1.Allen的無(wú)奈

張小龍?jiān)?018微信公開課對(duì)“公眾號(hào)會(huì)不會(huì)做信息流”做出了斷然否定,，并為新媒體小編們貢獻(xiàn)了一個(gè)好標(biāo)題：“我都不知道什么叫做信息流！”眾所周知,，微信是有信息流產(chǎn)品的,，比如“看一看”、朋友圈里定向投放的原生廣告等，張小龍清楚信息流的產(chǎn)品邏輯并不適合微信生態(tài)。

當(dāng)前絕大多數(shù)公眾號(hào)打開率低下,、活躍度下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不過(guò)微信還是一次次給了自媒體希望,，比如2017年5月18日微信實(shí)驗(yàn)室上線的問(wèn)“看一看”、“搜一搜”,，很快又將要上線獨(dú)立的訂閱號(hào)App了,。

首先來(lái)分析下微信的信息流成果“看一看”，基于訂閱號(hào)龐大的內(nèi)容生產(chǎn)者體量,，必須用算法推薦才能做更效率分發(fā),，但限于當(dāng)前日益趨嚴(yán)的輿論監(jiān)管，“看一看”依然有編輯人工參與,；加上微信要兼顧騰訊各個(gè)事業(yè)部的導(dǎo)流訴求,，對(duì)自媒體而言，并沒(méi)有起到顯著提升閱讀量和“路轉(zhuǎn)粉”的效果,，否則一些自媒體就不會(huì)在去年10月份幻想訂閱號(hào)上線信息流了,。

筆者鼓起勇氣打開幾次“看一看”幾乎都在忙著點(diǎn)擊“不感興趣”，這種把用戶此前以訂閱形式排除（Pass）的內(nèi)容進(jìn)行推薦（Push）,，很難說(shuō)是一種改善,。

訂閱號(hào)誕生四年以來(lái)，傳播已高度依賴微信自身關(guān)系鏈,，一旦引入信息流這一靠底層技術(shù)驅(qū)動(dòng)的截然不同的分發(fā)機(jī)制,，就會(huì)打亂好不容易生長(zhǎng)出來(lái)的“信息島嶼”和蜂巢般的圈層，所以,，不是張小龍微信不想做信息流,，而是沒(méi)法做！

2.騰訊的“基因”

其實(shí)騰訊有信息流資訊端,，如從騰訊新聞獨(dú)立出來(lái)的“天天快報(bào)”,，其內(nèi)容蓄水池“企鵝號(hào)”是與公眾號(hào)內(nèi)容是打通的，并且還有手機(jī)QQ,、QQ瀏覽器等強(qiáng)勢(shì)流量分發(fā)平臺(tái),，依然沒(méi)有做成信息流的王牌，那就很能說(shuō)明問(wèn)題了,。

騰訊以IM（即時(shí)通訊）起家,，十年前人們上網(wǎng)主要是在網(wǎng)吧，打開電腦首先想到是進(jìn)聊天室,，QQ客戶端在用戶體驗(yàn)做到了領(lǐng)先,，后來(lái)Pony預(yù)見(jiàn)到網(wǎng)吧逐漸變成專門打游戲的地方，QQAll in游戲大獲成功，這奠定了騰訊至今的商業(yè)模式基礎(chǔ)：社交和游戲的雙輪驅(qū)動(dòng),。

騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人張志東（Tony）曾在接受程苓峰采訪時(shí)說(shuō)回憶QQ創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)說(shuō),，“小公司全部人都坐在符合未來(lái)的一個(gè)點(diǎn)上，其能量就會(huì)大于體量,、資金,、團(tuán)隊(duì)10倍于己的所謂大公司，等到大公司能看懂時(shí),，小公司團(tuán)隊(duì)已經(jīng)過(guò)洗禮,，視野、能力都起來(lái)了,，在這個(gè)過(guò)程里形成了騰訊的‘基因’,。”

