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日志

連政府都以“人民的名義”自黑了,企業(yè)的老爺們您就別端著了

已有 102464 次閱讀2017-4-19 20:50 |個人分類:消費行為模式營銷|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 人民的民義, 自黑營銷, 政府, 老苗撕營銷

導(dǎo)讀:
“人民的名義”刷屏,我們能否復(fù)制這樣的成功,?
“你永遠無法打倒躺著的人”,自黑式營銷的威力,,我們真的知道嗎?

《人民的名義》火爆,,貌似讓我們這些60,、70后的老家伙們心里踏實了一些。
終于有部火爆的電視劇,,我們能夠看的懂也能看的下去了,;
終于看到95后甚至00后,也關(guān)注我們感興趣的話題了,;

在碎片化的,、割裂的環(huán)境下,終于又有個事件,,能同時吸引從30后到00后所有的目光了,,就像當(dāng)年的萬人空巷,三代甚至四代同堂圍著小電視機看《西游記》一樣(特意跑個題,,紀念剛剛過世的楊潔導(dǎo)演),,碎片化的社會好像被粘合了。

一個主旋律的電視劇成功了,,那我們以往“主旋律”式的營銷還會不會成功呢,?

老苗的看法是絕對不會�,!度嗣竦拿x》成功,,最大的依托是民憤,全國自下而上范圍極廣的對貪腐的民憤,,而憤怒是引爆市場最有力的武器之一(詳見《老板:說來慚愧,,營銷老總年薪百萬,卻不知道市場根本的驅(qū)動力》),,該劇深度的揭露引發(fā)了強烈共鳴,,有效疏導(dǎo)了憤怒情緒,被疏導(dǎo)的情緒轉(zhuǎn)化成為強大的市場驅(qū)動力,。

然而“民憤”這事,不是企業(yè)想用就能用的上的,。頭些年,,還能打打“長城永不倒,,國貨當(dāng)自強”的民族牌,現(xiàn)在連這個也不管用了,。前段時間,,某網(wǎng)紅食品借“薩德事件”出位,也不見得有啥好效果,。

所以,,《人民的名義》這點有不可復(fù)制性。
另外,,全國人民齊步追劇的現(xiàn)象,,看似融合,實則仍有很大的割裂:
有人看芒果臺,,有人看電腦,,有人看手機,,有人在剛開播就把55集送審樣片看完了,,有人一看有點意思就去翻小說去了,。
有人看的是反腐,,有人看的是官商勾結(jié),,有人看的是經(jīng)濟發(fā)展過程中的社會矛盾,。

有人哀嘆祁同偉趙德漢這樣窮苦人家出身的反倒容易貪腐,,有人覺得侯亮平陸亦可這樣的官二代真是命好,,有人從梁璐吳老師歐陽菁那里反思女人的婚姻,。
有人喜歡上網(wǎng)刷評論,,有人喜聞樂見的是達康書記的表情包,有人最關(guān)注的是侯亮平老婆鐘小艾到底是什么樣的背景,。
……
覆巢之下豈有完卵,,割裂和碎片化的社會豈會有真正的大一統(tǒng)溝通方式?如今全民追《人民的名義》,,跟三十年前全民追《西游記》有著本質(zhì)的不同,。
如果說這部劇有值得企業(yè)借鑒的地方,那就是作為主旋律作品,,出品方又是最高檢,,該劇對貪腐的深度揭露,也就相當(dāng)于政府的“自爆”了,。算作一次成功的自黑式營銷吧,。

