導(dǎo)讀

告知你互聯(lián)網(wǎng)傳播中有哪些金規(guī)鐵律,，

不可不知！

 

我們先從互聯(lián)網(wǎng)的話語權(quán)開始撕起,。

 

眾所周知,，互聯(lián)網(wǎng)帶給傳播環(huán)境最大的顛覆是,，改變了過去單一的從上至下灌輸式傳播。前互聯(lián)網(wǎng)時代,，媒體官辦,，幾乎所有信息都是新聞聯(lián)播的衍生品，大眾只有接受的份,，基本沒有發(fā)聲的渠道,。

 

互聯(lián)網(wǎng)來了,，我們不但能夠傾聽也可以表達，我們不但是受眾還能自己變成媒體,。剛開始時,，也就是互聯(lián)網(wǎng)剛普及的時候，我們覺得新鮮刺激,，但面對突如其來的話語權(quán),，我們不知道該如何表達如何使用。

 

由于不知道該說什么,，也就胡亂聊些什么,，沒什么特別明確的主題和指向。這個時期,，“無聊”是其主要特征,。總體乏善可陳,，如果非要找個典型例子的話,，“小胖PS秀”算一個，小胖應(yīng)該是中國第一個網(wǎng)紅吧,。當(dāng)時主要的溝通平臺還是聊天室和早期的一些BBS,。

 

當(dāng)人們“無聊”一段時間后，發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的樂趣,，一些大大小小的論壇開始火爆,。這個時候，很多人有了吸引大眾關(guān)注的需求,。于是各種反常規(guī),、不按套路出牌的人物和事件開始在網(wǎng)上流行，比如通過一張照片被炒紅的天仙妹妹,、用身體寫作的木子美,，當(dāng)然登峰造極者還是芙蓉姐姐。同時也涌現(xiàn)了陳默,、立二拆四等一批網(wǎng)絡(luò)推手,。“尋求出位”是這個階段互聯(lián)網(wǎng)的主要特征，用后面出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行詞來說叫做“雷”——“雷的外焦里嫩”,。

 

上面兩個階段都算是互聯(lián)網(wǎng)傳播的小插曲,，真正彰顯互聯(lián)網(wǎng)傳播力量的是最近幾年“階層意識”覺醒。

 

人們知道的越多,，交流越多,，越能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實與理想的差距，越能看到社會不同人群之間的巨大差別，由此產(chǎn)生了巨大不平衡心理,。這時候,，一個叫做“屌絲”的名詞在某貼吧里橫空出世，隨后席卷互聯(lián)網(wǎng),，連邊邊角角都打掃的干干凈凈,。它表達了人們對現(xiàn)狀的不滿、無奈和自嘲,。同時這種把自己踩到塵埃里的做法,，也是對傳統(tǒng)的“人民當(dāng)家作主”教育的一種反抗。

 

把自己歸為“屌絲”還獲得一個巨大的話語優(yōu)勢,，那就是嘲諷權(quán)或者說叫吐槽權(quán),，其話語邏輯就是“我都特么屌絲了，你也別給我裝”,。于是互聯(lián)網(wǎng)開始了吐槽的狂歡,，傳統(tǒng)的精英、高大上和宏大敘事,，更是重點吐槽對象。于是央視成了CCAV,、專家成了“磚家”,、替政府說話的叫五毛、傳播普世價值的叫“美分”,、“漢奸”,。“暴走漫畫”式的惡搞，李毅吧的火爆,，都是該階段的重要標志,。

 

而一些按照傳統(tǒng)標準屬于精英的人群，也愉快的把自己加入到“屌絲”陣營,，以期獲得更多共鳴,。比如史玉柱、韓寒這些傳統(tǒng)意義上的精英,，也自稱“屌絲”,。按照史玉柱的說法，中國有5.26億人口的屌絲,。“得屌絲者得天下”,，“屌絲文化”成了互聯(lián)網(wǎng)最重要的亞文化。

 

誠然,，目前我們各個階層不管是普通工薪,、農(nóng)民工、白領(lǐng)金領(lǐng),、企業(yè)主,、公務(wù)員,、教醫(yī)律等等，面對現(xiàn)實,，普遍都有無奈感和無力感,，這種所謂屌絲化的表達，很解氣很過癮,，有發(fā)泄的快感,。但這種文化卻有明顯的副作用。

 

一方面,，他們傳遞出的是消極的無力,、無奈感，同時這種文化不但熱衷于對高高在上的威權(quán)進行嘲諷,，更重要的是他們會對傳統(tǒng)的勵志,、努力進行嘲諷。就像一群爬山的人,，以前是爬到山頂?shù)娜嗽谙蛳潞霸�,，給大家加油，告訴人們經(jīng)過爬山的艱辛就可以到達光明的頂點,，山頂風(fēng)光一片大好�,，F(xiàn)在，山頂上的人也喊話,，但有更多的人是直接一屁股就坐下了,，開始吐槽：“山頂上喊話的人好像一只狗哎”，“那個人爬的樣子好丑”,，“那女的怎么爬那么快,，被潛規(guī)則了吧”。用現(xiàn)在的話來說,，這是在傳遞負能量,。一旦形成潮流，對當(dāng)下整個社會心態(tài)的負面影響是很大的,。

