“財商”的提升除了依靠個人經(jīng)驗(yàn)的緩慢總結(jié)外，接受和消化媒體和新媒體資訊亦成為必須。在資訊泛濫時代,，跟隨哪一個媒體或?qū)＜铱焖龠M(jìn)入一個行業(yè)并獲取業(yè)內(nèi)新知,，要費(fèi)一番思量。

在專業(yè)財經(jīng)媒體平臺之外,，一批KOL（行業(yè)意見領(lǐng)袖）崛起,，正如在其他行業(yè)大眾化品牌跌下神壇，而人們的商業(yè)決策越來越依靠他們信賴的個體一樣,，文筆好的做公眾號,，口才好的做脫口秀，有顏值的玩短視頻,，而相對嚴(yán)肅而專業(yè)的財經(jīng)新媒體,，要讓內(nèi)容有趣、有料并緊跟當(dāng)前行業(yè)最新進(jìn)展與人們的切身利益,，其實(shí)并不容易,。

【財經(jīng)媒體與財經(jīng)自媒體表達(dá)邏輯不同】

限于門戶媒體追求客觀中立定位，自媒體更突出個人解讀和觀點(diǎn)態(tài)度,，一些資深媒體人從體制內(nèi)出走創(chuàng)立了帶媒體屬性的自媒體品牌,。前段時間有位資深財經(jīng)主編與筆者交流時就表達(dá)過焦慮，“要不要做視頻節(jié)目自己親自上陣,？”一般視頻的流量比文字報道大,，由此表達(dá)語言也截然不同，如果照搬文字深度調(diào)查內(nèi)容肯定難做起來,，這也是為什么傳統(tǒng)媒體做視頻總是辦成類似東方衛(wèi)視的原因,。

早先做財經(jīng)電視節(jié)目如《財經(jīng)郎眼》為后來的功夫財經(jīng)自媒體矩陣化運(yùn)營打下基礎(chǔ)，從公眾號之中孵化而出頭部財經(jīng)大V主要是資深媒體人親自操刀做商業(yè)科普,，其中吳曉波,、秦朔較為知名。但是,，目前的財經(jīng)自媒體的困境在于商業(yè)模式背反,，如果走廣告模式，則有透支個體品牌影響力的風(fēng)險,；如果走2C模式,，優(yōu)質(zhì)課程逐漸以收費(fèi)為門檻，異化為收割知識焦慮的“割韭菜”,。

沿著自媒體所開創(chuàng)“打造人格IP”路徑出發(fā),，實(shí)際上真正帶爆款屬性財經(jīng)節(jié)目一定是由個人而非是媒體機(jī)構(gòu)制作的視頻內(nèi)容，真人出鏡的財經(jīng)節(jié)目更走心,，更容易贏得讀者信任,、專業(yè)講解的財經(jīng)節(jié)目才能真正“走心”并贏得大批粉絲的擁躉。而網(wǎng)友渴望獲取在媒體資訊之外獲得更有內(nèi)涵,、更有趣味性的財經(jīng)解讀,，如何把相對枯燥和干貨的內(nèi)容講得過癮,、聽得帶勁，專業(yè)知識背景,、行業(yè)閱歷,、選題策劃水平以及適合新媒體場景的網(wǎng)感缺一不可。

屬于財經(jīng)自媒體崛起的機(jī)會是財經(jīng)媒體往往通用型資訊平臺,，并且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,，而財經(jīng)細(xì)分的垂直領(lǐng)域內(nèi)容依然有很多機(jī)會，比如港股分析中的格隆,、區(qū)塊鏈自媒體中的李笑來,、金融科技理念傳播楊帆等等，每一個金融科技細(xì)分賽道都應(yīng)該有相應(yīng)IP涌現(xiàn),。