當(dāng)然這種深度是針對以往作品而言。

以前說貪污腐敗是個別領(lǐng)導(dǎo)干部,,這回說是“塌方式腐敗”,,動不動就是“窩案”。
以前說黨員干部的不良作風(fēng)是個別地區(qū),而這回說不僅僅是漢東省,,在全國都普遍,。
以前總是某個副職領(lǐng)導(dǎo)有問題,而主流和真正有大權(quán)的干部一定是清白的正義的,,而這回上至副國級,,下到基層干部,每級都有貪腐人員,。
以前總是部分官員有問題,,作為人民守護神的公檢法一直都是高大上的,而本劇公檢法一個都沒落下,,還是貪腐核心,。
以前不管反面人物如何,正面人物是一身正氣,、大公無私的,,而本劇中的達康書記卻是獨斷專行、用人失察,,還曾經(jīng)犯錯誤讓易學(xué)習(xí)們頂了雷,。
再看看這些觸目驚心又大快人心的臺詞,可見政府揭起自己的短來,,是下了狠手的,。

沙書記說:坦率的說,我們的一些干部,,其素質(zhì)已經(jīng)遠低于一般國民素質(zhì)了,。
育良書記的經(jīng)典臺詞:中國目前的政治生態(tài),就是一把手有絕對的權(quán)力,。
還是沙書記:現(xiàn)在的老百姓,,對干部的感覺,就是無官不貪,。
蔡成功說,,我一個做生意的,抓我還不容易,,行賄,,偷稅…..
陳巖石老檢察長義憤填膺:“為黨為人民辦事,這才是為官的目的,!”老伴忙攔住話頭:“得了吧,,這話你要出去說,得讓人笑話死,,誰信呢,?”
夠狠吧,?最狠的還是達康書記:
“以前是老百姓不相信政府會干壞事,現(xiàn)在是老百姓不相信政府會干好事,�,!�
以上這些看似給執(zhí)政者抹黑的話語和揭示的現(xiàn)象,,由于確實客觀存在,,又是通過政府之口說出來,反倒一下讓政府顯得接地氣了很多,。
關(guān)于“頭疼堵嘴,,腳痛也堵嘴”的網(wǎng)絡(luò)輿論一下被沖淡了,看到政府肯坦承面對嚴重的社會問題,,老百姓會覺得這是有擔(dān)當(dāng)?shù)恼�,,這才是真正的“正能量”。而相反,,那些報喜不報憂的粉飾太平,,才會降低政府威信,是實打?qū)嵉摹柏撃芰俊薄?/div>

這是一個碎片化和多層次的環(huán)境,,跟以往單一維度的傳播環(huán)境存在本質(zhì)的不同,。
人們需要對事物進行立體的了解,在大部分人的認知中,,世界上沒有完美的事情:如果你只展示自己偉光正和高大上,,那就會迫使人們?nèi)ゲ煌5膶ふ夷愕牟蛔悖坏┳プ』蛘咭伤谱プ�,,本來不起眼的缺憾都會被放大�?/div>
如果你能主動展示一些缺憾,,無疑從根源上卸掉了受眾“找毛病”的動力。同時讓受眾產(chǎn)生親近感和優(yōu)越感:“哈哈,,原來你也是這么一副鳥樣啊,。”很多人由此路轉(zhuǎn)粉甚至黑轉(zhuǎn)粉,。

近些年崛起的網(wǎng)紅都是深諳此道的高手,。
羅振宇剛開始辦《羅輯思維》,就整天自稱“歪嘴的胖子”,。
和菜頭自稱“中年禿頂死胖子”,。
咪蒙更是把“土肥圓”、“吃貨”,、“花癡”,、“慫逼”等標(biāo)簽不停往自己身上貼
馬云則喜歡拿自己的長得丑(吐啊吐啊就習(xí)慣了,現(xiàn)在真心不覺得馬云丑)說事,,比如求職被拒三十多次,,應(yīng)聘肯德基,,25個人錄取了24個,就他一個沒錄取上,。
高曉松玩的最6,,先不說他自己取的“矮大緊”的諢號,以及動不動就拿自己的胖(老苗沒紅是不夠胖嗎,?)和長相開涮,;前段時間淘寶上出現(xiàn)了高曉松形象的抱枕,高曉松對此的回應(yīng),,最能反應(yīng)他的的自黑精神和幽默坦蕩,。

