11月13日,，騰訊深網(wǎng)記者出了篇關(guān)于俞永�,！凹磳㈦x職創(chuàng)業(yè)”的新聞，在科技媒體圈內(nèi)炸開(kāi)了鍋,，聞風(fēng)而來(lái)的自媒體人在大腦中捕捉阿里大文娛的種種跡象在鍵盤(pán)上碼字如飛,，隨后俞永福在微頭條中“我不會(huì)離開(kāi)”的回應(yīng)在朋友圈刷屏，這反轉(zhuǎn)來(lái)反轉(zhuǎn)去,，弄的人有點(diǎn)犯暈,。

巧的是，俞永福的回應(yīng)在微博與微頭條中幾乎同時(shí)發(fā)布,，但大多數(shù)人轉(zhuǎn)發(fā)卻是微頭條,，要知道這位阿里移動(dòng)端轉(zhuǎn)型最耀眼的實(shí)權(quán)派人物在微博擁有618萬(wàn)粉絲，而微頭條僅有4.6萬(wàn),。該動(dòng)態(tài)在微頭條的閱讀量截止目前高達(dá)1263萬(wàn),。

（相同的動(dòng)態(tài)在微頭條與微博中的分發(fā)效率高下立判，最新消息是俞永福辭去阿里文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)任eWTO投資組組長(zhǎng),，重新定義“不會(huì)離開(kāi)”,，賬戶(hù)認(rèn)證估計(jì)要到履新后更新）

有人認(rèn)為，今日頭條在BAT之中不站隊(duì),，讓這條微頭條相對(duì)中立，這反倒是一種優(yōu)勢(shì),；這樣說(shuō)不無(wú)道理,，阿里宿敵劉強(qiáng)東在微博早已無(wú)心戀戰(zhàn)，在微頭條盡情揮灑江東小霸王的英雄本色,；以“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”起家的小米,，聯(lián)合創(chuàng)始人及高管也隨雷軍在微頭條開(kāi)拓了新戰(zhàn)場(chǎng)；另外阿星認(rèn)識(shí)幾個(gè)的阿里巴巴新媒體同學(xué)被要求把微頭條作為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)......

為什么說(shuō)是“雙微”給微頭條逆襲的機(jī)會(huì),？

張小龍?jiān)�在飯否�?dòng)態(tài)中吐槽對(duì)微博想法：“微博讓人變傻”,；“他人即地獄，那么,，微博是地獄的復(fù)數(shù)”,；“開(kāi)復(fù)竟然寫(xiě)了本《微博改變一切》的書(shū)。我很佩服他竟然能就微博寫(xiě)出那么厚一本書(shū)出來(lái)”；“突然我明白了,，那些微博上收聽(tīng)一個(gè)人還要彈個(gè)框的爛體驗(yàn),，真實(shí)意圖是，提高用戶(hù)的收聽(tīng)門(mén)檻,，讓用戶(hù)以后逐漸畏懼收聽(tīng),，來(lái)保持timeline的清爽”.......

微信的產(chǎn)品邏輯充滿(mǎn)與微博對(duì)標(biāo)的意味：微博的社交關(guān)系鏈?zhǔn)峭耆�開(kāi)放的，而微信是封閉式的,；在微博理論上你可以和無(wú)限多的人“互粉”,，但是在一個(gè)微信賬戶(hù)中你的好友上限是5000人；在微博上有各種等級(jí),、顏色的V,，而微信信奉用戶(hù)平等，沒(méi)有所謂的超級(jí)會(huì)員,；在微博是140字的快餐,，更適合段子手；而朋友圈,、公眾號(hào)鼓勵(lì)深度閱讀,。

不過(guò)，微信好友+公眾號(hào)+朋友圈的“鐵三角”正愈發(fā)沉重：熟人,、半熟人,、陌生人混合的好友圈讓點(diǎn)贊變成一門(mén)學(xué)問(wèn)；很多動(dòng)態(tài)在朋友圈發(fā)不夠正式,；幾千萬(wàn)自媒體擁擠在一個(gè)狹小流量入口,，如果用戶(hù)不點(diǎn)擊“訂閱號(hào)”一切都是白搭；一些朋友為了加“名人”微信使出渾身解數(shù),，最終成功加到了是一個(gè)看不到動(dòng)態(tài),、沒(méi)有回復(fù)的微信號(hào)，“關(guān)系”真的拉近嗎,？