如今騰訊成為了大公司,，基因繼續(xù)發(fā)揮隱形而強(qiáng)悍的作用,。去年的“王者榮耀”（“開黑”）、“絕地求生”（“吃雞”）等爆款游戲都是依靠微信社交關(guān)系鏈進(jìn)行擴(kuò)張,，給騰訊帶來(lái)巨額利潤(rùn),。張小龍?jiān)��?017年公開課中稱小程序不會(huì)做游戲，今年公開課上玩“小游戲”是重點(diǎn),、是“正經(jīng)事”,。

不過(guò)，訂閱號(hào)和小程序都不需要算法做系統(tǒng)推薦,，自媒體或開發(fā)者依托微信提供的底層架構(gòu),，按照市場(chǎng)需求或興趣自由生產(chǎn)內(nèi)容或設(shè)計(jì)產(chǎn)品，至于成不成,，就看你的造化了,，騰訊相信，總有一少部分能跑出來(lái)的,，所以頭部的紅利固化現(xiàn)象嚴(yán)重,，很難被打破。

“基因”有點(diǎn)“用進(jìn)廢退”的意味,，當(dāng)其他家全部人都“坐在符合未來(lái)的一個(gè)點(diǎn)上”,，而這個(gè)點(diǎn)就是信息流，騰訊成為轉(zhuǎn)身困難的“大象”也就難以避免了,。

3.Feed流為何成為百度的核心業(yè)務(wù),？

微信壟斷中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的年頭，正是昔日PC互聯(lián)網(wǎng)霸主百度最焦慮的時(shí)刻,。面對(duì)聲勢(shì)咄咄逼人的京東,、頭條,、小米的沖擊，百度瞄準(zhǔn)的突破口正是騰訊系所最薄弱的信息流,。

“手機(jī)百度”作為百度不斷聚焦資源的終端,，在2016年6月百度在簡(jiǎn)潔的搜索框首頁(yè)上線了“Feed流”，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者運(yùn)營(yíng)“百家號(hào)”給予流量和資金的雙重扶持,，以壯大內(nèi)容生態(tài),，甚至有報(bào)道稱百度內(nèi)部是以“破釜沉舟”決心押注信息流的。

在BAT之中,，百度連接信息,、阿里連接商品、騰訊連接人,，如何更高效分發(fā)信息是百度的老本行。

搜索本身是用戶主動(dòng)發(fā)起的明確需求,，百度占PC端和移動(dòng)端80%以上市場(chǎng)份額,，沉淀了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最豐富搜索大數(shù)據(jù)和最清晰的用戶畫像體系，此前百度主要是做抓取和呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,；在引入信息流之后,，就可以向用戶做內(nèi)容、服務(wù)的“推拉結(jié)合”,，既可“人找信息”,，又能“信息找人”。

在過(guò)去一年,，手百用戶量級(jí)和“千人千面”效果已超過(guò)頭條,，截止2017年11月，百度信息流月活用戶超過(guò)6億,，迫使頭條不斷開更多的產(chǎn)品線,，以避開與百度的正面競(jìng)爭(zhēng)。

做信息流的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)握住廣告流量的錢袋子,，微信的絕大多數(shù)廣告流量收入流入給了大V及頭部自媒體,，只能靠游戲增值服務(wù)和騰訊廣點(diǎn)通進(jìn)賬。百度做信息流的動(dòng)力還在于搜索廣告盈利模式能與信息流廣告進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接,。本來(lái)信息流廣告的前提是精準(zhǔn)投放,，對(duì)用戶而言是一條有用的信息（內(nèi)容）。

財(cái)報(bào)的反饋立竿見(jiàn)影,，2017年Q1百度營(yíng)收168.91億元,，同比增長(zhǎng)6.8%；2017年Q2百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入為178.83億元,，同比增長(zhǎng)5.6%,；2017年Q3財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收為235億人民幣，同比增長(zhǎng)29%,，其中,，信息流以第三季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)年化超過(guò)10億美金。

如果張小龍說(shuō)“我都不知道什么是信息流”,，彰顯的是微信讓用戶免受打擾的偏執(zhí),；那么對(duì)信息流持開放和擁抱姿態(tài)的代表人物則是陸奇。有媒體報(bào)道,，陸奇在執(zhí)掌百度具體業(yè)務(wù)后,，把“信息流”劃歸為“主航道”之一，并由多個(gè)明星產(chǎn)品矩陣作為其“護(hù)城河”,。

