文|李星

一,、 兩代玩家,，見證短視頻10年的前世今生

2006年，還在中國(guó)傳媒大學(xué)念主持人研究生的鄭云就開始捯飭自己“手機(jī)電影”和“微電影”事業(yè),。那個(gè)時(shí)候沒有“網(wǎng)紅”,、“個(gè)人IP”、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這樣的概念,，鄭云工作室成為優(yōu)酷第一批扶持的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì),，他自編自導(dǎo)的片子給優(yōu)酷帶來(lái)不少流量。

10年之后,，另一個(gè)脫離高級(jí)趣味的研究生姜逸磊在中戲開啟了女神經(jīng)的段子手生涯,，每周更新的手機(jī)自拍視頻投放在微博及秒拍、小咖秀,、美拍,、公眾號(hào)的視頻池騰訊視頻等渠道，在資本的加持之下,，兩千萬(wàn)的粉絲量級(jí)令那些骨灰級(jí)玩家望塵莫及,。

如今，鄭云工作室的短視頻在360新推出的“快視頻”中重出江湖,，他似乎不出鏡轉(zhuǎn)向幕后做導(dǎo)演,，如何超越搞笑類NO.1陳翔六點(diǎn)半，經(jīng)常被老粉們追問(wèn),。

（短視頻骨灰級(jí)玩家鄭云與新生代領(lǐng)軍人物papi醬）

日光之下無(wú)新鮮事,，只是長(zhǎng)江后浪推前浪，在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)滿足草根娛樂胃口的知名ID,，有的是業(yè)余游戲,，有的已成為工作事業(yè)，“還紅多久,？”,，成為所有人關(guān)心問(wèn)題，幸運(yùn)的是，相互制衡的短視頻平臺(tái)風(fēng)起云涌,，讓他們有舞臺(tái)繼續(xù)嗨下去,。

二、 2017年短視頻平臺(tái)里的“新巨頭”,、“老炮兒”

短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局之中的分量越來(lái)越重,，如果未來(lái)線上內(nèi)容80%是視頻內(nèi)容的話，那么當(dāng)前的短視頻還只是苗頭,。暫且不論真?zhèn)�,，快手在烏�?zhèn)峰會(huì)上發(fā)布注冊(cè)用戶7億、日活1億的新數(shù)據(jù),，今日頭條在短視頻營(yíng)銷峰會(huì)上宣布每天短視頻播放量達(dá)30億,，與去年同期相比增加了200%，加上今日頭條,、360以及其他巨頭的布局,，表明短視頻已基本完成對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的覆蓋。

快手于今年3月23日宣布獲得騰訊領(lǐng)投的3.5億美金融資,，成為移動(dòng)端風(fēng)口從直播切換到短視頻的獨(dú)角獸公司,，而實(shí)際上快手主要流水依然是靠開放給網(wǎng)紅直播權(quán)限，平臺(tái)對(duì)半抽成獲得盈利,，并成為國(guó)內(nèi)第三大直播平臺(tái),。只是快手要想在明年順利IPO必須要在信息流廣告上有所突破，與頭條之間對(duì)抗將會(huì)愈發(fā)激烈,。

今日頭條在2016年下半年就已All In短視頻，頭條首頁(yè)Tab第二欄是雷打不動(dòng)的短視頻,，除了興趣分類外,，“推薦”是按照算法進(jìn)行興趣推薦不斷卷入用戶更多時(shí)間，通過(guò)購(gòu)買陽(yáng)光寬頻解決了視頻播放牌照問(wèn)題之后,，頭條視頻改名為“西瓜視頻”進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng),，在北京不少地鐵能夠看到西瓜視頻的戶外廣告。今年上半年,，抖音自帶音效和搞怪模板給都市學(xué)生和白領(lǐng)帶來(lái)魔性玩法,，年底頭條又以10億美金把海外的“師傅”Musical.ly收購(gòu)�,；鹕叫∫曨l出價(jià)2000萬(wàn)挖快手一哥MC天佑消息刷屏,，發(fā)布會(huì)搬到了“農(nóng)村”，與快手正面爭(zhēng)奪農(nóng)村流量,。頭條通過(guò)“西瓜視頻+抖音+火山小視頻”的短視頻矩陣對(duì)快手形成戰(zhàn)略合圍,。