 

還有一個方面則是更加危險的,，一些本不屬于大眾階層的人出于這樣或那樣的目的，在利用這種民眾情緒,，充當(dāng)了意見領(lǐng)袖,。比如某經(jīng)濟學(xué)家，號稱站在底層人民立場,，用抨擊一些不合理現(xiàn)象贏得了廣泛贊譽和熱烈擁戴,，幾乎成了中國“第一”經(jīng)濟學(xué)家，雖然其對中國樓市股市整體經(jīng)濟預(yù)測準確度比拋硬幣的準確度還低。

 

此時一直被嘲弄的傳統(tǒng)媒體開始發(fā)聲了,，他們提的解決之道是“釋放正能量”,，這迅速引起了民眾中懷有積極心態(tài)人的共鳴（其實正能量一詞最早也是來自網(wǎng)絡(luò)）。有官媒做背書,，提倡正能量也成為一股強大的力量,。與屌絲文化交相互映，甚至相互融合,，成了現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新的主流力量,。

對于咱老百姓來說，看到不爽的暢快淋漓的罵一通,，爽翻之后,，還得繼續(xù)上路，需要正能量激勵,，需要方法的引導(dǎo),，需要看到希望。倡導(dǎo)正能量和屌絲吐槽達到了平衡,，正能量和屌絲開始一起愉快的玩耍了,。

 

互聯(lián)網(wǎng)傳播看似可以天馬行空，其實還是有規(guī)矩可言的,。做營銷傳播的不可不知,。

 

1大眾傳播你不能講道理。在“廣場效應(yīng)”下,，感性大于理性。這種環(huán)境下是沒辦法講道理,，早期的BBS曾經(jīng)有過小段時間的理性論戰(zhàn),，但很快就變成相互謾罵、撕逼,。方舟子這種思辨型的,，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，無往不利,，珍奧核酸,、學(xué)術(shù)打假、唐駿假文憑,，都輕松斬于馬下,。但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，無論是跟韓寒還是崔永元論戰(zhàn),，都一敗涂地,，甚至那個發(fā)現(xiàn)“引力波”的民科也可對方舟子戰(zhàn)而勝之。因為大家只需要罵方舟子漢奸、美分,、變態(tài),，人多自然就贏了。

 

2如果你一定要講道理,，可以建立小的社群,。有共同語言、共同興趣,、都喜歡思辨的人是能夠講得清道理的,，比如早期的知乎等社區(qū)，但一旦群體變大,，理性的空間就會變小,。

 

3除非你是官媒，你一定要站到屌絲的立場,。否則你可能會被撕的毛都不留一根,。央視牛叉吧，照樣被扒的顏面盡失,，“活在新聞聯(lián)播里”,、“我的小伙伴”、“不姓福”,、“反正我信了”,、“8點20發(fā)”等等，這些經(jīng)典嘲諷都出自央視豪門,。

 

網(wǎng)紅們這點很聰明,，羅輯思維號稱是販賣知識的，高大上吧,。但羅胖的解釋卻是“古時候很多有錢人,，明明自己有雙眼睛，卻雇人給自己讀書,，羅胖就是您身邊那個給你讀書的人”,，夠卑微吧，夠聰明吧,？再加上羅振宇胖乎乎的歪嘴屌絲形象和賤兮兮的笑容,，跟傳說中的“地氣”那是無縫銜接啊,！要做網(wǎng)紅了,，高曉松也趕緊給自己起個“矮大緊”的諢名。意思都是站隊,，跟廣大搬磚的勞苦大眾站在一起,。

 

4你可以是屌絲,，但一定要正能量，至少不能全是負能量,。我天朝是法治社會,，憲法規(guī)定了咱有言論自由，但作為網(wǎng)紅,，你還要有建設(shè)社會主義精神文明的義務(wù),。否則，你懂的,。

 

5切忌討好所有人,，你一定要有敵人，最好跟敵人能撕起來,。這往往是傳統(tǒng)大眾消費品企業(yè)營銷的誤區(qū),。

 

大眾喜歡看熱鬧，看沖突,。毛主席他老人家說,，不破不立。如果你不去旗幟鮮明的反對某些東西,，你自己的立場顯得就不那么鮮明,，立場不鮮明，你的品牌個性,、形象都會是模糊的,，自然很難得到你目標群體的認同。不要怕得罪人,，不要指望所有人都認同你,，不要指望所有人都會買你的產(chǎn)品，自己主動剔除一些人群,，并把他們置于自己的對立面,，往往能起到更好的效果。如果還心存顧慮,，就想想喬布斯和他的蘋果案例吧。

 

 

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人