目前企業(yè)做搜索推廣主要有兩種形式,，一種是以競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞為搜索推廣,；一種是以SEO優(yōu)化自然搜索排名的搜索推廣,；而兩種搜索推廣都是基于搜索關(guān)鍵詞來進(jìn)行的,，所以無論選擇何種方式都離不開“關(guān)鍵詞”,。

    雖然目前兩種搜索推廣都是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)中主要運(yùn)用的手段,。但是隨著近年來用戶需求方式的不斷改變,，用戶在選在同類產(chǎn)品時(shí),，相對(duì)于產(chǎn)品本身來說,，更看重產(chǎn)品所在的企業(yè)品牌形象以及口碑等,。因此,，目前企業(yè)在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，不只是推廣公司的產(chǎn)品,，而應(yīng)該推廣的是公司的品牌,、形象和企業(yè)文化。

    而隨著企業(yè)推廣需求及目的的轉(zhuǎn)變,，企業(yè)在選擇推廣方式上也發(fā)生改變了,。企業(yè)搜索推廣方式的發(fā)展歷程：SEO優(yōu)化自然搜索排名—以關(guān)鍵詞為目標(biāo)的競(jìng)價(jià)推廣-SEO優(yōu)化自然排名+關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣。從企業(yè)搜索推廣發(fā)展歷程中我們不難發(fā)現(xiàn),，企業(yè)選擇在何種方式的搜索推廣其主要依據(jù)用戶需求以及網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境來進(jìn)行調(diào)整,。

    目前大部分企業(yè)采取的是SEO搜索優(yōu)化+關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)推廣的搜索推廣模式。但是隨著這兩年來,，百度企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶被爆頻繁被盜號(hào),。尤其是2016年以來，大量在百度使用推廣服務(wù)的中小企業(yè)遭遇盜號(hào),，其正在使用的百度推廣賬號(hào)被瞬間添加了大量諸如“支付寶轉(zhuǎn)賬”,、“余額寶轉(zhuǎn)出”等熱門關(guān)鍵詞，使得企業(yè)推廣關(guān)鍵詞從不足10個(gè)增加至數(shù)千個(gè),，隨之而來的就是賬戶內(nèi)的余額在很短的時(shí)間內(nèi)被消耗殆盡,，且投訴無門。因此,，越來越多的企業(yè)對(duì)競(jìng)價(jià)推廣的這種搜索推廣產(chǎn)生了質(zhì)疑,。

    而SEO優(yōu)化則是通過站內(nèi)優(yōu)化的方式比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè),、網(wǎng)站代碼優(yōu)化以及站外優(yōu)化等技術(shù),，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名,，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站,，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣,。尤其是在這些過程中是不產(chǎn)生費(fèi)用的,，企業(yè)的推廣成本也是相對(duì)較低的。

    據(jù)調(diào)查顯示,，有87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息,，而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。因此,，相對(duì)于高成本,、高風(fēng)險(xiǎn)的競(jìng)價(jià)推廣來說，以搜索引擎自然排名的SEO優(yōu)化顯然是更得民心,。