自移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)后,，人們進(jìn)入了娛樂即生活,，生活即娛樂的時代,。如同互聯(lián)網(wǎng)時代到來引爆信息爆炸一樣,，泛娛樂的興起和發(fā)展同樣有爆發(fā)力,。如今，國內(nèi)迎來了新一波的泛娛樂浪潮,。

泛娛樂勢不可擋 網(wǎng)易緊抓機遇加速布局

談到泛娛樂的極速發(fā)展,，不得不提到消費升級。2016年,，隨著第三次消費升級帶來的商業(yè)機遇,，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到5172.1億元，較2015年同比增長17.3%,。2017年泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)到6084.1億元,，較2016年同比增長17.6%，從數(shù)據(jù)我們可以清晰感知到一個新型的消費時代正在將我們包圍,。

機會總是留給識時務(wù)者,，基于內(nèi)容消費升級的大背景，此刻的網(wǎng)易傳媒相時而動緊抓機遇,，正式提出泛娛樂戰(zhàn)略,，定位于從平臺型發(fā)展、精品內(nèi)容平臺,、核心營銷平臺為目標(biāo),，制定階段性的戰(zhàn)略措施。并通過泛娛樂融合,、泛娛樂業(yè)態(tài),，以及泛娛樂共同體三個階段布局迎接泛娛樂大時代，向業(yè)內(nèi)提供有態(tài)度的泛娛樂體系,，使網(wǎng)易傳媒真正的成為了內(nèi)容消費升級引領(lǐng)者,。同時，網(wǎng)易傳媒還向業(yè)界發(fā)布“泛娛樂合伙人”的召集令,，希望更多的合伙人加入網(wǎng)易,，共同朝著網(wǎng)易泛娛樂共同體的目標(biāo)協(xié)同發(fā)展，以此開創(chuàng)泛娛樂時代的又一新局面,。

 網(wǎng)易深挖泛娛樂產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略布局多維度

網(wǎng)絡(luò)游戲,、直播、動漫等近幾年大熱的文化娛樂行業(yè),，不僅成為資本的寵兒,，也越來越吸引了大眾的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟下,，不同類型的文化產(chǎn)品可以輕而易舉的相互融合,，使得游戲,、文學(xué)、動漫,、影視,、音樂、戲劇等多樣大眾娛樂分支不再獨立發(fā)展,，而是協(xié)同打造同一個明星IP,，構(gòu)建一個IP新生態(tài)。這使得IP所打造的互動娛樂項目,，逐漸成了我們生活娛樂中不可或缺的一部分,，試問現(xiàn)在哪一個人不會因為喜歡明星而關(guān)注其代言產(chǎn)品，哪個游戲愛好者不關(guān)注其推出的影視版本,。

在內(nèi)容消費升級背景下,，網(wǎng)易聯(lián)合知名第三方咨詢機構(gòu)對消費人群做了深刻調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了泛娛樂的新趨勢：

1,、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容參差不齊,，在大數(shù)據(jù)與人工智能的技術(shù)導(dǎo)向下，有智慧的開發(fā)娛樂將成為新趨勢,。

2,、現(xiàn)階段的自媒體行業(yè)已存在金字塔結(jié)構(gòu)，大平臺與頭部PGC共進(jìn)成為趨勢,，有利于用平臺資源進(jìn)一步擴大影響力,。

3、隨著自媒體商業(yè)化運作市場愈加普遍,，更有效率的MCN模式將成內(nèi)容創(chuàng)作的主流,，商業(yè)化道路上MCN要進(jìn)一步發(fā)展，才能為有效延長IP群的生存周期服務(wù),。

4,、消費內(nèi)容的升級將催化消費者追求愈加豐富的體驗形式，催生娛樂體驗對技術(shù)與創(chuàng)意的需求,。

5,、代際更迭意味著內(nèi)容消費方式的不同，針對這部分群體的內(nèi)容創(chuàng)作需要充分考慮其內(nèi)容偏好和消費習(xí)慣,。而目前平臺還有很多垂直領(lǐng)域有待開發(fā),，娛樂在空間和代際上需要細(xì)分定位。只有打造出更觸動人心的作品,，方能帶動更多的泛娛樂性消費,。

網(wǎng)易傳媒深明其要義，在資本發(fā)展推力和技術(shù)革新的層面上，泛娛樂的首要核心是IP的精心篩選和打造,，IP能促進(jìn)泛娛樂相關(guān)需求的增長,，所以如何更好發(fā)揮IP的變現(xiàn)能力成為了網(wǎng)易泛娛樂布局的重要思考。

網(wǎng)易傳媒分三個階段來實現(xiàn)泛娛樂戰(zhàn)略目標(biāo),，包括泛娛樂融合,、泛娛樂內(nèi)容業(yè)態(tài)、泛娛樂共同體,。在當(dāng)前,，網(wǎng)易傳媒的核心階段目標(biāo)除了IP內(nèi)容的精品化,，還通過精品娛樂,、網(wǎng)易自研、TOP合伙人,、FUN聯(lián)盟,、視頻化演進(jìn)等方式實現(xiàn)，打造一個囊括文化,、影視,、音樂、動漫,、游戲等各個領(lǐng)域的良性互動娛樂文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài),，以此為用戶提供可以快速消費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及個性化體驗，進(jìn)而圈定住更多層面更多范圍的消費者,。