【金融科技脫口秀是財經(jīng)新媒體藍(lán)�,！�

財經(jīng)媒體1.0是政經(jīng)企業(yè)為主，2.0逐漸是理財股市為主,，而接下來財經(jīng)新媒體3.0一定是以金融科技為主,。一方面互聯(lián)網(wǎng)金融經(jīng)過五年多的發(fā)展，在移動支付,、網(wǎng)貸,、消費(fèi)金融、眾籌等領(lǐng)域產(chǎn)生了很多新物種,，另一方面人工智能技術(shù)和區(qū)塊鏈的大風(fēng)口之下,，未來的支付清算、借貸融資,、財富管理,、零售銀行、保險科技,、交易結(jié)算等都將發(fā)生翻天覆地的變化,。根據(jù)此前財經(jīng)媒體發(fā)展規(guī)律，接下來媒體內(nèi)容主方向?qū)⒅鸩揭越鹑诳萍紴橹�,，并將誕生一批新型專家型IP,。

金融科技所涉及的是相當(dāng)硬核的內(nèi)容，而公眾并沒有降低探索的興致,，諸如這兩年比特幣,、區(qū)塊鏈的熱潮就可見一斑，但是人們在朋友圈所刷到內(nèi)容大多是小編剪刀加漿糊式的搬運(yùn),，很少有真知灼見,，所以很多人出于對新技術(shù)“信息差”的恐懼，加入一些付費(fèi)社群大多是心理安慰而已,。金融科技關(guān)涉的是現(xiàn)代人資產(chǎn)的保值增值,、家庭資產(chǎn)配置以及社會風(fēng)向標(biāo)等重要問題,，必須跟隨專業(yè)的人士。

目前金融科技的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容還相對稀缺,，可能是同時懂互聯(lián)網(wǎng)與金融的人才稀少,，再加上區(qū)塊鏈等金融行業(yè)一天接近“古典互聯(lián)網(wǎng)”一年,，屬于現(xiàn)金流和機(jī)會非常充裕的行業(yè),，懂行的人沒空理會思維還處于原始社會的人，看到了機(jī)會的人又不懂行,，但這樣的啟蒙重任也還是行業(yè)人士做才最為合適,。

愛奇藝是國內(nèi)日活用戶最高的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，主打精品化內(nèi)容,，相應(yīng)人群偏年輕化,，自媒體大V的財經(jīng)解讀能為愛奇藝吸引高消費(fèi)力用戶，因而優(yōu)質(zhì)財經(jīng)內(nèi)容受平臺力推,。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻研究機(jī)構(gòu)卡思數(shù)據(jù)2018年最近的排行榜顯示,，在PGC網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目之中，《Fantalk》流量超過《吳曉波頻道》和《即刻商業(yè)》位居榜首,，筆者認(rèn)為其崛起的原因?yàn)椋?/p>

1. 國內(nèi)用戶對金融科技內(nèi)容獲取度相當(dāng)饑渴,，視頻講解在生動性上優(yōu)于媒體文字和公眾號圖文內(nèi)容，愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺對優(yōu)質(zhì)PGC節(jié)目有流量扶持,；
2. 脫口秀節(jié)目主持人楊帆本身是金融科技“獨(dú)角獸”公司創(chuàng)始合伙人,，從業(yè)人聊圈內(nèi)事，更加干貨和落地,，其選題緊扣從業(yè)者關(guān)注熱點(diǎn),。

在如今財經(jīng)文字內(nèi)容的紅海之中，能夠做難度相對較高,、并且屬于硬核財經(jīng)知識的金融科技視頻節(jié)目在差異化定位上占據(jù)先機(jī),，那么，金融科技內(nèi)容如何兼顧專業(yè)度與娛樂性,，如何保持內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)與運(yùn)營效益的平衡呢,？

【金融科技視頻內(nèi)容的運(yùn)營之道】

盡管金融科技流量巨大，眾多的知識大V正趕達(dá)戰(zhàn)場的路上,，但定位做金融科技垂直領(lǐng)域視頻節(jié)目和脫口秀并沒有可以模仿的對象,，特別是金融科技行業(yè)本身日新月異，如何把新技術(shù),、新理念通過新媒體傳播出來的確挑戰(zhàn)不小,。筆者認(rèn)為應(yīng)從選題、節(jié)目形式與業(yè)務(wù)模式上創(chuàng)新,。

首先,，無論是媒體還是從業(yè)人員都希望能夠看到“熱點(diǎn)題材”,，尤其是對財經(jīng)類熱點(diǎn)很多與社會經(jīng)濟(jì)、政策等息息相關(guān),，還有行業(yè)每年相對固定的熱點(diǎn)題材實(shí)際上缺乏專業(yè)人士系統(tǒng)解讀提供迥異醒腦的視點(diǎn),。

