導(dǎo)讀：輕松引發(fā)海量流量,，娛樂行業(yè)的傳播值得我們借鑒,。

2018年上半年,，愛奇藝的偶像練習生火了之后,，騰訊視頻的創(chuàng)造101,，更火了,。

同樣是模仿韓國的《produce101》,，創(chuàng)造101買了版權(quán),，并請了湖南衛(wèi)視的團隊做了改造,。同樣的選秀節(jié)目，同樣有湖南衛(wèi)視,，不由讓人想到2005年顛覆娛樂界的《超級女生》,。

時隔13年，選秀節(jié)目再次火爆,，其中有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播新變化,，也有引爆人性的不變基因。我們來看看有哪些變化和不變值得去借鑒,，先從不變的說起,。 

1

第一個不變的是道格拉斯￭亞當斯的科技三定律又起作用了。這個定律原文是：

1）任何在我出生時已經(jīng)有的科技都是稀松平常的,，世界本來秩序的一部分,。

2）任何在我15-35歲之間誕生的科技，都是將會改變世界的革命性產(chǎn)物,。

3）任何在我35歲之后誕生的科技都是違反自然規(guī)律的,，要遭天譴的。

當然這不是什么嚴格定律,，而是科幻作家對人性的反諷,。于是有人根據(jù)科技三定律，又造出流行文化三定律,。

1）大多數(shù)我出生時已經(jīng)有的流行文化都是陳舊老土不值一提的,。

2）大多數(shù)在我10-30歲之間誕生的流行文化都是無法復(fù)制的經(jīng)典。

3）大多數(shù)在我30歲之后誕生的流行文化都是愚蠢膚淺,，幼稚可笑的,。

這是個蠻有趣的總結(jié)，反映人們隨著年齡增長對外界事物認同度的變化,，不同年齡的認知差異造成了沖突,，而沖突產(chǎn)生了市場力量。所以,，不管任何時候，年輕人都覺得年紀大一點的陳舊落伍,，一定年紀的人都會哀嘆“人心不古,、世風日下”,。

2005年超女在國內(nèi)是現(xiàn)象級的娛樂事件，“粉絲”,、“互動”等互聯(lián)網(wǎng)化的營銷手段第一次大規(guī)模得以使用,，并產(chǎn)生了爆炸性的效應(yīng)。

當年買很多手機號,、拉著自己七大姑八大姨給自己偶像投票的,，在網(wǎng)上分成不同陣營罵戰(zhàn)的以80后為主，而搞不懂李宇春為什么會火的,，一時搞不清啥叫“玉米”,、“盒飯”的50、60,、70們,，第一次被集體鄙視了。

而時隔13年,，選秀綜藝節(jié)目“創(chuàng)造101”再次火爆刷屏,，這次為“愛豆們”吶喊的是90后00后了，已經(jīng)“油膩”了的80后們,，這次跟60,、70后們一起被歸到“落后守舊”那一批了。

這樣的沖突還會繼續(xù)上演,，這樣的輪回還會繼續(xù),。

2

第二個不變的是“爭議人物”仍然帶有最大流量。

這次創(chuàng)造101“C位出道”的是孟美岐,，但從百度和微信的指數(shù)上看,，最有話題的卻是屢屢制造“車禍現(xiàn)場”的楊超越。而在選秀過程中,，制造出最大流量的是最后僅僅排名16位的王菊,。不知道王菊的都變“菊外人”了。

李宇春的流量來自她的中性和傳統(tǒng)對女性審美的沖突,；

楊超越的流量來自她姣好面容和不匹配歌舞才藝的沖突,；

王菊的流量來自她普通相貌和展示出獨立自強自信的沖突。

而她們的爭議點在跟其他選秀的比較中再次被放大,，又被沖突了一次,。

有粉有黑有圍觀，足夠的沖突才熱鬧,，才能制造最大流量,。相對而言，孟美岐們太中規(guī)中矩了,。

第三個不變：“無粉絲不偶像”,，你為誰點贊是你的一個重要標簽,。

粉絲成就偶像是顯而易見的，為偶像買單,、點贊,，提供傳播內(nèi)容。偶像的商業(yè)價值就靠這個體現(xiàn),。

但偶像同樣也是成就粉絲的,，你支持誰包括反對誰，都是你的重要標簽,。

你粉楊超越,，可能是在表示你真實善良；你黒她,，可能是想說明,，你是通過才能和努力證明自己價值的人。

粉和黒不但是你標簽的體現(xiàn),，有時候還是情緒的投射,。

3

變化的內(nèi)容看起來很多，但仔細琢磨,，這里更多的是“進化”,，而不是“變化”。

首先是平臺的變化和流量的劇增,。

當年的超女,，雖然用的是互聯(lián)網(wǎng)玩法。但借用的還是湖南衛(wèi)視和手機短信這樣的傳統(tǒng)載體,。

而創(chuàng)造101則是今年最大型的網(wǎng)綜節(jié)目,，由流量之王騰訊主辦，流量自然不可同日而語,。

05年冠軍李宇春的得票數(shù)應(yīng)該是300多萬,，當時就已經(jīng)讓人覺得“哇，這太瘋狂了”,。

而今年101成員粉絲總數(shù)超過了4500萬,，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量是48.6億次，相關(guān)微博話題閱讀總量則是150多億次,。這讓當年的數(shù)據(jù)看上去特別的渺小,。

