盡管小程序有著“連接萬物”,、“用完即走”等理念的加持,，本質(zhì)上卻是基于超級App的免手機(jī)本地安裝的“類App”或“mini App”,，張小龍之前起名叫“應(yīng)用號”,，說到底是,，微信在完成連接人,、內(nèi)容之后,，開始連接“產(chǎn)品”了。因此,，小程序的價值對于微信就像AppStore之于蘋果,。

事實(shí)上,，百度曾經(jīng)推出的“輕應(yīng)用”才是小程序的鼻祖，彼時移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾,，互聯(lián)網(wǎng)人鉚足全力設(shè)計App，爭當(dāng)流量入口,、骨子里流淌著做“王侯將相寧有種乎”革命精神,，以圖在手機(jī)桌面爭得一席之地。而當(dāng)微信推出公眾號時整個移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了下半場,，不需要再做一個博客或個人網(wǎng)站,，只開一個公眾號就行了，流量迅速向著超級App集中時,，小程序才能起到振臂一呼,，應(yīng)者如云的景象。據(jù)統(tǒng)計,，2018年中國互聯(lián)網(wǎng)APP的數(shù)量達(dá)到1700萬以上,，但每個用戶一天最多能接觸的APP不超過9個，這已成為當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最主要矛盾,。

如今,，大量創(chuàng)業(yè)者涌向小程序創(chuàng)業(yè)，但很快就發(fā)現(xiàn)微信小程序并不是那么性感,。那么,，微信小程序的底層邏輯究竟是怎樣的？百度App計劃在7月份推出智能小程序,，與微信小程序相比差異化在哪里,？能否成為開發(fā)者做小程序的“另一選擇”？本文試作解讀,。

▎一,、微信小程序存在的痛點(diǎn)，開發(fā)者需要開放平臺作為平衡

對開發(fā)者來說,，微信小程序的優(yōu)點(diǎn)自不用多說,，騰訊擁有最大的社交流量池，獲客成本比推廣一個App要低很多,，微信官方為開發(fā)者提供簡易的基礎(chǔ)架構(gòu),，開發(fā)一個小程序并不需要特別高的“技術(shù)門檻”，難點(diǎn)在于開發(fā)者是否清楚產(chǎn)品邏輯和變現(xiàn)模式,。但縱然忽視這種實(shí)力上的差異,，微信小程序依然不夠完美。

（1）被封號的風(fēng)險一直存在,。這個不是由創(chuàng)業(yè)者說了算,，而是由騰訊說了算,，如此前匿名聊聊上線不久的病毒式傳播，由于沖擊了騰訊的熟人社交邏輯,，被很快滅掉,。

（2）既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動員的競賽�,！疤�一跳”推出時微信開屏導(dǎo)流至今高居榜首,，小游戲已是騰訊自家游戲收入的增量業(yè)務(wù)；另外騰訊流量對所投資的公司給予利益傾斜,，頭部微信小程序榜單上很多是騰訊自家的產(chǎn)品以及騰訊投資的公司產(chǎn)品,。

（top20小程序中框紅色為騰訊系產(chǎn)品）

（3）小程序的營銷場景尚未打通。張小龍更傾向于小工具的開發(fā)者,，對中小企業(yè)頭疼的推廣,、吸粉、裂變等則非�,！翱酥啤�,。目前微信小程序不能添加關(guān)注、不能顯示訪問數(shù)據(jù),、不能給用戶push消息以喚醒用戶,。如果這樣的話，用戶微信的“紅點(diǎn)點(diǎn)”將很快密集到無法忍受,，這些優(yōu)點(diǎn)也限制了企業(yè)做小程序的想象空間,。

盡管微信沿著“Wechat OS”道路狂奔，基于上述微信小程序痛點(diǎn),，應(yīng)該存在另一個母App作為孵化小程序的平臺,，就像支付寶之后有微信支付的奇襲，滴滴出行之后又殺出一個美團(tuán)打車,。說到底,，手機(jī)用戶是很反感壟斷的，需要保證競爭的局面,，以規(guī)避平臺店大欺客的危險,。