（快手宿華與頭條張一鳴出現(xiàn)在東興飯局上）

短視頻平臺(tái)變得越來(lái)越模糊，幾乎所有主流的新聞資訊端、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),、直播平臺(tái)都上線了“短視頻”或“小視頻”板塊,，短視頻開啟取代直播成為越來(lái)越多移動(dòng)端App的一部分，但真正上升為戰(zhàn)略,、同時(shí)具備PNG+UGC短視頻平臺(tái)的巨頭極少,。

11月13日，互聯(lián)網(wǎng)老炮,、顛覆者周鴻祎在360上市成功之后首度公開站臺(tái)的產(chǎn)品就是“快視頻”,；而今年8月底360推出了可打賞的音效短視頻“奶糖App”以及花椒直播中上線的“小視頻”，主要是以豎屏為主,。

當(dāng)人們好奇“為什么現(xiàn)在人都不看電視了,？”可能是都跑到西瓜、快視頻等“寬屏”的短視頻平臺(tái)上去看剪輯版的電視劇,、影視劇,、MV、綜藝節(jié)目等PGC平臺(tái)去了,，相比之下,，快視頻主打“質(zhì)在一分鐘”理念，定位于超短視頻,，通過(guò)讓主題更集中來(lái)適應(yīng)移動(dòng)端注意力碎片化,。

（360除了線上對(duì)快視頻導(dǎo)流外，戶外廣告也在投放）

在UGC平臺(tái)之中,，短視頻主要以豎屏手機(jī)自拍或拍攝展示,，如朋友圈小視頻的10秒展示，快手的17秒,，其優(yōu)點(diǎn)是用戶參與活躍度高,、是更加原生態(tài)的展示平臺(tái)，缺點(diǎn)是用戶面對(duì)鏡頭自嗨,、信息量較低,，參與門檻低、質(zhì)量不好把控,，抖音加入了引導(dǎo)用戶的音效,、舞蹈、惡搞模板,，在“秀”同時(shí)也融入了“斗”的場(chǎng)景,。

三、在短視頻黃金時(shí)代,，2018如何把握這6大趨勢(shì)進(jìn)行掘金,？

2017年是短視頻平臺(tái)任性狂補(bǔ)貼的一年：3月底，阿里系把此前的UC號(hào)、優(yōu)酷土豆自頻道等升級(jí)為“大魚號(hào)”,，扶持金額從10億元追加到20億元,；頭條投入10億補(bǔ)貼火山小視頻視頻達(dá)人，并設(shè)立了短視頻拍客界的“金秒獎(jiǎng)”,；360快視頻成立 “快基金”補(bǔ)貼原創(chuàng)者,，通過(guò)粉絲基金、首發(fā)基金,、分成基金,、投放基金等來(lái)打造內(nèi)容生態(tài)。

短視頻拍客無(wú)數(shù),，真正玩轉(zhuǎn)并賺到錢的人少之又少,？除了平臺(tái)補(bǔ)貼之外，目前短視頻平臺(tái)的打賞,、電商及信息流廣告等方式尚未成熟,，短視頻能否像公眾號(hào)那樣崛起成為移動(dòng)端新的生態(tài)？在短視頻之中,，原生大V是否能擁有通過(guò)流量變現(xiàn),、粉絲變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由？根據(jù)阿星觀察,，可能將出現(xiàn)以下6大趨勢(shì)：

1,、PGC短視頻平臺(tái)將沖擊網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)根基

愛奇藝、優(yōu)酷土豆,、騰訊視頻是網(wǎng)絡(luò)視頻三巨頭,，但超長(zhǎng)視頻的流量逐漸被1-5分鐘短視頻所分割、蠶食,，而短視頻平臺(tái)在版權(quán)付費(fèi)問(wèn)題上阻力更小,，越來(lái)越多短視頻平臺(tái)也會(huì)加大對(duì)精品內(nèi)容的引進(jìn)和原創(chuàng)內(nèi)容孵化，以的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)抗,。