4.信息流是AI前奏

微信訂閱號(hào)App既已決定不涉足信息流,，對(duì)用戶而言只是對(duì)已關(guān)注訂閱號(hào)更全面瀏覽；對(duì)自媒體而言,，是手機(jī)端寫作和自主運(yùn)維體驗(yàn)升級(jí),，但是微信不會(huì)賦予其觸摸“風(fēng)口”的機(jī)會(huì)，微信要做的是守成,。

盡管Feed流在不同平臺(tái)上由于算法技術(shù),、內(nèi)容沉淀、用戶流量的差異,，其推薦體驗(yàn)良莠不齊,，但是信息流作為革新技術(shù)力量，會(huì)很快除微信外流量平臺(tái)的主流,；如今,，信息流玩家形成了百度及眾多獨(dú)角獸公司“一超多強(qiáng)”的局面。

訂閱號(hào)是“成也圖文,、敗也圖文”,，如今信息流的主要應(yīng)用場(chǎng)景已轉(zhuǎn)移至短視頻、小視頻等形態(tài),，訂閱增粉不再是運(yùn)營(yíng)者最在意指標(biāo),，盈利也并非軟廣模式，而是廣告流量或直播打賞分成,，因而更加依賴平臺(tái)的算法推薦帶來(lái)更大曝光率,。

做不成信息流，讓騰訊錯(cuò)過(guò)短視頻風(fēng)口,，只能戰(zhàn)略投資快手,；與此相反，信息流的積累和突破,，讓百度在2017年上線“好看”短視頻之后,，日均短視頻播放量超過(guò)2016年百倍以上,。短視頻流量競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底比拼的是誰(shuí)的“興趣+搜索”引擎技術(shù)更好。

短期來(lái)看信息流跑的是現(xiàn)金流,，長(zhǎng)期來(lái)看是AI應(yīng)用活躍場(chǎng)景,，用戶在看信息流內(nèi)容時(shí)，實(shí)際上也是機(jī)器深度學(xué)習(xí)的過(guò)程,，只有當(dāng)機(jī)器越來(lái)越懂你的時(shí)候,，信息流內(nèi)容和產(chǎn)品才會(huì)愈發(fā)“聰明”（Smart），而這個(gè)前提是用戶的高頻交互,，可見(jiàn),，信息流技術(shù)壁壘越來(lái)越高。

寫作本文時(shí)候,，筆者了解到“手機(jī)百度”將在1月25日上線后更名為“百度”,；百度創(chuàng)始人李彥宏登上《TIME》雜志封面在朋友圈刷屏，這或許是百度市值沖擊千億美金市值的信號(hào),，信息流應(yīng)居一功,。

信息流是百度發(fā)揮搜索存量?jī)?yōu)勢(shì)，做好AI業(yè)務(wù)部署的銜結(jié)的樞紐,。目前，手百已接入了智能語(yǔ)音識(shí)別（度秘）,、智能圖像識(shí)別,、數(shù)字營(yíng)銷等技術(shù)服務(wù)，未來(lái)有望百度AI兩大戰(zhàn)略抓手——DuerOS物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),、Apollo自動(dòng)駕駛系統(tǒng)也有望接入到手機(jī)百度之中,，將延伸更多的生活場(chǎng)景，擴(kuò)充移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界,。

結(jié)語(yǔ)：

騰訊的基因是“IM+游戲”,，所以微信沒(méi)有必要、也不用冒險(xiǎn)去做信息流,，而百度的基因是“搜索+AI”,，信息流是必要的過(guò)渡。微信要做的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最好的工具,，并以小程序延伸線下場(chǎng)景,；而百度讓信息分發(fā)更有效率，還要連接萬(wàn)物,；二者之間的直接或間接競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域會(huì)更多,，信息流無(wú)疑是一個(gè)重要籌碼，對(duì)待這一未來(lái)節(jié)點(diǎn)的態(tài)度或許是分水嶺,。

作者：靠譜的阿星（李星）