放眼整個移動互聯(lián)網(wǎng)，能夠擔(dān)此大任的或許只有百度App了,。首先,，微信用戶量是10億、百度App用戶量7億,，百度App2018年一季度日活用戶1.37億,，百度信息流日活用戶同樣過億，母產(chǎn)品流量充足才能補(bǔ)給其他小程序。其次,，微信作為社交入口,，百度作為搜索入口是兵家必爭之地，并且是明確需求發(fā)起的精準(zhǔn)流量,，百度搜索每天響應(yīng)60億次搜索請求,。另外，微信小程序冷啟動是公眾號運(yùn)營者通過小程序綁定公眾號,，而百度App的存量開發(fā)者有官網(wǎng),、手機(jī)WAP站、站長等,，他們對升級為百度版小程序肯定是滿懷期待的。

▎二,、微信小程序本質(zhì)是封閉流量體系,，百度智能小程序則是全開放平臺

不可否認(rèn)，微信已成線上的基礎(chǔ)設(shè)施,，但由于騰訊是流量和資本雙驅(qū)動型公司,，只有流量封閉體系之內(nèi)才能反哺其投資其他產(chǎn)品，微信作為騰訊的王牌,，其流量閉環(huán)效益愈發(fā)凸顯,。

用戶社交、閱讀,、游戲,、購物、搜索均不需要跳出微信,，以購物為例,，用戶可以在京東購物頻道或小程序網(wǎng)購，這樣比在京東App能沉淀更多的用戶數(shù)據(jù),。微信更不愿意用戶去淘寶開店或購物,，微盟、有贊上開店,、成交就可以了,。一開始用戶在微信里打不開淘寶的鏈接還比較正常，最近微信用戶時長受抖音等短視頻平臺侵蝕較大,，無法開啟短視頻外鏈越來越多,。

（最近在朋友圈流傳的一張圖，加劇了很多產(chǎn)品開發(fā)者的焦慮）

反觀百度一直構(gòu)建的是徹底開放流量生態(tài)體系,，百度的基因是“連接信息”,，在PC端用戶的交互習(xí)慣是“百度→其他站點(diǎn)或產(chǎn)品”。百度本身依靠大搜及信息流廣告收入盈利，高度依賴App的用戶流量和粘性,。當(dāng)移動端用戶通過百度App訪問其他小程序習(xí)慣建立,，對百度App使用就會更加高頻。

百度本身是程序員主打的技術(shù)型公司,，做小程序是回到自己的主場,，小程序極有可能成為百度重返“超級入口”的拳頭產(chǎn)品，其意義不下于微信做公眾號,，并成為百度在信息流之后的又一爆發(fā)業(yè)務(wù),。

據(jù)百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎稱，“百度將是業(yè)界首家做開放平臺的小程序”,，據(jù)筆者觀察,，百度智能小程序的“開放”優(yōu)勢與微信相比體現(xiàn)如下三個方面：

（1）跨產(chǎn)品流量開放。目前微信小程序尚未在騰訊系中打通,，百度智能小程序可以在搜索時出現(xiàn),，也可以在首頁信息流中呈現(xiàn)，甚至?xí)�陸續(xù)出現(xiàn)在百度地圖,、手機(jī)助手,、百度貼吧等百度系A(chǔ)pp產(chǎn)品之中。

（2）跨終端運(yùn)行開放,。微信小程序只能在微信手機(jī)端之中運(yùn)行,，甚至在微信桌面版聊天工具都無法訪問小程序，百度智能小程序?qū)⒃谝苿佣�,、PC桌面或?yàn)g覽器,、Web甚至各類智能設(shè)備上使用，甚至還可以運(yùn)行在百度App以外的任何瀏覽器上,。