快視頻、西瓜視頻,、百度推出的好看視頻,，均同時(shí)做手機(jī)端和PC網(wǎng)頁(yè)版，用戶互動(dòng)率,、使用粘性會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更高,，但是在畫質(zhì)上普遍較弱，會(huì)成為短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶體驗(yàn)的突破口之一,。

2,、短視頻繁榮與AI聯(lián)系緊密，算法更新迫在眉睫

短視頻內(nèi)容井噴也帶來(lái)一些負(fù)面問(wèn)題，比如大量獵奇,、辣眼睛,、打流量擦邊球的內(nèi)容出現(xiàn)，如何過(guò)濾水化,、去low化內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)發(fā)展的瓶頸,；提升信息獲取效率方式除了（人找信息）搜索引擎，就是當(dāng)前快手,、火山小視頻等采用的（信息找人）興趣推薦算法,，但興趣算法推薦容易讓用戶困于 “信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀點(diǎn)。

360快視頻采用“智能探索引擎”在興趣推薦基礎(chǔ)上,，強(qiáng)化用戶情緒感知和自由探索,，360集團(tuán)助理總裁謝軍樣以橡皮筋的例闡釋“探索引擎”的工作機(jī)制，“用戶一點(diǎn)點(diǎn)用力拉長(zhǎng)橡皮筋,，表明興趣不斷深入,。當(dāng)用戶稍微一松手，在快視頻表現(xiàn)就是對(duì)某種內(nèi)容表示一點(diǎn)疲倦,，此時(shí),，如同皮筋松手一樣，迅速回到原位,，轉(zhuǎn)而探索用戶的興趣廣度,。通過(guò)這種方法，快視頻突破單純興趣推薦帶來(lái)的牢籠,，給用戶提供更新奇和驚喜的內(nèi)容,。”

（360集團(tuán)助理總裁謝軍樣在快視頻發(fā)布會(huì)上講述智能探索引擎技術(shù)）

不難看出,，探索引擎是比搜索引擎和推薦引擎更高級(jí)的技術(shù)形態(tài),，目前快視頻把AI All In短視頻平臺(tái)的全過(guò)程，通過(guò)智能發(fā)現(xiàn),、智能評(píng)估,、智能去重等技術(shù)篩選超短視頻，智能生成優(yōu)質(zhì)封面優(yōu)化用體驗(yàn),；預(yù)計(jì)在2018年,，探索引擎的創(chuàng)新成果將會(huì)在短視頻行業(yè)開始普及。

3,、自媒體會(huì)采用短視頻輸出內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多

全網(wǎng)大概有2000萬(wàn)公眾號(hào)自媒體,，主要以圖文輸出為主，信息已經(jīng)嚴(yán)重超載和泛濫,，相應(yīng)打開率普遍不足1%,；而高大上如一條,、二更；而接地氣的暴走大事件,、奔波兒灞與霸波爾奔等同時(shí)享受公眾號(hào)和短視頻平臺(tái)分發(fā)的紅利,。在微信的“看一看”之中，已經(jīng)加大了對(duì)1-3分鐘的短視頻推薦量,，從而把更多人微信的生態(tài)之內(nèi),。這意味著自媒體必須 “鏡頭語(yǔ)言”表達(dá)，短視頻留出了后期加工和反復(fù)錄制的時(shí)間,，便于創(chuàng)意和思想的發(fā)揮,。

隨著版權(quán)問(wèn)題突出，短視頻平臺(tái)將傾向扶持原創(chuàng)視頻,，“快剪輯”,、“愛剪輯”、“小影”等剪輯軟件也會(huì)凸顯,。

4,、短視頻平臺(tái)將越來(lái)越垂直化、專門化

綜合的短視頻PGC平臺(tái)有秒拍,、西瓜視頻,、快視頻等，與新聞資訊端采用“頻道+關(guān)注”形式分流,。另一些短視頻平臺(tái)朝內(nèi)容細(xì)分化深耕,，比如蔡文勝投資的美拍主打高顏值，70%的用戶為女性用戶,，成為美妝,、服裝、母嬰等品牌無(wú)法忽視的流量平臺(tái),；主打資訊的梨視頻調(diào)整定位聚焦到年輕人拍客,，用鏡頭講身邊的新鮮事（怎么有點(diǎn)像微博），在11月17日宣布獲得人民網(wǎng)基金Pre-A1.6億元融資,。比如垂直搞笑類短視頻“內(nèi)涵段子”與“百思不得其姐”日活量驚人,。