“未經(jīng)本人同意,私自制作,、運輸,、販?zhǔn)邸⑹褂门c本人有關(guān)的情趣用品,,出現(xiàn)任何意外,,包括但不限于馬上風(fēng)、馬下風(fēng),、吐白沫,、翻白眼、老寒腰,、心肌梗,、精沖腦、屁暖床等癥狀,,本人概不負責(zé)”
這在微博上竟為他贏得了上萬的點贊,,幾千的轉(zhuǎn)發(fā)和幾千的評論。

網(wǎng)友們評論:“有話好好說,,別一言不合就送抱枕”,、“使用你的情趣用品,那個人會不會立馬不行”,、“確定不是計生用品”,,好不熱鬧。
幾天后,,高曉松再次拿此事調(diào)侃,,稱不會追究對方侵權(quán),“音樂是辛勤創(chuàng)作出來的,,這個天生麗質(zhì)又沒經(jīng)過辛勤創(chuàng)作,,人家小本生意不容易,用就用吧,�,!庇质巧先f點贊和四千多的評論,。

“評書”說那么好,又這么接地氣,,無怪乎千萬粉絲追捧,。
明星們靠自黑起家的無疑要數(shù)大楊冪,這個被譽為“行走的公關(guān)百科全書”的明星花旦,,一路走來,,從“唱歌跑調(diào)”到“腳臭”到“老來得子”,在自黑的路上一騎絕塵,。

楊冪曾稱:“網(wǎng)友們已經(jīng)沒什么新梗黑我了”,。一種無敵寂寞感伴隨著腳臭撲面而來,最能吸粉的明星,,大冪冪當(dāng)之無愧。
網(wǎng)紅和明星,,都是能夠最早洞悉傳播真相的人,。而一般的企業(yè)在這方面要遲鈍的多,能夠見到的例子屈指可數(shù),。
魏澤西事件之后,,百度的聲譽降到了最低點。這時候百度根據(jù)外面 “這屆百度公關(guān)不太行” 的評論,,居然注冊了公眾號叫“這屆百度公關(guān)”,。
不求洗地,但求背鍋,,這個號的內(nèi)容是用一種詼諧的方式表達作為一個百度運作齒輪的無奈:
 我們沒說話——“太遲鈍,!” 我們說話了——“沒誠意!” 我們認真說話——“沒勁,!沒勁,!” 我們認真套路——“辣雞!辣雞,!”
居然為百度贏得了不少同情分,,文章篇篇閱讀過萬,讓老苗好不嫉妒,。

然而大部分的企業(yè)還是沉浸在傳統(tǒng)的偉光正之中:“用心對待每一個顧客”,、“以人為本,永遠創(chuàng)新”,、“國際領(lǐng)先,,引領(lǐng)潮流”、“沒有最好只有更好”,。
或許內(nèi)容沒啥錯,,但在互聯(lián)網(wǎng)的語境下,,這些是讓人最無感的。沒有多維度多層次,,就沒有受眾的共鳴,,那你傳遞的信息只是在建立了一個信息孤島而已。

宗慶后是老苗非常敬重的企業(yè)家,。但面對企業(yè)業(yè)績的下滑,,老爺子的回答是因為受到網(wǎng)絡(luò)謠言的影響,另外還斥責(zé)馬云的“五新”是“胡說八道”,。
可能宗慶后說的是對的至少是有道理的,,但這樣的說法真的太不符合互聯(lián)網(wǎng)的語境了,會給更多受眾帶來“落伍”,、“守舊”甚至是推卸責(zé)任的印象,。
你若端著,我便無感,,互聯(lián)網(wǎng)語境下,,追求的是立體形象,是魅力人格體,。傳統(tǒng)的企業(yè),,你并不需要追求所謂“互聯(lián)網(wǎng)式”賣萌耍賤,只需要有技術(shù)的坦誠自己,,多角度展示自己,,“好好說人話”就行了。

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