動(dòng)營銷是數(shù)字營銷的未來,，有米科技扮演了有份量的角色,，并在實(shí)戰(zhàn)中形成了自身的方法論。

（有米科技總裁陳登坤演講）

 

移動(dòng)效果營銷講究技術(shù)驅(qū)動(dòng),、精細(xì)化運(yùn)營

 

有米科技的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)都是計(jì)算機(jī)專業(yè)背景,，這是有米區(qū)別于其他移動(dòng)營銷公司的技術(shù)基因。

有米科技CTO蔡銳濤在《技術(shù)驅(qū)動(dòng),、品效共振》主題演講分享了有米科技以算法與數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到用戶,，并以游戲推廣為例，展示有米獨(dú)創(chuàng)的oCPA 算法,，通過對(duì)效果廣告的轉(zhuǎn)化成本評(píng)估并實(shí)現(xiàn)自動(dòng)出價(jià)優(yōu)化,，以最佳的算法模型助力廣告主的ROI翻倍；并通過引入游戲玩家數(shù)據(jù)對(duì)數(shù)據(jù) Lookalike（擴(kuò)樣）,，轉(zhuǎn)化率提升至 45% 以上,。如此高的轉(zhuǎn)化率可以說是相當(dāng)驚人。

（有米科技CTO蔡銳濤演講）

有米科技運(yùn)營總監(jiān)孟飛飛在《精細(xì)化運(yùn)營助力移動(dòng)營銷破局》的主題演講中以“用戶畫像－廣告展示－吸引點(diǎn)擊－觸發(fā)下載－引導(dǎo)激活－深度挖掘”等流程梳理有米科技的精細(xì)化運(yùn)營方法論,，并通過電商,，母嬰、金融,、房地產(chǎn)等行業(yè)營銷實(shí)例,，論證了數(shù)據(jù)化運(yùn)營的有效性。

（有米科技運(yùn)營總監(jiān)孟飛飛）

廣告主如何監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù),？如何做競品跟蹤,？歷來就是市場人的艱巨工作。有米科技首席產(chǎn)品經(jīng)理馮玨曦在演講中表示,，ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）,、ASM（蘋果AppStore搜索營銷）、競品追蹤構(gòu)成了有米iOS整合營銷三大利器,；通過關(guān)鍵詞智拓,、智選、智查,、智錄,，來提高應(yīng)用在某些熱門關(guān)鍵詞的排名，讓用戶更多的看到這個(gè)應(yīng)用乃至下載,。

蘋果搜索廣告是App Store營銷的下一個(gè)風(fēng)口,，有米的ASM系統(tǒng)是國內(nèi)第一個(gè)小時(shí)級(jí)別的搜索廣告查詢系統(tǒng)；而競品追蹤能自動(dòng)監(jiān)測(cè)全平臺(tái)創(chuàng)意數(shù)據(jù),、搜羅點(diǎn)擊率高的素材,、追蹤競品的投放策略，從而“解放市場人的右手”。

                 （有米科技首席產(chǎn)品經(jīng)理馮玨曦演講）

 

社媒全媒體覆蓋,，以內(nèi)容營銷激活社交價(jià)值

 

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2016年全球社交媒體廣告市場將達(dá)到264億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的13%,，68%的營銷人員將會(huì)考慮社媒營銷的方式進(jìn)行推廣宣傳,，這一數(shù)字正在快速增長。而自媒體,、內(nèi)容創(chuàng)業(yè),、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等風(fēng)口的變現(xiàn)機(jī)會(huì)其實(shí)就在“社媒營銷”。

有米科技社媒全國營銷總監(jiān)吳融在《社媒營銷如何驅(qū)動(dòng)品效共振》的主題演講中表示,，社媒營銷正經(jīng)歷從圖文到圖文與視頻組合營銷的階段,，并將實(shí)現(xiàn)“看得見的曝光（品牌）+ 看得見的轉(zhuǎn)化（效果）”，并以浪奇短視頻營銷,、“嘻哈北京 BIG BOOM” 、立白等社媒整合營銷案例生動(dòng)形象清晰的闡述了社媒營銷新玩法,。據(jù)了解,，有米科技連接了超３０萬個(gè)KOL，超５０００萬粉絲的自媒體城市號(hào)與垂直號(hào)矩陣,，能更加靈活地為廣告主提供內(nèi)容營銷服務(wù),。

                （有米科技社媒副總裁吳融）

對(duì)于“品效共振”的概念，易觀副總裁婁洋在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的移動(dòng)營銷》主題演講中提到,，無論是程序化廣告還是社媒廣告都在移動(dòng)營銷鏈條中漸趨成熟,，廣告主對(duì)營銷渠道的評(píng)估不再單一的以流量和效果作為評(píng)估準(zhǔn)則，而是以用戶“心智”的評(píng)估和占據(jù)為重要維度,；歸根到底,，“品”和“效都是在追求流量的銷售轉(zhuǎn)化，兩者相輔相成,。

（易觀副總裁婁洋演講）

“有米”在廣東方言之中就是“有飯吃”,、“很有錢”的意思，作為專注移動(dòng)廣告,、效果營銷,、新媒體內(nèi)容等全球化移動(dòng)廣告與效果營銷平臺(tái)，覆蓋移動(dòng)APP與社交媒體兩大生態(tài)的有米如今是廣告主與流量主之間的“價(jià)值連接器”,。

有米的Solgan是“直達(dá)用戶,，選有米”，直擊目前移動(dòng)營銷的痛點(diǎn),，無論數(shù)字營銷如何變遷,，營銷滿足用戶需求的本質(zhì)沒有改變；而有米在技術(shù)、產(chǎn)品,、數(shù)據(jù),、算法、運(yùn)營等方面的突破,，筑高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻,，在品牌和效果轉(zhuǎn)發(fā)方面專業(yè)服務(wù)能力領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)移動(dòng)效果行業(yè)。

 

 

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