步入2018年的第一個(gè)季度,，國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)的大佬有些“按耐不住”了,。

2月28日,，愛奇藝正式提交招股書,，申請?jiān)诩{斯達(dá)克上市,，計(jì)劃募集資金15億美元,，證券代碼為“IQ”,。沒過幾天,，美國東部時(shí)間3月2日，嗶哩嗶哩即“B站”也向美國證券交易委員會(SEC)公開提交了招股書,，申請?jiān)诩~約證券交易所掛牌交易,，計(jì)劃融資金額4億美元，股票交易代碼為“BILI”,。

這兩家視頻網(wǎng)站其實(shí)早在2017年的9,、10月份就傳出上市融資消息,，據(jù)悉，上市后愛奇藝則有望獲得100億美元的估值,，B站估值在30~35億美元左右,。上一波聯(lián)袂“上市”還是在2010年12月8日，優(yōu)酷在紐約證交所掛牌上市,，次日博納影業(yè)集團(tuán)就登陸美國納斯達(dá)克股票市場,。

融資、燒錢,、虧損,、上市已成為視頻網(wǎng)站的經(jīng)營路線，與8年前相比,，愛奇藝和B站的此次上市顯然是有著更為成熟的考量,。

【愛奇藝：爆款內(nèi)容即流量，VIP會員即半條命】

雖然財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示愛奇藝近幾年來處于虧損狀態(tài),，其中2015年,、2016年、2017年凈虧損分別為25.75億,、30.74億和37.37億元,，合計(jì)虧損約94億元。但有占股69.6%的大股東百度一直為愛奇藝輸血,，并最終一把將其推上視頻行業(yè)“龍頭老大”的位置,。

（艾瑞指數(shù)顯示愛奇藝月活設(shè)備數(shù)為61556萬臺，僅次于微信和手Q,，MAU高于騰訊視頻,、優(yōu)酷）

盡管頭部網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在精品內(nèi)容資源上爭奪激烈，劇集版權(quán),、網(wǎng)劇制作成本不斷上漲,，百度對愛奇藝在巨額內(nèi)容采購上的支持還算是不遺余力，百度在2017年第四季度的“內(nèi)容成本”開支為人民幣38億元,，在總營收中所占比例為15.9%,，上年同期為14.1%；而愛奇藝的海量視頻內(nèi)容是百度App目前在視頻信息流上發(fā)力的“家底”,。

愛奇藝必須找到自身的營收增長點(diǎn)才能真正跑通商業(yè)模式,。與國內(nèi)大多數(shù)視頻網(wǎng)站一樣，愛奇藝也采取PGC模式運(yùn)營,，依靠大量購買資源版權(quán)或投資自制內(nèi)容,，并將這些資源內(nèi)容列為會員專屬或者會員優(yōu)先的影視資源收費(fèi)，逐漸與此前流量變現(xiàn)的廣告模式并駕齊驅(qū),。

從IPO招股書中可以明確看到,，2017年愛奇藝的營業(yè)收入達(dá)到173.78億元人民幣,，其中會員服務(wù)的收入已達(dá)到37.6%。

“靠譜匯科技”認(rèn)為,，未來3年之內(nèi),，愛奇藝會員收入有望與廣告收入持平，以此增進(jìn)平臺收入,，付費(fèi)會員打開率和活躍度明顯高于免費(fèi)會員,，有助于視頻社區(qū)流量圈子的形成，使其避免優(yōu)酷當(dāng)年盈利模式單一,、網(wǎng)絡(luò)帶寬成本巨大,、用戶體驗(yàn)滯后而被同行反超的窘境。

筆者了解到騰訊視頻,、優(yōu)酷等在VIP會員營銷上與愛奇藝爭鋒相對,，誰能夠生產(chǎn)更多的爆款綜藝及熱門網(wǎng)絡(luò)劇，誰才能更有競爭力,，并且目前三家在搜索鏈接上還是相對開放的,，關(guān)鍵是內(nèi)容投入競爭,。愛奇藝存在不確定性或許是會員模式啞火或斷檔,，不管何時(shí)引爆，要有永遠(yuǎn)燒不完的錢,，愛奇藝熬到那么多年真的需要上市了,。