（3）人工智能技術(shù)開放,。限于騰訊本身的AI技術(shù)，小程序依然是去中心化的生態(tài),，缺乏平臺技術(shù)賦能,；百度將AI所積累的能力通過API組建起來供開發(fā)者靈活的調(diào)用，并讓AI開發(fā)者可以把這種技術(shù)交給百度來實(shí)現(xiàn),，從而整體提升小程序的技術(shù)含量,，降低技術(shù)成本。

▎三,、小程序智能化新體驗(yàn)將成為突破點(diǎn)

當(dāng)前小程序開發(fā)者追求產(chǎn)品體驗(yàn)與App體驗(yàn)一致,，微信小程序的便利更多是用戶賬戶體系與微信號打通，省去用戶登錄的繁瑣,，但本身沒有帶來比開發(fā)者原來的App更爽的體驗(yàn),。

隨著手機(jī)廠商內(nèi)存和存儲空間越來越大,，安裝更多App也不至于卡頓，用戶為什么要用小程序,？比如微信小程序在閱讀場景匱乏,，主要是由于微信小程序在閱讀體驗(yàn)上就不如App和公眾號。平曉黎把百度智能小程序的優(yōu)勢概括為“體驗(yàn),、流量,、智能、開放”,，其中“體驗(yàn)”放在第一位,，百度智能小程序能否提供“智能化體驗(yàn)”是其相對于微信小程序的后發(fā)優(yōu)勢。

百度智能小程序?qū)⒛軌虺休d視頻,、直播,、游戲等富媒體內(nèi)容，并與百度搜索,、信息流,、百度App打通呈現(xiàn)，其分發(fā)邏輯與搜索,、信息流一致都是需求明確的精準(zhǔn)匹配。據(jù)了解,，百度智能小程序會逐步的開放一系列的規(guī)則和工具,，幫助開發(fā)者自主的運(yùn)營流量和用戶。

百度AI技術(shù)依然是排名第一的,，語音識別,、文字識別、圖像識別,、人臉識別,、內(nèi)容審核，自然語言處理等多模塊AI技術(shù)通過API接口釋放給智能小程序開發(fā)者�,，F(xiàn)在用戶通過百度App語音搜索音樂,、書本、游戲,、購物網(wǎng)站等能夠直接得到想要的信息,，接下來，在百度App可以直接通過語音訪問小程序,，比如語音搜索“小米”首頁就知道跳出小米的小程序,。另外，智能小程序?qū)⑹歉鼮槔硐胄畔⒘鲝V告導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)至其他App下載更高效落地產(chǎn)品,。

在智能化應(yīng)用場景方面,，智能小程序支持AR、OCR、活體驗(yàn)證等線下支持掃碼方式接入,，是一款適應(yīng)IOT和連接萬物的新產(chǎn)品,，往后DuerOS與智能家電廠商合作，廠商無須再開發(fā)App讓用戶連接百度賬戶,，直接通過更方便開發(fā)的百度智能小程序連接體驗(yàn)更加順暢,。

▎結(jié)語：

小程序已成為BAT新的戰(zhàn)場，當(dāng)所有產(chǎn)品試圖微信集中開發(fā)小程序分一杯羹時,，流量本身成為一種特權(quán),，而與微信封閉化流量體系相比，百度智能小程序在流量,、技術(shù),、產(chǎn)品承載上徹底的開放化，更契合人們對小程序連接信息和萬物的期待,。開放才是互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì),，只有真正開放、不斷向其他產(chǎn)品賦能才能越來越強(qiáng),，這本身是騰訊成功的經(jīng)驗(yàn),，但是封閉體系讓長尾小程序開發(fā)者和中小企業(yè)依然看不到太多希望，只有當(dāng)小程序雙雄并立,，相互良性競爭時,，開發(fā)者才能利益最大化，無數(shù)小程序用戶才能獲得更智能化,、更便捷高效的產(chǎn)品體驗(yàn),。