我們一直在討論關(guān)于未來的智能化,，而實(shí)現(xiàn)智能化會(huì)使未來社會(huì)對(duì)勞動(dòng)力的需求變得更少,，這是一個(gè)必然。一個(gè)社會(huì)的發(fā)展,，一定是知識(shí)經(jīng)濟(jì)在驅(qū)動(dòng)的腦力創(chuàng)造,。我們經(jīng)歷了不同的社會(huì)發(fā)展階段：勞力經(jīng)濟(jì)階段,、信息經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì),，最早的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及工業(yè)經(jīng)濟(jì)其實(shí)都可以歸納為勞動(dòng)力經(jīng)濟(jì),，而知識(shí)經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)階段。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)是由于高新科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化而導(dǎo)致的第三次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)物,同三百年前的工業(yè)革命以及后面發(fā)展帶來的第二次產(chǎn)業(yè)革命一樣,它將引起人類生產(chǎn)方式,、生活方式,、社會(huì)組織等等的變化，它是互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的的信息技術(shù)革命的延伸產(chǎn)物,。知識(shí)經(jīng)濟(jì)也是近段時(shí)間我們一直討論的一個(gè)話題,。最近一次接觸相關(guān)的觀點(diǎn)也是在一次吳曉波的論壇上面。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)"(The Knowledge Economy)通俗地說就是"以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì),。知識(shí)經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系,，也有一定的區(qū)別。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是信息技術(shù)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是知識(shí)生產(chǎn)率,，即創(chuàng)新能力,。只有信息共享，并與人的認(rèn)知能力-智能相結(jié)合,，才能高效率地產(chǎn)生新的知識(shí),。所以，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念,，更突出人的大腦,，人的智能。反過來,，人的智能,，只有在信息共享的條件下，才能有效地產(chǎn)生新的知識(shí)以及新的產(chǎn)物,。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)又被稱為“新經(jīng)濟(jì)”,，而關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的未來，對(duì)我們又有多大的影響,？相信很多人已經(jīng)對(duì)這樣的未來也有了很多思考和臆想,。而對(duì)品牌的影響而言，在未來品牌的訴求會(huì)更加的豐富以及精致,。

　　知識(shí)經(jīng)濟(jì)的未來,，我們會(huì)看到更多的精致需求，說到這,，我想起了前段時(shí)間在朋友圈的一段話：客戶的消費(fèi)升級(jí)下,，年輕主流消費(fèi)人群，對(duì)傳統(tǒng)需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡單需求層面,，未來一定是精致需求的社會(huì),，比如出行，滴滴打破了傳統(tǒng)的的士,，不僅僅是滿足了簡單的出行需求,，更是一種精致出行的體現(xiàn)，當(dāng)然滴滴未來會(huì)往更精致的出行發(fā)展,，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下一定會(huì)是更精準(zhǔn)的客戶需求匹配,，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合�,；氐较�費(fèi)環(huán)境,，未來也一定是精致的，應(yīng)該更能代表一種情調(diào),，一種生活主張的釋放,！這種消費(fèi)環(huán)境下,，品質(zhì)重要，逼格更為重要,！把握客戶的消費(fèi)群體的趨勢(shì),，我們經(jīng)常講需要情景模擬，需要的其實(shí)就是一次“逼格”精細(xì)化,！盡管這只是單個(gè)方面分析,，但有一個(gè)詞語也可以形容這種精致，我們可以稱為為精致文化,，所以說未來知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下一定會(huì)形成一種精致的品牌文化經(jīng)濟(jì),。

