日志
實體經(jīng)濟所面臨的真正隱患,，可能是失業(yè)問題
熱度 1 |||
這并非危言聳聽,。
前些日子,，娃哈哈董事長宗慶后和阿里巴巴董事局主席馬云打起了嘴仗,。宗慶后,、曹德旺,、董明珠都認為,，當下虛擬經(jīng)濟搞得過火,，搞亂了實體經(jīng)濟,，同時還會對年青一代的擇業(yè)觀造成沖擊,，比如覺得當網(wǎng)紅，做微商可能要比好好去一下公司工作賺錢更多,，更有機會,，還更自由，在這種引導下,，會讓更多的年輕人不屑于選擇實體企業(yè)去上班工作,。
實體經(jīng)濟的病灶究竟在不在虛擬經(jīng)濟的發(fā)達，讓我們先舉個栗子：
我們都知道,，中國的鐵道部非常賺錢,，在改革開放后，由于人口的大規(guī)模遷徙和流動的需求,，國家投入巨資建設了公共交通,，高鐵，地鐵，輕軌,，大幅提升了人口流動的效率,，對經(jīng)濟發(fā)展起到了至關重要要的作用。
這就是虛擬經(jīng)濟,，或者說就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做的事,，利用互聯(lián)網(wǎng)技術提升商業(yè)效率。
而且按照目前BAT所占份額來看,，這個虛擬的“互聯(lián)網(wǎng)鐵道部”歷經(jīng)了PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，已經(jīng)基本建設完全，甚至路修的不僅多,，而且已經(jīng)大幅超額了,。我們可以想象，如果北京到上海的高鐵同時有30班列車開通爭搶顧客,，會是多么尷尬的局面,。
而促進人口遷徙流動的，是動機,。
動機可能是北上廣良好的發(fā)展前景,，可能是一直想去的旅游景點，也可能是想要回家看望一年未見的父親母親,。馬上就是春運了,，春運的一票難求就因為所有人在同一時間擁有同一個動機。
而這種動機的強烈程度,，就預示著實體經(jīng)濟的好壞,。
對于阿里巴巴來說，如果大家都不買商品,，就不會逛淘寶上天貓,。但是因為如果要買，淘寶和天貓就會成為最方便的那列高鐵,，所以才能創(chuàng)造雙十一1207億那般不俗的成績。
但是最關鍵的卻是人
如果沒有人,，那么再刺激的遷徙動機,，再寬敞的公共交通，也解決不了沒人做高鐵,，沒人去旅游和購物的問題,。
回到今天中國經(jīng)濟環(huán)境的現(xiàn)狀，實體經(jīng)濟就是那些讓人遷徙的理由,，理由是否充分可以通過產(chǎn)品的提升和營銷方法的提升予以解決,；虛擬經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)及電子商務渠道，目前可以說已經(jīng)建設得非常便利成熟，甚至都有點過了,。但是最后的人的問題,，其實就是錢，是老百姓可支配的收入,，這一塊2016年不樂觀,，2017年可能會更加不樂觀。
影響老百姓可支配收入的兩大核心還是越長越高的房價和大病醫(yī)療,，許多家庭傾全家之財富給下一代換了一套房子,，之后就不得不節(jié)衣縮食，一分一厘計算著過日子,。
而且今天推動中國經(jīng)濟的主流消費者應該是70后-90后,，他們早已不像他們的父輩母輩不是沒錢，而是不舍得花,，他們不僅舍得花,，還敢于透支，借貸,。前些日子出現(xiàn)的借貸寶裸條事件實在是令人大驚失色,，為了消費更好的產(chǎn)品，年輕消費者已經(jīng)無所不用其極了,。
但是就算再愛花錢,，如果真的就沒錢了，那也是變不出錢的,，而未來令人擔憂的就是這個問題,，老百姓手上的可支配收入撐不起今天實體經(jīng)濟的總量了。
惡性循環(huán)或許將在2017年拉開序幕
“裁員”,、“失業(yè)”應該毫無疑問地會成為2017年的關鍵詞,。
宗慶后和曹德旺都說稅費太高了，這是不假,，但是提高更多的是營銷費用的大幅提升,。從2015年開始，隨著新廣告法的出臺以及互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失,，BAT把因此而產(chǎn)生的巨額費用都轉(zhuǎn)嫁給了企業(yè),。比如提升收費門檻，導入灌水流量,，增加廣告審核的成本,，你會發(fā)現(xiàn)原來投入產(chǎn)出比能夠做到1:1.2或者1:1.5的，可能直接會掉到1:0.8甚至更低,。賣得越多,，虧錢越多,，我身邊不少做了十幾年的企業(yè)把過去積累的利潤都賠了進去還不夠填坑的。
制造業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有很多不同,，沉沒成本太高,。比如飲料工廠的設備因為涉及糖分和殺菌問題，只要停工超過3個月,，數(shù)百萬元的飲料設備就會毀于一旦,，所以許多工廠不得不自己貼錢繼續(xù)堅持生產(chǎn)，所以只能慘淡倒閉,，伴隨著的就是裁員,。
我身邊最近不少非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)人才都問我能不能幫忙介紹大公司的就業(yè)機會，總體一個觀點：“現(xiàn)在情況下,，小公司太嚇人了,，不知道哪天就關門歇業(yè)了�,！�
如果一旦失業(yè)潮掀起,，那么勢必會死掉更多的實體企業(yè)，然后如多米諾骨牌循環(huán)倒塌,，這是經(jīng)濟危機前的不良信號,。
當然宗慶后批評虛擬經(jīng)濟也不是沒有道理的，畢竟中國的虛擬經(jīng)濟就掌握在BAT三家手里,，而且上車的人又不多,，究竟把乘客優(yōu)先送往哪家實體經(jīng)濟的產(chǎn)品門前，BAT自然擁有極大的話語權,。實體經(jīng)濟越是命懸一線,，列車的收費自然也就越高，從生意邏輯上來說,，物以稀為貴,，今天的客流已經(jīng)成救活企業(yè)的最后一劑靈丹妙藥，自然不能夠便宜賣了,。
記得外婆曾經(jīng)給我講過一個改革開放前的故事,，一家醫(yī)院只有一個氧氣瓶，只能給一個病人用,，醫(yī)生在萬般無奈下只好選擇了年紀較輕的,，眼睜睜地看著另一位50多歲的病人當場魂歸西天。今天實體經(jīng)濟的病灶,，大約也是如此吧。
本文首發(fā)于微信公眾號老苗撕營銷（yiheyingxiao）,，必須一起看的文章還包括《“終端為王的大坑還能埋下多少冤魂”》,，《多數(shù)人并不知道的終端分類法》，微信公眾號搜索"老苗撕營銷"或登錄益合營銷官網(wǎng)：www.ehero-sh.com，還可與作者探討觀點請聯(lián)系電話：15021451719郵箱（[email protected]）,。
評論 (0 個評論)