用戶(hù)還是需要一個(gè)開(kāi)放社交平臺(tái),，這是微博存在的價(jià)值。不過(guò),，微博是明星的舞臺(tái),，絕大多數(shù)用戶(hù)是“小透明”；其內(nèi)容被圍觀文化深度綁定,，王思聰撕逼,，明星出軌及公布戀情時(shí)微博才突然重要。去年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱,、直播熱曾讓微博一度復(fù)蘇,，但是粉絲頭條、熱搜、鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)充紅包買(mǎi)粉,、買(mǎi)曝光位的做法,，影響了用戶(hù)體驗(yàn)，前段時(shí)間和菜頭發(fā)文怒刪微博客戶(hù)端就是明證,。

可以說(shuō),，“雙微”所造成一些使用體驗(yàn)問(wèn)題給了微頭條施展的空間。以筆者個(gè)人的觀察為例,，去年今日頭條系統(tǒng)給我推薦的是與科技相關(guān)的媒體及自媒體的頭條號(hào),；今年4月份微頭條上線(xiàn)之后，今日頭條給我更多是推薦創(chuàng)投,、互聯(lián)網(wǎng),、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域的大佬和KOL。以往我在頭條號(hào)的深度原創(chuàng)文章相對(duì)低頻,，而微頭條低門(mén)檻,、碎片化創(chuàng)作方式給了我更密集在粉絲那“刷臉”的機(jī)會(huì)，況且閱讀量及互動(dòng)數(shù)據(jù)的確較其他平臺(tái)好,，身邊越來(lái)越多自媒體朋友逐漸開(kāi)始把運(yùn)營(yíng)微頭條與朋友圈并列,，視為繼微博、微信公眾號(hào)之后的又一風(fēng)口,，不過(guò)也有不少人處在觀望,。

微頭條的內(nèi)容分發(fā)邏輯是“推薦+社交”糅合

張一鳴曾在2016年提到，“未來(lái)信息過(guò)濾的權(quán)力一是讓度給社交關(guān)系,，讓每個(gè)人推薦自己喜歡的內(nèi)容給朋友,，大家一起來(lái)干編輯的工作，同時(shí)也消費(fèi)朋友推薦的內(nèi)容,；二是讓度給人工智能推薦,，讓機(jī)器來(lái)識(shí)別你的喜好，推薦你可能感興趣的內(nèi)容,。兩種方法都能極大地提高信息分發(fā)的效率,。”可以看到，張一鳴很早就開(kāi)始思考做社交,。今年微頭條上線(xiàn)后，相當(dāng)于為今日頭條在智能推薦之外,，增加了社交分發(fā)的機(jī)制,。

我們看到，微頭條并沒(méi)有像頭條系其他矩陣產(chǎn)品那樣分拆成獨(dú)立的App,，而是內(nèi)嵌在今日頭條主App之中以給予了特別關(guān)照,，用戶(hù)打開(kāi)今日頭條“首頁(yè)”自動(dòng)出現(xiàn)的是“關(guān)注”，而用戶(hù)在“首頁(yè)”向右滑出現(xiàn)的是“推薦”以及“自選頻道”；而頭條導(dǎo)航Tab的中心位置,，用戶(hù)可以自主發(fā)布微頭條或上傳短視頻,，海量UGC匯入使得今日頭條不再是媒體資訊端，而是內(nèi)容型SNS社區(qū),。

（今日頭條首頁(yè)“關(guān)注”中有微頭條用戶(hù)互動(dòng)的提醒,，推薦內(nèi)容是信息流）

諸如郭德綱、雷軍,、周鴻祎這樣大佬在哪里都是“自帶流量”,，你要給他們開(kāi)個(gè)頭條號(hào)讓他們寫(xiě)文章,，肯定沒(méi)空干，但有微頭條這樣的即時(shí)工具那就不一樣，隨手記錄生活,，“安利”自家的產(chǎn)品，但是真正驅(qū)使他們“挪窩”的動(dòng)力還是在于粉絲,。

微頭條根據(jù)用戶(hù)興趣標(biāo)簽Push就能給大佬,、大V一波“氣味相投”的粉絲作為“冷啟動(dòng)”；而內(nèi)容本身是智能推薦技術(shù)定向分發(fā)給相對(duì)精準(zhǔn)的粉絲,，把“閑雜人等”過(guò)濾,，營(yíng)造出一個(gè)“圈層化”的開(kāi)放賬戶(hù)頁(yè)。以郭德綱為例,，他在微頭條上的動(dòng)態(tài)先于微博更新,，粉絲也樂(lè)于互動(dòng)，系統(tǒng)把“黑粉”自動(dòng)屏蔽,，營(yíng)造了粘性更高的星粉間的互動(dòng)平臺(tái),。