　　同樣，未來的社會(huì)發(fā)展一定會(huì)有更多刺激,，無論是信息的傳播,，產(chǎn)品的迭代，生產(chǎn)的效率,、生活方式,，品牌的發(fā)展會(huì)得到更多的刺激。暫時(shí)在品牌的角度不說顛覆,，盡管顛覆早已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞,，但未來這種在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下產(chǎn)生的小眾品牌對(duì)所有的大品牌的刺激都不會(huì)只是不痛不癢，其作用力也不會(huì)僅僅是蚍蜉撼樹,。未來的人群經(jīng)濟(jì),，小眾品牌的人群細(xì)化以及針對(duì)人群的獨(dú)一無二精致文化對(duì)現(xiàn)有的大品牌會(huì)是具有更大傷害性的掠奪和瓜分。關(guān)于這方面,，也會(huì)在我接下的《人群經(jīng)濟(jì),，如何定義品牌》文章中會(huì)提出相關(guān)的觀點(diǎn)和深入分析。

在這里需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，也是一個(gè)品牌需求變革的時(shí)代,！

1、品牌發(fā)展越來越快 ,，傳播速度讓我們有更多思考。

我們很多一部分人都因?yàn)檫@個(gè)惶恐,，每個(gè)人生怕一停下來就跟不上時(shí)代,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可是說是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的一次巨大變革，也因此產(chǎn)生了更多的新經(jīng)濟(jì),，新產(chǎn)業(yè),，我們可以看到一場(chǎng)場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廝殺，線上線下均是轟轟烈烈,。一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于外賣,、關(guān)于出行等等,，無不充滿著火藥味。O2O的思想熱潮以及共享經(jīng)濟(jì)的踐行,，比如最近大家熱議的摩拜單車,，一個(gè)百億市值的企業(yè)可以說是瞬間崛起，或許很多人會(huì)說其是資本力量的作用,，但是透過資本,，我們可否發(fā)掘一些背后更有價(jià)值的地方呢？我一直認(rèn)為共享 單車背后就是在滲透著這知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的品牌文化,，或許未來幾十年后我們會(huì)說它們是知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的新經(jīng)濟(jì)品牌文化的鼻祖,，里面滲透著關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新品牌文化基因以及元素。未來這些傳統(tǒng)的經(jīng)過幾十年甚至百年的發(fā)展的企業(yè)品牌難再有絕對(duì)的頂端優(yōu)勢(shì),。

2,、品牌被賦予的內(nèi)容更加深入豐富。

關(guān)于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的紅利,，對(duì)于品牌的發(fā)展而言,，是對(duì)品牌的要求更加深入細(xì)化，而這方面主要會(huì)是針對(duì)單個(gè)層面的細(xì)化深入,，先影響小眾群體,，這會(huì)以某個(gè)個(gè)性、特征,、興趣,、生活或者喜好習(xí)慣群體為中心。品牌被賦予的內(nèi)容豐富在未來會(huì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：原創(chuàng)的豐富性,，以及展現(xiàn)形態(tài)的豐富性,，后者則依托迅速發(fā)展的信息技術(shù)。品牌的精致文化體現(xiàn)在品牌的獨(dú)特性,、創(chuàng)新性,！這也是品牌的活化的兩個(gè)基本點(diǎn)，在未來以更豐富份形式展現(xiàn)和傳播,。

3,、第三個(gè)是精益思考。觀點(diǎn)犀利是知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)明顯特點(diǎn),。關(guān)于大數(shù)據(jù),，我們熱議了很多，關(guān)于大數(shù)據(jù)背后的意義在哪,？數(shù)據(jù)能產(chǎn)生意義的關(guān)鍵在于,，對(duì)于具體市場(chǎng)營銷的執(zhí)行方案，決策的速度很重要,。以往營銷一定要等到整個(gè)活動(dòng)結(jié)束才能開始檢查成效,，“事后諸葛亮”其實(shí)都是亡羊補(bǔ)牢 ,。作為一個(gè)企業(yè)的決策者或是營銷負(fù)責(zé)人，具備精益思考的能力是必要的要求,，這會(huì)幫助我們打一場(chǎng)可以預(yù)測(cè)未來的營銷戰(zhàn),。

（（李北水：品牌中國網(wǎng)、品牌服裝網(wǎng),、中國營銷傳播網(wǎng),、艾瑞網(wǎng)等平臺(tái)專欄作者，聯(lián)系方式：[email protected],，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者�,。�

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