以今年5月5日巴菲特2018年股東大會為例，該事件吸引全球財經(jīng)媒體關(guān)注,。第一財經(jīng)全程進(jìn)行直播,，眾多媒體一字不落進(jìn)行文字實(shí)錄，實(shí)際上是金融從業(yè)者具有“儀式感”盛會,；筆者有注意到《Fantalk》去年就系統(tǒng)跟進(jìn)過巴菲特股東大會,，今年則在股東大會前、會中與會后制作等多期內(nèi)容,，截止目前11期關(guān)于巴菲特的內(nèi)容在愛奇藝的均播放量均200萬,，財經(jīng)類節(jié)目這樣的流量表現(xiàn)已算邁進(jìn)爆款之列。

第二,、目前移動端視頻注意力亦容易分散,，如何讓觀眾耐心看完考驗(yàn)運(yùn)營實(shí)力，需形成節(jié)目的招牌特色,。個人檔商業(yè)評論節(jié)目的制作門檻越來越高,，脫口秀式演講或商業(yè)評論比拼的是主講人的行業(yè)認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)積累,、人脈關(guān)系等等,，比如《吳曉波頻道》采訪自帶流量的商業(yè)大佬，《文茜大姐大》保持著港媒講真話犀利風(fēng)格,，在《Fantalk》除了邀請投資圈嘉賓解讀熱點(diǎn),，還另辟蹊徑邀請更接地氣的嘉賓共話創(chuàng)業(yè)，比如邀請《吐槽大會》李誕聊理財和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)就受到網(wǎng)友歡迎,。

第三,、垂直細(xì)分媒體本身不僅是行業(yè)精準(zhǔn)流量的策源地，也是資源的連接器,，尤其是在金融科技領(lǐng)域,，新生事物往往伴隨著各種泡沫，在資訊選擇讓人盲目時,，人們的投資決策往往更傾向于網(wǎng)紅名人,，這也是為什么打造個人IP重要性。

個人IP本身就是一個資源的連接器,，比如吳曉波老師是財經(jīng)大V,，在全國做了書友會粉絲社群，以及企業(yè)家付費(fèi)游學(xué)社群等等，并且《吳曉波頻道》的視頻內(nèi)容也與沃爾沃汽車有廣告或冠名贊助,。那么做金融科技類垂直視頻如何獨(dú)立生存呢,？《Fantalk》的走紅讓楊帆成為泛金融科技脫口秀第一人，關(guān)注《Fantalk》節(jié)目的粉絲是對金融科技和投資精準(zhǔn)用戶,，基于對人物輸出有價值的金融科技內(nèi)容對品牌產(chǎn)生信任,，而內(nèi)容IP方在社群運(yùn)營和行業(yè)影響力變現(xiàn)亦不可忽視。

【結(jié)語】

每個行業(yè)風(fēng)口崛起背后是行業(yè)個人IP崛起,，人們相對于機(jī)構(gòu)媒體也愿意跟從大V,、網(wǎng)紅，不做網(wǎng)紅的創(chuàng)業(yè)者也不能積聚勢能,，金融科技是未來的新經(jīng)濟(jì)革命,，亦需要與之匹配的專業(yè)節(jié)目與意見領(lǐng)袖存在,，與其固守內(nèi)部的自話自說的企宣,，不如向外界多做有價值的行業(yè)分析和解讀，這本身創(chuàng)業(yè)者越來越開放的象征,，未來的商業(yè)一切皆媒,，每個創(chuàng)業(yè)者都要成為好的內(nèi)容人，不斷推陳出新的金融科技絕對是個值得投入才智和激情的創(chuàng)造領(lǐng)域,。

作者資料：

靠譜的阿星（李星）,，公眾號：靠譜的阿星，靠譜匯創(chuàng)始人,、科技媒體專欄作家,，CMO訓(xùn)練營認(rèn)證導(dǎo)師，獲2017年鈦媒體年度作者「最具人氣獎」,，個人微信即QQ號：1598145405,，歡迎交流