第二個變化是“養(yǎng)成系”代替了“成熟系”。

當年李宇春張靚穎們都是帶著“獨門絕技”出來闖江湖的,，各有各的拿手絕活,。而今年出道的女團們比較起來，只能算是有點一技之長,，楊超越這種則被很多人說才藝上“一無是處”,，完全的素人,。

而這恰恰是現(xiàn)在養(yǎng)成系偶像的打造手法：偶像在成長之初就讓粉絲介入，讓粉絲像看著自己的孩子一樣看著他們長大,，變成熟，會讓粉絲們投入更多的感情,，成為死忠粉,。

一個特別有意思的事，創(chuàng)造101把觀眾稱之為“女團創(chuàng)始人”,，就跟做傳銷和某些微商喜歡把拉到的下線叫“事業(yè)合伙人”一樣,，能大大增強你的參與感、責任感甚至是光榮的使命感,。 

第三是偶像的變現(xiàn)方式變了,。

超女們誕生在傳統(tǒng)傳播時代，變現(xiàn)方式還是發(fā)唱片,、接廣告,、演電影等。

而新偶像們除了傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式,，網(wǎng)紅,、衍生產(chǎn)品、電商,、二級流量制造等都可以商業(yè)化變現(xiàn),。孟美岐在決賽之前，就已經(jīng)募得了900多萬的資金,。

資本的介入,，又讓商業(yè)和娛樂結(jié)合的更加成熟。與李宇春們完全的草根出身不同,，101的女團選秀們,，大都是各大娛樂公司培養(yǎng)的。節(jié)目第一期,，黃子韜對101位練習生說：“祝賀你們從457家公司及院校的13778名練習生中脫穎而出”,。

偶像制造工業(yè)正在與女孩子們的成名野心、互聯(lián)網(wǎng)傳播的隨意泛濫,、市場的消費力進行結(jié)合,，可能會迸發(fā)出比韓國、日本等偶像制造業(yè)更加強大的市場力量,，有很大的想象空間,。 

第四，相對于超女,，創(chuàng)造101增加了更多對觀眾的“討好”,，甚至是獻媚,。

超級女生的口號是“就算沒人為我鼓掌，至少我還能夠勇敢的自我欣賞”,，追求的是個性,、獨立、自我的彰顯,。

創(chuàng)造101的口號是“你越喜愛,，我越可愛”，體現(xiàn)的是對受眾的依從,、取悅,。

完全用戶導(dǎo)向，根據(jù)受眾意愿甚至用大數(shù)據(jù)工業(yè)制造偶像的路數(shù),，雖然當下很有效,，但最后會不會被受眾膩歪而拋棄還很難說。

在超女時代,，看上去更個性更獨立的王菊更可能會出道,，而在工業(yè)制造體系的女團中，王菊在里面,，就像在TF中放入一個郭德綱,，雖然也很有實力，但太不協(xié)調(diào),。被淘汰也難免了,。

4

最后是一個值得繼續(xù)關(guān)注的點。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的情緒化以及女性消費者擁有更高消費力和更多采購權(quán),，這些年“男色消費”是重頭戲,。

最近幾年娛樂界的流量基本被男星占領(lǐng)，胡歌,、黃軒,、TF、鹿晗們,，占領(lǐng)了流量的頂端,，女星們的流量日漸式微。女團們更是出道即解散,，很多年沒有形成過氣候,。

當年SHE、Twins引領(lǐng)風騷六七年后,，近十年的女團全軍覆沒,。

而今年在創(chuàng)造101中誕生的火箭101女團，用更加成熟的偶像制造流程、用最大的流量平臺,、從偶像養(yǎng)成開始切入,，誕生過程中就已經(jīng)賦予了女團巨大的流量。

未來能否得到市場認可呢,？值得我們期待,。 

新營銷環(huán)境，是營銷=傳播的環(huán)境,。而娛樂業(yè)可能是各行業(yè)中傳播做得最好的,，其內(nèi)容創(chuàng)造、傳播手法,、話題制造，都頗具獨到之處,，具有一定的領(lǐng)先性,，值得我們傳統(tǒng)實體行業(yè)甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營銷人借鑒。

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