【B站以二次元差異化突圍，如何讓UP主不止是“用愛發(fā)電”】

與BAT旗下的視頻平臺相比,，B站的身世略顯草根,，一直被視為二次元的策源地，據(jù)招股書披露,，B站董事長兼CEO陳睿持股21.5%,，為第一大股東；總裁徐逸持股13.1%,、COO李旎持股3.7%,；主要機(jī)構(gòu)投資者中，華人文化,、正心谷創(chuàng)新資本,、IDG-Accel、君聯(lián)資本,、騰訊等占股并不高,。

B站是95后的聚集地，相對于愛奇藝等平臺來說更顯得“小而美”,，網(wǎng)絡(luò)彈幕文化就是從B站中發(fā)起的,，而玩彈幕很快成為了其他視頻網(wǎng)站的標(biāo)配,，成為廣告主衡量用戶活躍度的指標(biāo)。

B站的招股書顯示最新月活躍用戶數(shù)據(jù)為7000余萬,，由于B站“二次元”亞文化的用戶粘性及活躍度,，B站每位活躍用戶在移動端平均每日花費(fèi)時(shí)長達(dá)到76.3分鐘，用戶12個(gè)月留存率更是高達(dá)79%,；這讓其他平臺望其項(xiàng)背,，蘊(yùn)藏著新生代視頻網(wǎng)站的潛力。

（B站用戶體量與巨頭有差距,，但是日活度全網(wǎng)視頻網(wǎng)站最高）

B站是由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻進(jìn)行分發(fā),，有數(shù)據(jù)顯示，B站的UGC視頻占平臺整體視頻播放量的85.5%,，而B站官方游戲,、動漫、影視類版權(quán)采購成本不足3億元,。B站能走到今天,，離不開活躍在平臺上無償上傳、自帶傳播勢能的UP主（上傳主）,。

在商業(yè)模式上,，B站主要收入來源于游戲代理和聯(lián)運(yùn)。招股書中顯示,， B站去年的總收入為24.684億元人民幣,，游戲相關(guān)收入占總收入的83.4%，而廣告業(yè)務(wù)僅占6.5%,；可見B站已經(jīng)成為針對95后,、00后群體廣告的主要渠道之一。

不過過分捆綁廣告模式制約B站發(fā)展的瓶頸,，B站多年來秉承的垂直社區(qū)理念,，重視年輕用戶的體驗(yàn)，口碑良好,，但游戲廣告與視頻網(wǎng)站體驗(yàn)是此消彼漲的關(guān)系,。

B戰(zhàn)此時(shí)赴美上市融資，一方面需要在內(nèi)容資源上發(fā)力,，把主營的游戲廣告擴(kuò)展成為多方位廣告收入,，吸引更多涉足“二次元”商家，形成二次元商業(yè)化產(chǎn)業(yè),；另一方面B站還需要回饋UP主,，給他們更多收入保障，現(xiàn)在年輕人群體的版權(quán)意識強(qiáng),、移動端打賞意愿主動,，能夠給UP主帶來更多收入才能穩(wěn)定輸出更有逼格,、槽點(diǎn)的二次元內(nèi)容。

【愛奇藝,、B站赴美上市的好處及風(fēng)險(xiǎn)】

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有個(gè)說法,，在行業(yè)格局未定且處于激戰(zhàn)時(shí)，誰先上市誰就輸了,，因?yàn)橐坏┥鲜凶円馕吨鴶?shù)據(jù)公開,、盈利壓力、投入受限等等,，愛奇藝上市傳言了5年,，B站在A站前段時(shí)間遭遇宕機(jī)風(fēng)波之后高調(diào)選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上市，自有一番深意,；二者均面臨著較為相似的形勢：

（1）美股利好,。2017年美股持續(xù)上漲，標(biāo)普500上漲超過20%,、道瓊斯指數(shù)上漲超過25%,、納斯達(dá)克漲幅接近了28%，稅改政策,、石油價(jià)格上漲等因素有望使美股在2018年持續(xù)看漲,。與愛奇藝、B站宣布上市同時(shí),，歡聚時(shí)代旗下的虎牙直播也有赴美上市計(jì)劃,。

（2）舊格局已定、信息流新對手涌現(xiàn),。縱觀視頻三巨頭2017年的各項(xiàng)運(yùn)營數(shù)據(jù)相差無幾，用戶增長和付費(fèi)用戶暴增機(jī)會窗口即將關(guān)閉,，而以今日頭條,、秒拍為代表的PGC短視頻巨頭；以快手為代表的UGC小視頻巨頭可能改寫網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的格局,，而流量被日益崛起的草根碎片化的信息流吸走,，將愈演愈烈。