縱觀網(wǎng)易泛娛樂營銷體系,，我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易時刻緊抓普通大眾的心理需求,，呈現(xiàn)“短”“屏”“快”的特點,。堅持把長篇大論的說教換成短小有趣的內(nèi)容，讓我們每位用戶的興趣得到滿足,，是網(wǎng)易打造精品內(nèi)容的核心訴求,；網(wǎng)易傳媒在運營上挖掘更多用戶共鳴點，讓用戶對每一個IP產(chǎn)生出強烈的歸屬感,。網(wǎng)易始終持續(xù)并有質(zhì)量地輸出內(nèi)容,，高效整合營銷模式，提升IP變現(xiàn)能力,，以平臺的力量帶動內(nèi)容與商業(yè)更快速地轉(zhuǎn)化,，吸引用戶更長期的關(guān)注。

網(wǎng)易泛娛樂深耕布局 構(gòu)建泛娛樂生態(tài)

眾所周知,，“泛娛樂”是指基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP。有人說,，在泛娛樂極速發(fā)展的背景下“得IP者得天下,，擁粉絲者稱大王”。網(wǎng)易傳媒作為行業(yè)內(nèi)部具有豐富互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗及思維方式的創(chuàng)意團(tuán)隊,，一直在生產(chǎn)創(chuàng)意十足的營銷案例上潛心篤行,。

網(wǎng)易泛娛樂所代表的精致內(nèi)容+資源整合戰(zhàn)略，一直深度挖掘短視頻IP的營銷潛力和創(chuàng)新玩法,，全力打造精品IP內(nèi)容,，為年輕人提供可以快速消費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及個性化體驗。比如我們所熟悉的網(wǎng)易傳媒與米果文化聯(lián)合出品的首檔網(wǎng)絡(luò)“懟人”短視頻節(jié)目《說說而已》,，短屏快地“懟醒”網(wǎng)友,，言辭犀利又發(fā)人深省，能很快的幫助年輕人更好的成長和提升,，并接受這個多元世界,。

截止到今年9月27日，《說說而已》前22期,，總播放量高達(dá)3.8億+,，平均每期上線播放量突破1744W+，最高單期可高達(dá)3376W,，無論從哪個維度來看,，網(wǎng)易推出的這一款短視頻節(jié)目 IP《說說而已》的各項表現(xiàn)都是可圈可點。

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中“態(tài)度鮮明”的內(nèi)容領(lǐng)跑者,，網(wǎng)易傳媒成功穩(wěn)定發(fā)揮自己的精品IP制造優(yōu)勢和運營能力,，挖掘短視頻IP的創(chuàng)新營銷潛力，必將在粉絲經(jīng)濟(jì)新形態(tài)下,，構(gòu)建更好的泛娛樂生態(tài),，迎來網(wǎng)易泛娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

打造泛娛樂共同體 開啟平臺發(fā)展雙向共贏

其實除了《說說而已》,，網(wǎng)易傳媒多年以來積累了相當(dāng)強大原創(chuàng)能力,，如《輕松一刻》、《人間》等內(nèi)容IP早已在網(wǎng)友中獲得了不菲口碑,。網(wǎng)易的IP內(nèi)容多希望能在輕松愉快的氛圍中啟發(fā)用戶獨立思考,，擴展用戶知識結(jié)構(gòu)，提高生活品味,，而不是簡單的休閑娛樂,。

在今年9月份，網(wǎng)易舉辦了一次泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會,，引入更多具有鮮明個性與表達(dá)方式的內(nèi)容與品牌,，致力于通過泛娛樂融合,、泛娛樂業(yè)態(tài)，以及泛娛樂共同體三個階段布局迎接泛娛樂大時代,，也期待相遇更多“共乘風(fēng)浪”的泛娛樂合伙人,，鼎力朝著網(wǎng)易泛娛樂共同體的目標(biāo)協(xié)同發(fā)展。

論起網(wǎng)易與其他平臺最大的不同,，可能還是要歸根于網(wǎng)易泛娛樂本身有根基,、有品質(zhì)、有生活共鳴,，多次強調(diào)內(nèi)容精品化,，不僅僅是為了娛樂而娛樂。企業(yè)更多的目光聚焦于做出讓用戶產(chǎn)生共鳴的營銷,，并以開放平臺的策略和與更多泛娛樂內(nèi)容生產(chǎn)者一起參與行業(yè)的深耕,，一起筑造泛娛樂的精品內(nèi)容，讓用戶和平臺伙伴雙向獲利,，這種領(lǐng)先思維必將使得網(wǎng)易與更多合伙人打造出強強聯(lián)合的共贏局面,，真正證實網(wǎng)易傳媒是內(nèi)容消費升級的引領(lǐng)者！