如前幾年各個(gè)垂直領(lǐng)域新聞資訊端App一樣，短視頻平臺(tái)也很難形成一家獨(dú)大的壟斷,。

5,、視頻達(dá)人的“人設(shè)”越來(lái)越重要

自媒體的價(jià)值取決于其粉絲畫像精準(zhǔn)度及購(gòu)買力，內(nèi)容生產(chǎn)怎么凝聚粉絲非常重要,。除了做更垂直的定位之后，還要做“人設(shè)”,，輸出價(jià)值觀培養(yǎng)粉絲忠誠(chéng)度,，這與明星包裝越來(lái)越類似,。

如Papi醬的人設(shè)是“吐槽家”、辦公室小野的人設(shè)是“美食家”,、王尼瑪?shù)娜嗽O(shè)就是永遠(yuǎn)在鏡頭戴著的暴漫頭套,。阿星在《短視頻里的社會(huì)大哥》一文中調(diào)研了“炮爺出擊”、“老王搞事”,、“濤哥有料”,、“潮人小羅”等流量大號(hào)，發(fā)現(xiàn)“大哥”人設(shè)的短視頻創(chuàng)業(yè)儼然成為一個(gè)行業(yè),，其他人設(shè)的自媒體也將出現(xiàn),。

6、MCN團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)壯大,，成為平臺(tái)與大V之間的中介

傳播本身是一個(gè)工業(yè)化活動(dòng),，除了內(nèi)容生產(chǎn)，還需要流量推薦,、多渠道分發(fā),、粉絲運(yùn)營(yíng)、商務(wù)BD等多重任務(wù),，MCN（即Multi-Channel-Network）應(yīng)運(yùn)而生,，papitube、洋蔥視頻,、視知TV等,，通過(guò)孵化了多個(gè)垂直大號(hào)讓視頻博主之間實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)，以對(duì)抗單個(gè)號(hào)過(guò)氣的風(fēng)險(xiǎn),。

短視頻平臺(tái)如微博,、美拍等越來(lái)越去直接對(duì)接大V，而是通過(guò)MCN來(lái)吸引大V入駐或進(jìn)行商務(wù)對(duì)接,。而平臺(tái)流量補(bǔ)貼以及獎(jiǎng)勵(lì)被大多被MCN團(tuán)隊(duì)獲得,，可以預(yù)見會(huì)有越來(lái)越多的自媒體納入到MCN的體系，MCN通過(guò)與平臺(tái)合作購(gòu)買流量方式孵化新IP的周期會(huì)越來(lái)越短,，類似于網(wǎng)紅電商的經(jīng)紀(jì)公司,，直播公會(huì)等經(jīng)營(yíng)模式。

結(jié)語(yǔ)：

人性不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)而發(fā)生改變,，短視頻出現(xiàn)成為人們新的表達(dá)載體,，短視頻平臺(tái)逐漸演變成新的資訊及社媒平臺(tái)的趨勢(shì)明顯，越來(lái)越多人投身到短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)浪潮之中,，如何讓內(nèi)容更具有吸引力,、感召更多粉絲、如何處理與平臺(tái)關(guān)系,，都需要緊跟2018年出現(xiàn)新趨勢(shì),，而短視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也隨之平臺(tái),、資本等傾斜而規(guī)模化,，卞之琳的那首詩(shī)“你在橋上看風(fēng)景,，看風(fēng)景的人在樓上看你”與當(dāng)前短視頻行業(yè)很應(yīng)景，那些用手機(jī)記錄時(shí)代的人,，是否也會(huì)被時(shí)代記錄,？

作者：李星，公眾號(hào)：靠譜的阿星,，靠譜匯創(chuàng)始人,，科技專欄作家，私人微信號(hào)：1598145405,，歡迎交流