（3）缺錢,。愛奇藝需要擴(kuò)大與騰訊視頻,、優(yōu)酷之間的比較優(yōu)勢；而B站亟需壯大,，小容易被吞并的風(fēng)險(xiǎn),。

愛奇藝上市之后會改變網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的格局嗎？

據(jù)靠譜匯科技了解,，騰訊,、優(yōu)酷分別做出了2018年虧損80億元準(zhǔn)備,，這三年來已虧損94億元的愛奇藝或礙于上市原因，今年虧損預(yù)算則控制在30億元以內(nèi),。

這意味著今年的“資源爭奪戰(zhàn)”依然更加激烈,，愛奇藝需要有足夠的收益來解決可能會發(fā)生的虧損預(yù)算問題，利用百度App的信息流渠道來擴(kuò)展自身的VIP會員銷售將會成為可預(yù)見的市場手段,。

具備年輕人“小確喪”娛樂精神的B站的IPO,，更像是二次元平臺成年之后的登臺亮相。

如今B站已經(jīng)到了非上市不可的地步,，去年7月,，B站曾大規(guī)模下架視頻，其原因是UP主上傳的視頻內(nèi)容涉及版權(quán)問題,，很多音樂區(qū),、鬼畜區(qū)視頻是在影視作品、游戲等素材基礎(chǔ)上的“二次創(chuàng)作”,，某種意義上在打侵權(quán)擦邊球,，如果不上市就沒有錢要自主投資原創(chuàng)內(nèi)容。

再加上美國對知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)保護(hù)較嚴(yán),，預(yù)計(jì)B站可能面對不少版權(quán)糾紛問題,。

B站雖然在游戲代理和聯(lián)運(yùn)方面有了可觀的收入，但也沒能逃離虧損的狀態(tài),，但是B站活躍的年輕群體與視頻社交土壤,，讓其最大商業(yè)想象空間是二次元產(chǎn)業(yè)鏈搭建及IP變現(xiàn)，有望讓網(wǎng)絡(luò)視頻走出特色,。

B站于2018年1月投資 “中影年年”,，意圖打通動漫、動畫及相關(guān)衍生品等方面的制作,； 2017年11月投資5000萬元的艾曼動漫為例,，其衍生周邊的“火影忍者”、“進(jìn)擊的巨人”較為知名,。此外,，B站還一直沒有放棄進(jìn)軍二次元電影產(chǎn)業(yè)的努力，可惜的是,，與B站有合作的上海尚世影業(yè)有限公司轉(zhuǎn)讓了B站的股權(quán)拖了后腿,。

目前，騰訊公司占B站股份僅5.2%,，馬化騰似對年輕人活躍的二次元圈子情有獨(dú)鐘,，在他潛水三年后B站掛出了小馬哥版“鬼畜秀”。如今創(chuàng)業(yè)公司被巨頭兼并成為常態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)圈，B站是否愿意趁機(jī)認(rèn)個(gè)“爸爸”,，擴(kuò)大騰訊股份呢,？！

【結(jié)語】

以愛奇藝為典型的網(wǎng)絡(luò)視頻精品化內(nèi)容平臺似乎已經(jīng)定型,，正走在會員消費(fèi)階段,，未來愛奇藝與百度系生態(tài)資源對接成為其流量和市值增速的看點(diǎn)，由于面臨強(qiáng)大的騰訊系和阿里系,，只有不斷出爆款I(lǐng)P才有出路,。而B站上市正好是00后成年的2018年，作為最活躍的二次元用戶平臺,，B站是網(wǎng)絡(luò)視頻中后起之秀,，能否成為二次元商業(yè)化先鋒，找到更多變現(xiàn)點(diǎn)和差異化需要資本助力,，二者上市代表著網(wǎng)絡(luò)泛娛樂消費(fèi)內(nèi)容升級,，有望成為新的中概股。

作者：文染&李星,，來源：靠譜匯科技（公眾號ID：ikaopuhui）,，專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)干貨及創(chuàng)業(yè)深度報(bào)道，微信即QQ號：1598145405,，歡迎爆料或交流