（左圖為郭德綱微博主頁(yè)，中圖為微頭條更新更快,，右圖為微頭條真愛(ài)粉評(píng)論）

衡量一家社媒平臺(tái)能夠崛起除了看大V入駐量及活躍度以外,，還要看其有沒(méi)有“自造”草根大V的能力，與公眾號(hào),、微博等紅利消退,，中小V躋身大V的通道狹窄不同，有運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)經(jīng)驗(yàn)的自媒體會(huì)發(fā)現(xiàn),，在微頭條中帖子互動(dòng)頻繁或用戶(hù)評(píng)論活躍的話(huà),，其內(nèi)容會(huì)被系統(tǒng)分發(fā)觸達(dá)到更廣泛的人群，系統(tǒng)自動(dòng)分配流量向好內(nèi)容聚集,，這使得一些普通人在頭條之中“走紅”速度更快,。

粉絲觸達(dá)效率成為移動(dòng)社交平臺(tái)博弈關(guān)鍵

在熟人社交之中，騰訊微信的霸主地位尚難撼動(dòng),；如果今日頭條做陌生人社交,，“第二個(gè)陌陌”的故事未必能打動(dòng)資本市場(chǎng),。微頭條做社交媒體的機(jī)會(huì)在哪里？

在熟人社交與陌生人社交之間,，還存在“泛社交”寬闊領(lǐng)域,，比如有共同愛(ài)好、偶像,、話(huà)題的兩個(gè)人更容易成為朋友,，有可能兩個(gè)陌生用戶(hù)之間可能“冥冥之中”神交已久，但現(xiàn)實(shí)生活之中由于地域,、宅或孤獨(dú)而無(wú)法“連接”在一起,，微頭條背后推薦機(jī)制實(shí)際上是以人工智能縮短尋找“對(duì)味”的人的時(shí)間。另外,，百度貼吧被陸奇從主營(yíng)業(yè)務(wù)之中剝離,，為微頭條吸引95、00后的興趣社交讓出一塊空地,。

今日頭條平臺(tái)聚集的海量用戶(hù),，很多人活躍在評(píng)論區(qū)，具有很強(qiáng)的社交屬性,，之前用戶(hù)間的關(guān)系沒(méi)有激活,，微頭條引入社交分發(fā)的機(jī)制，讓一些有才的,、愛(ài)分享的用戶(hù)能高效獲取粉絲,，使頭條社交關(guān)系圖譜逐步變得清晰穩(wěn)固。

筆者發(fā)現(xiàn),，今日頭條至少給了微頭條3個(gè)以上的流量入口,，即關(guān)注、推薦,、頻道,、導(dǎo)航欄等，在微頭條雖然不排斥營(yíng)銷(xiāo)信息,，鼓勵(lì)用戶(hù)自發(fā)做信息篩選,，一般用戶(hù)初期發(fā)布的內(nèi)容足夠有價(jià)值的話(huà)，智能推薦會(huì)自動(dòng)分發(fā)給對(duì)潛在感興趣的“目標(biāo)粉絲群”,，粉絲越多,、互動(dòng)越頻繁，微頭條的機(jī)制支持內(nèi)容到達(dá)更多用戶(hù),，微頭條沒(méi)有做截流,。

（頭條首頁(yè)導(dǎo)航欄有的地區(qū)顯示微頭條、有的地區(qū)顯示是小視頻,，一些沒(méi)有關(guān)注的微頭條賬戶(hù),，系統(tǒng)推薦相關(guān)度比較高）

今日頭條要成為BAT之外另一極必須要形成自身的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，而只有真正形成用戶(hù),、自媒體,、明星大V之間的社交圖譜，才可能構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的實(shí)力,，否則的話(huà)再多的補(bǔ)貼也只是一盤(pán)散沙,。微頭條作為今日頭條社媒平臺(tái)一盤(pán)棋的“天元”，預(yù)料在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)成為頭條系扶持重點(diǎn),，已有一些優(yōu)秀自媒體人列入到微頭條流量激勵(lì)名單,。

結(jié)語(yǔ)：

馬克思曾在評(píng)價(jià)馬丁·路德時(shí)說(shuō)“他把僧侶變成了俗人，把俗人變成了僧侶,�,！币苿�(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣擁有“把凡人造成神”和“把神降為凡人”的雙重魔力。微頭條沖破了“雙微”把持的新媒體輿論場(chǎng),，把“人人都是自媒體”的話(huà)語(yǔ)權(quán)下放了,，一條充滿(mǎn)頭條風(fēng)格的評(píng)論能獲得上千個(gè)點(diǎn)贊，極大滿(mǎn)足普通人渴望被關(guān)注的欲望,，而微頭條除了給用戶(hù)關(guān)心信息,、逗樂(lè)笑料以外，能否給他們更多的可控制的資源和變現(xiàn)機(jī)會(huì),，或許是微頭條接下來(lái)要突破的方向,。