日志
新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)：傳播,、銷(xiāo)售合二為一
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雖然在很早之前整合營(yíng)銷(xiāo)就已經(jīng)成為媒介傳播的重要手段,。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，以前成為整合營(yíng)銷(xiāo)的炙手可熱的傳播載體的廣播,、電視以及報(bào)紙雜志,，現(xiàn)在突然間一切都變的沒(méi)那么重要了,，甚至很多媒介傳播對(duì)于傳播載體這塊已然放棄了。
與現(xiàn)在豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)媒體相比,，傳統(tǒng)的傳播載體顯然過(guò)于瘦小,。尤其是自博客、論壇,、微信這些新興的新媒體的出現(xiàn),，改變了人們對(duì)于媒體傳播的觀念：原來(lái)自己主導(dǎo)的傳播溝通其效果甚至遠(yuǎn)勝于大眾傳播和互動(dòng)傳播,。載體已然不重要，關(guān)鍵是你有多少影響力和粉絲,。
更重要的是現(xiàn)在企業(yè)管理者的思想已經(jīng)慢慢地由“顧客自行負(fù)責(zé)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?qǐng)消費(fèi)者做主,，這說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)由時(shí)代的變遷慢慢發(fā)生改變。
現(xiàn)在的新媒體在傳播方式上除了互動(dòng)外,，真切的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)也是非常重要的,。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，不僅僅只是看中商品,，更重要的商品所附件的情感,、價(jià)值觀。過(guò)往的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播所能做的只是溝通,，而非數(shù)據(jù)的收集,，消費(fèi)者偏好的分析，更不可能做到在傳播的同時(shí)也直接進(jìn)入體驗(yàn),。
隨著新媒體時(shí)代的不斷推薦,，媒體傳播或?qū)⑼司拥诙唬M管溝通依舊重要,，但體驗(yàn)更具明星氣質(zhì),。作為企業(yè)執(zhí)行者要明白，在新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)框架內(nèi),，傳播的過(guò)程就是銷(xiāo)售的過(guò)程,，兩者合二為一，傳播與銷(xiāo)售是一體完成的,。只有忘掉傳播,，直接瞄準(zhǔn)銷(xiāo)售，更多考慮消費(fèi)者的利益回報(bào),，才能更好達(dá)到銷(xiāo)售的目的,。——卓策傳播
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